نرخ کلیک (CTR) چیست و چه تاثیری بر روی سئو دارد؟

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

نرخ کلیک (CTR)
بازاریاب فضای مجازی

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

https://blog.cmstop.ir

هفت نکته برای نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) و ارتباط آن با سئو

متن جایگزین تصویر
بازاریاب فضای مجازی 

نکات مهم برای نوشتن ALT text یا متن جایگزین تصاویر

در این مقاله نکاتی در باره ی مفهوم و اهمیت متن جایگزین تصویر (ALT text)، کاربردهای آن، ارتباط متن جایگزین تصویر با سئوی سایت و چگونگی نگارش یک متن جایگزین خوب بیان شده است. 

متن جایگزین تصویر (ALT text) چیست؟

متن جایگزین تصویر یا عنوان تصویر (ALT text)، شناخته شده با عناوین صفت ALT (ALT attributes)، توصیف آلت (ALT description)  و در زبان  محاوره (اما نه صحیح از نظر تکنیکی)  تگ آلت (ALT tags)، یک قابلیت در زبان HTML است که محتوای یک تصویر را توصیف می کند. 

اهمیت متن جایگزین تصاویر در چیست؟

1. دسترسی:

هدف اصلی استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text)، توصیف تصاویر برای بازدیدکنندگانی است که نمی توانند آنها را ببینند. این لیست بازدید کنندگان شامل افراد با مشکلات بینایی و یا افرادی که به خاطر استفاده از یک مرورگر خاص و یا به خاطر فیلترینگ قادر به تماشای تصویر نیستند، میشود. 

استفاده از عنوان تصویر (ALT text) این اطمینان را به شما می دهد که  تمام کاربران، صرف نظر از مشکلات مربوط به نمایش تصویر، قادر هستند از تمام بخش های محتوای صفحه استفاده کنند. 

2. بهینه سازی سایت با استفاده از تصاویر:

استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب منجر به بهبود بهینه سازی سایت می گردد. اگرچه تکنولوژی موتورهای جست و جو طی این سال ها پیشرفت زیادی داشته است اما موتورها هنوز قادر نیستند یک تصویر را مانند یک کاربر شناسایی کنند. شناساندن صحیح محتوای یک سایت شامل متن صفحه، تصاویر، فایل های صوتی و ... به موتورهای جست و جو نقش بسیار مهمی در بهتر شدن سئوی سایت دارد و توجه به متن جایگزین تصویر (ALT text) فرصت مناسبی برای این کار (معرفی تصویر) به موتور جست وجو است.

چگونه یک متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب بنوسیم؟

1.تا جای ممکن تصویر را دقیق توصیف کنید:

همواره در نظر داشته باشید اولین و مهم ترین هدف از نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) توضیح تصویر برای کاربرانی است که به هر دلیلی قادر به دیدن آن نیستند. اگر تصویر مورد نظر هیچ معنا و یا ارزش خاصی را به کاربر انتقال نمی دهد، این تصویر باید با کد css نوشته شود(و نه با HTML(

2. مختصر و مرتبط بنویسید:

بیشتر صفحه خوان ها (Screen Readers) متن جایگزین تصویر (ALT text) با طول بیشتر از 125 کاراکتر را به طور کامل نمیخوانند. به همین علت توصیه می شود از متن های جایگزین تصویر (ALT text) با طول تقریبی 125 کاراکتر استفاده نمایید.

3. از کلمات کلیدی خود استفاده کنید:

نوشتن عنوان (ALT text) برای تصاویر فرصت دیگری برای شما است تا بتوانید کلمات کلیدی خود را در صفحه ی سایت تکرار نمایید. به بیان دیگر، این کار (نوشتن Alt text) فرصت دیگری برای اعلام محتوای صفحه به موتورهای جست و جو است. 

همان طور که در قسمت قبل بیان شد اولویت اول در نوشتن Alt text توصیف و توضیح محتوای تصویر است. توصیه می شود در صورت امکان برای نوشتن این توضیح دقیق، از کلمات کلیدی صفحه استفاده کنید.

4. از کلمات کلیدی سوء استفاده نکنید:

استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصویر (ALT text)از نظر موتورهای جست و جو اقدام مطلوبی نیست و منجر به  بهبود سئوی سایت نخواهد شد. 

این نکته را در نظر بگیرید که قرار نیست با استفاده از کلمات کلیدی یک توضیح برای تصویر نوشت، بلکه باید سعی کرد در صورت امکان توضیح مناسب تصویر را با کلمات کلیدی بیان نمود.

5.از تصاویر به عنوان متن استفاده نکنید:

از آنجایی که موتورهای جست و جو قادر نیستند متنی که در تصویر آمده است را بخوانند (پیمایش کنند)، پیشنهاد می شود از به کار بردن تصاویر به جای کلمات خودداری کنید. در صورتی که ملزم به استفاده از چنین تصویری هستید، در متن جایگزین تصویر (ALT text)  به طور کامل شرح دهید که تصویر در مورد چه موضوعی می باشد. 

6.در متن جایگزین تصویر (ALT text) از واژه های "تصویری از"، "عکس" و مانند اینها استفاده نکنید:

از متن جایگزین تصویر (ALT text) به طور خاص  برای توصیف تصاویر استفاده می شود، بنابراین نیازی نیست که در توضیح تصویر  واژه های تصویر، عکس و ...  دوباره ذکر شوند. 

7.دکمه ها را فراموش نکنید:

 تصاویر دکمه ها، مثل تصویر دکمه ی ارسال، ثبت، درخواست، ورود و ...، باید متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسبی داشته باشند که در آن عملکرد آن دکمه مشخص شده باشد. 

 

در ادامه ی مقاله  یک مثال در مورد نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب  آمده است :

Alt Text
بازاریاب فضای مجازی 

منبع: پاپ گروپ

اینفوگرافیک چیست و چگونه می توانیم یک اینفوگرافیک خوب بسازیم؟

اگر شما نیز جزو افرادی باشید که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشته باشید، حتما می دانید که به صورت کلی اینفوگرافیک و تصاویر می توانند تاثیری به مراتب بیشتر از سایر انواع محتواها بر روی مخاطبان شما بگذارند. به همین علت است که در حال حاضر بسیاری از کسب و کارهای بزرگ از تبلیغاتی که در آنها از تصویر استفاده شده است برای تبلیغ و معرفی بهتر خود و کارهای خود خود استفاده می کنند، در میان تبلیغات تصویری اینفوگرافیک دارای ارزش بسیار زیادی است و به همین علت است که ما در این مطلب تصمیم گرفتیم تا کمی بیشتر در خصوص آن صحبت کنیم و به شما آموزش دهیم که چگونه یک infographic خوب بسازید تا در کار خود موفق باشید، بنابراین ما را در این مطلب همراهی کنید.

اینفوگرافیک چیست؟

Infographic در واقع تصویری است که در آن اطلاعاتی قرار داده شده است و این اطلاعات به کاربران کمک می کند تا با یک موضوع، محصول و یا خدمات، بیشتر آشنا شوند. در واقع هدف از آن این است که کاربران بتوانند سریعتر منظور از یک محتوا را متوجه شوند، همانطور که احتمالا شما نیز با این مورد برخورد کرده باشید، مطالعه کردن یک متن طولانی که درباره یک محصول و یا خدمات نوشته شده است می تواند باعث خسته شدن شما شود ولی در صورتی که شما یک تصویر کوتاه و گویا را درباره همین محصول و یا خدمات مشاهده کنید و اطلاعات درون آن را مطالعه کنید، بازخورد مناسب تری را به آن نشان می دهید، این عامل باعث شده است که امروزه بسیاری از کسب و کارها برای معرفی خود به جای اینکه از روش های قدیمی تولید محتوا استفاده کنند، اقدام به ساخت اینفوگرافیک از کسب و کار خود کنند تا باعث شوند که کاربران در هنگام مشاهده این Infographic ها بازخورد مثبتی را نسبت به آن نشان دهند.

اینفوگرافیک چیست؟ 
بازاریاب فضای مجازی

برای ساخت اینفوگرافیک موضوع خود را انتخاب کنید

اولین و شاید بتوان گفت مهمترین بخش برای ساخت اینفوگرافیک این است که شما موضوع درستی را برای کار خود انتخاب کنید، انتخاب موضوع دارای اهمیت بسیار زیادی است به همین علت است که ما به شما توصیه می کنیم برای این کار سعی کنید که از یک تیم حرفه ای کمک بگیرید و حتما با افراد مختلف علی الخصوص همکاران خود و افرادی که در زمینه کسب و کار شما فعالیت دارند مشورت بگیرید تا بتوانید یک Infographic با کیفیت را بسازید. یکی از نکات بسیار مهمی که باید در خصوص انتخاب موضوع برای Infographic بدانید این است که موضوع شما باید مورد پسند کاربران قرار گیرد و باعث جذب هر چه بیشتر آنها و تشویق آنها به مطالعه اینفوگرافیک شود. به همین علت است که ما به شما توصیه کردیم از افراد متخصص برای این کار کمک بگیرید.

انتخاب موضوع برای اینفوگرافیک
بازاریاب فضای مجازی

Infographic برای ساده سازی است

یکی از موضوعات بسیار مهمی که امروزه تقریبا می توان گفت تمامی کسب و کارها با آن روبرو هستند این است که نمی دانند در اینفوگرافیک خود بر روی چه چیزی تمرکز کنند؟ نکته مهمی که در خصوص این موضوع وجود دارد این است که به صورت کلی برای ساخت Infographic نیازی نیست که شما حتما موضوعات روز دنیا را انتخاب کنید و بر روی آنها تمرکز کنید، تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که مسائلی که در حال حاضر بسیاری از افراد درگیر آن هستند و نمی توانند به خوبی آن را متوجه شوند را در قاب یک Infographic درآورده و سعی کنید که این اینفوگرافیک را در اختیار کاربران خود قرار دهید تا با مشاهده آن بتوانند به راحتی این مسئله و یا موضوع را هضم کرده و آن را متوجه شوند.

اینفوگرافیک برای ساده سازی
بازاریاب فضای مجازی

تیم تحقیقاتی داشته باشید

ساخت اینفوگرافیک تفاوت زیادی با تولید محتوای متنی دارد، اگرچه در تولید محتوای متنی نیز درستی مطالب دارای ارزش زیادی است ولی از آنجایی که حجم مطلب زیاد است، ممکن است گاهی اوقات برخی از نکات جزئی نادرست دیده نشوند و باعث نشوند که کیفیت کلی یک متن پایین بیاید ولی مسئله ای که در تهیه Infographic وجود دارد این است که شما نمی توانید در اینجا اطلاعات نادرست هر چند کوچکی را وارد کنید، از آنجایی که میزان محتوا در اینفوگرافیک کمتر است اطلاعات اشتباه به راحتی دیده می شوند و ممکن است تاثیر بسیار بدی بر روی کاربران شما بگذارند، بنابراین توصیه ما به شما این است که حتما سعی کنید از یک تیم تحقیقاتی حرفه ای برای جمع آوری اطلاعات استفاده کنید.

ساخت و پخش Infographic
بازاریاب فضای مجازی

ساخت و پخش Infographic

بعد از آنکه تحقیقات لازم را انجام دادید شما باید اقدام به ساخت Infographic خود کنید، برای این کار بهتر است از افرادی که در حوزه گرافیک فعالیت دارند و تخصص کافی را در این زمینه دارند کمک بگیرید، در این مسیر افرادی که دارای ایده های بصری خوبی هستند می توانند کمک بسیار زیادی به شما کنند، اما ساخت Infographic آخرین مرحله نیست، شما در مرحله بعدی باید اینفوگرافیکی که ساخته اید را به خوبی در میان کاربران خود پخش کنید و سعی کنید که جامعه هدف خود را بزرگتر کنید، این کار باعث می شود تا افراد بیشتری Infographic شما را مشاهده کنند و بیشتر با کسب و کار شما آشنا شوند.

منبع: اینتن آسیا

نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

نرخ بازگشت سرمایه یا ROI چیست و چگونه از آن استفاده می شود؟

---

بازگشت سرمایه یا ROI چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

 

همان‌طور که از نام آن مشخص است، نرخ بازگشت سرمایه یا Return Of Investmet (ROI) سود حاصل از هر سرمایه‌گذاری در کسب‌وکار است. این شاخص به‌صورت درصدی محاسبه و بیان می‌شود. ROI برای تحلیل سرمایه‌گذاری‌ها و تصمیم‌گیری‌های بعدی در کسب‌وکار مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در مارکتینگ هم ROI برای بررسی میزان تأثیر کمپین‌های مختلف محاسبه می‌شود که همان‌طور که گفتیم به آن MROI (Marketing Return Of Investment) یا ROIM (Return On Marketing Investment) گفته می‌شود. البته بررسی MROI و تحلیل در بازاریابی چالش‌ها و نکاتی دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

۲ دلیل محاسبه ROI

برای یک کارشناس بازاریابی دیجیتال اندازه‌گیری ROI دو دلیل اصلی دارد:

1. بررسی تأثیر فعالیت‌های بازاریابی
   با توجه به هزینه‌های زیادی که معمولاً تیم مارکتینگ صرف تبلیغات می‌کنند، مدیران دوست دارند نتیجه میزان اثرگذاری این تبلیغات را بدانند. محاسبه MROI به بررسی میزان اثرگذاری انواع تبلیغات بر سودآوری شرکت کمک می‌کند.
2. تصمیم‌گیری برای صرف هزینه در انواع مختلف تبلیغات
   می‌توانید MROI را برای کمپین‌ها و برنامه‌های مختلف تبلیغاتی به‌صورت جداگانه اندازه‌گیری کنید و با مقایسه، به کمپین‌های با ROI بالاتر، هزینه‌های مارکتینگ را بهینه کنید. بررسی MROI در تعیین بودجه بازاریابی، تخصیص بودجه به برنامه‌ها و کمپین‌های مختلف کمک می‌کند.

در تبلیغات گاهی هدف از صرف هزینه افزایش سود در کوتاه‌مدت نیست. مثلاً آگاهی از برند، افزایش لید یا سرنخ‌های فروش است. این اهداف ممکن است باعث سود کوتاه‌مدت برای کسب‌وکار شما نشود. ولی در بلندمدت تأثیر به‌مراتب بیشتری در فروش و سود خواهد داشت. بنابراین نمی‌توان تنها با محاسبه عددی ROI درباره هر کمپین نظر داد و متناسب با نوع تبلیغات شاخص‌های دیگری را هم باید در نظر بگیرید.

 

محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI و MROI)

به صورت فرمولی می‌توان گفت ROI همان نسبت سود حاصل از سرمایه‌گذاری به میزان هزینه اولیه است. به بیان ساده فرمول محاسبه ROI به صورت زیر است:

محاسبه ROI
بازاریاب فضای مجازی

 

به صورت مشابه در بازاریابی MROI معادل می شود با:

MROI
بازاریاب فضای مجازی

 

دشواری های اندازه‌گیری دقیق نرخ بازگشت سرمایه

دشواری های اندازه‌گیری دقیق بازگشت سرمایه
بازاریاب فضای مجازی

 

در نگاه اول محاسبه این شاخص با توجه به فرمول به نظر ساده است. ولی در واقع دشواری‌های بسیاری برای محاسبه بازگشت سرمایه مخصوصاً در مارکتینگ وجود دارد.

۱) هزینه های مارکتینگ دقیق تر محاسبه کنید

معمولاً هزینه‌های فعالیت مارکتینگ کاملاً مشخص است. اما برای محاسبه دقیق‌تر MROI باید زمانی که اعضای تیم شما برای تبلیغات صرف می‌کنند را هم در نظر بگیرید. مثلاً برای محاسبه MROI تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اگر اعضای تیم مارکتینگ که به‌عنوان نیرو در تولید محتوا و گرافیک پست‌ها فعال هستند را در نظر نگیریم، ممکن است MROI را خیلی بالاتر از واقعیت محاسبه کنیم. بنابراین تمامی هزینه‌های ریزودرشت را در محاسبات خود وارد کنید.

 

۲) بررسی سود حاصل از فعالیت بازاریابی با چالش هایی مواجه است.

چالش بزرگ‌تر اندازه‌گیری سود حاصل از تبلیغات است. سؤالی که باید پرسیده شود این است که اگر این کمپین راه‌اندازی نمی‌شد و یا این تبلیغات اتفاق نمی‌افتاد، فروش و سود چه تغییری می‌کرد؟ جواب به این سؤال در محیط متغیر بازار موجود ساده نیست.

• می‌توانید به فروش سال‌ها و ماه‌های قبل که این کمپین تبلیغاتی را نداشته‌اید توجه کنید.
• روش دیگر استفاده از تست A/B است. گروه B را حالتی بگیرید که هیچ نوع تبلیغاتی به جامعه هدف نرسیده است.

 

اما گاهی نتیجه فعالیت بازاریابی کم شدن ریزش فروش و افزایش وفاداری مشتریان است و باعث می‌شود که مشتری گزینه دیگری را انتخاب نکند. بنابراین باید به سود حفظ‌شده نسبت هم توجه کنیم. چون ممکن است در صورت عدم تبلیغات، فروش و درنتیجه سودآوری کم شود.

 

۳) زمان لازم برای مشاهده تاثیر تبلیغات در فروش

زمان لازم برای مشاهده تاثیر تبلیغات در فروش 
بازاریاب فضای مجازی

چالش متداول دیگر محاسبه زمانی است می‌توانید تأثیر تبلیغ را در فروش ببینید. برای بعضی محصولات که فرکانس فروش آن‌ها پایین است، مانند اتومبیل ممکن است این زمان به سه سال هم برسد. اما برای محصولات با فرکانس بالا معمولاً تأثیر تبلیغات زودتر دیده می‌شود. این مسئله و همچنین تورم و تغییر ارزش پول در گذر زمان فرمول MROI را می‌تواند پیچیده کند که معمولاً برای سادگی از این تأخیر صرف‌نظر می‌کنیم. اما در ذهن خود این نکته را در نظر بگیرید که تأثیر تبلیغات در بلندمدت بیشتر خود را نشان می‌دهد.

 

۴) تبدیل بازدید کننده به مشتری تحت تاثیر کدام تبلیغ بوده است؟

واقعیت این است که مخاطب در فرآیند تبدیل به مشتری ممکن است با انواع مختلف تبلیغات آن شرکت مواجه شده باشد. بنابراین مجموعه‌ای از تبلیغات ذهن او را برای خرید آماده کرده و این تأثیر یک کمپین نبوده است. در واقع این مجموعه تبلیغات باعث افزایش آگاهی از برند شده و نمی‌توان گفت که کدام نوع تبلیغ تأثیر بیشتری بر سودآوری داشته است.

اما ضمن توجه به این نکات به‌عنوان کارشناس بازاریابی، برای محاسبه MROI معمولاً آخرین تبلیغی که بعدازآن فروش اتفاق افتاده را تبلیغ مؤثر در نظر می‌گیرند.

در تبلیغات دیجیتال برای سادگی محاسبات این‌طور فرض می‌شود که یک مخاطب در مواجهه با یک بنر تبلیغاتی یا کلیک می‌کند و کلیک او به خرید منتهی می‌شود، یا کلیک می‌کند و مراحل خرید را نصفه رها می‌کند (منجر به خرید نمی‌شود) و یا کلاً کلیک نمی‌کند. تنها حالت اول در محاسبه MROI منجر به سودآوری شده است.

اندازه ‌گیری دقیق‌تر ROI  با ابزارهای آنالیتیکس

با استفاده از ابزارهای تحلیلگر مانند گوگل آنالیتیکس می‌توانید با بررسی ترافیک وبسایت و منبع ورود کاربر ارزیابی دقیق‌تری  از ROI هر کمپین داشته باشید. با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید سودآوری حاصل از فروش را به اولین یا آخرین ورود یک مشتری به وب‌سایت نسبت دهید و با داده‌های موجود در آن ROI را دقیق‌تر محاسبه کنید.

محاسبه ROI برای تبلیغات ویدئویی موبایلی

محاسبه ROI برای تبلیغات ویدئویی موبایلی
بازاریاب فضای مجازی

تبلیغات ویدئویی موبایلی از روش‌های مؤثر تبلیغاتی است و مخصوصاً نسبت به تبلیغات ویدئویی که در وب انجام می‌شود، بازدید بیشتری دارد. مزیت آن نسبت به تبلیغات تلویزیونی هم مشخص است. علاوه بر هزینه پایین نسبت به تبلیغات تلویزیونی، در تبلیغات ویدئویی موبایلی مخاطب کمتر دچار بی‌توجهی به تبلیغات یا (ad blindness) می‌شود.

نکات مهم در محاسبه ROI در تبلیغات ویدئویی موبایلی

در ارزیابی ROI تبلیغات ویدئویی موبایلی به شاخص‌های زیر توجه کنید:

۱) آگاهی از برند

با دقت به موارد زیر در تبلیغات ویدئویی می‌توانید میزان آگاهی از برند را بسنجید:

• میزان بازدید از تبلیغ ویدئویی
• میزان ترافیک مستقیم وب‌سایت
• مخاطبینی که ویدئوی تبلیغاتی شما و یا هشتگ نام برند را سرچ می‌کنند.
• میزان اشتراک‌گذاری ویدئو در شبکه‌های اجتماعی
• همچنین ممکن است مخاطب بعد از دیدن ویدئوی تبلیغاتی، نام برند شما را سرچ کند و به وب‌سایت شما بیاید. بنابراین بررسی میزان سرچ نام برند با ابزاری مثل گوگل ترندز هم داده‌های خوبی به شما می‌دهد.

 

۲) تاثیر در فروش

اگر هدف مستقیم تبلیغاتی شما افزایش فروش در کوتاه‌مدت است، با بررسی attribution های اپلیکیشن که از ترافیک حاصل از تبلیغات موبایلی ایجادشده است، می‌توانید داده‌های دقیقی برای تحلیل به دست آورید. اما راه‌حل ساده و کلی‌تر، توجه به ترافیک حاصل از کمپین تبلیغاتی و مقایسه آن با ترافیک حالت بدون تبلیغات است.

محاسبه ROI برای تبلیغات  native یا همسان

محاسبه ROI برای تبلیغات native یا همسان
بازاریاب فضای مجازی

 

همان‌طور که می‌دانید  تبلیغات همسان  تبلیغاتی است  که ظاهر، ساختار و محتوای تبلیغ با سایت ناشر تبلیغ یکپارچه‌شده است و این یکپارچگی باعث جلوگیری از Ad Blindness یا بی‌توجهی به تبلیغات می‌شود.
تبلیغات همسان ضمن اینکه کمترین مزاحمت را برای کاربر ایجاد می‌کند، نسبت به روش‌های دیگر تبلیغات توسط کاربران بیشتر دیده می‌شود.

بر اساس پیش بینی tubularinsights تا سال ۲۰۱۹، ۸۰% ترافیک وب‌سایت‌ها ناشی از تبلیغات همسان خواهد بود. از نمونه‌های تبلیغات همسان، تبلیغات محتوایی IBM در سایت Forbes است.

 

نکات مهم در اندازه گیری ROI در تبلیغات همسان

اغلب میزان تأثیر تبلیغات همسان بر اساس تعداد کلیک‌ها محاسبه می‌شود. اما در نظر گرفتن شاخص‌های دیگر به شما در ارزیابی میزان تأثیرگذاری تبلیغات کمک می‌کند:

۱) کسب مشتری

چه تعداد از بازدیدکنندگان که از طریق تبلیغات همسان وارد سایت شما می‌شوند، ایمیل خود را در فرم لندینگ پیج وارد می‌کنند و تبدیل به لید یا سرنخ فروش می‌شوند. برای اندازه‌گیری این شاخص می‌توانید تعداد ایمیل‌های ثبت‌شده در لندینگ پیج را به تعداد کلیک بر تبلیغات همسان تقسیم کنید. البته این شاخص تحت تأثیر عوامل مختلفی مانند طراحی لندینگ پیج، طراحی بنر تبلیغاتی، سرعت بارگذاری وب‌سایت و … است. با تغییر هرکدام از این عوامل می‌توانید سرنخ‌های بیشتری برای فروش به دست آورید.

۲) افزایش ترافیک

با بررسی گوگل آنالیتیکس و ترافیک وب‌سایت قبل و بعد از تبلیغات می‌توانید داده‌های خوبی از میزان اثربخشی تبلیغات کسب کنید. بهبود رتبه الکسا هم شاخص مناسبی برای تأثیرگذاری تبلیغات است.

 

۳) آگاهی از برند

در کنار شاخص محاسباتی ROI، نکته مهم دیگر این است که در بنر تبلیغاتی اطلاعاتی به مخاطب بدهید که نشان‌دهنده قابل‌اعتماد بودن محصول شما باشد و باعث بهبود برند شما در نظر مخاطب شود. برای بهبود تبلیغات به نظرات و بازخوردها توجه کنید.

 

محاسبه ROI برای صفحه فرود 

طراحی مناسب صفحه فرود می‌تواند در افزایش ROI تأثیر مستقیم داشته باشد. با راه اندازی کمپین های مختلف بازاریابی می‌توانید بازدیدکننده‌های بیشتری را به سایت خود جذب کنید. اما اگر لندینگ پیج مناسبی برای تبلیغات خود نداشته باشید، اتفاقی که هدف اصلی تبلیغات شماست محقق نمی‌شود و نرخ تبدیل به لید و یا فروش افزایشی نخواهد داشت.

در ارزیابی میزان تأثیرگذاری لندینگ پیج و محاسبه ROI به ترافیک ورودی، نرخ تبدیل (conversion rate) را در نظر بگیرید.

محاسبه MROI در ایمیل مارکتینگ

محاسبه MROI در ایمیل مارکتینگ
بازاریاب فضای مجازی

برای محاسبه MROI در کمپین‌های ایمیل مارکتینگ به دنبال جواب سؤال‌های زیر باشید:

• آیا این کمپین به هدف فروش راه‌اندازی شده است؟ از تعداد کلیک‌های این کمپین چه تعداد منجر به فروش شده است؟ مبلغ درآمد کسب‌شده چه مقدار است؟
• هر کمپین ایمیلی چه مقدار برای شما هزینه دارد؟ تقسیم هزینه صرف شده به تعداد مخاطبینی که بر روی CTA کلیک کرده‌اند، عدد معناداری در میزان مؤثر بودن این کمپین می‌دهد. هم‌چنین با توجه به هزینه صرف شده و درآمد اکتسابی از کمپین ایمیلی می‌توانید ROI را محاسبه کنید.
• آیا تغییراتی در کمپین ایمیلی می‌تواند باعث افزایش open rate و conversion rate شود. با تست A/B می‌توانید این موضوع را امتحان کنید.

 

منبع : کالج تپسل

 

سئو خارجی - 15 تکنیک بزرگ در seo off page

سئو خارجی به کلیه فعالیت هایی گفته می شود که در خارج از وب سایت انجام می شود. 15 تکنیک سئو خارجی در این مقاله معرفی شده است.

سئو خارجی (seo off page)
بازاریاب فضای مجازی 

سئو خارجی چیست و چرا امروزه سئو خارجی بیشتر از همه مورد توجه قرار گرفته است؟

متاسفانه امروزه افرادی که اقدام به تولید محتوا برای سایت خود می کنند، هیچگونه اطلاعاتی در خصوص سئو ندارند و در محتوای آن ها هیچ گونه تکنیک سئو به کار نرفته است.

همانطور که می دانید، سئو به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد. به کاربر بردن اصول سئو در داخل صفحات خیلی مهم است و اگر به صورت کاملا اصولی به کار رود، باعث افزایش رتبه صفحه در گوگل می گردد و در نتیجه میزان و نرخ ورودی را بیشتر می کند. 

سئو امروزه به دو قسمت سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم بندی می شود.

سئو داخلی اشاره به تمامی مواردی دارد که شما داخل صفحه سایت خود انجام می دهید و به عبارت دیگر به بررسی کدهای نوشته شده می پردازد مانند متاتگ عنوان، متاتگ توضیحات، تگ عکس، متن و غیره

سئو خارجی شامل تکنیک هایی است که بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن انجام می شود شامل فعالیت در شبکه های اجتماعی، فعالیت در فروم ها و غیره است.

 در این مقاله ما می خواهیم 15 تکنیک سئو خارجی را که بهینه سازی سایت شما کمک می کند، معرفی کنیم.

15 تکنیک بزرگ سئو خارجی

1. سایت های شبکه های اجتماعی

امروزه دیگر شبکه های اجتماعی جز لاینفک زندگی هرکسی شده است و اکثر مردم عضو حداقل یکی از شبکه های اجتماعی می باشند. چهار شبکه اجتماعی که بیشتر تاثیر را در سئو خارجی دارند فیس بوک، توییتر، لینکدین و گوگل پلاس است. هر ورودی که از این شبکه های اجتماعی شما داشته باشید، امتیاز بالایی در گوگل دارد. 

اگر به دنبال افزایش رتبه سایت خود در گوگل هستید، بهتر است که حتما در این 4 شبکه عضو شوید و فعالیت کنید. شبکه های اجتماعی بهترین و ارزانترین منبع تبلیغات آنلاین می باشند.

2. تولید محتوا

تولید محتوا  براساس اصول سئو یکی از بهترین راه ها برای افزایش رتبه سایت است. با تولید محتوا ناب و جدید شما علاوه براینکه شما می توانید بهانه ای برای برگرداندن کاربران خود به سایت ایجاد کنید، موتورهای جستجوگر هم چون که سایت شما به روز رسانی می گردد، مدام و به طور پیوسته سایت را بررسی می کنند( میخزند). این نکته را در نظر داشته باشید که هرچه محتوا جدید و ناب باشد، شما از رتبه و اعتبار بالاتری نزد گوگل برخوردار خواهید بود. 

مهمترین نکته فقط این است که محتوای شما باید براساس اصول سئو نوشته شود و اگر به این زمینه خیلی وارد نیستید، می توانید یک بلاگ نویس را استخدام کنید.

3. بازاریابی محتوا

یکی از تکنیک های سئو خارجی، بازاریابی محتوا می باشد. بهترین راهی که می توان بازاریابی محتوا را در آن انجام داد، نوشتن نظر خود به همراه لینک اصلی سایت در بلاگ های دیگر سایت ها می باشد. این لینک توسط موتورهای جستجو مورد پیمایش قرار می گیرد و می تواند باعث افزایش رتبه سایت شما گردد.

4. بازاریابی فروم و انجمن ها

فروم آنلاینی که مرتبط با کسب و کار شما هستند را پیدا کنید و در آن ها فعالیت کنید. به سوالات پاسخ دهید و در پیام هایی که قرارداده شده است نظر بدهید.  این به شما کمک می کند که یک فرد متخصص شناخته شوید و باعث افزایش شهرت شما می گردد. در بعضی از فروم ها هم شما مجاز به قرار دادن لینک هستید که لینک ها توسط موتورهای جستجو پیمایش می گردد.

5. ثبت نام در موتورهای جستجو

موتورهای جستجو همیشه سایت شما را مورد پیمایش قرار می دهند اما پیدا کردن سایت شما توسط آن ممکن است مدت زمانی به طول انجامد ( که به اصطلاح آن را ایندکس شدن می نامند.) اگر می خواهید که سایت شما سریعا توسط موتورهای جستجو ایندکس گردد، بهتر است که خودتان دستی این کار را انجام دهیم. ثبت نام در موتورهای جستجو مانند گوگل،یاهو یکی از تکنیک های سئو خارجی محسوب می شود نه سئوداخلی.

6. ثبت نام در دایرکتوری ها

بعضی از متخصصان عقیده دارند که ثبت نام در دایرکتوری ها دیگر ارزشی ندارد اما در واقع در بهینه سازی سایت و افزایش رتبه الکسا تاثیر دارد. البته گرفتن بازخورد صحیح بستگی به انتخاب درست دایرکتوری دارد. اگر می خواهید که بهترین نتیجه را بگیرید، بهتر است که در دایرکتوری های مرتبط با کسب وکار خود فعالیت کنید.

7. بوکمارک کردن

یکی از بهترین تکنیک های سئو خارجی برای افزایش رتبه سایت می باشد. برای اینکار کافی است که آخرین پست و صفحات ایجاد شده خود را در سایت های بوکمارک مانند ردیت و غیره قرار دهید. موتورهای جستجو به این نوع سایت ها علاقه بسیاری دارند و به هر لینک و مطلبی که داخل این سایت ها قرار داده می شود، امتیاز ویژه ای می دهند.

8. لینک طعمه

لینک طعمه راه دیگری با بهبود رتبه سایت در سئو خارجی می باشد. فرض کنید که زمانی مجبور هستید  که مطالبی را از سایت های دیگر در محتوای خود قرار دهید. گوگل وقتی مطالب کپی شده را مشاهده کند سریعا آن را جریمه می کند. شما برای اینکه رعایت حق کپی را بکنید، بهتر است در قالب یک لینک منبع اصلی را معرفی کنید. وقتی شما منبع اصلی را معرفی کنید، این کار باعث افزایش محبوبیت سایت شما بین دیگران می گردد.

9. به اشتراک گذاری عکس

اگر در سایت خود برای محصولات یا هر قسمتی دیگر از عکس استفاده می کنید، می توانید این عکس ها را در وب سایت های به اشتراک گذاری عکس مانند فلیکر، پیکاسا و غیره به اشتراک بگذارید. با این روش بقیه افراد می توانند عکس های شما را مشاهده کنند و زیر آن ها کامنت بگذارند و اگر عکسی نظر آن ها را به خود جلب کرد، با لینکی که شما قرار دادید، وارد سایت شما شوند.

10. بازاریابی ویدئو

همانطور که می دانید در بازاریابی اینترنتی، تاثیر ویدئو و عکس، خیلی بیشتر از متن می باشد. سایت هایی وجود دارند که شما می توانید ویدئو های مربوط کسب و کار خود را در آن قرار دهید مانند آپارات و یوتیوب. همچنین شما می توانید لینک صفحه مربوط به ویدئو خود را در آن قرار دهید  (البته ممکن است لینک فعال نباشد و کاربر فقط متن آن را مشاهده کند.)

11. بررسی و نقد کسب و کار

در خصوص بقیه کسب وکارها نقد و بررسی بنویسید یا از کاربران خود بخواهید که در خصوص کسب وکار شما نقد وبررسی بنویسند و آن را وب سایت یا شبکه های اجتماعی خود قرار دهند. بهترین منبع برای سئو خارجی است چونکه می تواند لینک های زیادی را به سایت شما هدایت کند.

12. لیست محلی

بسته به نوع کسب وکار شما، شما ممکن است لیست هایی از دایرکتوری های محلی پیدا کنید که برای کسب وکار شما مفید باشد. سایت هایی وجود دارند که می توانند به رشد کسب وکار شما به صورت محلی کمک بسیاری کنند. برای مثال سایت های رایگان اگهی که می توانند بسیار زیادی به شما در کسب وکار کنند چونکه در این سایت می توانید براساس موقعیت شهری خود، کسب وکار خود را جستجو کرده و پیدا کنید. 

همچنین گوگل امکاناتی را در نقشه خود قرار داده است که نزدیک ترین کسب و کار ها را براساس موقعیت جستجو کننده نشان می دهد. پس بهتر است که کسب وکار خود را در نقشه گوگل ثبت کنید.

13. ثبت مقاله های نوشته شده

یکی از تکنیک های طلایی برای سئو خارجی، درج مقاله های جدید و نوشته شده توسط خودتان در وب سایت هایی مانند Ezine، Go Article، Now public و غیره است.  این تکنیک باعث می تواند باعث افزایش ترافیک سایت شما گردد.

14. شبکه های فروش آنلاین

اگر شما دارای یک فروشگاه اینترنتی می باشد، برای افزایش سئو و فروش محصولات خود می توانید از شبکه های و سایت های فروش محصولات آنلاین کمک بگیرید. برای مثال یکی از سایت هایی که می توانید محصولات خود را در آن معرفی کنید، سایت دیجی آنلاین یا میهن مارکت می باشد. در این سایت ها شما امکان قرار دادن لینک های مستقیم سایت خود را دارید که این می تواند یک نوع بک لینک برای سایت شما باشد.

15. پاسخ به سوالات 

یکی از تکنیک های سئو خارجی، پاسخ به سوالات پرسیده شده در وب سایت هایی مانند Yahoo Answer است. البته این تکنیک مانند شرکت در فروم ها می باشد که شما می توانید در آنجا سوال بپرسید یا پاسخ سوالی را بدهید. هر چه سوالات شما یا پاسخ تان تخصصی تر باشد، محبوبیت شما بیشتر می شود چونکه شما را به عنوان یک متخصص در این زمینه می شناسند.

منبع: سئو کار

سئوی داخلی(on page) چیست و تکنیک‎ها‎ی آن کدامند؟

سئوی داخلی و یا سئوی on page چیست؟

محتوای صفحه چیزی است که موجب برتری صفحه سایت در میان سایر وب سایت‎ها‎ می‎شود. این برتری توسط موتورهای جستجو اعلام می‎گردد. یک محتوای خوب باید بتواند به نیازها و تقاضاهای کاربران پاسخ دهد.

سئوی داخلی(on page)
بازاریاب فضای مجازی

این امر به مانند بازارهای تجارت در سراسر جهان که تولید را بر اساس تقاضا تنظیم می‎کنند، می باشد. بهترین محتوای یک سایت، باید بتواند به تقاضاهای کاربران اینترنتی پاسخ دهد. موتورهای جستجو نیز براساس همین تقاضاها، مجموعه‎ای از قوانین را در نظر می‎گیرند که وب سایت‎ها‎ با رعایت این قوانین، بهترین جایگاه را در نتایج به خود اختصاص می‎دهند.

سئو on page به این معناست که روند آماده سازی صفحات وب سایت، براساس قوانین موتورهای جستجو صورت می‎گیرد. در واقع با بررسی و کنترل میزان رعایت این اصول در وب سایتها، رتبه بندی انجام میشود. نمونه‎ای از این نوع بهینه سازی را می‎توان در وارد کردن کدهای استاندارد HTML، تگ‎ها‎، قراردادن صحیح و منطقی کلمات کلیدی مشاهده نمود.

بهترین تکنیک‎های‎ سئوی on page

-ایجاد مطالب لینک دار 

در صورتی که یک مطلب لینک دار نباشند، از نظر کاربران اینترنتی هیچ تفاوتی وجود نخواهد داشت. در صورتی که باعث میشود، میزان ترافیک سایت کاهش ‎یابد. مطالبی که دارای لینک بیشتر می‌باشند، در موتورهای جستجو قابل یافت شدن هستند. به عبارتی، سنسورهای موتورهای جستجو بصورت کاملاً خودکار این مطالب را شناسایی و در صفحه اول نتایج جستجو، برای کاربران اینترنتی به نمایش می‎گذارند. 

-انتخاب عنوان صفحه 

بعد از اینکه کاربران اینترنتی وارد صفحه سایت می‎شوند انتظار دارند که مطالب بکر، تازه و متمایز از دیگر عناوین باشد. برای انتخاب عنوان مناسب می‎توان به موارد زیر اشاره نمود:

-علاوه بر عنوان اصلی باید از عناوین فرعی و تگ‎ها‎ نیز استفاده نمود.

-استفاده از کلیدواژه‎ها‎ به صورت مناسب، منطقی و مرتبط با سایر واژه‎ها‎ استفاده شود.

-استفاده از برند محصولات در پایان عنوان اصلی صفحه

-تعداد کاراکترهای عنوان اصلی صفحه نباید خیلی طولانی باشد، زیرا موجب کاهش رتبه سایت می‎گردد.

-عنوان اصلی و سایر عناوین فرعی درون متنی باید واضح، روشن، بدون ابهام و رسا باشند و در صورت نیاز از علامت‌های نوشتاری به منظور درک بهتر مطلب استفاده نمود.

-عناوین باید با متن اصلی کاملاً منطبق باشد.

-استفاده از خط عمودی در زیر عنوان اصلی، موجب مرتب شدن آن می‎شود.

بهترین تکنیک‎های‎ سئوی on page
بازاریاب فضای مجازی 

-توضیحات متا 

توضیحات متا شامل سه خطی است که در زیر عنوان سایت، در نتایج جستجو ظاهر می‎شود. این توضیحات هر چقدر جذاب، تازه و نو باشد و به نوعی با کلمات کلیدی مرتبط باشد، مطلوب‎تر خواهد بود.

کاربران اینترنتی بعد از توجه به عنوان صفحه سایت، توضیحات متا را مطالعه می‎نمایند و در صورتی که با خواست و تقاضای آنها مطابقت داشته باشد، بر روی صفحه سایت کلیک می‎کنند و به عنوان بازدیدکننده وارد سایت می‎شوندبه همین دلیل باید روشن، واضح و چکیده‌ای از محتوای صفحه باشد تا جستجوگر را برای انتخاب بهتر یاری نماید. 

-انتخاب کلمات کلیدی 

برای ایجاد یک محتوای خوب با توجه به سئوی داخلی، توجه به کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد که قبل از شروع کار باید انتخاب شوند و سپس متن بر همین اساس تهیه شود. هر چقدر میزان کیوردهای استفاده شده در نوشته بیشتر باشد، سئو نیز بیشتر انجام می شود. البته نباید زیاده روی نمود و باید بطوری منطقی به کار گرفته شوند.

-بولد و ایتالیک نمودن کلمات کلیدی 

از آنجا که کلمات کلیدی مهمترین موضوعی است که کاربران و جستجوگران اینترنتی به دنبال آن هستند، لذا بولد کردن و ایتالیک نمودن آنها موجب بالا رفتن ارزش و اعتبار صفحه سایت می‎گردد. البته باید توجه داشت که زیاده روی نشود، چرا که بولد کردن بیش از اندازه واژه ها موجب سردرگمی بازدیدکننده می‎شود.

بازاریاب فضای مجازی 

-قالب بندی و استفاده از تگ هدینگ 1 

کاربرد تگ هدینگ 1 به جستجوگران و موتورهای اینترنتی اعلام می‎کند که صفحه وب سایت مهم است. تگ H‎ از 1 تا 6 وجود دارند که مهمترین آنها 1 تا 3 می‎باشد.

فونت تگ هدینگ نسبت به بقیه متن بزرگتر است که می‎توان با استفاده از تکنیک‎ها‎ی CSS اندازه، فونت و حتی رنگ متن را نیز تغییر داد. چنانچه H1 برای عنوان اصلی صفحه و H2 برای برچسب‎ها‎ استفاده شود، رتبه وب سایت افزایش پیدا می‎کند.

-استفاده از مطالب علمی و جدید 

با توجه به اینکه از یک سو، سنسورهای موتورهای جستجو به متون تکراری و کپی شده حساس می‎باشند و با شناسایی متون کپی شده، رتبه سایت را کاهش می‎دهند؛ و از سوی دیگر کاربران اینترنتی نیز به دنبال مطالب علمی و فارغ از تبلیغات هستند؛ لذا توجه به دو مؤلفه علمی بودن محتوای سایت و عدم کپی برداری، از اهمیت خاصی برخوردار است که در سئوی داخلی باید سرلوحه عملکرد مدیران وب سایت‎ها‎ قرار بگیرد. 

-بارگذاری تصاویر 

بارگذاری تصاویر در کنار مطالب خواندنی و جذاب، به درک بهتر متون کمک می‌کند. البته باید توجه داشت تصاویری که در سایت بارگذاری می‌شوند، کم حجم، دارای نام متناسب با موضوع مطلب باشند و از تگ ALT به هنگام بارگذاری آنها استفاده شود.

منبع: وبکده

مقایسه لینک فالو و لینک نوفالو

جهت فهمیدن بهتر و کامل تر لینک نوفالو باید مقداری با مفهوم لینک سازی و اثر آن بر ارزش و اعتبار یک صفحه در موتورهای جستجو از جمله گوگل سخن بگوییم. پیوند دادن یا ایجاد بک لینک چه از بقیه وب سایتها باشد و چه از یک سایت به سایتی دیگر باشد ، یکی از اساسی ترین و بخش های اصلی سئو سایت می باشد. در این صورت نوع پیوندهای وارد شده به سایت ( لینک های ورودی ) و همینطور بک لینک های خارج شده از سایت خیلی اهمیت دارد. چون روش کار جستجوگرها (گوگل و اکثر موتورهای جستجو) را برای صفحات تعیین میکند.

مثال : اگر وب سایت شما در صفحه اصلی آن ، به پنج صفحه داخلی از سایت خودتان لینک دارد ( مثلا بخش های تماس با ما ، آرشیو های ماهانه و دیگر لینک های داخلی) و به پنج صفحه خارج از سایت نیز لینک دارد ( مثلا پنج سایت در بخش لینک دوستان یا معرفی محصول دیگر سایت ها غیر از سایت خودتان پیوند داده اید) ، سایت شما در کل ده بک لینک در صفحه های اصلی دارد. پس در این صورت داخل سایت شما ، البته در صفحه اصلی 10 بک لینک وجود دارد ، که پنج بک لینک آن به صفحات داخلی سایت پیوند داده شده و پنج عدد از آنها به سایت های دیگری پیوند داده شده است ، هنگامی که گوگل قصد آنالیز صفحه اصلی شما را دارد ، امتیاز صفحه اصلی را به 10 تقسیم می کند. همینطور اگر از سایت های دیگر به سمت سایت شما بک لینک ایجاد شده باشد ، باتوجه به تعداد لینک های مندرج در آن صفحه ، امتیازی از آن سایت به سمت سایت شما روانه خواهد شد.

این کار ارتباط متقابل می باشد و ارزش و اعتبار سایت در زمان پیوند دهی با سایر سایت ها تعیین می شود مگر از راه نوفالو این راه را قطع (بسیار ضعیف) کرده باشید. حالا لینک نوفالو چیست؟

لینک فالو و یا لینک follow چیست؟

تمام لینک هایی که بدون هیچ گونه تگی هستند و تگ های nofollow یا dofollow را به همراه ندارند ، بطور پیش فرض فالو هستند و نیازی نیست حتما در داخل لینک تگ follow درج شده باشد.

کد لینک فالو به روش های زیر قابل درج است (html)

عنوان

همانطور که مشاهده می کنید در کد لینک فالو فوق از هیچ تگی استفاده نشده است و درج این کد در بخش کدهای html سایت ، ایجاد یک لینک فالو را می کند که بایستی در بخش url adress site آدرس اینترنتی وب سایت درج شود و به جای عنوان ، عبارت یا کلیدواژه مورد نظر ثبت گردد. اما لینک فالو به روش زیر نیز قابل درج است و هیچ تفاوتی با کد فوق ندارد.

rel="follow" href="URL adress site">عنوان

در کد فوق تگ فالو یا follow اضافه شد اما کد ایجاد لینک فوق با کد قبلی که فاقد تگ فالو بود ، به لحاظ سئو هیچ تفاوتی باهم ندارند چون لینک های فاقد تگ برای موتورهای جستجوی فالو حساب می شود.

لینک دوفالو و یا لینک dofollow یعنی چی؟

ابتدا سری به Translate خود گوگل میزنیم تا معنی عبارت follow و معنی عبارت dofollow را باهم مقایسه کنیم ، عبارت follow در مترجم گوگل به معنی دنبال کردن و عبارت dofollow در این مترجم به معنی دنبال کن است ، پس dofollow حالتی دستوری ایجاد می کند.

برای اینکه بهتر متوجه شویم لینک فالو را امتیاز فرض می کنیم، لینک dofollow اکثر اوقات به معنی امتیاز بیشتر است.

پس در این صورت هر وب سایتی که امتیازات بیشتر جمع آوری کرده باشد برنده خواهد بود. وقتی یک صفحه از سایت پیوندهای dofollow زیادی جذب کند ، جستجوگرها به محبوب بودن و کارا بودن مطالب و محتویات صفحه پی میبرند پس در این صورت رتبه و ارزش این صفحه نسبت به صفحه های شبیه به خودش بیشتر می شود. باید دقت کنیم تعداد بیشتر و زیادی از پیوند های dofollow این قدرت را دارد که جواب معکوس بدهد البته در شرایطی خاص که در ادامه درباره آن عرض می کنیم.

کد لینک دوفالو به شکل زیر است.

rel="dofollow" href="URL adress site">عنوان

قبلا با معنی و مفهوم Link juice آشنا شدیم.

برای فهمیدن بهتر این مطلب فرض کنید که وب سایت های A و B داریم. اگر هر دوتای این سایت ها از نظر سئو مثل هم باشند و وب سایت A دوتا پیوند ورودی بگیرد در صورتی که وب سایت B هیچ پیوندی ندارد میتوان با اطمینان گفت که سایت A ارزش و رتبه بهتری در مقایسه با سایت B در جستجوگرها به دست خواهد آورد. حالا فرض کنید که وب سایت B دوتا پیوند بگیرد چه چیزی پیش خواهد آمد آیا امکان دارد هر دوتا سایت ها برابر شوند؟

جواب دادن به این سوال سخت می باشد چون به Link juice ارتباط و بستگی دارد. در کل زمانی که سایت A پیوند بیشتری در مقایسه با سایت B میگیرد Link juice بیشتری دارد اما توجه کنید که این همه ماجرا نیست و Link juice این امکان را دارد که با توجه به معیار و آیتم های مختلف عوض شود و تغییر کند.

نحوه انتقال link juice در گذشته
بازاریاب فضای مجازی

لینک نوفالو یا لینک nofollow یعنی چی؟

پیوند عادی را برای شما توضیح داده ایم ولی پیوند نوفالو مقداری فرق میکند:

عبارت nofollow بازهم معنی دستوری دارد و به معنی دنبال نکن می باشد پس این عبارت دقیقا به موتور جستجو دستور می دهد که این لینک را دنبال نکن. کد لینک نوفالو به شرح زیر است:

rel="nofollow" href="URL adress site">عنوان

در اصل تفاوت پیوند dofollow و لینک nofollow فقط در عبارت rel=nofollow می باشد ( تفاوت در کد آنها البته نه تاثیر آن بر سئو ) و در صورت استفاده نکردن از این دو تگ ، پیوند شما به یک پیوند فالو تبدیل میشود(همانطور که در بالا عرض کردیم). وقتی که یک سایت از تگ نوفالو بهره گیری میکند در اصل به جستجوگرها دستور میدهد که با این پیوند رتبه بندی و ارزش گذاری صفحه یا پیج اتوریتی نباید محاسبه شود. و این پیوند در محاسبه رتبه و پیج اتوریتی مقصد هم تاثیری ندارد.

به عبارت دیگر ، از امتیاز صفحه ی سایت من ، چیزی به سایتی که لینک شده است ندهید و امتیازی از سایت من کسر نشود.

همانطور که میدانید وقتی که سایتی با ارزش و رتبه بالا به وب سایت شما پیوند میدهد به ارزش شما اضافه میکند و پیج اتوریتی وب سایت شما بالا میرود.

حال اگر سایتی با رتبه و پیج اتوریتی بالا (پنجاه به باالا) به سایت شما پیوند یا همان بک لینک نوفالو بدهد، این نوع بک لینک دادن برای جستجوگرها جهت افزایش و بالابردن اعتبار و ارزش و رتبه شما استفاده نمیشود. البته به این معنی نیست که کلا هیچ تاثیری در سئوی وب سایت شما نداشته باشد. چون معمولا لینک های نوفالو برای ارجاء کاربر به سند یا مقاله ای استفاده می شود ، درست است که از سایتی که لینک نوفالو داده امتیازی کسر نمی شود اما در هر حال امتیازی هر چند کم با بک لینک نوفالو برای سایت مقصد به همراه خواهد داشت ، بسیار پیش آمده است سایتی که استفاده از پیوند نوفالو را نیز دارد ، در مقایسه با سایتی که همیشه از پیوند فالو بهره گیری میکند، رشد و تاثیر بهتر و بیشتری برای داشته است ، لذا پیشنهاد می شود لینک های نوفالو نیز برای وب سایت خود ایجاد کنید چون طبیعی نیست که یک سایتی هزاران بک لینک فالو داشته باشد و در هیچ سایت یا مقاله ای بک لینک نوفالو برای آن ایجاد نشده باشد ! بهتر است معجونی از لینک های فالو و نوفالو برای وب سایت خود داشته باشیم. 

بهره گیری از پیوند نوفالو باعث بیشتر شدن قدرت پیوند های فالو می شود

قبلا استفاده از پیوندهای نوفالو باعث افزایش Link juice پیوندهای فالو میشد. مثلا سه پیوند فالو از یک وب سایت به صفحه های خروجی در مقایسه با حالتی که یک پیوند نوفالو همراه دو پیوند فالو بهره گیری میشد Link juice کمتری به دست می آورد.

نحوه انتقال طبیعی Link Juice
بازاریاب فضای مجازی

نحوه انتقال Link Juice با استفاده از کد نوفالو در گذشته
بازاریاب فضای مجازی

در حال حاضر بهره گیری از پیوند nofollow اثری در بالا بردن و افزایش Link juice نخواهد داشت.

با این شرایط جا دارد یک نکته نیز ذکر شود. از قدیم الایام تا کنون هر چقدر پیوندهای خروجی در صفحه ای بیشتر باشد Link juice آنها کمتر می شود. برای درک بهتر مطلب به مثال A و B که در بالا زده شد بر میگردیم.

نحوه انتقال Link Juice با استفاده از کد نوفالو در حال حاضر
بازاریاب فضای مجازی

وب سایت A از چهار صفحه و وب سایت B از سه صفحه خارجی پیوند dofollow گرفته است. یعنی ما توقع داریم که سایت A رتبه بهتری نسبت به سایت B داشته باشد اما در واقعیت دقیقا متفاوت خواهد بود.

فرض کنید که وب سایت B از سایت هایی که پیوندهای dofollow پایین و کمتری داده اند پیوند بگیرد.ولی سایت A از وب سایت هایی پیوند میگیرد که در برابر وب سایت های مبدا B پیوند dofollow بیشتر و بالاتری میدهند. در این صورت حتی اگر مقدار وب های مبدا A بیشتر و بالاتر باشد امکان دارد رتبه و ارزش از سایت B کمتر و پایین تر باشد و یا برابر باشد. چون سایت B از مقدار Link juice بیشتری بهره مند شده است. با تمام این توضیحات تعامل و برقراری رابطه با وب سایت هایی که از پیوندهای خروجی به مقدار زیاد و بالا بهره گیری میکنند خیلی درست و عاقلانه نیست.

بهره گیری زیاد از پیوندهای dofollow مبنا و شاخص تشخیص وب سایت های فروشنده و اسپمر پیوند هستند. پیوندهای خروجی این وب ها با وجود اینکه dofollow هستند ولی بازم به خاطر تعداد زیاد و بالا ارزش و رتبه ای ندارند.

چون همانطور که گفتیم ، هر بک لینک ، امتیازی از درج کننده بک لینک کسر و به دریافت کننده بک لینک اضافه می کند ، با لینک های بسیار زیاد ، امتیازی برای دریافت کنندگان بک لینک باقی نمانده است.

بازاریاب فضای مجازی

همین طور که میبینید وب هایی که به صفحه A پیوند داده شده اند به بقیه سایت ها هم پیوند داده اند. و همین کار باعث شده صفحه B با بک لینک کمتر و پایین تری امتیاز Link juice بیشتر و بالاتری بگیرد.

دلیل استفاده از پیوند nofollow چیست؟

جستجوگر گوگل پسوند نوفالو را مورد بررسی قرار میدهد ولی از این پیوندها به راحتی برای محاسبه ارزش و رتبه پیج رنک استفاده نمیکند.

موتور جستجوی بینگ پیوند نوفالو را مد نظر قرار نمیدهد و از آن جهت رتبه بندی و ارزش گذاری صفحه ها بهره گیری نمیکند.

جستجوگر یاهم پیوند نوفالو را مد نظر قرار میدهد اما باز هم برای رتبه بندی مستقیم و ارزش گذاری مستقیم از آنها استفاده نمیکند.

همانطور که متوجه شدید ، عدم دخالت در رتبه بندی درباره بک لینک های نوفالو چیزی است که همه ی موتورهای جستجو نسبت به آن اذعان دارند و به اتفاق ، همگی از این اصل پیروی می کنند.

پس با این توضیحات چرا باید از پیوند nofollow بهره بگیریم؟

به شکل منطقی و اصولی ممکن است فکر کنید پیوند nofollow کمکی برای رتبه بهتر و ارزش بالاتر یک کلمه کلیدی ندارد ولی این فکر خیلی صحیح و درست نمی باشد. این پیوند ها به شکل غیر مستقیم میزان اعتماد به سایت های شما را بالا میبرد. بازدیدکنندگانی که بارها از سمت این پیوندها به وب سایت شما می آیند در شرایطی که محتویات و مطالعه ی مقاله ها، راضی کننده باشد تعامل بیشتری با سایت شما انجام میدهند و زمان حضور کاربر در وب سایت شما افزایش یافته و در سئو سایت شما موثر است ، بجز این دلایل دیگری برای بهره گیری از پیوند nofollow وجود دارد که در پایین دکر میکنیم:

1- جلوگیری کردن از پیوند شدن با وب های اسپمر: امکان این هست که از وب شما عمدا و یا غیر عمد به یک وب سایت اسپم پیوند داده شود. این پیوند امکان دارد در متن ها و مطالب و نوارهای تبلیغاتی و یا در قسمت نظرها قرار بگیرد. با این حال با بهره گیری از پیوند Nofollow این امکان را دارید که تاثیرات این پیوندها را خنثی کنید.

2- مانع تکراری شدن متن ها و محتوا و مطالب: اگر در صفحه ای دو پیوند متفاوت که عنوان متفاوت و مجزایی دارند به صفحه ای داخلی و خارجی پیوند داده شده اند کار درست این است که یکی از آنها را با بهره گیری از پیوند nofollow بی اثر و بی خاصیت بکنید.

3- مانع شدن از کاهش و کم شدن اعتبار و ارزش سایت: در صورتی که از پیوندهای فالو استفاده میکنید مقدار خیلی زیادی از اعتبار و ارزش و رتبه خود را به سایت هایی که به آنها پیوند داده اید ارسال میکنید. این کار انقدر اهمیت دارد که در خیلی از سیستم های مدیریت مطلب و محتوا مثل وردپرس راه استفاده از کد نوفالو جا داده شده.

4- Crawl شدن توسط گوگل و اولویت آن: اولویت Crawl شدن به معنی تغییر عملکرد جستجوگرها نسبت به یک وب می باشد. گاهی وقت ها محدودیت هایی جهت Crawl شدن و ایندکس شدن صفحه های وب وجود دارد. به عنوان مثال شاید سایت شما 50 صفحه دارا باشد و به خاطر دلیل هایی 40 تای از آنها برای جستجوگرها دارای اهمیت و ارزش نباشد در این شرایط و اوضاع با بهره گیری از تگ rel=nofollow در پیوندهای داخلی آن 40 صفحه این امکان را دارید که تعداد صفحه های وب خودتان را به 10 تا کاهش دهید. این روش باعث میشود که جستجوگرها بفهمند که آن 10 صفحه از رتبه و اولویت و ارزش بیشتری نسبت به بقیه صفحه ها برخوردار است.

5- مانع شدن از پنالتی گوگل: اگر در رپورتاژ آگهی ها و یا پیوندهای پولی خود از تگ نوفالو بهره گیری نکنید امکان دارد جستجوگر گوگل رتبه و ارزش وب ساییتان را خیلی کم کند. پس حتی اگر خرید رپورتاژ آگهی می کنید ، از مخلوط لینک های فالو و نوفالو استفاده کنید و توجه داشته باشید که حداکثر از 3 الی 4 بک لینک در هر رپورتاژ آگهی استفاده کنید.

چه طور متوجه فالو یا نوفالو بودن لینک شویم

برای فهمیدن فالو و یا نوفالو بودن پیوندهای وب سایت ها میتوانید در با ورود به سورس سایت ، کد کلمه نوفالو را سرچ کنید و یا با بهره گیری از افزونه ها که به شکل مجزا و جداگانه بر روی مرورگر فایر فاکس و یا بر روی مرورگر گوگل کروم نصب میشوند پیوندها را پیدا کنید. اما یک راه آسان اینکه از ابزارهای SEOMOZ TOOLBAR بهره گیری کنید. این ایزار این امکان را دارد که پیوندهای فالو را با سبز و پیوندهای نوفالو رو صورتی به نمایش بگذارد. لازم به توضیح است این ابزار سئوموز تولبار درحال حاضر فقط بر روی مرورگر گوگل کروم قابل فعال شدن است ، شاید در آینده برای دیگر مرورگرها نیز فعال گردد.

منبع: بک لینکس فا

تاثیر ریدایرکت بر سئو

ریدایرکت و انواع آن

ریدایرکت با درنظر گرفتن هدفی که دارد دارای انواع مختلفی می باشد که گاهی نتیجه مساوی و مشابهی دارد و در مدت زمانی که صفحه هایی توسط ریدایرکت منتقل میشوند با هم فرق دارند که بین تمام ریدایرکت ها redirect-301 و redirect-302 از همه مهم تر می باشد. ریدایرکت 301 ریدایرکت دائم و همیشگی می باشد و ریدایرکت 302 ریدایرکت موقتی می باشد که تفاوت آنها را در ادامه به همراه مثال و کد انتقال صفحه ریدایرکت خواهیم نوشت.

معرفی ریدایرکت

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که اگر قصد تغییر دامنه سایت خودتان را داشته باشید چه چیزی رخ میدهد و برای رتبه سایت تان در جستجو چه چیزی پیش می آید و یا اگر قصد تغییر آدرس صفحه خود را داشته باشید بازدید کنندگان چگونه از این موضوع با خبر میشوند. اگر میخواهید همچین کاری را انجام دهید نگران نباشید برای اینکه در سئو موردی به نام ریدایرکت وجود دارد که در این جا به جایی ها به کار می آید.

سایت ها جدا از مقدار درآمدشان برای صاحبان خود اهمیت های بالاتر دارند. اگر همه موارد سئو را رعایت کنید رتبه سایت شما با تلاش مدام و سئو بالا میرود و برای نگهداری آن باید روش های درستی را انجام داد.

بعضی وقت ها پیش می آید که مدیرهای وب ها باید موقت یا دائمی آدرس صفحه خود را عوض کنند و این در صورتی است که بازدیدکنندگان به آدرس قدیم می آیند. در این صورت مدیرها باید با روشی کاربران را به آدرس و صفحه جدید بیاورند. حالا ارزش رتبه هایی که صفحات در جستجوگرها داشته اند چه خواهد شد؟

پس این مقاله را برای دانستن تا انتها بخوانید.

ریدایرکت دائم و یا 301

فرض کنیم یکی از صفحاتی که از بازدید کننده بالایی برخوردار است آدرسش تغییر میکند و در اینجا فقط عوض شدن و منتقل شدن آدرس مهم نیست ، بلکه رتبه و مقام یا به اصطلاح پیج اتوریتی آن صفحه مهم می باشد. در این شرایط میشود از ریدایرکت دائم علاوه بر انتقال آدرس قبلی به ادرس جدید و منتقل کردن بازدیدکنندگان و جستجوگرها به آدرس جدید، ارزش و رتبه ای که آن صفحه داشته است را نیز به آدرس جدید انتقال دهیم. به بیان دیگر با کمک ریدایرکت 301 یا همان دائمی می شود آدرس جدید صفحه را در دیتابیس اصلی گوگل و دیگر جستجوگرها به جای آدرس قدیم گذاشت. و این بسیار مهم است چون ممکن است شما قبلا برای آدرس قدیم خود بک لینک های زیادی تهیه کرده باشید که بخواهید امتیاز آنها به صفحه ی جدید انتقال یابد و از تکرار دو صفحه هم جلوگیری کرده باشید لذا استفاده از ریدایرکت دائم در این شرایط بسیار حائز اهمیت و مهم است.

 

 

ریدایرکت301
آموزش بهینه سازی سایت

 

 

انتقال صفحه به روش 301 در اصل یک status code می باشد که به جستجوگرها صفحه ای را که به آن اشاره کرده اید را نشان می دهند که از این آدرس منتقل شده و بهتر آن است که در آدرس جدید آن را سرچ کنید. جستجوگرها و یا مرورگرها بعد از دیدن این پیام سریع آدرس جدید را نشان میدهند. پس هر زمانی که قصد تغییر آدرس به شکل دائمی را داشتید از ریدایرکت دائمی یا همان 301 بهره گیری کنید.

ریدایرکت 301

در بالا ریدایرکت موقت و دائم را یه صورت مختصر توضیح دادیم. ریدایرکت 302 و استفاده از آن یعنی کاربران را موقتا به صفجه دیگری منتقل کنیم و ریدایرکت 301 یعنی به طور دائم منتقل کنیم.

حالا میخواهیم توضیح دهیم که از ریدایرکت 301 چگونه استفاده کنیم.

ریدایرکت 301 دائمی است که کاربران را برای همیشه و دائمی به آدرس جدید منتقل میکند زمانی که از ریدایرکت 301 بهره گیری کنیم این امکان وجود دارد که همه url های گوناگون را که برای یکی از صفحه های وب می باشد ، در یک جا جمع آوری کرده تا جستجوگرها آدرس ها را در قالب یک صفحه رتبه بندی و ارزش گذاری کنند.

با ذکر مثالی ریدایرکت 301 را توضیح میدهیم.

در پایین دو لینک با آدرس های متفاوت مشاهده میکنید که هر دو آدرس ما را به یک آدرس انتقال میدهد.

pichak.net/crop

http://pichak.net/crop

در این صورت کاربران با هر دو ی این آدرس ها که مربوط به سایت پیچک می باشد وارد آن سایت می شوند و سایت مورد نظر اعتبار و ارزش جستجوگرها را از هر دو آدرس دریافت میکند.

توجه کنید که آدرس دوم با وجود با اینکه http:// دارد وقتی که وارد پیچک میشوید در نوار آدرس http:// را مشاهده نمیکنید. یکی از کاربردهای ریدایرکت 301 مثالی بود که توضیح دادیم در اصل برای جلوگیری از url مشابه و تکراری از ریدایرکت 301 استفاده کردیم و و تمام رتبه و ارزش و سیگنال سایت را انتقال می دهد.

یعنی فرقی ندارد از چه آدرسی وارد این سایت خواهید شد در هر صورت به pichak.net/crop منتقل خواهید شد و این آدرس ارزش و رتبه را دریافت خواهد کرد.

link juice چیست : یکی از مهمترین ویژگی های ریدایرکت 301 همین است که ارزش و رتبه و مقام صفحات قدیمی تر را به صفحات جدید منتقل میکند که به آن link juice نیز میگویند.

Link juice یک کلمه کاملا عامیانه می باشد که برای نشان دادن قدرت و ارزش یک وب سایت به خاطر وجود پیوندهای داخلی و خارجی به کار گرفته میشود.

در اصل پیوند Link juice به مقدار قدرتی که لینکی به وب سایت شما وارد میشود میگویند. و با توجه به اعتبار و ارزش وب مبدا Authority متفاوت می باشد.

قابل ذکر است که در نمونه بالا اگر از ریدایرکت 301 استفاده نکنید جستجوگرها هر کدام را صفحه ای مجزا تشخیص می دهند با وجود اینکه هر دو به یک صفحه منتقل می شوند. پس با بهره گیری از ریدایرکت 301 از تولید صفحات مجزا شبیه به هم جلوگیری میکنید.

دلیل استفاده از ریدایرکت 301

دلیل استفاده کارشناسان و مهندسان سئو و بهینه سازی از ریدایرکت 301 به سه دسته تقسیم میشود:

1. کنترل و یکی کردن کنوانسیون های سایت با یک url برای اعتبار و ارزش دادن به سایت و البته دامین.(در مطالب بالا توضیح داده شد)
2. جهت عوض کردن اسم تجاری و url وب سایت
3. جهت هدایت ترافیک سایت از یک صفحه به دیگر صفحات

مورد اول را که توضیح دادیم. مورد دوم وقتی که یک مارک و برند اسم و نام تجاری یا نام و اسم سایت خود را عوض میکند، با بهره گیری از ریدایرکت 301 این امکان را دارد که تا حدود 99% از ارزش و رتبه وب سایت گذشته و قدیمی خود را به آدرش جدید و فعلی منتقل نماید. در این حالت بهره گیری از ریدایرکت 301 ضرورتی مهم دارد ، برای اینکه کاربران سایت باید به صفحه و آدرس جدید انتقال یابند تا اطلاعات خود را بدست آورند.

درباره سومین مورد شاید با هر دلیل از قبیل محتوای نامناسب و تکراری ، تغییر آدرس برای سئو، کم بودن کیفیت و غیره ناچار شوید یکی از صفحه های وب خودتان را حذف کرده و ادرس جدیدی درست کنید و به آن منتقل کنید در این صورت در استفاده از ریدایرکت 301 جهت نگه داشتن ارزش و رتبه وب سایت ضرورت دارد.

بسیار دیده شده است که در شرایطی مارک ها و برندهای تجاری دامنه ای را که مشابه دامین خودشان می باشد یا از جهت محتوا و اطلاعات با هم یکی هستند را بخرند تا برایشان این امکان به وجود بیاید که ترافیک بیشتری را به سمت سایت خودشان ببرند. در همچین شرایطی هم بهره گیری از ریدایرکت 301 برای نگه داری اعتبار و ارزش رتبه دامنه و آدرس اصلی مهم است.

روش انجام ریدایرکت 301

به مهم ترین قسمت مقاله رسیده ایم که چگونگی انجام ریدایرکت 301 را توضیح می دهیم. برای انجام ریدایرکت 301 دو روش اصلی وجود دارد:

1- به وجود آوردن و انجام ریدایرکت 301 با فایل htaccess > پیشنهاد بک لینک فا

2- استفاده از ریدایرکت301 در صفحه های وب سایت

ما هر دو راه را به شما آموزش خواهیم داد. اما اصولا ریدایرکت های روی سرور از روش تغییر در فایل htaccess صورت میگیرد.

ریدایرکت های دوم از طریق کد در صفحات انجام میشود که میتوان از روش استفاده از پلاگین ها و یا از روش های دستی انجام شود.

کد انتقال ریدایرکت 301

ریدایرکت 301 یا همان دائمی با استفاده از فایل htaccess را در اینجا آموزش می دهیم.

اولی روش و ابتدایی ترین روش برای انجام ریدایرکت 301 تغییر فایل htaccess بر روی سرور می باشد.

این راه فقط برای سرورهایی که نرم افزار آپاچی بهره گیری میکنند کارایی دارد. البته در دراز مدت اداره آن کمی سخت میشود به خصوص اگر وب نویس هستید و قصد دارید نوشته ها و مطالب خود را برای جستجوگرها بهینه سازی بکنید.

هر وقت که بخواهید ریدایرکت انجام دهید حتما باید از طریق FTP وارد وب سایت خودتان بشوید و فایل ها و اطلاعات خودتان را ویرایش کنید ، تغییر بدهید و دوباره بر روی سرور بارگذاری کنید. این راه ها برای صورت گرفتن یک ریدایرکت حتما باید انجام شود. برای همین سختی ها و راه هایی که باید طی شود ما به شما پیشنهاد میدهیم اگر آشنایی با سرور ندارید از این راه بهره مند نشوید.

جلوتر از هر چیزی باید فایل htaccess را بشناسید.

htaccess چیست : htaccess تنظیمات فایلی است که از سرورهایی که با برنامه آپاچی وب سرور کار میکنند مورد استفاده قرار میگیرند. وقتی که فایل htaccess در دایرکتوری وب قرار میگیرد از طریق برنامه آپاچی وب سرور شناخته شده و اجرایی میشود.

فایل htaccess در اصل برای تغییرات برنامه Apache web server درباره فعال بودن و یا غیر فعال بودن توانایی های این برنامه مورد استفاده قرار میگیرد. فایل htaccess دستورات اولیه برای کارکرد ریدایرکت ها می باشد. مثلا در موقع ارور 404.

چگونه فایل htaccess را ویرایش کنیم:

1- در ابتدا باید وارد حساب و کنترل پنل وب سایت خود شوید.

2- در منوی files گزینه file manager را باز کنید.

3- روی گزینه Document root for کلیک کنید و روی دامنه وب خود کلیک کنید.

4- سپس بر روی گزینه show hidden files کلیک کنید.

5- گزینه go را انتخاب کنید.

6- بر روی فایلhtaccess راست کلیک کنید و edit را انتخاب کنید.

7- اکنون اگر فایل htaccess موجود نبود روی گزینه new file بروید و فایل جدیدی را بسازید و نام قابل جدید را htaccess بگذارید و بعد فایل را در دایرکتوری و یا در قسمت /public_html/ منتقل کنید.

8- با بهره گیری از برنامه ویرایش کننده متن فایل htaccess را ویرایش نمایید.

حالا که فایل htaccess را یافتین باید ریدایرکت 301 را انجام دهید. بخش های مختلف انجام ریدایرکت را به شکل جدا توضیح میدهیم.

ابتدا فایل htaccess وب سایت خود را دانلود کرده و یک بک آپ داشته باشید که خدای نکرده اتفاقی نیفتد.

ریدایرکت 301 در نوع تک فایل

اگر بخواهید فقط یک آدرس را منتقل کنید کد زیر را در فایل htaccess خود درج کرده و آپلود نمایید. به عبارتی

جهت آن که این امکان را داشته باشید که یکی از فایل های سایت خود را به شکل تکی ریدایرکت 301 را انجام دهید ، باید کد گفته شده در زیر را در htaccess قرار بدهیم

Redirect 301 /pageghabli.php http://www.mywebsite.com/pagejadid.php

نکته : آدرس پیج جدید را حتما به طور کامل بنویسید مثل مثال فوق

این کد به این معنی است که دستور ریدایرکت 301 به جستجوگران بیان میکند که این صفحه به شکل دائمی و همیشگی به آدرس دیگری منتقل شده است.

pageghabli.php جای فایل قدیمی را مشخص می کند که باید کجا قرار گیرد و قسمت http://www.mywebsite.com/pagejadid.php جای قرار گرفتن صفحه جدید را معین میکند یعنی همان آدرس و صفحه ای که قصد دارید کاربران را به انجا انتقال دهید. دقت کنید که آدرس url را به شکل کامل و دقیق یادداشت کنید.

دقت کنید که اگر چندین صفحه را میخواهید به این روش منتقل کنید باید برای هر صفحه این دستورات را جدا بنویسید و انجام دهید. در این صورت کاملا مطمئنا خواهید شد که همه صفحه ها و اطلاعات به شکل کامل ریدایرکت شده اند.

اگر میخواهید سایت شما فقط با www نمایش داده شود و یا برعکس ، کد زیر را در htaccess درج کرده و منتقل نمایید (امکان استفاده از هر کد نیز در کنار کدهای دیگر در فایل htaccess وجود دارد)

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mywebsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.mywebsite.com/$1 [L,R=301]

اگر میخواهید هم آدرس سایت شما با www و هم بدون آن به سایتی دیگر منتقل شود و بطور کلی دامین شما تغییر کرده است ، کد زیر را در فایل htaccess سایت قدیمی خود قرار دهید ، بدین ترتیب تمام بازدید کنندگان و همچنین اعتبار دامین قبلی ، کاملا به دامین جدید منتقل می شود ، البته بعد از مدت زمان خاصی این اعتبارات منتقل خواهد شد.

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^websiteghadim.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.websitejadid.com/$1 [L,R=301]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.websiteghadim.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://websitejadid.com/$1 [L,R=301]

پس شما با این کدها توانستید نه تنها بازدید کنندگان وب سایت خود را به صفحات جدید وب سایت خود منتقل کنید ، بلکه تمام اعتبار آن صفحه نیز به صفحه ی جدید وب سایت شما منتقل می شود ، به این انتقال ، ریدایرکت 301 یا دائمی و همیشگی می گویند.

   

منبع:بک لینکس فا

 

SERP چیست و صفحه نتایج جستجو گوگل چه خصوصیاتی دارد؟

SERP (صفحه نتایج گوگل)
بازاریاب فضای مجازی

 

SERP چیست ؟

SERP به عنوان کلمه ای برای صفحه نتایج گوگل به کار می رود و مخفف Search Engine Results Page یا صفحه نتایج موتورهای جستجو است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو می کنید؛ نتایج جستجو در SERP به شما نمایش داده می شود. این نتایج شامل نتایج ارگانیک و طبیعی جستجو و یک سری افزونه و خصوصیات جانبی در خصوص SERP است که در ادامه به آن می پردازیم.

SERP از چه مواردی تشکیل شده و چه امکاناتی دارد؟

1. Rich Snippets: ریچ اسنیپتس به نتایج موجود یک لایه افزونه ی تصویری اضافه می کند. این لایه به عنوان مثال می تواند رتبه بندی بر اساس ستاره دهی برای محصولات و... می باشد.

2. نتایج نمایش داده شده بر اساس پرداخت هایی که به گوگل انجام شده است، مانند Google adwords ( گوگل ادوردز) و یا سیستم خرید گوگل

3. نتایج عمومی که به نتایج طبیعی جستجو اضافه می شود؛ مانند اضافه کردن تصاویر مرتبط با کلمه ی کلیدی، نتایج مشابه در اخبار و افزونه های ویژه و خاص مربوط به سایت.

4. اطلاعات مربوط به نمودار آگاهی رسان (Knowledge Graph) که به صورت باکس یا پنل در کنار نتایج جستجو ظاهر می شود. برای این مورد می توان از گزارشات مربوط به اب و هوا و اطلاعات مهم در مورد آدم های معروف به عنوان مثال نام برد.

هر کدام از این چهار بخش شامل موارد مربوط به خود می شود که در ادامه به بررسی محبوب ترین و پر بازده ترین ویژگی های SERP می پردازیم.

در سالهایی که گوگل مثل امروز تا به این حد پیشرفت نکرده بود، تمامی نتایج جستجو به یک شکل نمایش داده می شد. ولی بعد از ظهور گوگل ادوردز در سال 2001؛ می توان گفت که سَر گوگل با نمایش دادن سایت هایی که به طور طبیعی نمایش داده نمی شدند و از طریق تبلیغات گوگل ادوردز نمایش داده شده بودند گرم شد و به تدریج امکانات زیادی به صفحه نتایج موتور های جستجو (SERP) خود اضافه کرد.

چند مورد از خصوصیات محبوب SERP

تمرکز گوگل روی این است که کاربران خود را سریع به جواب مورد نظرشان برساند، این کار در SERP بوسیله ی خصوصیات ویژه ای که به صفحه نتایج جستجو می دهند انجام می شود. شما می توانید از این خصوصیات استفاده کنید تا در دسترس مخاطب بودن، اعتماد و در پایان فروش خود را افزایش دهید. پس در ادامه با پونه مدیا همراه باشید تا بتوانید از این خصوصیت ها برای ارتقاء کسب و کار خود استفاده کنید.

اسنیپت های ویژه Featured Snippet در صفحه نتایج جستجو

یکی از برجسته ترین ویژگی  Featured Snippet این است که مشخصا برای دادن جواب مشخص و دقیق به استفاده کنندگان طراحی شده و همچنین جایگاه  Featured Snippet در صفحه ی نتایج جستجو نسبت به بقیه ی موارد موجود در SERP در بالاترین نقطه (بالاتر از نتایج طبیعی جستجو و سایر ویژگی های موجود قرار می گیرد) و اولین عنصری است که به چشم مخاطب می خورد؛ تنها چیزی که بالاتر از این  Featured Snippet قرار دارد، قسمت مربوط به گوگل ادوردز است (چرا؟ چون به خاطر نمایش این بخش به کاربر هزینه شده است). محتوای موجود در  Featured Snippet از بین نتایج جستجو در صفحه اول و معمولا از بین 5 اولویت اول انتخاب می شود،واین یعنی لزوما جواب موجود در این بخش از اولین نتیجه به دست آمده در جستجو نیست. اگر دوست دارید در این قسمت برای کاربران نمایان شوید باید محتوای خوبی تولید که شامل جواب های مخاطب باشد و از طرفی اعتبار دامنه شما به گونه باشد که در صفحه نتایج در بین پنج سایت اول جایگاه خود را باز کرده باشید.

بازاریاب فضای مجازی

نظرات Review  در صفحه نتایج موتور جستجو

احتمال قسمت نظرات یکی از آشنا ترین قسمت ها برای عموم مخاطبان است که با ستاره های زرد رنگ در زیر آدرس URL برای شما نمایش داده می شود. هر چه سایت شما در این قسمت رتبه ی بهتری داشته یا به قول معروف ستاره ی بیشتری از کاربران دریافت کرده باشد میانگین رابط کاربری وب سایت شما بالاتر رفته و در SERP در جایگاه بالاتری نشان داده می شوید. دقت داشته باشید که موتور جستجوی گوگل در این مورد هوشمند عمل می کند و بر روی این قضیه حساس است که نظرات حتما از طرف کاربر باشد. (به صورت ساده تر می توان گفت گوگل بیشتر از این که مشتاق شنیدن تعریف های شما از خودتان باشد؛ منتظر است که نظر کاربران واقعی را در مورد سایت شما بداند.)

بازاریاب فضای مجازی

لینک های سایت SiteLinks در نتایج جستجو

وقتی گوگل اطمینان داشته باشد که سایت شما برای مخاطب قوی و به درد بخور خواهد بود، در زیر لینک اصلی سایت شما در صفحه نتایج جستجو سایر لینک های مربوط به وب سایت (دسته بندی ها ، تگ ها و...) را مانند تصویر زیر به معرض نمایش کاربر می گذارد و همبن موضوع باعث بالا رفتن ترافیک ورودی سایت شما خواهد شد. معمولا لینک سایت هایی نمایش داده می شوند که دارای اعتبار و ترافیک ورودی بالایی باشند. در ادامه باید گفت که این لینکها به راحتی کاربر را هدایت کرده و مستقیما و بدون جابجای زیاد به هدف خود در وب سایت شما برسند.

بازاریاب فضای مجازی

ویدیو های مرتبط

ویدیوها در SERP همراه با سایر نتایج جستجوی ظاهر می شود، درست زمانی که گوگل احساس می کند مشاهده ی ویدیو می تواند به کاربر کمک کند. اکثر ویدیو هایی که به مخاطب معرفی می شود از شبکه های به اشتراک گذاری ویدیو با لینک دهی استفاده شده است.

ماجرا های برتر top storeis 

این قسمت مربوط به اخبار و مقالات مرتبط با مواردی است قصد جستجوی در مورد آنها را دارید. این بخش در نیمه ی بالایی SERP نشان داده می شود. تعداد این اخبارها و مقالات برای استفاده کنندگان از دسکتاپ 3 عدد و برای استفاده کنندگان از تلفن همراه به صورتی است که می توانند به چندین خبر دسترسی داشته باشند. محتوایی که در این قسمت نمایش داده می شود همیشه از نرخ مشارکت بالای برخوردار بوده است، دلیل این موضوع هم این است که Top stories همیشه در خصوص مسائل مرتبط با موضوع جستجو و اخبار جذاب و به روز است.

نمایش تصاویر در  SERP

وقتی کلمه یا عبارتی که در گوگل جستجو شود و گوگل تشخیص دهد که نتیجه ی جستجو در مورد عبارت کلیدی مورد نظر ممکن است شامل تصویر باشد (کاربر به دنبال تصویر بگردد، نه مطلب). صفحه نتایج موتور جستجو  یک ردیف از عکس های مرتبط در اختیار کاربر قرار می دهد و کابر با کلیک کردن روی عکس از قسمت All در نتایج جستجو به  قسمت Image منتقل شده و کلیه عکس های که در ارتباط با مطلب جستجو شده در فهرست گوگل قرار دارد در معرض دید مخاطب قرار می گیرد.

پنل آگاهی دهنده Knowledge Panel

این پنل یک جواب دقیق به یک سوال مشخص می دهد، ولی با ویژگی Featured Snippe تفاوت دارد. در این حالت گوگل با درسترسی به اطلاعات درست با منابع دقیقی که دارد یک سوال مرتبط و کلیدی در مورد موضوع جستجوی شما را جوا می دهد، به عنوان مثال اگر در مورد مساحت ماه سوال کرده باشید سایر مختصات و اطلاعات موثق علمی نیز دریافت می کنید. جایگاه این پنل معمولا در گوشه بالای سمت راست مانیتور و در موبایل ها در بالای صفحه ی SERP قرار دارد. البته باز هم تکرار می کنم که بالاترین جایگاه در صفحه ی نتایج جستجوی گوگل مربوط به کسانی است است که از گوگل ادوردز استفاده می کنند. راهیابی به این پنل برای سایت ها بسیار سخت می باشد، چرا که گوگل روی صحت و درستی این قسمت بسیار حساس است و منابع دقیق و معتبری را انتخاب می کند.

 جواب آنی  Instant Answer یا Answer Box

این خصوصیت زمانی نمایان می شود که شما به صورت مستیقیم یک سوال از گوگل بپرسید و او آنرا به سرعت جواب دهد، از نظر ساختار مشابه knowledge panel دارد. جواب های که در این قسمت مشاهده می کنید بسیار کوتاه هستند و گاهی جواب شما فقط یک لینک می باشد. شما به راحتی می توانید در این قسمت در مورد مشاهیر، شخصیتهای مختلف، رویدادها و حقایق علمی، ورزش، تبدیل مقاس ها و واحد ها و بسیار بسیار موارد دیگر از گوگل سوال کنید و به سرعت جواب خود را بگیرید.

نتیجه گیری

استراتژی گوگل بر این اساس است که کاربران را زود تر به جواب سریع برساند، پس شما باید پا به پای گوگل پیش بیایید و از الگوهای ارائه شده توسط آن پیروی کنید تا به نتیجه مورد نظر خود برسید. استفاده از ویژگی های مختلف SERP و در نظر گرفتن آنها می تواند باعث پیشرفتِ نرخ کلیک خوردن و به طور موثری باعث افزایش ترافیک ورودی شما شود. از طرفی مطالبی که در این مقاله مطالعه کردید به شما قدرت تشخیص بالایی در خصوص عناصر موجود در صفحه نتایج جستجو گوگل و آناتومی آن به شما می دهد.

منبع: https://www.poonehmedia.com

10 تکنیک برای بهبود خوانده شدن وبلاگ

تکنیکهایی برای بهبود خوانده شدن وبلاگ
بازاریاب فضای مجازی

اگر شما به دنبال افزایش خوانده شدن وبلاگ خودتان هستید تکنیک های زیادی وجود دارد که می تواند پیشرفت شما را افزایش دهد. در ادامه 10 تا از بهترین این تکنیک ها را معرفی خواهم کرد که اگر آن ها را در ذهن داشته باشید قطعا وبلاگ پر بیننده ای خواهید داشت.

یکی از سوالهایی که همیشه به ذهن خطور می کند این است که " چطور می توان ترافیک وبلاگ را جهت بدست آوردن بازدیدهای بیشتر، تعامل پذیری و لینک های بیشتر، افزایش داد؟ " بدین جهت بسیاری از افراد در وبلاگ نویسی سرمایه گذاری می کنند و من نیز معتقدم که وبلاگ واقعا ابزار فوق العاده ای برای سرمایه گذاری است.

همانطور که می دانید وبلاگ در اصل یک محتوا است که به شما در انجام کارهای مختلف نظیر بدست آوردن ترافیک بیشتر، ایجاد نام تجاری، جذب لینک ها و سهام، رتبه بندی و رشد مخاطب کمک بسیاری می کند. همچنین وبلاگ ابزاری جهت ارتباط با جامعه است.  با ایجاد محتوا بصورت منظم و بازدید افراد از آن می توان در جهت رسیدن به یک کسب و کار موفق قدم برداشت.

اولین تکنیک:  مشارکت خود را در شبکه های اجتماعی و وب سایت های مختلف که می توان در آنجا نظر داد و یا ایمیل ارسال نمود، افرایش دهید. زیرا این کار باعث می شود که شما را بیشتر بشناسند و به وبلاگ شما سر بزنند. شناخت وبلاگ شما باعث افزایش بازدیدها خواهد بود. هر چه بیشتر در انجمن های مختلف عضو باشید و در آنها نظر دهید و بطور کلی مشارکت داشته باشید، ترافیک وبلاگ خود را می توانید افزایش دهید.

دومین تکنیک: اشخاصی هستند که از طریق تکنیک اول در وبلاگ شما مشارکت می کنند. این تکنیک باعث ایجاد ارتباط شخصی با آنها خواهد شد. هنگامی که بازدید کنندگان به وبلاگ شما سرزدند و نظر خود را  اعلام کردند، شما می توانید از طریق ایمیل با آنها ارتباط برقرار کنید و یا از طریق پروفایل آنها در شبکه های اجتماعی مختلف مثل تویتر و فیس بوک به آنها متصل شوید. من دقیقا نمی توانم بگویم ولی  از هنگامی که در سئوکار فعالیت خود را شروع کردم تعداد زیادی ایمیل و نظر درباره وبلاگم دریافت کرده ام و تاثیر فوق العاده این تکنیک را مشاهده نمودم.

سومین تکنیک: هرگز برای هاست وبلاگ خود زیر دامنه و یا دامنه مستقل ایجاد نکنید. این اشتباهی است که خیلی از اشخاص مرتکب آن می شوند. دلیل آن بخاطر این است که توانایی شما در Authority و پیشرفت رتبه بندی، بین زیر دامنه ها و یا دامنه های دیگر تقسیم خواهد شد. بهترین راه حل جهت بهینه سازی موتور جستجو و یا سئو این است که آنها را به زیر دایرکتوری منتقل نمایید.

چهارمین تکنیک: ذکر نقل قول و نوشتن منابع در وبلاگ است. اگر در وبلاگ متنی که می نویسد نقل قول از کسی است حتما می بایست نام او را ذکر کنید و یا اگر مطلبی که می نویسید از مقاله، کتاب و... آورده شده است می بایست نام منبع ذکر شود زیرا این کار باعث می شود وبلاگ شما اعتبار پیدا نماید و در واقع محتوای وبلاگ شما از سندیت بیشتری برخوردار شود. هر چه اعتبار یک وبلاگ بیشتر باشد اشتراک گذاری آن در سایت ها و رسانه های اجتماعی دیگر بیشتر خواهد شد.

پنجمین تکنیک: متن خوب بهتر از متن زیاد است. بعضی ها بر این باورند که متن زیاد در وبلاگ و نوشتن تعداد زیاد در هفته و یا ماه باعث افزایش بازدید ها خواهد شد در صورتی که این یک باور نادرست است. خیلی از وبلاگ های جهانی که وجود دارند تنها دلیل شهرتشان فقط بعلت متن خوب است که حتی ممکن است در ماه بیش از دو سه بار نیز نوشته نشوند. وبلاگ های موفق می بایست حداقل در هفته و یا ماه بطور منظم چند بار نوشته شوند زیرا افرادی هستند که آنها را پیگیری می کنند و محتویات آنها را بررسی می نمایند.

ششمین تکنیک: استفاده از تصاویر و داده است. خیلی از وبلاگ های بزرگ که شهرت جهانی دارند و همیشه به آنها استناد می شود و یا دارای تعداد زیادی لینک هستند، از تصاویر بهره برده و یا از یکسری آمار و ارقام داده ای استفاده می کنند. استفاده از تصویر و یا ارائه آمار و ارقام داده ای باعث می شود که تاثیر گذاری آن در ذهن خواننده بیشتر شود و بجای اینکه راجع به یک مطلب جندین خط نوشته شود براحتی می توان از طریق یک شکل یا یک داده آن را به خواننده منتقل کرد.

هفتمین تکنیک: سرمایه گذاری در ایمیل است. بهترین راه کار برای یک تعامل مداوم با اشخاصی که در یک وبلاگ عضو هستند، از طریق ایمیل است. از طریق ایمیل می توان آخرین نوشته ها را به اعضای یک وبلاگ منتقل کرد. به نظر من ایمیل یک ابزار قدرتمند برای وبلاگ نویسان است که می توانند یک ارتباط نامحدود با بازدیدکنندگان خود برقرار کنند.

هشتمین تکنیک: قرار دادن اطلاعات مفید در بالا یا پایین پست است. برای اینکه افرادی که از وبلاگ بازدید می کنند بتوانند به وبلاگ شما لینک دهند یکسری از اطلاعات مفید مثل نویسنده، تاریخ ایجاد نوشته و یا مرجع نوشته می بایست در بالا  یا پایین پست قرار گیرد که براحتی بتوان به آنها دسترسی داشت.

نهمین تکنیک: متنی که نوشته می شود هیچگاه نباید باعث ایجاد اختلاف شود. وبلاگ نویسان و بازدیدکنندگان ممکن است دارای عقاید مختلف باشند از این رو متن نوشته شده هیچگاه نباید باعث شود این عقاید به چالش کشیده شود. زیرا این اختلاف نظرها باعث می شود خیلی از لینک ها در رسانه های اجتماعی مختلف از دست برود. سرمایه گذاران و وبلاگ نویسان بزرگ مثل Robert Scoble نیز دارای این استدلال هستند.

دهمین تکنیک: از نظر خیلی از اشخاص شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، گوگل پلاس و تویتر ابزاری هایی هستند که به سرعت یک متن را منتشر کرده و به سرعت نیز بدست فراموشی سپرده می شوند و در واقع تعامل به پایان می رسد. زیرا در این گونه از شبکه ها ممکن است شما یک مطلب را امروز به اشتراک بگذارید و روز بعد آن را از اشتراک خارج کنید و یا اینکه یک مطلب را فقط در یکی از رسانه های اجتماعی خود منتشر نمایید. ولی در وبلاگ تعامل می تواند نامحدود باشد و شما می توانید هر روز مخاطبان جدیدی پیدا نمایید و تعداد پیوندهای خود را افزایش دهید. وبلاگ برخلاف رسانه های اجتماعی که به سرعت یک متن را منتشر کرده و به سرعت فراموش می شوند، نیست. در وبلاگ می توان گفت شما هرگز فراموش نمی شوید.

منبع: https://seokar.com

چگونه در صفحه اول گوگل باشیم؟

صفحه اول گوگل برای همه کسب و کارهای از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در این مقاله 10 تکنیک قرار گرفتن در صفحه اول گوگل معرفی شده است.

تکنیک های قرار گرفتن در صفحه اول گوگل 
بازاریاب فضای مجازی

صفحه اول گوگل ، آرزوی هر مالک وب سایتی است که لینک سایت خود را در آن قرار دهد، از این رو همیشه سعی می کنند بهترین متخصصان سئو را برای دستیبابی به این هدف استخدام کنند. اما همانطور که می دانید، در هر صفحه نتایج گوگل فقط ده لینک نمایش داده می شوند و برای اینکه در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، باید کاملا اصولی مراحل سئو را بپیمایید، مخصوصا اینکه اگر کلمه کلیدی که انتخاب می کنید، جز کلمات پربازدید و تک کلمه ای باشد.

برای قرار گرفتن لینک در صفحه اول گوگل ، باید سایت شما براساس موتورهای جستجو بهینه شود. گوگل در چند سال الگوریتم های متعددی را معرفی کرده است که مطابق بودن با هر الگوریتم به شما کمک می کند به راحتی و در سریع ترین زمان رتبه سایت خود را افزایش داده و بعد از مدتی درصفحه اول گوگل قرار بگیرید. البته باز هم تاکید می کنیم که این مساله به نوع انتخاب کلمه کلیدی شما بستگی دارد.

در این مقاله آموزش سئو، قصد داریم که ده تکنیک را به شما کمک می کند تا لینک سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار بدهید، بیان کنیم.

ده تکنیک برای قرار گرفتن لینک در صفحه اول گوگل

نام دامنه وب سایت

نام دامنه باید کوتاه باشد. البته همیشه این مساله امکان پذیر نیست، برای مثال سایت http://ecommerceokhravi.blogfa.com هرچند دارای نام دامنه بلند است، اما ازنظر مفهوم کمک بسیاری می تواند به برندینگ آن کند.

اما مهمتر از کوتاه بودن نام دامنه، تطابق مفهومی آن با محتوای سایت است، یعنی استفاده از کلمات کلیدی اصلی به موتورهای جستجو و کاربران کمک می کند تا بتوانند علاوه بر فهمیدن موضوع صفحه، راحت تر آن را به حافظه بسپارند. امروزه موتورهای جستجو علاوه بر اینکه محتوای سایت شما را در هنگام جستجوی کاربر بررسی می کنند، دامنه را هم نیز مورد کاوش قرار می دهند. استفاده کلمات کلیدی معادل انگلیسی آن، به بهینه سازی سایت شما کمک می کند، زیرا اولین مکانی که گوگل بررسی می کند، نام دامنه است تا اگر اسپم باشد آن را نشان ندهد.

متا تگ عنوان

یکی از مهمترین متاتگ در سئو که تاثیر مهمی برای قرار گیری سایت در صفحه اول گوگل دارد، متاتگ عنوان یا همان title است. یکی از اولین مکان هایی که هم توسط گوگل بررسی می شود، عنوان صفحه است. عنوان صفحه باید بین 30 تا 60 کاراکتر باشد و کلمات کلیدی اصلی نیز در آن به کار رود. بهتر است که بین کلمات کلیدی با کاراکترهای خاصی مانند – یا | فاصله انداخته شود.

اگر این متاتگ را خالی بگذارید، گوگل براساس محتویات شما عبارت خاصی را حدس می زند و جایگزین می کند. همچنین سعی کنید بیشتر از 60 کاراکتر نشود، زیرا گوگل 512 پیکسل برای این مکان در اختصاص داده است و بیشتر از آن نیز باعث نشان دادن به صورت نقطه چین خواهد شد. البته تا 65 براساس آخرین بروزرسانی هایی که انجام شده است هم می توان استفاده کرد.

متا تگ توضیحات

متا تگ توضیحات در صفحه سایت شما نشان داده نمی شود اما یکی از عوامل مهم در قرارگیری آن در صفحه اول گوگل است. این متاتگ فقط در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود و باید در آن شما بیان کنید که محتوای اصلی این سایت در مورد چه چیزی است.

طول کاراکتر این متا تگ باید که بین 70 تا 150 کاراکتر باشد و بیشتر از آن باعث نمایش آن به صورت نقطه چین خواهد بود و تاثیر منفی می تواند در رتبه شما برای قرارگیری درصفحه اول گوگل باشد. هچنین بهتر که کلمه کلیدی اصلی را دوبار در آن به کار ببرید.

تگ عنوان H1

این عنوان مقاله شماست و در بالا محتوای سایت قرار می گیرید مانند عنوان همین مقاله. این باید با متاتگ عنوان شما متفاوت باشد و نباید به صورت سئو نوشته شود، البته کلمه کلیدی باید در آن نوشته شود اما باید کاربرپسند باشد.

نکته خیلی مهم، این است در هر صفحه باید فقط یکبار از تگ H1 استفاده کنید و برای زیر عنوان ها به ترتیب از h2 و h3 استفاده می شود. تگ H1 به گوگل و کاربران سایت بیان می کند که محتوای سایت شما در خصوص چه چیزی است و اگر مکان متاتگ تایتل را خالی بگذارید، گوگل به صورت خودکار آن در نتایج جستجو نشان خواهد داد. در واقع یکی از تگ های اولیه و مهم در محتوای سایت که تاثیر بسزایی می تواند برای نشان دادن سایت شما در صفحه اول گوگل داشته باشد، تگ H1 است.

کلمات کلیدی داخل متن

مهمترین مساله برای افزایش رتبه سایت و قرارگیری آن در صفحه اول گوگل، استفاده مناسب ازکلمات کلیدی در متن است. چگونگی استفاده از کلمات کلیدی در محتوای سایت خیلی مهم است. استفاده بیش از حد، مورد جریمه گوگل می شود و استفاده خیلی کم هم اثری در سایت شما برای قرار گیری در صفحه اول گوگل نخواهد داشت.

محتوا حداقل باید 500 کاراکتر باشد تا گوگل آن را به عنوان یک مقاله در نظر بگیرد ولی اصولا توصیه می شود که اگر می خواهید نتیجه بهتری از گوگل دریافت کنید، تعداد کاراکترهای محتوا بهتر است بین 1200 تا 1600 باشد. همچنین، چگالی کلمات کلیدی باید بین 1 تا 3 درصد باشد و تمرکز استفاده از آن ها در پاراگراف های اولیه هرچه بیشتر باشد، بهتر است.

تگ ALT برای عکس ها

تگ alt مشابه متا تگ عنوان و توضیحات است. این تگ به گوگل برای جستجوی عکس ها کمک می کند. هنگامی که کاربر عکسی را در قسمت image گوگل جستجو می کند، این شانس برای شما وجود دارد عکس شما در قسمت های ابتدایی نشان داده شود.

مهمترین نکته این است که حتما محتوای این تگ و عکس ها مرتبط با موضوع اصلی سایتتان باشد و همچنین کلمات کلیدی اصلی که مربوط به این مقاله است را در آن به کار ببرید. زمانی که عکسی بارگذاری نشود، این متن به جای آن نشان داده خواهد شد و از این رو باعث کمک به سایت برای قرارگیری در صفحه اول گوگل می شود. نکته خیلی مهم این است که تگ های alt هر عکس باید با یکدیگر متفاوت باشد.

لینک های داخلی

لینک های داخلی در واقع لینک های هستند که باعث اتصال داخلی صحفات مرتبط سایت به یکدیگر می شوند. به نوعی آن ها را نوعی بک لینک به حساب می آورند اما بک لینک داخلی. نکته ای که باید در آن ها در نظر بگیرید، این است انکر تکست لینک های داخلی باید کلمه کلیدی صفحه مورد نظر باشد و همچنین ارتباط محتوایی بین صفحات ارتباط داده شده باشد. مهمترین مزیت لینک های داخلی، باعث راحت تر شدن پیمایش کاربران در سایت می شود که این میتواند تاثیر مهمی در قرارگیری سایت شما در صفحه اول گوگل باشد.

لینک های خارجی

لینک هایی هستند که شما به دیگر سایت ها می دهید یا از دیگر سایت ها دریافت می کنید. تاثیر این لینک ها برای صفحه اول گوگل به مراتب خیلی مهمتر از لینک های داخلی است، مخصوصا اینکه اگر از شبکه های اجتماعی باشد. هرچه محتوای سایت شما مناسب باشد، شانس دریافت لینک های خارجی به سایت شما بیشتر خواهد بود.

سرعت سایت

سرعت سایت از عوامل مهمی است که نقش تعیین کننده در قرار گرفتن سایت شما در صفحه اول گوگل دارد. حتی اگر تمامی موارد به خوبی رعایت شود اما سرعت بارگذاری سایت بالا باشد، نتیجه منفی برروی رتبه شما خواهد داشت. سرعت بارگذاری زیاد نه تنها تاثیر منفی بر سئو سایت شما داشته باشد، بلکه باعث ترک کاربران خواهد شد. حتی تاخیر 1 ثانیه ای در بارگذاری، نتیجه به مراتب منفی خواهد داشت.

نقشه سایت

این نکته را در نظر داشته باشید که شما سایت خود را برای موتورهای جستجو اول از همه باید بهینه کنید و این کار به خوبی انجام نمی شود مگر با داشته یک نقشه سایت که به آن ها نقشه کلی مسیر پیمایش را معرفی کنید.

از این رو نقشه سایت باید واضح، قابل خوانا و به روز باشد و هر تغییری که در سایت لحاظ می کنید سریعا در فایل sitemap به روز شود و قرار گیرد. داشتن نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا بهتر درسایت شما پیمایش کرده و ازاین رو در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.

منبع: https://seokar.com

موتور جستجو - انواع موتور جستجوگر و معرفی پرطرفدارترین آنها

امروز موتورهای جستجو زیادی جهت کمک به پرس و جوهای کاربران ایجاد شده اند. در این مقاله به معرفی انواع موتورهای جستجو پرداخته شده است.

موتورهای جستجو
بازاریاب فضای مجازی

تا چند سال پیش اگر شما به دنبال مطلبی بودید، باید به دنبال افراد و کتاب‌هایی می رفتید که در حوزه اطلاعاتی شما دانشی داشتند و اگر مطلب شما هم خیلی تخصصی بود، پیدا کردن منابع  برای دریافت اطلاعات موردنیاز، خیلی سخت بود. بعد از ظهور اینترنت و پیدایش انواع موتور جستجو مختلف، کم‌کم پیدا کردن اطلاعات راحت‌تر شد و هر شرکت و شخصی توانست با ایجاد یک وب‌سایت یا پایگاه داده اطلاعاتی، داده‌های موردنیاز را در این شبکه اینترنتی آپلود نماید تا بقیه افرادی که نیاز به داده‌های آن داشتند، بتوانند استفاده کنند.

برای پیدا کردن مطالب در اینترنت، شما نیازبه  سایتی دارید تا بتواند جستجو موضوع شما را بر اساس کلمه پرس و جو مورد نظر، انجام دهد. ازاین‌رو، نیاز به انواع موتور جستجو احساس می‌شود تا بتواند منابع اطلاعاتی را موردنیاز شمارا نمایش دهد. ما در این مقاله قصد داریم تا برای شما انواع موتور جستجو به همراه تکنیک ها، البته خیلی خلاصه، بیان کنیم. مسئله‌ای که در سئو سایت اهمیت زیادی دارد.

موتور جستجو چیست؟

موتور جستجو ابزاری است که اطلاعات موردنیاز شما را از پایگاه داده‌ها و سایت‌های مختلف بر اساس الگوریتمی که دارد استخراج می‌کند و نمایش می‌دهد.

امروزه با توجه به رشد سرعت انتشار انواع داده و جستجوی کاربران، استفاده از انواع موتور جستجو افزایش‌یافته است. پس خیلی مهم است که این موتورها دارای الگوریتم درستی باشند تا بتوانند اطلاعات موردنیاز کاربران را دقیق و به‌ درستی نمایش دهند.

انواع موتور جستجو چیست؟

وقتی اسم موتور جستجو می‌آید، اولین اسم (سایتی) که در ذهن همه به وجود می‌آید، گوگل است؛ اما امروزه موتورهای جستجو بیشتر از گذشته شده است و هرکدام نیز کارایی مربوطه و خاص خود را دارد.

در حالت کلی انواع موتور جستجو را می‌توان به دو نوع زیر تقسیم‌بندی کرد:

• موتور جستجو بر اساس خزیدن در سایت‌ها و پایگاه داده‌ها
• دایرکتوری‌ها

موتور جستجو بر اساس خزیدن

یکی از دسته کلی انواع موتور جستجواست که برای خزیدن در سایت دارای یک ربات عنکبوتی است و در سایت‌ها، مخصوصاً وب‌سایت‌های جدید خزش می‌کند و بر اساس کلمه کلیدی و دیگر معیارها شاخص گذاری می‌کند و اگر مشکلی نداشته باشد، آن را به پایگاه داده خود برای نمایش به کاربران ذخیره می‌کند. گوگل یکی از نمونه این سایت‌ها است.

دایرکتوری‌ها

دایرکتوری‌ها یکی از انواع موتور جستجو است که اطلاعاتی شامل کسب‌وکارها، فعالیت‌ها و غیره را بر اساس دسته‌بندی خاصی که دارند، ذخیره می‌کند. یکی از نمونه این سایت‌ها را می‌توان یاهو نام برد.

• ابتدا مالک کسب‌وکار و غیره، اطلاعات فعالیت خود را بر اساس نوع کار خود در یکی از فهرست‌های دایرکتوری ثبت می‌نماید. همچنین کلمات کلیدی متناسب نیز تعیین می‌شود.
• بعدازاینکه لینک سایت و اطلاعات خود را ثبت کرد، اطلاعات او بر اساس فهرستی که قرار داده است، توسط مدیران دایرکتوری بررسی و تائید می‌شود.

دیگر انواع موتور جستجو

به‌غیراز دو نوع بالا، موتورهای جستجو می‌توانند بر اساس کاربرد خود نیز به زیر دسته‌های کوچک‌تری تقسیم شوند:

1. امروزه اکثر موتورهای جستجو، اطلاعات خود را به شکل‌های مختلفی نمایش می‌دهند که هرکدام هم الگوریتم‌های و تکنیک‌های مخصوص به خود را برای نمایش دارند.

برای مثال می‌توان خود گوگل را نام برد. گوگل به‌غیراز نمایش لینک سایت‌ها، دارای یک صفحه‌نمایش عکس (google image)، ویدئو، محصولات و نیوز (google news) است که هرکدام برای اینکه سایتی در صفحه اول آن‌ها نمایش داده شود، تکنیک‌های مخصوص به خود را دارد که باید آن‌ها را رعایت کرد.

2. بعضی از موتورهای جستجو مانند Dogpile تعدادی اطلاعات میانی از صفحات از دیگر موتورهای جستجو و دایرکتوری‌ها جمع‌آوری می‌کنند و نمایش می‌دهند.

3. موتورهای جستجو معنایی مانند Swoogle نتایج را در یک محدوده خاص بر اساس معنا و مفهوم کوئری مورد جستجو نمایش می‌دهند.

معرفی انواع موتور جستجو برتر

1. گوگل

گوگل نیازی به معرفی ندارد. اولین و پراستفاده‌ترین موتور جستجو است.

بر اساس آخرین گزارش‌هایی که در فوریه 2016 منتشر شد، مقدار جستجو در گوگل 65 درصد و در بینگ که رتبه دوم است، 21.4 درصد است.

2. بینگ

تلاش شرکت بینگ در اول این بود که بتواند گوی رقابت را در جستجوی محلی به دست بگیرد ولی نتوانست. البته بعد از یاهو، بیشترین میزان استفاده را بین کاربران دارد.

3. یاهو

یاهو هم یک دایرکتوری معروف است امروزه توسط بینگ مدیریت می‌شود. سرویس ایمیل آن هنوز هم یکی از پراستفاده‌ترین سرویس‌های ارسال نامه است. فقط چند سال پیش، سرویس یاهو چت، خدمات‌رسانی خود را متوقف کرد.

4. Ask.com

اسک توانسته است امروزه 3 درصد جستجوی کل را دربگیرد. پایه و اساس سایت اسک بر اساس پرسش و پاسخ است که توسط کاربران سؤالات پرسیده و جواب داده می‌شود.

5. AOL.com

این سایت توانسته است امروزه سهم جستجوی 0.6 درصدی را نیز به دست بیاورد. شبکه AOL چندین وب‌سایت معروف را برای جستجو اطلاعات تحت پوشش قرار می‌دهد مانند engadget.com،techchrunch.com و the huffingtonpost.com.

6. Baidu

این سایت در سال 2000 تأسیس شد و محبوب‌ترین موتور جستجو در چین است. با توجه به جمعیت بالای چین، یکی از انواع موتور جستجو است که میلیاردی در آن کوئری مورد جستجو قرار می‌گیرد و ازاین‌رو رتبه 4 الکسا را دارد.

7. Wolframapha

این موتور جستجو با دیگر نوع‌ها کمی متفاوت است. درواقع یک موتور محاسباتی است و به شما اطلاعات، داده‌ها و فرمول‌ها را برای موضوعات محاسباتی و عددی می‌دهد.

8. DuckDuckGo

این موتور جستجو مزیت‌های بسیاری نسبت به بقیه دارد. داشتن رابط کاربری ساده، اطلاعات و مسیر جستجوی کاربران را ذخیره نمی‌کند و پشتیبانی نکردن از آگهی‌های تبلیغاتی از نمونه مزیت‌های این سایت است. مطمئناً اگر این سایت بین کاربران معروف شود، می‌تواند رقابت تنگاتنگی را نیز با گوگل انجام دهد.

9. Internet Archive

Archive.org آرشیوی از اطلاعات و تاریخچه تمامی سایت‌ها و دامنه‌ها است.

10. Yandex.ru

بر اساس الکسا، این سایت در سی تای اول سایت‌های محبوب و رتبه چهار روسیه است که به نمایش و معرفی محصولات و خدمات می‌پردازد. 65 درصد جستجوی کل کشور روسیه این سایت تشکیل می‌دهد.

انواع موتور جستجو داخلی

موتورهای جستجو داخلی زیادی در چند سال گذشته به وجود آمده است که هرکدام در دسته‌هایی که در بالا معرفی شد، قرار می‌گیرند. البته بیشتر این موتور جستجو در حال حاضر، دایرکتوری هستند و به معرفی کسب‌وکارها همراه با اطلاعات آن‌ها می‌پردازند. معروف‌ترین این سایت را می‌توان کتاب اول دانست.

منبع: https://seokar.com

قالب وردپرس چیست و چگونه بهترین قالب وردپرس را انتخاب کنیم؟

قالب وردپرس
بازاریاب فضای مجازی

هنگام طراحی سایت وردپرسی، موارد زیادی مورد نیاز است که یکی از این موارد «قالب وردپرس» است. لازم است بدانید قالب وردپرس چیست؟

قالب وردپرس چیست؟

قالب وردپرس شکل و ظاهر سایت را تشکیل می‌دهد و با نام‌های مختلفی همچون: پوسته وردپرس، تم وردپرس، تمپلیت وردپرس شناخته شده است. در زبان فارسی اسامی قالب وردپرس و پوسته وردپرس مرسوم هستند و اسامی تم وردپرس و تمپلیت وردپرس از کلمات انگلیسی theme wordpress و themplate wordpress گرفته شده و در زبان فارسی تا حدودی استفاده می‌شوند.

قالب‌ وردپرس یک قالب از پیش ساخته شده است که با استفاده از قسمت نمایش در وردپرس می‌توانید یک قالب حرفه‌ای وردپرس را نصب و فعال نمایید. با نصب قالب‌ می‌توانید شکل و ظاهر وردپرس را پیاده سازی کنید و بنابر خواسته و سلیقه‌ی خود المنت‌های مختلف آن در صفحات وب‌سایت را تغییر دهید.

لازم است بدانید که، قالب وردپرس تنها نحوه چینش محتوا، تصاویر و عناصر سایت را مشخص می‌کند و ظاهر خاصی به محتوای سایت می‌دهد تا کاربران، این محتواها را در مرورگر خود با ظاهری زیبا مشاهده کنند. علاوه بر شکل ظاهری سایت، هر امکانی را به سایت وردرپرسی اضافه کنید باید از افزونه‌ مخصوص آن را استفاده نمایید.

انواع قالب های وردپرس

هر کدام از قالب های وردپرس مخصوص کسب و کار خاصی طراحی شده است و برنامه نویسان بنابر نیاز این کسب و کارها چیدمان، ویژگی و امکانات آن‌ها را پیاده سازی می‌کنند و کاربران می‌توانند به دلخواه و سلیقه‌ی خود قالب و ظاهر سایت خود را انتخاب کنند. می‌توانید روی هر کدام از قالب‌های وردپرس زیر کلیک کنید و دمو یا پیش‌نمایش آن‌ها را مشاهده نمایید.

• قالب فروشگاهی یا ووکامرس
• قالب شرکتی
• قالب خبری
• قالب چند منظوره
• قالب گردشگری
• قالب عکاسی
• قالب شخصی
• قالب گرافیکی
• قالب آموزشگاهی
• قالب پزشکی
• قالب انجمن
• قالب ساخت و ساز
• قالب دکوراسیون
• قالب کارگاهی
• قالب املاک
• قالب وکالت
• قالب هاستینگ

حتی قالب‌های یک نوع کسب و کار هم متفاوت از یکدیگر طراحی شده‌اند. به عنوان مثال اگر قصد داشته باشید یک قالب شرکتی خریداری کنید، قالب‌های شرکتی زیاد و متعددی را مشاهده می‌کنید، به گونه‌ای که هیچ کدام از این قالب‌ها مانند یکدیگر نیستند و هرکدام ظاهری خاص را ارائه می‌دهند.

به سه شیوه می توانید قالب های وردپرس را تهیه کنید

۱- رایگان

سایت WordPress.org سایت اصلی وردپرس و مخزن قالب‌های وردپرس است که قالب‌های رایگان زیادی را در فهرست تم‌های خود دارد. برای تهیه قالب‌های رایگان وردپرس می‌توانید از مخزن آن استفاده کنید. به این دلیل که قالب‌های رایگان WordPress.org فاقد ویروس و بدون دردسر هستند و به راحتی می‌توانید سایت خود را با قالب‌های آن راه‌اندازی کنید.

علاوه بر سایت اصلی وردپرس، سایت‌های خارجی و ایرانی زیادی قالب‌های رایگان ارائه می‌دهند که شهرتم یکی از این سایت‌ها است که قالب‌های رایگان را ارائه می‌دهد تا کسانی که نمی‌توانند هزینه کنند، از این قالب‌ها استفاده نمایند.

قالب‌هایی که رایگان هستند نسبت به قالب‌های غیر رایگان امکانات کمتری دارند، بنابراین اگر دنبال قالب‌هایی حرفه‌ای و فول امکانات هستید، می‌توانید از روش‌های زیر قالب مورد نظر خود را تهیه کنید.

۲- غیر رایگان یا Premium

حال که سایت‌های خارجی و ایرانی را برای تهیه قالب رایگان معرفی کردیم، سایت‌هایی را برای خرید قالب‌های غیر رایگان و پریمیوم معرفی می‌کنیم. themeforest.net یک سایت خارجی است که منبع قالب‌های حرفه‌ای و فوق حرفه‌ای و همچنین مناسب هر کسب و کاری است. علاوه بر این سایت، سایت‌های ایرانی زیادی هستند که قالب‌های حرفه‌ای ارائه می‌دهند که می‌توانید با خیال راحت از آن‌ها خریداری کنید.

چنانچه با فارسی‌سازی قالب‌ آشنایی ندارید، بهتر است قالب‌های وردپرس را از سایت‌های ایرانی خریداری کنید، زیرا این سایت‌‌ها تمامی قسمت‌های قالب از جمله: بخش کاربر و بخش مدیریتی را فارسی سازی کرده و در اختیار مردم فارسی زبان قرار داده‌اند. 

قالب‌های پریمیوم علاوه بر اینکه حرفه‌ای طراحی شده‌اند و امکانات بیشتری دارند، بروزرسانی و پشتیبانی هم ارائه می‌دهند و هنگام بروز مشکل از سایتی که قالب را خریداری کرده‌اید، می‌توانید پشتیبانی بگیرید. پشتیبان‌گیری می‌تواند از طریق یکی از موارد از جمله: تلفن ثابت، تلفن همراه، ایمیل، تلگرام و سرویس تیکت پشتیبانی باشد.

۳- سفارش طراحی قالب

یک راه دیگر برای تهیه قالب وردپرس این است که سراغ برنامه‌نویس بروید تا قالبی اختصاصی و منحصر به فرد سفارش دهید. برای تهیه‌ی قالب‌های وردپرس زمان و وقت زیادی لازم است و از نظر امکانات و ویژگی مشابه قالب‌های پریمیوم هستند و تفاوت چندانی با آن‌ها ندارند.

قالب‌های سفارشی هزینه‌ مشخصی ندارند، ولی به طور تقریبی می‌‌توان از ۲ میلیون به بالا را در نظر گرفت.

سایت‌های زیادی در زمینه‌ی طراحی قالب وردپرس کار می‌کنند. برای سفارش دادن یک قالب سفارشی از چنین سایت‌هایی ابتدا در گوگل سرچ کنید و موارد زیر را بررسی نمایید.

• نمونه کارهای مختلف آن‌ها را بررسی کنید
• از معتبر بودن سایت اطمینان حاصل کنید
• از پشتیبانی چنین سایت‌هایی اطمینان کسب کنید
• میزان رضایت مشتریان سایت را بررسی کنید.

امکانات قالب های وردپرسی

• امکان پشتیبانی از چند زبانه کردن
• قابلیت تعریف ابزارک‌های اختصاصی
• قابلیت پشتیبانی از تمامی افزونه‌های وردپرس
• سازگار با آخرین نسخه وردپرس
• دارای جای مناسب برای فهرست و منو
• دارای جای مناسب برای لوگوی سایت همراه با قابلیت تغییر
• قابلیت تعیین شکل ظاهری نوشته‌، برگه، دسته و برچسب و…
• قابلیت تغییر آیکون سایت

ملاک‌هایی برای انتخاب یک قالب حرفه‌ای

۱- سازگار با تمامی مرورگرها

تمامی صاحبان سایت‌ها انتظار دارند که سایت آن‌ها به درستی در مرورگر‌های مختلف نمایش داده شود، به همین دلیل یک قالب وردپرس خوب، قالبی است که محدودیتی نداشته باشد و با استفاده از تمامی مرورگرها ورود کاربران امکان‌پذیر باشد.

۲- کاملا سئو شده و بهینه

بازدیدکنندگان واقعی سایت بیشتر از طریق موتورهای جستجو وارد سایت می‌شوند، به همین دلیل سئو و بهینه سازی در طراحی قالب وردپرس بسیار حائز اهمیت است و لازم است قالب‌های وردپرس کاملا سئو شده و بهینه برای موتورهای جستجو باشند. 

۳- چیدمان حرفه‌ای صفحه اصلی

چیدمان صفحه‌اصلی قالب وردپرس اهمیت فراوانی دارد. به عنوان مثال، شما زمانیکه از جلوی یک مغازه یا فروشگاه رد می‌شوید اولین چیزی که به چشم شما می‌خورد ویترین مغازه است، صفحه‌ی اول قالب وردپرس دقیقا مانند ویترین یک مغازه است و باید چنان طراحی شده باشد که تمام محصولات و قسمت‌های مختلف سایت را نمایش دهد و بسیار کاربر پسند و مجذوب کننده باشد. 

۴- طراحی ریسپانسیو و واکنشگرا

هر روزه با پیشرفت تکنولوژی نیاز هر وبمستری پاسخگو بودن سایت برای دستگاه‌هایی مثل موبایل‌ها و تبلیت‌ها یک امر ضروری شده تا کاربران سایت بتوانند به راحتی در هر مکان و زمانی با هر دستگاهی که در اختیار دارند سایت مورد علاقه خود را ببینند و مطالب هر روز سایت را مطالعه کنند که به این سازگاری ریسپانسیو یا واکنشگرا می‌گویند. بنابراین لازم است قالب وردپرس ریسپانسیو و واکنشگرا طراحی و واکنشگرا باشد.

۵- سرعت لود و بارگذاری بالا

سرعت قالب اهمیت بسیاری دارد و یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی نتایج جستجو است. همانطور که می‌دانید اکثر کاربران آنقدر صبور نیستند که زمانی طولانی را صرف باز شدن یک وبسایت کنند، پس قالبی که برای سایت خود انتخاب می کنید باید سرعت بالایی داشته باشد و در کمتر از ۳ ثانیه برای کاربران باز می‌شود.

۶- دارای چندین دمو آماده با نصب آسان

دمو یا پیشنمایش قالب ظاهر قالب را نشان می‌دهد که اکثر قالب‌ها چندین دمو دارند که تعداد دموهای کاربر پسند زیاد یک مزیت برای قالب محصوب می‌شود. پس هنگام خرید قالب وردپرس، قالبی را انتخاب کنید که تعداد دموهای حرفه‌ای زیادی داشته باشد، در این صورت می‌توانید هربار یکی از دموهای قالب را در سایت فعال کنید.

۷- دارای بسته نصبی

بسته نصبی آسان یعنی شما با استفاده از آن می‌توانید در عرض چند دقیقه سایت خود را راه اندازی کنید. در بسته نصبی قالب، درون ریزی‌ها، برگه‌ها، منو‌ها، فارسی سازی و چیدمان صفحات سایت به صورت پکیج آماده شده است و شما به راحتی می توانید آن را نصب کنید.  

انواع فایل های قالب وردپرس

فایل قالب‌های وردپرس به صورت Zip هستند که در داخل این فایل زیپ شده، فایل‌های زیر موجود است و این فایل‌ها نیز چندین فایل را شامل می‌شوند که تک تک آن‌ها را در ادامه توضیح داده‌ایم.

• فایل index.php
• فایل style.css
• فایل های PHP
• فایل‌های ترجمه یا محلی‌سازی Localization files
• فایل های CSS
• فایل‌های گرافیکی
• فایل JavaScript
• فایل های متنی یا Text files

فایل index.php

فایل index.php یک فایل ضروری و مهم در قالب وردپرس است که در پوشه اصلی آن قرار دارد و از آن جهت مهم است که کدها و اطلاعات قالب در آن وجود دارد.

فایل style.css

فایل style.css نیز مانند فایل قبلی یکی از اصلی‌ترین و ضروری‌ترین فایل‌ها در وردپرس است که وظیفه‌ی آن زیبا سازی قالب، رنگ‌بندی، چینش محتوا و… است. همچنین داخل این فایل می‌توانید نام قالب، نام طراح قالب، ورژن قالب را مشاهده کنید.

functions.php

فایل functions.php دارای قابلیت‌های خاصی است که علاوه بر این نام، به فایل توابع نیز معروف است. این فایل حاوی تابع‌هایی است که می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید یا حتی تابع‌هایی را در داخل آن تعریف کنید و هر زمان به این تابع‌ها نیاز داشتید آن‌ها را فراخوانی نمایید.

single.php

این فایل نقش سازنده صفحات وب‌سایت، بارگذاری، چیدمان و طراحی صفحات را بر عهده دارد.

page.php

این فایل تمامی برگه‌های موجود در سایت را پشتیبانی می‌کند و با استفاده از آن می‌توانید برگه‌های سایت خود را بسازید و سفارشی‌سازی کنید. در بعضی مواقع قالب‌ها فاقد این فایل هستند، ولی مشکلی ایجاد نمی‌کند و می‌توانید این فایل را ایجاد کنید.

Front-page.php

Front-page.php این امکان را به شما می‌دهد تا یک برگه را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید.

archive.php

این فایل مخصوص بایگانی و آرشیو قالب است که برای نمایش صفحات بایگانی، دسته بندی‌ها، برچسب‌ها، نویسنده‌ها و… است.

category.php

این فایل مربوط به دسته‌بندی‌ها است که در بعضی قالب‌ها وجود ندارد و در archive.php می‌توان دسته‌بندی‌ها را مشاهده کرد.

search.php

این فایل نحوه نمایش جستجوها در وردپرس را بر عهده دارد.

۴۰۴php

این قایل مربوط به صفحات و لینک‌هایی است که به هر دلیلی پیدا نمی‌شوند و می‌گوید این صفحه پیدا نشد.

comments.php

این فایل همان‌طور که در نامش پیداست، مربوط به کامنت‌ها و دیدگاه‌ها است.

header.php

این فایل مربوط به هدر سایت است که ایجاد و نمایش آن را بر عهده دارد.

footer.php

این فایل مربوط به فوتر یا پاورقی سایت است که ایجاد و نمایش آن را بر عهده دارد.

sidebar.php

این فایل مربوط به اسلایدر سایت است و وظیفه ایجاد و نمایش ستون‌های بالایی و کناری سایت را دارد.

tag.php

این فایل مربوط به تگ‌ها یا برچسب‌ها است و مسئولیت نمایش برچسب ها را برعهده دارد و همچنین آرشیو این برچسب‌ها را نگه می‌دارد.

taxonomy.php

این فایل در برخی از قالب‌های وردپرس وجود دارد که مخصوص بایگانی پست‌ها است.

rtl.css

برای راستچین کردن قالب از این فایل استفاده می‌شود.

data.php

این فایل نقش بایگانی کردن پست‌ها بر اساس تاریخ و زمان است.

✅ قابل ذکر است که قالب‌های وردپرس را هر زمان که خواستید می‌توانید تغییر دهید، در چنین حالتی هیچ مشکلی برای سایت پیش نمی‌آید و اطلاعات آن تمام و کمال باقی می‌ماند و همان‌طور که متوجه شدید، قالب وردپرس مربوط به سمت کاربر یا همان front end سایت می‌باشد، بنابراین تنها تغییری که ایجاد می‌شود، مربوط به ظاهر سایت است و تنها آنچه را که کاربران سایت مشاهده می‌کنند را می‌توانید تغییر دهید. بنابراین شما می‌توانید هر زمان که از ظاهر سایت خود خسته شدید، قالب وردپرس خود را بدون هیچ گونه نگرانی عوض کنید و رنگی تازه به سایت خود ببخشید.

نتیجه گیری

امیدوارم توضیحات بالا در مورد قالب وردپرس برای شما مفید بوده باشد تا بتوانید قالب‌ وردپرس عالی و کاربر پسندی را برای سایت خود انتخاب کنید.موفق باشید…

منبع: https://virgool.io

مزایا و معایب وردپرس

ویژگی های وردپرس
بازاریاب فضای مجازی

در اینجا شما را با برخی از مزایا و معایب وردپرس آشنا خواهیم کرد:

مزایای وردپرس:

۱.سادگی و راحتی در استفاده

این ویژگی به وردپرس کمک کرده است تا در رقابت با جوملا و دروپال پیروز باشد و آن را تبدیل به انتخاب مورد علاقه طراحان وب در همه جا ساخته است. همچنین نیاز به تخصص در تکنولوژی‌های پیچیده PHP, HTML و CSS را از بین برده است. حتی اگر نخواهید از هیچ کد برنامه‌نویسی در وردپرس استفاده کنید به راحتی می‌توانید از آن استفاده کنید.

شما می‌توانید قالب‌های آماده را برای وب‌سایت وردپرسی انتخاب کنید و یا اگر به دنبال یک طراحی وب سفارشی و منحصر به فرد هستید یا نیاز به ویژگی‌های خاصی در طراحی وب‌سایت خود دارید می‌توانید از یک توسعه‌دهنده حرفه‌ای وب در این زمینه کمک بگیرید. این ویژگی باعث شده تا شما مجبور نباشید زمان زیادی را صرف یادگیری طراحی وب‌سایت کنید و این زمان را می‌توانید در جنبه‌های دیگر کسب‌وکار خود به کار گیرید.

۲.پایداری و خلاقانه بودن

وردپرس نیز همانند گوشی شما با آخرین تکنولوژی، روندها و نیازهای کاربر به روز می‌شود. عملکرد و هدف یک وب‌سایت در طول زمان تغییر می‌کند و خوشبختانه وردپرس نیز با این تغییرات همگام است. به روز رسانی‌های منظم وردپرس به این معنی است که مشکلات آن برطرف می‌شود و ویژگی‌های مفید و هیجان‌انگیز جدید به طور مداوم به آن اضافه می‌شود.

۳.گزینه‌های طراحی جذاب

وردپرس دارای هزاران تم اختصاصی است که بسیاری از آن‌ها رایگان است. همچنین به شما اجازه سفارشی‌سازی و شخصی‌سازی تم مورد نظر خود را نیز می‌دهد.

۴.انعطاف‌پذیری

مزایا و معایب وردپرس
بازاریاب فضای مجازی

شما می‌توانید برای ارائه یک وب‌سایت نو و جدید و یا انطباق آن با روند مداوم رسانه‌های اجتماعی حدود بیش از ۲۲ هزار پلاگین و هزاران تم را انتخاب کنید.

به عنوان مثال می‌توانید پلاگین yoast را برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو بر روی آن نصب کنید. در وردپرس درواقع یک کتابخانه از افزونه‌هایی با اهداف مختلف وجود دارد که در عرض چند دقیقه می‌توانید آن‌ها را نصب کنید.

قبل از نصب آن بر روی وب‌سایت خود اطمینان حاصل کنید که بررسی‌ها و نکات مهم آن را خوانده‌اید و مطمئن شوید که به روز رسانی‌ها به صورت منظم انجام می‌شود.

۵.بهینه‌سازی موتورهای جستجو(SEO)

وردپرس بهینه‌سازی موتورهای جستجو را به سادگی انجام می‌دهد. مواردی مانند تگ‌های H1,H2,H3، استفاده از کلمات کلیدی و غیره همگی در قسمت مربوط به سئو در وردپرس قابل انجام است.

۶.ساختار

یکی از ویژگی‌های بسیار مهم وردپرس ساختار آن است. وب‌سایت‌هایی با ساختار تمیز و واضح سریع‌تر بارگزاری می‌شوند و بازدیدکنندگان نیز خواستار وب‌سایت‌هایی با بارگذاری سریع هستند.

وردپرس اجازه ایجاد نقشه‌های سایت XML را می‌دهد که این نقشه‌ها به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد که صفحات وب‌سایت شما کجاست و کدام یک ارزش بالا رفتن در نتایج جستجو را دارند.

۷.مدیریت آسان محتوا

مدیریت محتوا هرگز از این ساده‌تر نخواهد شد و شما از طریق وردپرس می‌توانید حتی بهتر از نویسنده‌ها، مدیران محتوا و غیره محتوای خود را مدیریت کنید.

درست همانطور که می‌توانید در word یک محتوا را ویرایش کنید در وب‌سایت وردپرسی خود نیز می‌توانید به همان سادگی این کار را انجام دهید.

۸.همه‌گیر بودن

بازاریاب فضای مجازی

هر جامعه و هر کسی که علاقمند به وب‌سایت باشد می‌تواند از وردپرس استفاده کند و نیازی به دانش ویژه از قبیل نرم‌افزار اختصاصی و ابزارهای دیگر که طراحان وب‌سایت ممکن است استفاده کنند نمی‌باشد.

۹.قابلیت اشتراک

اشتراک‌گذاری در وردپرس بسیار ساده‌تر از همیشه است. با استفاده از ویدجت‌‌هایی که در آن طراحی شده است می‌توانید محتوای وب‌سایت خود را در سایر سیستم عامل‌ها به اشتراک بگذارید و آن را با حساب‌های رسانه‌های اجتماعی متصل کنید.

۱۰.منبع باز

نرم‌افزار منبع باز نرم‌افزاری است که کد منبع آن برای اصلاح یا ارتقاء توسط هر کسی در دسترس است. وردپرس به عنوان یک نرم‌افزار منبع باز، هر روز توسط هزاران نفر از توسعه‌دهندگان در سراسر جهان بهبود می‌یابد.

این موضوع توسعه‌دهندگان را جذب می‌کند تا ویژگی‌های جدید را به این پلتفرم ارائه دهند. این توسعه‌دهندگان درواقع یک جریان افزایشی جدید ایجاد کرده‌اند که هر روز وردپرس را راحت‌تر و مفیدتر می‌کند.

اگر قابلیتی وجود دارد که شما برای سایت خود به آن قابلیت نیاز دارید شانس این را دارید که در وردپرس افزونه‌ای برای انجام آن وجود دارد. همچنین توسعه‌دهندگان همراه با طراحان و هنرمندان گرافیک برای ایجاد تم‌های جذاب کار می‌کنند و بسیاری از این تم‌ها به صورت رایگان و یا قیمت‌گذاری شده در دسترس قرار می‌گیرند. وب‌سایت‌های وردپرسی به دلیل ایجاد یک جامعه قوی از توسعه‌دهندگان خلاق می‌تواند برای شرکت‌هایی که از آن استفاده می‌کنند منحصر به فرد باشد.

۱۱.پاسخ‌گویی

اگر شما می‌خواهید وب‌سایت خود را به دستگاهی تنظیم کنید که برای بازدید‌کنندگان شما با یک تجربه فراموش نشدنی قابل دسترسی باشد، وردپرس برای شما بهترین انتخاب است و فرقی نمی‌کند که بازدیدکنندگان شما از تلفن هوشمند، رایانه لوحی و یا رایانه رومیزی برای اتصال به آن استفاده می‌کنند.

۱۲.عملکرد

در حالیکه بسیاری از وب‌سایت‌های ساخته شده با HTML، تنها شامل عملکردها و قابلیت‌های اساسی هستند، وردپرس این مفهوم را با ارائه تم‌ها و پلاگین‌هایی که به راحتی وب‌سایت شما را سفارشی کرده و تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد به سطح جدیدی برده است.

هنگامی که شما وب‌سایت خود را از طریق وردپرس راه‌اندازی می‌کنید، محدودیتی برای چگونگی استفاده از انواع پلاگین‌ها و تم‌ها وجود ندارد. با طیف وسیعی که از تم‌های مدرن و قدیمی وجود دارد تقریبا هر کسی می‌تواند وب‌سایت خود برای هر نوع کسب‌وکاری را راه‌اندازی کند.

۱۳.اپلیکیشن رابط برنامه‌نویسی(APIs)

شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی APIs هایی را ارائه می‌دهند که اجازه ادغام شخص ثالث با وب‌سایت‌های کاربر را می‌دهد. وردپرس هزاران APIs قابل دسترس ساخته است که به شما اجازه می‌دهد منابع خارجی را با وب‌سایت خود ادغام کنید.

۱۴.مقیاس‌پذیری

اگر در ابتدای کار خود تنها به یک وب‌سایت با سرعت بالا نیاز داشته باشید با رشد و توسعه کسب‌وکار شما ممکن است همه چیز تغییر کند. توسعه‌دهندگان وب در همه جا تایید می‌کنند که وردپرس به شما این اجازه را می‌دهد که شبکه‌های وب‌سایت خود خیلی سریع و آسان بدون هدر دادن وقت و منابع ایجاد کنید.

۱۵.پشتیبانی

جامعه وردپرس شامل هزاران نفر از تکنسین‌ها و داوطلبان است که مشاوره و پشتیبانی رایگان در انجمن‌های مختلف را ارائه می‌دهند. تنها کاری که نیاز است انجام دهید این است که سوال خود را ارسال و پاسخ خود را بدون معطلی دریافت کنید.

۱۶.سرعت و کارایی

باور آن سخت است اما وردپرس اجازه می‌دهد تا وب‌سایت خود را تنها در یک روز بسازید و تنها نیاز به محتوا و تصویر دارد. بسیاری از افراد ممکن است با خود بگویند گزینه‌های نرم‌افزاری دیگری وجود دارد که بعضی از آن‌ها مزایای بالایی را ارائه می‌دهند. اما بهتر است بدانید که هیچ کدام از آن‌ها بیش از یک بار ارائه نمی‌شوند و هیچ کدام ارزش، انعطاف‌پذیری و کارایی روزافزون وردپرس را نخواهند داشت.

و همچنین از دیگر مزایای آن می توان اشاره کرد به موارد زیر:

1. امکان نصب و استفاده‌ی کاملا رایگان
2. وجود هزاران افزونه برای اضافه کردن امکانات جدید
3. وجود هزاران قالب وردپرس رایگان و تجاری برای تعیین به عنوان ظاهر سایت
4. امکانات سئو خوب
5. امکان ایجاد چندین سایت روی یک هسته( با استفاده از وردپرس شبکه )
6. قابلیت توسعه‌ی زیاد برای افزودن امکانات جدید
7. بزرگ بودن جامعه‌ی طراحان سایت و برنامه‌نویسان وردپرس
8. به‌روزرسانی منظم برای افزوده شدن امکانات جدید و رفع مشکلات کاربردی و امنیتی
9. وجود مستندات زیاد و خوب به زبان فارسی و انگلیسی برای بخش کاربری و بخش برنامه‌نویسی
10. امکان طراحی فروشگاه اینترنتی با نصب افزونه‌ی ووکامرس
11. مدیریت و استفاده‌ی آسان
12. نگهداری نسخه‌های قدیمی محتوا برای جلوگیری از خطاهای احتمالی
13. دسترسی‌های مختلف برای نویسندگان سایت
14. محیط مدیریت واکنش‌گرا برای استفاده روی موبایل
15. وجود چندین افزونه برای طراحی سایت دوزبانه و چندزبانه
16. وجود افزونه‌هایی برای ایجاد شبکه‌های اجتماعی و تالارهای گفتگو

معایب طراحی سایت با وردپرس

و از معایب آن می توان به موارد زیر اشاره نمود:

1. در معرض خطر بودن بیشتر به دلیل متن‌باز بودن و پرکاربرد بودن
2. کاهش امنیت سیستم در هنگام استفاده از افزونه‌های متعدد
3. سرعت کمتر سیستم به دلیل امکانات زیاد به ویژه هنگام نصب افزونه‌های متعدد
4. دشوار بودن تنظیمات تخصصی برای رسیدن به حالت ایده‌آل از نظر سرعت و سئو
5. احتمال بیشتر مواجه شدن با طراحان سایت مبتدی و تحویل گرفتن یک سایت با کیفیت پایین
6. عدم پاسخگویی مناسب در حجم زیاد محتوا یا حجم زیاد بازدید
7. عدم امکان طراحی سایت‌هایی با ویژگی‌های سفارشی زیاد

منابع: وب رمز و https://rokaweb.ir

نحوه کار و تاریخچه ی وردپرس

 

وردپرس چگونه کار می‌کند؟

 

وردپرس چگونه کار می کند؟
بازاریاب فضای مجازی

در یک تعریف ساده وردپرس نرم‌افزاری است که می‌توانید برای ایجاد وب‌سایت، وبلاگ و یا حتی ایجاد یک برنامه از آن استفاده کنید. وردپرس از سال ۲۰۰۳ منتشر شده است و به عنوان یک سیستم مدیریت محتوا بسیار انعطاف‌پذیر شناخته شده است. امروزه بیش از ۲۷ درصد از کل وب از جمله برخی از محبوب‌ترین وب‌سایت‌هایی که احتمالا نام آن‌ها را شنیده‌اید را شامل می‌شود.

وردپرس شما را قادر می‌سازد وب‌سایت خود را با استفاده از مرور وب به طور کامل مدیریت کنید بدون اینکه نیاز به یادگیری نحوه کدگذاری و برنامه‌نویسی داشته باشید. در حقیقت اگر شما تا به حال از یک ویرایشگر متن مثل مایکروسافت ورد استفاده کرده باشید درست مانند همان می‌توانید از ویرایشگر وردپرس نیز در خانه استفاده کنید.

رای استفاده از نرم‌افزار وردپرس ابتدا باید نرم‌افزار آن را دانلود و بر روی وب سرور خود نصب کنید. پس از اتصال آن به پایگاه داده سپس شروع به انتشار محتوای خود در وب می‌کنید. ممکن است پیچیده به نظر برسد اما کل این پروسه حدود 5 دقیقه طول می‌کشد. پس از نصب این نرم افزار شما قادر خواهید بود از یک ویرایشگر ساده و مبتنی بر وب برای انتشار مطالب و ساخت وب‌سایت خود استفاده کنید. حتی یک نسخه میزبان در وردپرس وجود دارد که اجازه می‌دهد یک وب‌سایت جدید وردپرس فقط در چند ثانیه ایجاد شود.

تاریخچه وردپرس

این نرم‌افزار توسط یک برنامه‌نویس فرانسوی به نام میشل والدریگی در سال ۲۰۰۱ به عنوان یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی با استفاده از php راه‌اندازی شد. ۲ سال بعد دو نفر با نام‌های مایک لیتل و مت مالنوگ به توسعه آن پرداختند و این پلتفرم را به پایان رساندند.

وردپرس ۰.۷ در سال ۲۰۰۳ ساخته شد. در سال‌های بعد نسخه‌های به روز شده آن که شامل سیستم‌های تم، ذخیره‌سازی مداوم و ویدجت‌های بهتر بود به روزرسانی شد. در سال ۲۰۱۶، وردپرس ۴.۵ پیوندهای درون خطی، میانبرهای قالب‌بندی جدید و پیش‌نمایش پاسخگو را به عملکردهای آن اضافه کرد.

وردپرس از زمانیکه برای اولین بار منتشر شد تا کنون چندین بار ارتقا یافت که هربار نتایج بهتری بدست آمد.

چه کسانی از وردپرس استفاده می‌کنند؟

 

بازاریاب فضای مجازی

امروزه وردپرس توسط ۳۱.۹ درصد از تمام وب‌سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نرم‌افزار یک سیستم مدیریت محتوا با ۵۹.۴ درصد از سهم بازار را در اختیار دارد.

هر توسعه‌دهنده محتوا یا بازاریابی که در این حوزه فعالیت می‌کند می‌داند که درمورد طراحی وب و سیستم عامل‌های وبلاگ گزینه‌های مختلفی وجود دارد. بسیاری گزینه‌های رایگان و پرداختی وجود دارد که به نظر می‌رسد انتخاب آن‌ها دشوار باشد.

طی ۱۵ سال گذشته وبلاگ‌نویسی و طراحی وب رشد مثبتی داشته است و شامل این آمار می‌شود:

– ۴۰۰ میلیون نفر از ۲۴ میلیارد صفحه تحت وب در هر ماه دیدن می‌کنند.

– ۷۰ میلیون پست جدید و ۴۷ میلیون نظر در هر ماه ایجاد می‌شود.

– وبلاگ‌های وردپرس به بیش از ۱۲۰ زبان، از جمله اسپانیایی و هلندی نوشته شده است.

– کاربران وردپرس شامل CNN, TED, UPS, و رادیو CBS می‌شوند.

با گذشت زمان توجه بلاگرها به وردپرس بیشتر شده است. فراتر از وبلاگ‌نویسی وردپرس برای ساخت شبکه‌های اجتماعی و تم‌های کسب‌وکارهای آنلاین عالی است.

با وجود چنین ابزار، پلاگین‌ها و ویژگی‌های انعطاف‌پذیر، وردپرس مسلما بهترین پلتفرم برای طراحی وب در کسب‌وکار است.

منبع: وب رمز

وردپرس چیست؟ و چرا باید از وردپرس استفاده کنیم؟

 

وردپرس (Word Press)
بازاریاب فضای مجازی

در این آموزش قصد دارم تا به معرفی سیستم مدیریت محتوای وردپرس بپردازم، البته شاید در ابتدا که عنوان مقاله را مشاهده کنید چیز تازه‌ای برای شما نباشد، اما عموما این سوال که وردپرس چیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ چه سایت‌هایی با وردپرس می‌توان راه‌اندازی کرد؟ و از این دست سوالات همواره برای کاربران پیش می‌آید.

وردپرس چیست؟

همواره اگر در انجمن‌های گوناگون عضو شده باشید گاها تاپیک‌هایی را با موضوعاتی از قبیل اینکه آیا با وردپرس می‌توان یک سایت با موضوعات (فروشگاهی، خبری، شرکتی و موزیک) راه اندازی کرد؟، در این آموزش قصد دارم تا به معرفی سیستم مدیریت محتوای وردپرس بپردازم، البته شاید در ابتدا که عنوان مقاله را مشاهده کنید چیز تازه‌ای برای شما نباشد، اما عموما این سوال که وردپرس چیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ چه سایت‌هایی با وردپرس می‌توان راه‌اندازی کرد؟ و از این دست سوالات همواره برای کاربران پیش می‌آید. خاصی را راه‌اندازی کرد مواجه شده‌اید، عموم کاربران که به تازگی قصد دارند تا وارد دنیای بزرگ وردپرس شوند همواره چنین سوالاتی را از دیگران می‌پرسند تا بتوانند یک سیستم مدیریت محتوای مناسب برای سایت خود انتخاب کنند.

بازاریاب فضای مجازی

اگر بخواهیم به زبان ساده به معرفی وردپرس بپردازیم، وردپرس عبارت است از یک سیستم مدیریت محتوای سایت‌ساز که با استفاده از ان قادر خواهید بود تا اقدام به راه‌اندازی انواع گوناگونی از وبسایت و وبلاگ بپردازید. هم‌اکنون که در حال گردآوری این مقاله هستم نسخه وردپرس 4.8 نیز منتشر شده است، با اطمینان بر اساس تجربیات شخصی و نمونه‌های مشاهده شده به جرأت می‌توانم این اطمینان را به شما بدهم به دلیل انعطاف بالایی که سیستم مدیریت محتوای وردپرس دارد با استفاده از آن قادر خواهید بود تا اقدام به راه‌اندازی هر نوع وبسایت با وردپرس کنید.

برای راه‌اندازی وردپرس کافی است تا آخرین نسخه از این سیستم مدیریت محتوای محبوب را دانلود کرده و سپس با تهیه هاست مناسب اقدام به نصب و راه‌اندازی آن کنید، که در مقالات بعدی میزبان‌فا به بررسی کلیه موارد مربوط به راه‌اندازی و استفاده از وردپرس خواهیم پرداخت. اگر هم اکنون از هاست سی پنل استفاده می کنید و تصمیم دارید وردپرس را بر روی هاست سی پنل نصب کنید، به شما توصیه می کنم ویدیو آموزشی نحوه نصب وردپرس بر روی هاست سی پنل را مشاهده بفرمایید.

اما اگر بخواهیم تا با یک زبان حرفه‌ای‌تر اقدام به معرفی وردپرس کنیم و پاسخ این سوال را که وردپرس چیست؟ را بدهیم می‌توان گفت که، وردپرس عبارت است از یک بسته نرم‌افزاری متن باز و رایگان تحت وب که در دسته CMS ها که مخفف (Content Management System) می‌باشند قرار دارد.

همانطور که اشاره شد وردپرس به صورت رایگان و متن باز می‌باشد که جزو دسته نرم‌افزارهای دنیای آزاد می‌توان آن را قرار داد. و به معنی این است که اگر دستی در برنامه‌نویسی و کدنویسی داشته باشید قادر خواهید بود تا هر نوع شخصی سازی بر روی وردپرس انجام داده و سایت دلخواه خود را با استفاده از ان طراحی و پیاده سازی کنید.

وردپرس با استفاده از زبان برنامه نویسی PHP ساخته شده و توسط Mysql نیز پشتیبانی می‌شود، همچنین نسخه‌ای برای پست‌گرس‌کیوال نیز موجود می‌باشد این سیستم کاملاً رایگان و متن باز است.

مت مولنوگ پایه‌گذار وردپرس است که در 27 مِی سال 2003 آن را به صورت رسمی عرضه کرد، نرم‌افزار کدبازی که در ابتدا به طور گسترده از سوی وبلاگ‌نویسان برای نوشتن وبلاگ مورد استفاده قرار می‌گرفت اما حال با گذشت چند سال از انتشار آن و به‌روزرسانی‌های مختلفی که در آن ایجاد شده است و از طرفی همان انعطاف‌پذیری که در بالا به آن اشاره شد حال قادر خواهید بود تا علاوه بر وبلاگ با استفاده از افزونه‌ها و طراحی‌های اختصاصی در پوسته‌های وردپرس هر نوع وبسایتی را با آن راه‌اندازی کنید.

بازاریاب فضای مجازی

طراحی ظاهر و قالب وردپرس

پس از نصب و راه اندازی وردپرس، حالا نوبت به این می‌رسد تا طراحی ظاهر آن را به دلخواه خود تغییر دهید که در این مورد می‌توانید از بخش نمایش> پوسته‌ها اقدام به اعمال تغییرات ظاهری سایت خود کنید. پوسته وردپرس، قالب وردپرس یا همان WordPress theme طرح ظاهری وبسایت شما را تشکیل می‌دهند که می‌توانید با استفاده از زبان‌های مختلف برنامه نویسی همچون Css، بسته‌های فونت آیکون و… از ظاهری به‌روز در آن استفاده کنید. قالب های رایگان برای وردپرس بسیار زیاد هستند و می توانید آن ها را در سرتاسر اینترنت جستجو کنید.

پس از انتخاب قالب وردپرس مناسب، می‌توانید با تغییر در چیدمان المان‌های مختلف صفحه همچون نمایش بخش‌های دسته‌بندی، آخرین مطالب، آخرین دیدگاه‌ها و… اقدام به سفارشی سازی ظاهر سایت خود کرده و بخش‌های مختلف را با سلیقه مناسب و دلخواه خود در سایت اختصاصی سازی کنید.

خوشبختانه وردپرس در سایت رسمی خود که با آدرس wordpress.org در دسترس می‌باشد شامل منبع عظیمی از انواع قالب‌ها و پوسته‌های وردپرسی می‌باشد که بر اساس دسته‌بندی و فیلتر‌های مناسب در آن می‌توانید اقدام به جستجوی هرگونه قالب وردپرس همچون خبری، فروشگاهی، شخصی، شرکتی و… کرده و از آنها استفاده کنید. که این منبع عظیم را با نام مخزن وردپرس می‌شناسیم. برای دسترسی به مخزن قالب‌های وردپرس می‌توانید به ادرس wordpress.org/themes مراجعه کنید.

بازاریاب فضای مجازی

ایجاد بخش‌های گوناگون در وردپرس با استفاده از افزونه‌ها

پس از سفارشی سازی ظاهر سایت خود کار به همینجا ختم نشده و قادر خواهید بود تا هر نوع بخش دیگری را به وردپرس برای موارد گوناگون اضافه کنید که در این صورت پلاگین‌های وردپرس و یا همان افزونه وردپرس به شما کمک خواهند کرد. افزونه وردپرس را می‌توان به عنوان بسته‌های نرم‌افزاری کوچکتر در وردپرس در نظر گرفت که با قرارگیری در وردپرس به عنوان یک مکمل عمل کرده و با برنامه‌نویسی خاصی که بر روی آنها صورت گرفته است وظیفه خاصی را انجام می‌دهند.

اگر بخواهم با ذکر مثال به این موضوع اشاره کنم ساده‌ترین آن را می‌توان به ساخت فرم اشاره کرد. برای ساخت فرم در وردپرس لازم است تا از یک افزونه استفاده کنید که در بین افزونه‌های موجود افزونه فرم تماس 7 از محبوبیت بالایی برخوردار است، پس از نصب این افزونه و قرارگیری آن در کنار وردپرس امکان ساخت فرم برای شما فراهم خواهد شد که می‌توانید فرم خود را با استفاده از آن طراحی کرده و در صفحات خود از انها برای جمع آوری اطلاعات کاربران استفاده کنید.

افزونه‌های وردپرس نیز به صورت رایگان همچون قالب وردپرس شامل یک منبع عظیم می‌باشند که با جستجو بر اساس دسته‌بندی و فیلترهای خاص آن قادر خواهید بود تا با مراجعه به صفحات هر افزونه در مخزن وردپرس به ویژگی‌های آنها و کاری که انجام می‌دهد دسترسی داشته و از آنها استفاده کنید. برای دسترسی به مخزن افزونه‌های وردپرس می‌توانید به آدرس wordpress.org/plugins مراجعه کنید.

توابع وردپرس چیست؟

افزونه‌ها و قالب‌های وردپرس برای نمایش اطلاعات پویا در سایت از توابع وردپرس استفاده می‌کنند. توابع وردپرس یک سری کدهای برنامه نویسی php هستند که از آن‌ها می‌توان برای نمایش اطلاعات پویا در وردپرس استفاده کرد. اطلاعات پویا همان اطلاعاتی هستند که در پایگاه داده وردپرس قرار دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به محتوای نوشته، برچسب نوشته، دسته‌بندی نوشته و.. اشاره کرد که با قرار دادن تابع وردپرس مربوطه در قالب و یا افزونه وردپرس می‌توان آنها را فراخوانی کرده و در سایت و صفحات گوناگون نمایش داد.

توابع وردپرس به صورت پیشفرض در آن قرار دارند و علاوه بر آن با کدنویسی در قالب وردپرس و افزونه وردپرس نیز قادر خواهید بود تا اقدام به ساخت توابع جدیدی در وردپرس کنید. پس عملا نمی‌توان گفت که توابع وردپرس محدود به تعداد خاصی خواهند بود.

در طراحی قالب و افزونه وردپرس لازم است تا با توابع پیشفرض وردپرس به صورت کامل و جامع آشنا باشید تا در طراحی‌های خود از آنها استفاده کنید. با مراجعه به آدرس codex.wordpress.org قادر خواهید بود تا به کلیه توابع وردپرس دسترسی داشته و از آنها برای طراحی هر نوع افزونه و قالب سفارشی استفاده کنید.

وردپرس و روابط خوب آن با موتورهای جستجو

خوشبختانه وردپرس به گونه‌ای طراحی و کدنویسی شده است که با موتورهای جستجو نظیر گوگل به صورت استاندارد و بسیار مناسبی بهینه‌سازی شده است. که بر همین اساس در میان CMS های موجود به جرئت می‌توان گفت که وردپرس از نظر SEO و یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو بهتر عمل کرده و بر همین اساس یک گزینه عالی برای راه‌اندازی وبسایت خواهد بود، بنابراین پیشنهاد می‌کنم اگر قصد استفاده از هرگونه قالب و افزونه وردپرس در سایت خود را دارید حتما در طراحی خود از شرکت و یا شخصی بخواهید که در طراحی خود سئو و بهینه‌سازی قالب را مدنظر قرار داده و به صورت بهینه و بالاترین سطح ممکن از آن استفاده کند. اگر می خواهید قبل از استفاده از وردپرس و راه اندازی سایت اطلاعات بیشتری درمورد سئو و بهینه سازی بدست بیاورید، پیشنهاد می کنم مقاله فاکتور های سئو و بهینه سازی را مشاهده بفرمایید.

بازاریاب فضای مجازی

امنیت وردپرس

یکی از مهم‌ترین و کلیدی‌ترین موارد پس از راه‌اندازی سایت و یا هر نوع نرم‌افزاری مسئله امنیت آن می‌باشد تا بتوان از نفوذ و سوءاستفاده هکرها در آن جلوگیری کرد، وردپرس نیز از این قائله مستثنی نبوده و در هربار به‌روزرسانی موارد امنیتی و راه‌هایی که ممکن است تا از طریق آن به وبسایت‌ها نفوذ شود را مورد بررسی قرار داده و باعث سد راه نفوذ کنندگان می‌شود، اما رفع مشکل به این معنی نیست که آن را یک سیستم غیرایمن تلقی کنید. ایمنی در دنیای وب را نمی‌توان به هیچ وجه به صورت 100 درصد تضمین کرد، چرا که اگر بسته نرم‌افزاری وردپرس شما به صورت کامل نیز به‌روز و ایمن باشد از راه‌های دیگری همچون انتخاب هاست غیرمناسب نفوذ کنندگان قادر خواهند بود تا سایت شما را هک کنند، بنابراین قبل از انجام هر کاری سعی کنید که یک هاست مطمئن و امن برای وردپرس خریداری کنید، سپس از افزونه ها و قالب های اورجینال وردپرس استفاده کنید و همواره وردپرس خود را بروز نگه دارید، درصورتی که می خواهید وردپرس خود را امن تر کنید.

پشتیبانی وردپرس و فراوانی آن در وب پارسی

وردپرس نیز مانند سایر سیستم‌های مدیریت محتوا دارای سایت پشتیبان رسمی می‌باشد که در حال حاظر دو سایت که با آدرس‌های wp-persian.com و wp-parsi.com در دسترس هستند که با مراجعه به انجمن‌های پشتیبانی در این دو وبسایت می‌توانید اقدام به مطرح کردن مشکلات و نیازهای خود اقدام کنید تا کاربران وردپرسی شما را راهنمایی کنند، خوشبختانه وردپرس در میان پارسی زبانان به حدی غنی و جامع می‌باشد که با جستجو در میان منابع موجود می‌توانید سریعا نیازهای خود را مرتفع کنید.

یکی از موارد مهم در استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا این است که ضمن استفاده از ان قادر باشید تا به منابع کافی و تخصصی از آن دسترسی داشته باشید تا ضمن کار و فعالیت بر روی آن قادر به افزایش سطح دانش و آموزش خود در آن اقدام کرده و با به‌کارگیری آموزش‌های منتشر شده درباره آن سایت خود را بیشتر و بیشتر به طراحی‌های روز و استفاده از امکانات موجود نزدیک کنید و به راحتی با جستجوی مشکل خود بتوانید در منابع آموزشی رایگان و موجود همچون میزبان‌فا مشکلات خود را برطرف کنید.

علاوه بر این از نظر اقتصادی نیز برای شما مهم است تا برای افزودن یک قابلیت چه میزان هزینه صرف آن کنید. بنابراین با مراجعه به وبسایت‌هایی که در زمینه وردپرس و سایر سیستم‌های مدیریت محتوا فعالیت دارند اقدام به بررسی قیمت قالب، پوسته و خدمات آنها کنید تا بتوانید از نظر اقتصادی نیز اقدام به اولویت بندی آنها کنید. خوشبختانه در این بین وردپرس از منابع موجود بسیار بالایی برخوردار بوده و از نظر اقتصادی نیز هزینه‌ها در آن به مراتب کمتر از سایرین می‌باشد، این موضوع از این جهت حائز اهمیت است، چرا که برخی از سیستم‌های مدیریت محتوا که همچون وردپرس به صورت رایگان می‌باشند، اما در مقابل هزینه‌های طراحی قالب و پلاگین در آنها بسیار بالا می‌باشد، پشتیبانی و خدمات‌دهی در زمینه وردپرس به حدی جامع و غنی می‌باشد که می‌توان گفت از این نظر به حد اشباع رسیده است و هرگاه وبسایت جدیدی قصد ارائه خدمات در زمینه وردپرس را داشته باشد باید پس از بررسی کامل آن از ایده‌های مناسب برای اینکه بتواند کسب و کار وردپرسی خود را از سایرین متمایز کند استفاده نماید.

واقعا باید به وردپرس اطمینان کنم؟!

اگر نسبت به استفاده از وردپرس برای راه‌اندازی سایت خود دو دل هستید و یا اینکه هنوز قانع نشده‌اید، چه چیزی بهتر از مقایسه سایت‌های استفاده‌کننده از آن خواهد بود؟! برای اطمینان از محبوبیت نسبت به استفاده از وردپرس می‌توان به سایت‌هایی مثل نیویورک تایمز، سی ان ان، Forbes و روییترز اشاره کرد که در فهرست استفاده‌کنندگان از سیستم مدیریت محتوای وردپرس هستند. تا به امروز می‌توان گفت که بیشتر از 68 میلیون سایتی که از وردپرس استفاده می‌کنند، همین موضوع باعث شده است تا آن را به محبوب‌ترین نرم افزار وبلاگ‌نویسی تبدیل کند. این سیستم، به اندازه کافی انعطاف پذیر بوده که بلاگ نزدیک به 500 کمپانی پرسود و مجلات دوره ای از آن استفاده می‌کنند.

جمع‌بندی نهایی!

در این مقاله  دانستیم که وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای سایت‌ساز است که با استفاده از آن می‌توان اقدام به طراحی و ساخت سایت کرده و با استفاده از قالب وردپرس و افزونه وردپرس که این سیستم در اختیار ما می‌گذارد قادر خواهیم بود تا با استفاده از توابع وردپرس برای نمایش هر نوع محتوا و اطلاعاتی در سایت وردپرسی خود بپردازیم. علاوه بر این با سئو و بهینه‌سازی وردپرس آشنا شدیم و دیدیم که وردپرس در میان CMS های موجود از سئوی بالاتری برخوردار بوده و به همین دلیل بهترین گزینه برای ما خواهد بود تا در طراحی خود از آن استفاده کرده و با ایجاد یک رابطه گرم و صمیمی در موتورهای جستجو ترافیک بالاتری را ازآن خود نماییم، همچنین پشتیبانی وردپرس و فراوانی آن در منابع آموزشی، فروشندگان قالب و افزونه وردپرس و سایت‌های خدمات دهنده در پشتیبانی وردپرس نیز به حد کافی وجود دارند که می توان با استفاده از آنها به رفع مشکلات و نیازهای خود بپردازید.

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای بسیار محبوب و پیشرفته است، این سیستم مدیریت محتوا جهت ارائه بهترین بازخورد به مدیران سایت ها و سازگاری با تمام قالب ها و افزونه های پیشرفته و موجود در سطح اینترنت، به یک هاست کاملا بهینه و مناسب برای وردپرس نیازمند است.

منبع: https://mizbanfa.net

 

بازار هدف (Target Market) چیست؟

یکی از اولین گام ها در شروع یک کسب وکار و یا رشد و ارتقای آن، شناسایی بازار هدف  (Target Market) است. درست بعد از اینکه بازارتان را شناسایی کردید، می توانید شروع به هدف گذاری بر روی افرادی کنید که برای رشد و پیشرفت کسب وکار شما مبلغی را پرداخت خواهند کرد؛ این افراد، مشتریان هدف شما خواهند بود.

بازار هدف به عنوان گروه خاصی از خریداران بالقوه معرفی میشود که یک کسب و کار، محصولات و خدماتش را برای آنها جایگاه یابی می کند. و یا به عبارتی ساده تر، گروهی از افراد اند که به احتمال بسیار زیاد خریداران محصولات و خدمات شما خواهند بود.

بسیاری از صاحبان کسب و کارهای خانگی برای تعریف بازار هدف خود وقت نمی گذارند، چون این موضوع که بخواهند به دنبال مشتریان باشند را اتلاف وقت و پول می دانند. برخی از صاحبان کسب و کار بازار هدف خود را “هرکسی” تعریف می کنند، اما در واقعیت، خریداران ایده آل خصوصیت ها، ویژگی ها و موقعیت های خاصی دارند که محصول یا خدمت شما می تواند مشخصا برای آن ها باشد.

بازاریاب فضای مجازی

شناخت بازار هدفتان، به شما اجازه می دهد پیام های بازاریابی خود را در جایی قرار دهید که بازارتان هست و یا از واژگان و عباراتی استفاده کنید که دقیقا درباره نیازهای آن ها حرف می زند.
باید این را در نظر داشته باشید که برای انتخاب بازار هدف مناسب و همچنین اتخاذ شیوه مناسب برای این کار باید به سراغ بازار هدف بروید.

تعریف بازار هدف چیست؟

بازار هدف (به انگلیسی: Target Market) درباره جذب مشتریانی است که آنچه می فروشید را، خواهند خرید. البته در این رابطه مواردی بیشتر از آنچه گفته شد وجود دارد. پیش از تمام این موارد، نیاز خواهید داشت تا بدانید دقیقا چه کسانی محصولات شما را خریداری می کنند و اینکه دقیقا چگونه به آن ها دسترسی پیدا کنید. البته به دست آوردن چنین دانش و اطلاعاتی نیازمند انجام یک سری تحقیقات و برنامه ریزی های مبتنی بر هدف است.

بازاریابی هدف جدیدترین روش بازاریابی برای مصرف کنندگان است که بر مبنای تحقیقات صورت گرفته درباره علایق، سرگرمی ها و نیازهای آن ها انجام میشود. اما پیش از اینکه به این مرحله برسیم، تبلیغ کنندگان و بازاریاب ها در حال استفاده از بازاریابی پیرو بوده اند و پیش از آن نیز از بازاریابی نسلی استفاده می کردند در نتیجه می توان بیان کرد که بازاریابی هدف ضرورتا اصلاح و پالایشی از ایده های پیشین بوده است.

اما بازاریابی نسلی به چه معناست؟ تا پیش از دهه های 1960و 1970، بیشتر بزرگسالان آمریکایی – بستگی به جنسیت شان – سبک زندگی مشخصی را دنبال می کردند. برای مردان به این گونه بود که یا به ارتش ملحق می شدند و یا به مدرسه می رفتند، ازدواج می کردند، شغل و حرفه ای را آغاز می کردند، بچه دار می شدند و بعد از آن نیز بعد از گذشت 30 سال در همان شرکت مشخصی که کار می کردند بازنشسته می شدند. زنان نیز مشغول خانه داری و بزرگ کردن کودکان در منزل بودند. از این رو بازاریابی برای شرکت ها بسیار ساده بود. اگر کسب و کاری کوچک بود، تمام مشتریان خود را با اسم می شناختند و اگر شرکتی به اندازه کافی بزرگ بود، گزینه های کمی برای بازاریابی وجود داشت : یا تبلیغات خود را در روزنامه های محلی قرار می دادند و یا در مجله های ملی و یا تبلیغات در شبکه های تلویزیونی داشتند.

اما در اوایل دهه 1980 همه چیز تغییر کرد. بازاریاب ها شیوه ای جدید از بازاریابی را معرفی کردند که “بازاریابی نسلی” نام داشت. به این معنا که، به جای آنکه هرکسی را بر اساس جنسیت و مرحله زندگی اش معرفی کنند، با در نظر گرفتن عواملی نظیر عوامل جمعیت شناختی و عوامل اقتصادی – اجتماعی به هدف گذاری مشتریان خود پرداختند.

بازاریاب فضای مجازی

اما بازاریاب ها خیلی زود دریافتند که بازاریابی نسلی به اندازه کافی با جهش های پیش آمده در فرهنگ و نگرش افراد همراه نیست و همخوانی ندارد. به این خاطر که افراد به جای آنکه در هر زمان بر اساس و به اقتضای سنشان رفتار کنند به گونه ای متفاوت رفتار می کردند.

از این رو شیوه بازاریابی پیرو مطرح گردید. چرا که به علت پیشرفت های جدید و سریع در تکنولوژی این شیوه قابل استفاده بود. در این دوران امکانات جدید برای بازاریابان فراهم شد تا با استفاده از آن بر اساس خریدهای قبلی افراد و الگوهای خریدی که داشته اند بازاریابی برای افراد صورت گیرد، چرا که دنبال کردن و ردیابی خریدها و الگوهای خرید افراد امکان پذیر بود و این خود شیوه ای بود برای گروه بندی مصرف کنندگان جهت انجام تبلیغاتی هدفمند.

اما امروزه تغییرات بسیار سریع تر از آن چیزی است که در گذشته بوده است. پس شناسایی بازار هدف برای کسب و کارها امری بسیار ضروری است.
به منظور شناسایی مشتریان هدف و تمرکز بر آن ها، بازار هدف شما می تواند در قالب چهار جز شکسته شود : ” چه کسی” ، ” کجا”، “چرا”، “چگونه”.

“چه کسی” : جمعیت شناختی

چه کسانی به محصول یا خدمت شما نیاز دارند ؟ در این قسمت جزئیات جمعیت شناختی نظیر سن، جنسیت، اندازه خانواده، سطح تحصیلات و شغل لحاظ می شود.

” کجا ” : جغرافیایی

مشتریان شما کجا هستند؟ این موارد مربوط به مکان هایی هستند که مشتریان شما در آن جا یافت می شوند ( نظیر دانستن کد پستی آن ها و…) و اطمینان حاصل کنید که جزئیاتی نظیر اندازه منطقه، تراکم جمعیت آن و شرایط آب و هوایی آن را می دانید. در برخی موارد ممکن است این مکان های بازار گوشه ای را برای کسب و کار شما فراهم کند.

“چرا ” : روانشناسی

چرا مشتریان تان محصولات و خدمات شما را انتخاب می کنند؟ در اینجا اطلاعات شخصیتی و سبک زندگی است که به شما کمک خواهد کرد تا الگوهای خرید مشتریان خود را ترسیم کنید. به عنوان مثال، اگر بدانید چرا مشتریان محصولات شما را خریداری می کنند، می توانید بسنجید آن ها به چه مقدار از محصول شما نیاز خواهند داشت و در چه بازه های زمانی نیاز دارند آن را خریداری کنند. همچنین در نظر داشته باشید که چه مزایایی را در مقایسه با رقبای خود می توانید فراهم کنید و تا چه اندازه مشتریان تان نسبت به شما و رقبایتان وفادار هستند.

“چگونه” : رفتارها

مشتریان شما چگونه رفتار می کنند؟ تمام مشتریان در حال خرید محصولاتی هستند که نیازهای آن ها را برآورده می سازد، اما آن ها چگونه به این نیاز توجه می کنند؟ چگونه به محصولات شما توجه می کنند؟ چه میزان اطلاعات راجع به این نیاز دارند و محصول شما چگونه آن را برآورده می سازد و منابع اطلاعاتی آن ها چه چیزهایی هستند؟

تکنولوژی های جدید، جمع آوری اطلاعات جمعیت شناختی و روانشاختی را بسیار ساده تر از قبل کرده است و بسیار راحت تر می توانید اطلاعاتی را که درباره بازار هدف خود نیاز دارید به دست بیاورید.

اگر شما از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای کسب و کار خود استفاده می کنید، بیشتر سایت های اجتماعی تقسیمات جمعیت شناختی رایگانی از فالوورهایتان را برای شما فراهم می کنند. اطلاعات مختلف نظیر داشتن آدرس ایمیل مشتریان و یا کدپستی آن ها از دیگر اطلاعاتی هستند که به شما کمک خواهند کرد. همچنین داده های به دست آمده از پردازشگر پرداخت یا تاریخچه موجودی ها می توانند مفید باشند.

اما در مجموع چیزهایی وجود دارد که باید درباره مشتریان و بازار هدف خود بدانید : جنسیت آن ها، میزان سنشان، سرگرمی ها و علایق، محل زندگی و چگونگی زندگی آن ها و نیز میزان پولی که خرج می کنند. دانستن این اطلاعات باعث می شود بتوانیم راحت تر بازار خود را بخش بندی کنید.

بازاریاب فضای مجازی

چگونه از بازار هدف استفاده می شود؟

جالب است بدانید اگر هنوز در مرحله شروع کسب و کارتان هستید، یا در جستجوی فرصتی خلاقانه برای رشد کسب و کارتان هستید و یا می خواهید کسب و کاری که ایجاد کرده اید را حفظ کنید، بازار هدف ابزاری است که می توانید به کار ببرید. اما دو نکته مهم وجود دارد که در پایان کار باید به آن ها اشاره شود.

بازاریاب فضای مجازی

سعی کنید :

رقابتتان را در بازارهای گوشه ای لحاظ کنید

آنچه در شناسایی بازار هدف دارای اهمیت است این است که، بازارهای هدفی را شناسایی کرده و بر آنها تمرکز کنید که رقبای شما سراغی از آن ها نمی گیرند، و این موضوع است که شما را موفق می کند. امروزه، فهمیدن آن چیزی که رقبای شما در حال انجام آن هستند کار بسیار آسانی شده است. مطالعه درباره بازخوردهای مشتریان رقبایتان می تواند به شما کمک کند تا نقاط کور موجود درکسب و کار آن ها که می توانید از آن بهره کافی را ببرید، شناسایی نمایید.

باشگاه مشتریان وفادار ایجاد کنید

بهترین موضوع درباره شناخت مشتریان هدف آن است که نه تنها قادر خواهید بود مشتریان جدید را ردیابی کنید، بلکه مشتریانی که به درستی انتخاب کرده اید، وفادارتر خواهند شد و پول بیشتری نیز خرج خواهند کرد!
شناخت درست مشتریان و این مورد که آنچه واقعا می خواهد را برایشان فراهم کنید، یقینا راهی است برای ایجاد باشگاه مشتریان وفادار و باعث می شود آن ها به دوستانشان بگویند که چقدر برند و محصولات شما را دوست دارند.

بازاریاب فضای مجازی

در پایان سعی کنید کمی درباره پیام های بازاریابی که به آن ها پاسخ می گویید فکر کنید، چه این پیام ها بر روی وبسایت باشد، یا در تلویزیون و یا به صورت بازاریابی مستقیم از طریق ایمیل شما انجام شوند. کدامیک باعث می شود توقف کرده و آن را بخوانید؟ مسلما، پیام های بازاریابی که به آن ها پاسخ می دهید آنهایی هستند که مستقیما درباره شما و نیازهایتان سخن می گویند. پس بدانید با انتخاب بازار هدف مناسب، می توانید همین کار را برای محصولات و خدمات خود انجام دهید.

 

12 تعریف از بازاریابی که هر فردی باید بداند!

بازاریابی چیست؟  امروزه بازاریابی طبق سلیقه های متفاوت و بر اساس تنوع مخاطب، پلتفرم رسانه ، و تجارت در بازار پویای معاصر تعریف می شود.با این حال تعاریف متعددی در خصوص مارکتینگ مطرح شده است که در این مقاله به آنها اشاره می کنیم . نکته قابل توجه این است که بازاریابان ، مارکتینگ را بسته به نوع تجارتشان تعریف می کنند. پس تفاوت های موجود در تعاریف تا حدودی منطقی می باشد. در این مقاله 1۲ تعریف از بازاریابی را که توسط متخصصان این رشته ارائه شده است  را مشاهده می کنید.

مرتبط بخوانید:برندینگ (Branding) یا برندسازی چیست؟

تعاریف بازاریابی

در ادامه از تعاریف ارائه شده توسط انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) و دکتر فیلیپ کتلر ، نویسنده مدرسه بازاریابی کلاسیک شروع می کنیم و سپس به ترتیب حروف الفبا تعاریف دیگر را بررسی می کنیم.

1. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) ، بازاریابی یا همان مارکتینگ مجموعه از فعالیت هاست که توسط موسسات مرتبط برنامه ریزی شده است . این فعالیت ها شامل پروسه ی تولید، برقراری ارتباط ، ارائه دادن و تبادل پیشنهادات است که هدف آن ایجاد ارزش های مشترک در مشتریان ، شرکا، و در نهایت جامعه می باشد.

2. دکتر فیلیپ کتلر بازاریابی را « ترکیب علم و هنر مکاشفه، تولیدو ارائه ارزش ها برای ارضای نیازهای بازار هدف به هدف سود کردن» تعریف می کند. بازاریابی نیازهای برطرف نشده ی جامعه را شناسایی می کند. پس از شناسایی آن ها را بررسی می کند و پس از بررسی پتانسیل سود دهی آن سعی می کند که راه های برطرف کردن آن نیاز را خلق کند. همچنین علم بازاریابی مشخص می کند که فعالیت شرکت مورد نظر در کدام زمینه سود ده و مفید است. و در نهایت کیفیت محصولات و خدمات را برای سوددهی و بهره وری بیشتر ارتقا می دهد.

3. مارکتینگ مجموعه ای از پیام ها و یا اقداماتی است که که منجر به خلق مجموعه ای از پیام ها و یا اقدامات دیگر می شود. (جی بایر- رئیس و مشاور ارشد شرکت Amber Naslund of The Now Revolution )

4. بازاریابی در تعریف سنتی خود وسیله ای برای برقراری ارتباط و انتقال ارزش ها به مخاطبان به هدف فروش محصولات یا خدمات می باشد. با این حال پس از ظهور رسانه های دیجیتال ، علی الخصوص شبکه های اجتماعی و تکنولوژی های نوین ، مارکتینگ بیشتر به معنای برقراری ارتباط عمیق ترو هدفمند تر شرکت ها با مشتریان است .دنیای پراکنده ی رسانه ها در عصر حاضر فعالیت های بازاریابان را برای جذب مشتری به طور افزاینده ای پیچیده تر کرده است .اما در عین حال فرصت های جدیدی نیز برای پیشرفت مهیا کرده است.)جولیو بارلی ، معاون بخش تجارت الکترونیکی شرکت Fairway Market ‌)

تعاریفی از بازاریابی
بازاریاب فضای مجازی

5.مارکتینگ یا بازاریابی شامل تحقیق، هدف گذاری ، برقراری ارتباطات( تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم) و اغلب اوقات روابط عمومی است. مارکتینگ به هدف فروش همانند شخم زدن برای کاشت بذر است. یعنی بازاریابی مخاطب را برای خرید محصول و یا دریافت خدمات آماده می کند. (ماری الن بیانکو، مدیر مارکتینگ و ارتباطات شرکت Getzler Henrich )

6.بازاریابی تبادل مداوم ارتباطات با مشتریان با هدف اطلاع و ایجاد یک رابطه تمام وقت می باشد. تمام وقت بودن این رابطه حائز اهمیت است ، چرا که اعتماد در یک رابطه تمام وقت بلند مدت به وجود می آید. و با اعتماد هم تولید کنندگان محصولات با کیفیتی تولید می کنند و هم مصف کنندگان از استفاده از آن محصولات به اندازه شما به وجد می آیند. و مشتریان شما به به طرفداران و مبلغان شما و در نهایت به دوستانتان تبدیل می شوند. بازاریابی یکی از بهترین راه های فهمیدن علایق مشتریانتان می باشد . مارکتینگ به شما کمک می کند تا بفهمید که مشتریانتان به کدام قسمت برند کسب و کار شما علاقه مند هستند و آنها را در پروسه ی کاری تان سهیم می کند. همچنین بهترین فایده ی بازاریابی این است که بین شما و مشتریانتان یک رابطه دوستانه قوی ایجاد می کند.( رنه بلاجت، مدیر اجرایی و موسس شرکت Magic Sauce Media)

7. پروفسور فیلیپ کتلر بازاریابی را « برطرف کردن نیازهای مشتریان به هدف فروش و سود » تعریف کرد. برای من مارکتینگ چیزی فراتر از برقراری ارتباط صرفا در حوزه ویژگی ها محصول است . بازاریابان مسئول تمام نیاز های مشتریان هستند. این نیاز ها در حوزه های مختاف، متفاوت است و بازاریابی و بازار یاب ها وظیفه دارند که این نیاز ها را بشناسند و بسته به نوع آنها ، آن ها را برطرف کنند.( توبی بلومبرگ، نویسنده وبلاگ Bloomberg Marketingو Diva Marketing)

8. بازاریابی یک نوع استراتژی برای موفقیت در کسب و کار است . اگر مارکتینگ به طور صحیح و طبق اصول انجام شود ،نتیجه آن ارزش گذاری ،ورود به بازار ، و برندسازی ،هویت بخشی به تجارت و نشان دادن تجارت به جهان است. ولی اگر اصولی و درست نباشد یک فهرست بی پایان از تبلیغات و کار های نا تمام است که هیچ سرانجامی ندارد . بازاریابی در قرن ۲۱ باید عمدتا – و نه کاملا- در راستای اهداف شرکت پیش برود و و قابل اندازه گیری و حساب رسی باشد. اگر بازار یابی به طور فوق العاده و کاملا حرفه ای انجام شود ، نتیجه آن درخشش شرکت و رشد بی نظیر و حیرت انگیز در مدت زمان کوتاه خواهد بود. به طوری که بخش مارکتینگ یک شرکت به یک شرکت مجزا تبدیل خواهد شد و اهداف و فرهنگ مختص به خود را خواهد داشت.( مت بلومبرگ – رئیس و مدیر اجرایی شرکت ‌Bloomberg )

9. بازاریابی پروسه تبدیل نیاز های مشتریان به درآمد برای شرکت است . (مارگ بارگز-دستیار مدیریتی شرکت Blue Focus Marketing )

10. مارکتینگ در وهله اول به معنای برندسازی و هویت سازی است.در مرحله بعدی شما باید مردم را قانع  کنید که برند شما بهترین برند در این زمینه است و سپس ارتباطات خود را با مشتریان حفظ کنید.( مارجوری کلیمن- مدیر اجرایی شرکت تبلیغاتی clayman)

11. مارکتینگ یا بازاریابی شناسایی و رفع نیاز های مشتریان است.( اندرو کوهن، رییس A Team )

12. برنامه های بازاریابی در راستای اهداف تجاری شرکت شکل می گیرد.  با این حال ، به طور کلی برنامه های مارکتینگ در جذب منابع ارزشمند و توجه مشتریان، اعتماد و سرمایه های آنان برای کسب در آمد خلاصه می شود. بازاریابی در حالت کلی پروسه ی دریافت محصولات یا خدمات از یک شرکت و تحویل آن به دست مشتری نهایی از طریق ابزار های مارکتینگ می باشد. اهداف تجاری ، بازار هدف ، تکنیک های بازاریابی و ابزار آن مواردی هستند که استراتژی شما را تشکیل می دهند. بازاریابی وظیفه دارد که در تمام پروسه خرید مشتریان یعنی تحقیق درمورد محصولا یا خدمات ، معامله، خرید ، خدمات پس از فروش ( از جمله پشنیبانی  یا عودت ) دخالت کند و آن ها را بهینه تر کند. 

منبع: پنتا زوم

بازار چیست ؟ و انواع بازار

بازار چیست؟! واژه بازار در سال ها و دوره های مختلف معانی متعددی داشته است که در ادامه تعریف بازار و انواع بازار را شرح می دهیم. بازار به زبان ساده یک مکانی فیزیکی است که در آن فروشندگان و خریداران عمل معامله و مبادله کالا و یا خدمات را در آن انجام می دهند . در علم افتصاد سنتی ایران مکانی مسقف است که در آن اصناف گوناگون در راسته های خاص خود به داد و ستد و اشتغال می پردازند .

مرتبط بخوانید: 12 تعریف از بازاریابی !

اگر از یک بازاریاب تعریفی در رابطه با بازار بخواهیم بازار را مجموعه ای از کلیه خریداران بالقوه و واقعی برای یک کالا و یا خدمات می داند .از نگاه اولیه و ساده بازار به مکانی گفته می شود که در آن دو یا چند طرف در خرید و فروش کالا و خدمات دخیل هستند ولی در عصری که زندگی می کنیم تعریف بازار تنها به مکانی فیزیکی و فضای مشخصی اطلاق نمی شود و الزاما نباید وجود فیزیکی داشته باشد در حقیقت بازار یک مکانیزم می باشد که به خریداران و فروشندگان این امکان را می دهد تا بتوانند دارایی های خود را نظیر دارایی های فیزیکی چون املاک و یا دارایی های مالی چون اوراق بهادر و بورس و.. را مورد معامله قرار دهند.

برای مثال بازار معاملات سهام در سطح جهانی را در نظر بگیرید در این نوع بازار معاملات و خرید و فروش به وسیله ی شبکه های مخابراتی بین المللی صورت می گیرد که حجم انبوهی از فروشندگان و خریداران در آن به معامله می پردازند و یک مکان فیزیکی نیست.دومنیک سالواتوره اقتصادان که کتاب های بسیار زیادی را در این زمینه نوشته است بازار را یک مکان مادی و فیزیکی و یا موقعیتی می داند که در آن خریداران و فروشندگان، کالا، خدمات و منابع شان را معامله می کنند .

انواع بازار از نظر دارایی ها

به طور کلی بازار از لحاظ نوع دارایی به دو دسته بازار دارایی های فیزیکی و بازار دارایی های مالی تقسیم می شود که هر یک تعاریف و زیر شاخه های خود را دارد.

بازار و انواع آن
بازاریاب فضای مجازی

بازار دارایی های فیزیکی (کالا و خدمات)

بازار دارایی های فیزیکی (واقعی) یکی از انواع بازار است که در آن دارایی هایی که ماهیت فیزیکی و واقعی دارند و یا به زبان ساده تر قابل لمس هستند بین فروشندگان و خریداران مورد خرید و فروش قرار می گیرند. این دارایی ها اتومبیل، زمین، اجناس، کالا و .. را در بر می گیرد که فروشنده در ازای دریافت پول، کالا و خدمات را به خریدار می‌فروشد این بازار اولین بازار تشکیل شده به وسیله انسان هاست.

بازار دارایی های مالی

بازار دارایی هایی مالی یکی از انواع بازار است و به بازارهایی گفته می شود که در آن افراد حقیقی و حقوقی اوراق قرضه، سهام، اوراق بهادار، اوراق ضمانت مالی چون فلزات گران قیمت و .. را خرید و فروش می کنند . بازار دارایی های مالی از نظر سر رسید تعهدات مالی به دو گروه بازار پول و بازار سرمایه تقسیم می شود.

بازار پول (Money market) :

مکانی است که در آن پول و یا دارایی مالی نزدیک به پول که سر رسید کمتر از یک سال را دارند مورد داد و ستد قرار می گیرند. از مهمترین نهادهای این بازار می‌توان بانک مرکزی، شرکت های تجاری، صندوق های سرمایه گذاری و … را نام برد که جهت نگهداری نقدینگی مردم تشکیل شده اند.

مرتبط بخوانید : بازاریابی محتوا چیست؟!

بازار سرمایه (Capital market) :

این نوع از انواع بازار از بازار پولی بزرگتر است و سطح وسیع تری از فروشندگان و خریداران را در بر می گیرد که اهمیت بسزایی و نقش بزرگی را در جمع آوری و تامین منابع لازم جهت سرمایه‌گذاری واحدهای مختلف تولیدی دارد. در این نوع بازار ابزارهای مالی نظیر اوراق قرضه یا اوراق بهادار، با سررسید بیشتر از یک سال و دارایی‌های بدون سررسید خرید و فروش می شوند.
بازار سرمایه خود به دو دسته ی بازار اولیه و بازار ثانویه تقسیم می شود، در بازار اولیه سهام یک شرکت یا واحد اقتصادی برای اولین بار برای خریداران و متقاضیان عرضه و منتشر می شود . بازار ثانویه یا بازار دست دوم بازاری است که در آن اوراق منتشره در بازار اولیه ، دوباره و یا چندباره مورد خرید و فروش قرار می گیرد که سبب افزایش قابلیت نقدشوندگی اوراق منتشر شده می شود.

انواع بازار از نظر عملکرد

انواع بازار : بازار فیزیکی

به بازارهایی گفته می شود که وجود فیزیکی دارند نظیر مراکز خرید، فروشگاه های کوچک و بزرگ و … که در آن فروشندگان به صورت حضوری کالا و خدمات خود را به خریداران می فروشند و در ازای آن مبلغی پول دریافت می کنند.

انواع بازار : بازار مجازی 

یکی از جدیدترین انواع بازار این نوع بازار غیر فیزیکی است که در آن خریداران از طریق اینترنت کالا و یا خدمات خود را خریدارای می کنند. در واقع در بازارهای مجازی طرفین معامله همدیگر را ملاقات نمی کنند و با یکدیگر هیچ تعاملی ندارند و معامله از طریق اینترنت صورت می گیرد. فروشگاه های مجازی، کانال های تلگرام که کالایی را می فروشند در دسته ی بازارهای مجازی قرار می گیرند.

بازار کالاهای واسطه 

در این بازار مواد خام و اولیه مورد نیاز برای تولید نهایی کالاهای دیگر مورد معامله قرار می گیرد .

انواع بازار : بازار حراج

به این نوع بازار، بازار مزایده نیز گفته می شود که در آن فروشنده کالای خود را به بالاترین قیمت پیشنهادی از طرف متقاضی و خریدار به فروش می رساند در واقع یک حالت رقابتی برای خرید کالا در بین خریداران وجود دارد که تعداد کافی خریدار و فروشنده ، تضمین کننده رقابت است.

بازارهای پیش‌بینی‌کننده 

این بازارها مکانی هستند که مبادله کالا و یا خدمات برای آینده صورت می گیرد زمانی که بازار افزایش یابد خریدار سود می برد و زمانی ضرر می کند که بازار سقوط کند.

انواع بازار : بازار سیاه

به آن دسته از بازارهایی گفته می شود که فعالیت های اقتصادی آن تحت کنترل و نظارت دولت نمی باشد این نوع بازار یک بازار غیر قانونی در هر جامعه ای است که در آن کالاهایی چون مواد مخدر ، سلاح، اعضای بدن انسان و .. مورد خرید و فروش قرار می گیرد.

انواع بازار: بازار علم و دانش

به مکان هایی اطلاق می شود که در آن محصولات مربوط به دانش معامله می شود .

https://blog.pentazoom.ir

چگونه ترافیک وبسایت را افزایش دهیم؟

ترافیک سایت به معنای بازدید سایت نیست. افراد بسیاری دچار این اشتباه می شوند

که ترافیک وبسایت را همان بازدید سایتها می دانند  اما باید گفت افزایش بازدید سایتها

در افزایش ترافیک وبسایت تاثیر دارد.

ترافیک وبسایت به میزان تبادل اطلاعات میان کاربر و سایت گفته می شود.

برای مثال میزان آپلود ، دانلود عکس یا فیلم و…

ممکن است سایتی تعداد بازدید کنندگان زیادی داشته باشد اما ترافیک سایت پایینی را دارا باشد.

افزایش ترافیک سایت برای سئو مفید است زیرا به معنی مفید بودن سایت شما برای کاربران و بازدید کنندگان است.

بازاریاب فضای مجازی

چگونه ترافیک وبسایت را افزایش دهیم

برای افزایش ترافیک ساییتان ، ۱۱ مورد زیرا را که  بر اساس تجربه چند ساله تیم ایرانیان ماندگار

به دست آمده است را پیشنهاد می کنیم :

۱- در ابتدا برای افزایش ترافیک سایت بایستی سایتی با طراحی خوب و گرافیک مناسب داشته باشید.

رنگ ها و عکس هاس سایت در جذب مخاطب و ماندگاری آن تاثیر می گذارد همچنین سایتی که به طور واضح

و منظم باشد نه در هم و غیر منظم.

۲- محتوای سایت مهم ترین اصل برای ترافیک سایت است. این که سایت شما مطالب مفید و بروزی ارائه دهد

که مطابق نیاز مخاطب باشد و هرروز مطالب جدید درج می کند تا مخاطبان قبلی را از دست ندهد.

۳- با آنالیز سایت ، صفحات و کلمات کلیدی محبوب کاربران را پیدا کنید و برای آنها زمان و انرژی بیشتری بگذارید.

بدیهی است که این موضوعات برای کاربران حذابتر بوده است.

۴- در مطالب سایت از خوانندگان سوال بپرسید و از آنها بخواهید نظراتشان را درج کنند.

نظر سنجی و فعالیت کاربران در سایت ترافیک وبسایت را افزایش می دهد.

۵- ایمیل کاربران را از طریق های مختلفی دریافت کنید و اخبار جدید سایتتان را برای آنها ارسال کنید

برای این کار حتما در قسمت امضا ایمیل خود ، آدرس سایتتان را درج کنید.

۶- در تالارهای گفتمان و انجمنها شرکت کنید و مطالب مفیدی را پست کنید.

در انتهای مطالب خود آدرس سایت را به عنوان منبع درج کنید.

۷- در شبکه های اجتماعی عضو شوید و به انتشار محتویات سایت بپردازید

و از مخاطبان بخواهید به سایت شما مراجعه کنند برای ترغیب آنها به این کار می توانید

مزاییایی مانند تخفیف و یا جایزه در نظر بگیرید.

۸- تبلیغات اینترنتی انجام دهید . در سایتهای دیگر که مرتبط با موضوع سایت شما هستند

تبلیغ سایت خود را درج کنید و از سایتها بخاهید آنها در سایت شما پست مهمان قرار دهند .

۹- تبلیغات غیر اینترنتی را فرموش نکنید. درج آدرس سایت در بروشور ها ، کارت ویزیت و کاتالوگ ها فراموش نشود.

۱۰- تبادل لینک با سایتهای مرتبط با سایت خودتان انجام دهید.

۱۱- فعالیت در وبلاگ خودتان به ترافیک سایت شما کمک می کند.

http://www.0ta100it.com

 

آنچه مدیران شبکه‌های اجتماعی باید بدانند

بازاریاب فضای مجازی

اگر فردی را تنها بدین خاطر که می‌تواند کاری را برایتان انجام دهد استخدام کنید، تنها برای پول برایتان کار خواهد کرد. اما اگر کسی را استخدام کنید که به کارش معتقد است، با تمام وجودش برایتان کار می‌کند. “سیمون سینک”

خیلی از شرکت‌ها هستند که ارزش بی‌نظیر شبکه‌ های اجتماعی و بازاریابی در آن را به خوبی درک کرده‌اند. شاید شما هم یکی از همین شرکت‌ها هستید.

همانطور که می‌دانید رسانه‌ های اجتماعی ترافیک، سرنخ و فروش با کیفیتی برایتان جذب می‌کنند و می‌توانند شهرت و اعتبار شما در دنیای آنلاین را بیشتر کنند. با این حال شما به عنوان صاحب یک کسب وکار نمی‌توانید خودتان زمان زیادی برای شبکه‌سازی در دنیای رسانه‌های اجتماعی صرف کنید. به همین خاطر باید به دنبال فردی باشید که در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی متخصص است.

همچنین تعیین اینکه چه کسی می‌تواند بهتر از دیگران حضور شما در دنیای آنلاین را مدیریت کند یا وظایف این فرد چه باید باشد، کمی چالش برانگیز است.

تبلیغات و بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آنلاین شماست و در قلب آن شبکه‌های اجتماعی قرار دارد که درباره افراد، مکالمات و توسعه سرنخ و فروش از برقراری چنین روابطی است.

بعد از اینکه بهترین گزینه را استخدام کردید باید توضیحات شغلی مرتبط با بازاریاب رسانه‌های اجتماعی را بنویسید و در آن اهداف را تنظیم کنید، پیشرفت کار را بسنجید و بدانید دقیقا می‌خواهید به کجا برسید و به دنبال چه مقداری از بازگشت سرمایه‌گذاری‌تان هستید.

در این مقاله سعی می‌کنیم به طور مفصل به شما کمک کنیم کاری که مدیر شبکه اجتماعی باید انجام دهد، مواردی که به کمک نیاز دارد و وظایفی که باید از پسش بر بیاید را توضیح دهیم.

توضیحات شغلی مدیر شبکه‌های اجتماعی:

همانطور که می‌دانید مدیر شبکه اجتماعی، بازاریابی و تبلیغات در رسانه‌ های اجتماعی را مدیریت خواهد کرد. این مدیریت اگرچه محدود نیست اما در برگیرنده موارد زیر خواهد بود:

• تنظیم اهداف و برنامه‌ ریزی
• توسعه آگاهی از برند و افزایش شهرت و اعتبار شرکت در دنیای آنلاین
• مدیریت محتوا
• سئو و تولید ترافیک داخلی
• پرورش سرنخ‌ ها و فروش

مدیر رسانه‌های اجتماعی فردی با انگیزه، خلاق و با تجربیات بالاست که دوست دارد با مشتریان فعلی و آینده ارتباط برقرار کند. این فرد مشتاق برقراری ارتباط است و این اشتیاق از تعامل او با مشتریان به دست می‌آید. هدف نهایی او از این فعالیت‌ها تبدیل طرفداران به مشتریانی وفادار است.

 

رهبری جامعه و مشارکت در آن (هم در دنیای آنلاین و هم در دنیای آفلاین) بخش اصلی برای موفقیت مدیر رسانه‌های اجتماعی محسوب می‌شود. جزء ضروری نشان دادن برند به شیوه مثبت و معتبری است که می‌تواند خریداران وفادار و مدرن امروزی را به خود جذب کند.

مدیر رسانه اجتماعی در مدیریت دارایی‌های محتوامحور شرکت هم تبحر خاصی دارد. یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی برتر در موتورهای جستجو داشتن محتوای مرتبط با فعالیت شرکت‌هاست. محتوایی که بتواند به بهترین شکل ممکن نیازهای فرد جستجوکننده را برطرف کند. به همین خاطر است که مدیریت محتوا باید بخشی از وظیفه مدیر رسانه‌های اجتماعی باشد. وظایف مدیریت محتوا در برگیرنده موارد زیر خواهد بود:

• مدیریت تولید و انتشار محتوای با کیفیت، اصیل و مرتبط
• شناسایی جنبه‌های توسعه‌ای سازمان و بهبود آنها که می‌تواند محتوا را بهبود ببخشد (به عنوان مثال آموزش کارمندان، شناسایی و پاداش دادن به افرادی که در توسعه بازاریابی شرکت نقش دارند)
• ایجاد زمانبندی منظم برای انتشار محتوا
• استفاده از ابزارهای مناسب برای مدیریت محتوا. (من استفاده از ابزار Post Planner را توصیه می‌کنم)
• به کارگیری تقویم تحریریه محتوا برای مدیریت محتوا و برنامه‌ریزی کمپین‌های بازاریابی خاص و مقید به زمان
• تبلیغ و ترویج محتوا از طریق تبلیغات اجتماعی
•  

این موقعیت شغلی به صورت تمام وقت و به همراه مزایای دیگر ارائه می‌شود. عناوین یا وظایف شغلی خاص برای این موقعیت در برگیرنده موارد زیر است:

• مدیر بازاریابی دیجیتال
• مدیر بازاریابی محتوا
• مدیر تجربه مشتری
• مدیر جامعه

مدیر رسانه‌های اجتماعی باید مدام در حال یادگیری باشد. یادگیری مباحث جدید و به روز، بخش مهمی از موفقیتش محسوب می‌شود. بهترین تمرینات بازاریابی دیجیتال و بازاریابی اجتماعی همیشه در حال تغییر است. به همین خاطر فردی که می‌خواهد در این موقعیت موفق باشد باید زمانی را برای یادگیری مباحث مرتبط و شرکت در کنفرانس‌های صنعتش اختصاص دهد.

 

شاید علاقه مند باشید: دیجیتال مارکتینگ چیست|بازاریابی دیجیتال Digital Marketing|بازاریاب فضای مجازی|کسب و الکترونیکی

وظایف و مسئولیت‌ های مدیر رسانه اجتماعی:

اولین مسئولیت مدیر رسانه اجتماعی، توسعه و اجرای برنامه بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی است. برنامه یا پلن بازاریابی در برگیرنده اجزای تشکیل دهنده زیر خواهد بود.

توسعه برند:

بیان چرایی‌ها می‌تواند دلیل خوبی برای خرید مشتریان از شما باشد. تدوین پیام خوب در این زمینه منحصر به شرکت خودتان است و با حقایقی همچون جوایز، اعداد و سیاست‌های داخل فروشگاه نشان داده می‌شود. به سوالاتی همچون شما چه چیزی برای من دارید پاسخ دهید. این کار می‌تواند سوالاتی که در ذهن مشتری وجود دارد را کمتر کند. این وظیفه مدیر رسانه اجتماعی است.

شناسایی مشتریان هدف:

محصولاتی که ارائه می‌کنید قطعا برای همه انسان‌های روی کره زمین مناسب نخواهد بود. تا وقتی که این عقیده را نپذیرفته‌اید نمی‌توانید پیشرفت کنید. قبول کنید که بازار هدف شما به مشتریانی بستگی دارد که به محصولات و خدمات‌تان نیاز دارد. پس باید مشتریان هدفتان را شناسایی کنید. مطمئنم بارها و بارها به خودتان گفته‌اید اگر یک مشتری مثل این داشتم زندگی چقدر خوب می‌شد.  صفات و ویژگی‌های این نوع مشتریان را بنویسید. بعد از اینکه متوجه شدید می‌خواهید به چه کسی برسید می‌توانید از این داده‌ها برای ارائه پیام‌هایتان استفاده کنید. فیس‌بوک پلتفرم ارزشمندی برای کاوش مخاطبانی است که به محصولات و خدمات‌تان علاقه‌مندند.

تدوین اهداف شفاف:

همه برنامه‌های بازاریابی در برگیرنده اهداف واقعی و از قبل تعریف شده است. نمی‌توانید بدون تنظیم هدف منتظر نتیجه بمانید. نتایج شما باید بر اساس اهدافی باشد که قبلا تنظیم کرده‌اید. بدون تنظیم هدف و استراتژی، قادر به تعیین بازگشت سرمایه‌گذاری نخواهید بود. در تنظیم اهداف باید چالش‌هایی که کسب وکارتان با آن مواجه است را بیابید. ۵ مورد از مهم‌ترین چالش‌ها در برگیرنده موارد زیر خواهد بود:

• نبود ترافیک یا بازدیدکننده کافی
• آگاهی از برند ضعیف
• کاهش حفظ مشتری
• شهرت ضعیف برند در دنیای آنلاین
• کاهش فروش

استراتژی توسعه وب و طراحی بصری:

محتوای بصری یکی از موارد مهمی است که تاثیرگذاری پایداری بر روی بیننده دارد. برندینگ بصری شما باید ثابت و پایدار باشد. این عناصر چه به‌روزرسانی استوس‌ها، صفحات فرود یا تبلیغات فیس‌بوکی‌تان باشد، مخاطب آنچه را که می‌بیند بیشتر به خاطر می‌سپارد. پس اطمینان حاصل کنید که این عناصر قانع کننده هستند و می‌توانند پیام‌تان را به درستی منتقل کنند.

توسعه وب هم بخش ضروری از موفقیت‌تان در دنیای بازاریابی محتوایی است. باید شبکه‌ای از محتوا را داشته باشید که مشتریان و مشتریان بالقوه‌تان می‌توانند از آن بازدید کنند و درباره محصولات و خدمات‌تان اطلاعات بیشتری کسب کنند. اینجا همان جایی است که موتورهای جستجو شروع به خزش آن می‌کنند و می‌توانند اتوریتی بیشتری به سایت‌تان ببخشند.

استراتژی محتوایی مستحکم:

یکی از سوالات پرتکراری که همیشه از من می‌پرسند این است: از کجا بفهمم در صفحه‌ام چه مطلبی باید منتشر کنم؟ برای اینکه به چنین سوالی پاسخ دهیم باید ایده مستحکمی درباره برند و مشتریان هدفش داشته باشیم.

• چه چیزی باعث می‌شود شرکت شما یک شرکت منحصر به فرد باشد؟ چه چیزی باعث می‌شود افراد از شما خرید کنند؟ با جزییات کامل به این سوالات پاسخ دهید.
• مشتریان هدف‌تان را توصیف کنید. تمایلات، نگرانی‌ها و مشکلاتی که با آن روبرو هستند چه چیزی است؟ چگونه می‌توانید با محتوایی که منتشر می‌کنید به آنها کمک کنید خریدی انجام دهند؟
• طرفدارانی که در بازار شما نیستند را فراموش نکنید. برای این افراد چه پیشنهادی دارید تا زمانی که کنارتان هستند برایشان جذاب و خاطره‌انگیز باشد؟

استراتژی بازاریابی و تبلیغ و ترویج:

باید به طور مداوم پایه طرفداران‌تان را بیشتر کنید و محتوایی که تولید کرده‌اید را تبلیغ کنید. شبکه اجتماعی بهترین مکان برای آغاز این مسیر خواهد بود. تبلیغات اجتماعی ابزار بسیار ارزشمندی برای شنیده شدن پیام‌هایتان است. با این حال تبلیغات اجتماعی همچون تبلیغ در فیسبوک ممکن است شبیه سایر تبلیغاتی که تا به حال دیده‌اید نباشد. این نوع تبلیغات در محتوا، تنظیمات، جایگذاری و هدف‌گیری متفاوت هستند. اما وقتی به درستی اجرا می‌شوند می‌توانند نتایج بسیار شگفت‌انگیزی در پی داشته باشند. بهترین روش برای رشد صفحه فیسبوک‌تان این است که از تبلیغات فیسبوکی استفاده کنید. یک بودجه کم با انتخاب درست تصاویر و متن تبلیغ می‌تواند تعداد لایک‌هایتان را بیشتر کند، تعامل را بهبود ببخشد و سرنخ‌های بیشتری تولید کند.

استراتژی تعامل ( اینگیجمنت):

مدیر شبکه اجتماعی شما باید به سوالات و مکالماتی که از طرف مخاطبان بیان می‌شود گوش کند، بدان پاسخ دهد و در صورت نیاز مشکلات‌شان را برطرف کند. باید استراتژی درستی برای پاسخ گفتن به کامنت‌های هر پست وجود داشته باشد. افراد معمولا سوال‌هایشان را می‌پرسند و دوست دارند در برخی از موارد در فروش همکاری کنند. مدیر شبکه اجتماعی باید دانش و تجربه فرآیند فروش را داشته باشد تا بتواند به سوالات موجود به درستی پاسخ دهد.

اگر سرنخی سوالی از شما کرد به درستی به او پاسخ دهید و کاری کنید بیشتر از قبل با شما تعامل داشته باشد. به تدریج او را به سمت نمایش صفحه محصولات، فرم اشتراک یا ثبت قرار ملاقات راهنمایی کنید. از تبلیغات فیسبوک برای تبلیغ و ترویج محتوایتان استفاده کنید تا بتوانید دسترسی به مخاطبانتان را افزایش دهید. وقتی صفحه‌تان رشد کرد و محتوا در فید اخبار بیشتر دیده شد می‌توانید بیشتر از قبل با طرفداران‌تان تعامل داشته باشید و ارتباط مستحکم‌تری بسازید.

استراتژی تبدیل:

بعد از اینکه استراتژی‌های تعامل و رشد را نوشتید، مدیر رسانه اجتماعی‌تان می‌تواند طرفداران را به مشتری تبدیل کند. پلن بازاریابی شما باید مراحل مورد نیاز برای رسیدن به چنین هدفی را در بر گیرد. در پیشرفته‌ترین اشکال بازاریابی در فیسبوک می‌توان از تبلیغات فیسبوکی، مخاطبان سفارشی و صفحات فرود قانع‌کننده استفاده کرد. اطمینان حاصل کنید که call to action را در صفحات فرودتان قرار می‌دهید و مخاطب را در مسیر درست خرید راهنمایی می‌کنید. خیلی از شرکت‌ها هستند که به استراتژی درستی در فرآیند تبدیل نیاز دارند.

مواردی که به دست آورده‌اید را بسنجید و آنالیز کنید تا بازگشت سرمایه‌گذاری درستی داشته باشید:

شما باید KPI هایی که برایتان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است را تعیین کنید. برای تعیین بازگشت سرمایه‌گذاری می‌توانید از KPI های زیر استفاده کنید:

• رشد مخاطبان
• پروفایل مخاطبان
• تعامل با مخاطبان
• دسترسی به محتوا
• تعامل بر اساس نوع محتوا
• سرنخ‌ ها
• کیفیت و نرخ پاسخ
• فیدبک منفی

هر روز نتایجی که به دست می‌آورید را بررسی کنید. نتایج شما باید بر اساس اهدافی که دارید به پیش رود. با تجزیه و تحلیل این داده‌ها می‌توانید درک درست و واضحی از چیزی که بدان دست می‌یابید داشته باشید.

وظایف ضروری مدیر شبکه اجتماعی:

• مدیریت کمپین‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و انجام فعالیت‌های روزمره زیر:

1. توسعه محتوای مرتبط برای رسیدن به مشتریان هدف شرکت
2. ایجاد، گردآوری و مدیریت همه محتوای منتشر شده (تصاویر، ویدئو و نوشته شده)
3. مانیتور کردن، گوش دادن و پاسخ دادن به سوالات و نیازهای کاربران برای پرورش سرنخ‌ها و فروش
4. ایجاد حمایت آنلاین و تبلیغات در پلتفرم‌های دیگر
5. توسعه جامعه و دسترسی به اینفلوئنسرها
6. انجام طراحی (به عنوان مثال کاور تایم‌لاین فیس‌بوک، تصویر پروفایل، تبلیغات و صفحات فرود)
7. طراحی، ایجاد و مدیریت تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی اجتماعی
8. مدیریت ایجاد شهرت و اعتبار در دنیای آنلاین. بررسی review های آنلاین و پاسخ دادن به آنها
9. تجزیه و تحلیل معیارهای کلیدی و تغییر استراتژی در صورت نیاز
10. تجزیه و تحلیل گزارش‌ها برای نشان دادن بازگشت سرمایه‌گذاری

• تبدیل شدن به یک حامی در فضای شبکه‌های اجتماعی، تعامل در بحث‌ها و پاسخ دادن به سوالات مخاطبان به شیوه مناسب
• داشتن توانایی برای بررسی پلن بازاریابی و تدوین آن. به دست آوردن استراتژی‌هایی که توسط تست و معیارها قابل تایید هستند.
• توسعه عناصر سازمانی برای اجرای فرآیند پویا و به دست آوردن مشتریان وفادار و شاد
• مانیتور کردن ترندها در ابزارها و برنامه‌های اجتماعی، مانیتور کردن کانال‌ها، طراحی‌ها و استراتژی‌ها
• یادگیری مداوم و داشتن انرژی و خلاقیت بالا
• شناسایی فرصت‌ها و تهدیدها در محتوای تولید شده توسط کاربران. گزارش تهدیدهای احتمالی به مدیر
• تجزیه و تحلیل کمپین‌ها و ترجمه داده‌های کمی یا سالانه به توصیه‌ها و پلن‌هایی برای بهبود فعالیت در رسانه‌های اجتماعی، تولید محتوا، سئو و کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی.
• مانیتور کردن بنچ مارک‌های موثر برای سنجش تاثیر کمپین‌ های اجتماعی. تجزیه و تحلیل، بررسی و گزارش موثر بودن کمپین‌ها

شرایط و تجربیات:

• وجود دانش و تجربه در حوزه بازاریابی سنتی. مدارک بازاریابی ممکن است مفید باشد اما به اندازه تجربه مهم نخواهد بود.
• داشتن خلاقیت و درک وسیع از رسانه‌های اجتماعی
• داشتن مهارت در نظریات بازاریابی محتوایی و اجرای آن
• تجربه مدیریت و ایجاد محتوا و توزیع آن
• داشتن توانایی برای اجرای جوانب تجزیه و تحلیلی بازاریابی و توانایی استفاده از ایده‌ها
• نمایش دانش عمیق و درک وسیع از پلتفرم‌های اجتماعی، کاربران و نحوه توسعه سناریو های مختلف در آن
• داشتن مهارت نوشتاری و زبانی عالی
• داشتن دانش کاری از اکوسیستم وبلاگ‌نویسی مرتبط با زمینه کاری شرکت
• توانایی نمایش دانش، ایده‌ها و اطلاعات موجود به شکل ویدئو و متن
• توانایی ایجاد و حفظ روابط فروش آنلاین و آفلاین
• داشتن توانایی برای مدیریت زمان
• توانایی همکاری با سایر اعضای تیم و هدایت آنها به مسیر درست. (به عنوان مثال توسعه محتوا، ایجاد و ویرایش محتوا و مدیریت اعتبار آنلاین شرکت)
• داشتن دانش فنی مناسب برای انتخاب و استفاده درست از ابزارهای تازه
• داشتن دانش کافی از اصول سئو همچون تحقیق بر روی کلمات کلیدی و گوگل آنالیتیکس. داشتن دانش زیاد درباره اصول جستجو و رسانه اجتماعی
• داشتن دانش وکاربردی و تجربه شخصی با وردپرس
• دانستن تکنیک‌های خدمات‌رسانی به مشتریان در رسانه‌های اجتماعی همچون ایجاد همدلی، صبر، حمایت و مبارزه با مشکلات
• داشتن توانایی لازم برای شناسایی مشکلات بحرانی یا منفی و اعمال اصول مناسب

استخدام مدیر شبکه اجتماعی در مشهد با صلاحیت کامل و کافی :

مدیر شبکه اجتماعی صدای شرکت شماست و باید در هر فرآیندی که با مشتری درگیر است دخالت داده شود. از آنجایی که هر کسب وکاری به توسعه حضورش در دنیای آنلاین نیاز دارد و باید بتواند در دنیای آنلاین با مشتریان ارتباط درست و سازنده‌ای برقرار کند، باید بهترین فرد برای مدیریت شبکه‌های اجتماعی استخدام شود.

شهرت و فروش آینده شما به این استخدام بستگی خواهد داشت. پس خوب به این موضوع فکر کنید و مواردی که در این مقاله بیان کردیم را در فرآیند استخدام‌تان مدنظر داشته باشید.

 

منبع: korosheh

بازاریابی شبکه‌ های اجتماعی و۱۰ قانون بازاریابی در شبکه‌ های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)، امروزه یکی از انواع بازاریابی دهان به دهان است که باعث می شود افراد به صورت آنلاین به شبکه شما متصل شده و درباره شرکت شما و محصولات و خدماتی که عرضه میکنید مطالعه کنند.

بازاریابی شبکه های اجتماعی

اگر شما از شبکه های اجتماعی برای معرفی کسب و کار خود استفاده کرده اید، گام های اصلی برای شروع فعالیت در آن ها به صورت زیر است:
گام 1: شبکه های اجتماعی مورد نیاز خود را انتخاب کنید.
گام 2: پروفایل خود را تکمیل و کلمات کلیدی خود را لیست کنید.
گام 3: استراتژی پست کردن مطالب خود را انتخاب کنید ( چند وقت به چند وقت، چه موقع و چه محتوایی را منتشر کنید.)
گام 4: تحلیل و تست

 

در ادامه استراتژی های رسانه های اجتماعی بیان می شود.

فیس بوک، اولین رسانه ی اجتماعی

شبکه های اجتماعی با فیس بوک شروع شد. به هر حال فقط داشتن یک پیج در فیس بوک کافی نیست و در حقیقت برای تقویت تعامل در فیس بوک، بازاریابی محتوا لازم است. اگر کسب و کار شما دارای یک استراتژی بازاریابی محتوا نباشد، ولی بخواهد در فیس بوک حضور قوی داشته باشد، موفق نخواهد شد و باید به فکر ایجاد بازاریابی محتوا برای فیس بوک باشد.

بهینه سازی برای موبایل

شبکه های اجتماعی باید برای استفاده در موبایل بهینه شوند. احتمالا شنیده اید که وب سایت ها باید mobile-friendly باشد. مدیر شبکه های اجتماعی باید مطمئن شوند که قالب و فرمت تبلیغات خود برای موبایل بهینه شده است. هر تصویری که در شبکه اجتماعی استفاده می شود باید در موبایل به درستی قابل رویت باشد.

تمرکز بر کاربر پسند بودن

درست است که دنیای فضای مجازی است ولی شما باید تجارب کاربران را در نظر بگیرید. گوگل و فیس بوک به منظور ارتقای کسب و کار، سیستم عامل خود را تغییر داده اند تا بر کاربر پسندی تمرکز بیشتری کنند. پست های شبکه های اجتماعی شما باید بیشتر مورد توجه باشد، ارزش بیشتری برای مخاطبان خود داشته باشند، و تعامل بیشتری با کاربرداشته باشد.

یکی از سریعترین شبکه های اجتماعی در حال رشد اینستاگرام است و در طول سالها محبوبیت فراوانی به دست آورده است. در مقاله بعدی درباره بازاریابی اینستاگرام به صورت مفصل بحث خواهد شد.

بهره بردن از قدرت محتوا و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی می‌تواند باعث بهبود چشمگیر جایگاه مخاطبان و مشتریان شما گردد. اما ورود به این حوزه، بدون هیچ‌گونه درک یا تجربه‌ی قبلی می‌تواند چالش‌آفرین نیز باشد.

درک اصول و قواعد بازاریابی در شبکه‌ های اجتماعی، یک مساله‌ی بسیار حیاتی است. از به حداکثر رساندن کیفیت، تا افزایش نقاط ورود (Entry Point) آنلاین شما، تبعیت از این ۱۰ قانون، می‌تواند شالوده‌ای بسازد که به مشتریان شما، برند شما و شاید از همه مهم‌تر، به میزان سود شما کمک کند.

برای آشنایی با این ۱۰ قانون سرنوشت‌ساز تا انتهای این مطلب همراه بازاریاب فضای مجازی باشید:

۱- قانون شنیدن

موفقیت در بازاریابی آنلاین، نیاز به بیش‌تر گوش کردن و کم‌تر حرف زدن دارد.

موفقیت در بازاریابی آنلاین، نیاز به بیش‌تر گوش کردن و کم‌تر حرف زدن دارد. محتوای تولید شده توسط مخاطبان هدف‌تان را در محیط‌های آنلاین بخوانید و در بحث‌های آن‌ها شرکت کنید تا بفهمید چه چیزی برایشان بیش‌تر اهمیت دارد. تنها آن زمان می‌توانید محتوایی تولید کنید که چیز ارزشمندی به زندگی آن‌ها اضافه کند.

۲- قانون تمرکز

بهتر این است که در یک حوزه، متخصص باشید، تا این‌که در همه‌ی زمینه‌ها اندکی سررشته داشته باشید. یک استراتژی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و  بازاریابی محتوای به شدت متمرکز، که قصد ایجاد یک برند قدرتمند را دارد، شانس موفقیت بسیار بیش‌تری نسبت به آن استراتژی گسترده‌ای دارد که می‌خواهد همه چیز را برای همه کس فراهم کند.

۳- قانون کیفیت

۱۰۰۰ مخاطب فعال از ۱۰۰۰۰ مخاطب غیرفعال بهتر است.

کیفیت مهم‌تر از کمیت است. اگر ۱۰۰۰ نفر مخاطب فعال داشته باشید که مطالب شما را بخوانند، در موردش صحبت کنند و با مخاطبان خودشان آن‌ها را به اشتراک بگذارند، بسیار بهتر از داشتن ۱۰۰۰۰ مخاطبی است که پس از اولین ارتباط، غیب‌شان بزند.

۴- قانون صبر

موفقیت در بازاریابی محتوا و شبکه‌های اجتماعی یک شبه به دست نمی‌آید. در عین حال که ممکن است استثنائا بتوانید در مدت زمان کوتاه به مقصود مورد نظرتان برسید، اما به احتمال زیاد، برای دست‌یابی به نتایج مناسب، بایستی مسیری طولانی را طی کنید.

۵- قانون ترکیب کردن

اگر شما محتوای باکیفیت و درست‌حسابی تولید کنید و برای ایجاد گستره‌ی باکیفیت مخاطبان آنلاین خود تلاش کنید، آن افراد، مطالب شما را با مخاطبان خودشان در توییتر، فیس‌بوک، لینکدین و همین‌طور در وبلاگ‌های خودشان به اشتراک خواهند گذاشت.

این اشتراک‌گذاری‌ها و بحث‌های شکل گرفته حول مطالب شما، باعث ایجاد نقاط ورود جدیدی برای موتورهای جستجو مانند گوگل می‌گردد و سبب یافته شدن مطالب شما در کلمات کلیدی مختلف خواهد شد. این نقاط ورود جدید می‌توانند در غالب صدها یا هزاران راه بالقوه‌ی دیگر برای یافته شدن شما توسط مردم افزایش پیدا کنند.

۶- قانون تاثیرگذاری

زمان صرف کنید و افراد اثرگذار آنلاین در بازار مرتبط با حوزه‌ی کسب‌و‌کارتان را شناسایی کنید. این افراد که احتمالا به محصولات، خدمات یا کسب‌و‌کار شما علاقه خواهند داشت، مخاطبان باکیفیت بسیاری دارند. با این اشخاص در تماس باشید و سعی کنید با آن‌ها رابطه برقرار کنید.

 

بازاریابی شبکه های اجتماعی
بازاریاب فضای مجازی

اگر این افراد، شما را به عنوان یک منبع موثق و مفید اطلاعات ببینند، ممکن است مطالبتان را با مخاطبان خودشان به اشتراک بگذارند. این امر باعث خواهد شد که شما و کسب‌و‌کارتان با حجم عظیمی از مخاطبان باکیفیت جدید روبه‌رو شوید.

۷- قانون ارزش

اگر شما همه‌ی زمان‌تان را در شبکه‌های اجتماعی به معرفی و ارائه‌ی مستقیم محصول و کسب‌و‌کارتان اختصاص دهید، بالاخره مردم دست از گوش دادن برمی‌دارند. شما باید ارزش و اعتبار به مکالمات اضافه کنید. کم‌تر روی مکالمات متمرکز شوید و بیش‌تر روی تولید محتوای باکیفیت و گسترش روابط با افراد تاثیرگذار وب تمرکز کنید. در گذر زمان، این افراد به کاتالیزورهای قدرتمندی برای کسب‌و‌کار شما در بازاریابی دهان‌به‌دهان تبدیل خواهند شد.

۸- قانون قدردانی

شما هیچ‌گاه در دنیای واقعی، افرادی که با قصد برقراری رابطه به شما نزدیک می‌شوند را نادیده نمی‌گیرید، پس در دنیای آنلاین هم این کار را نکنید. برقراری روابط یکی از مهم‌ترین بخش‌های موفقیت در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی است. پس همواره، از هر کسی که با شما ارتباط برقرار می‌کند، قدردان باشید.

۹- قانون دسترسی

فالوئرهای آنلاین می‌توانند بسیار بی‌وفا باشند و زمانی که غیرفعال باشید برای جایگزین کردن شما درنگ نخواهند کرد.

بعد از انتشار مطالب‌تان، ناپدید نشوید؛ و در دسترس مخاطبانتان باشید. این بدان معناست که شما باید همواره در حال تولید محتوای جدید باشید و در مکالمات و بحث‌ها نیز شرکت کنید. فالوئرهای آنلاین می‌توانند بسیار بی‌وفا و دمدمی‌ باشند. اگر شما برای چند هفته یا چند ماه ناپدید شوید، مطمئنا برای جایگزین کردن شما درنگ نخواهند کرد.

۱۰- قانون معامله به‌ مثل

نمی‌توانید از دیگران انتظار داشته باشید مطالب شما را بخوانند، درموردش صحبت کنند و آن را به اشتراک بگذارند، مگر این که شما هم همین کارها را در قبال آن‌ها انجام دهید. بنابراین، بخشی از زمانی که در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنید باید به اشتراک‌گذاری و صحبت در مورد مطالب دیگران اختصاص داشته باشد.

منبع:  - Entrepreneur - modirsun - zoomit

 

چه زمانی بازاریابی شبکه های اجتماعی را شروع کنیم؟

بازاریابی شبکه های اجتماعی
بازاریاب فضای مجازی

 

امروزه اکثر کسب وکار ها و سازمان ها از بازاریابی شبکه های اجتماعی استفاده می کنند (هم به صورت رایگان و هم از طریق پرداخت مبلغی در قبال آن). پلتفرم های شبکه های اجتماعی به شما امکان دسترسی به تعداد زیادی مخاطب بدون پرداخت هزینه های کلان را می دهد. البته هیچ چیز بدون هزینه نیست. کسی که یک پست در پلتفرم  شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارد از نظر زمانی هزینه پرداخت می کند. ولی سرمایه گذاری خیلی کم می تواند نتایج شگفت انگیزی داشته باشد. البته همه بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی را یک روش خوب و آسان برای درآمد زایی نمی بینند. بهترین استراتژی ها هم به برنامه ریزی دقیق نیاز دارند. روش های متفاوتی برای کسب و کار های مختلف وجود دارد که جلوتر به آنها خواهیم پرداخت.

مسئله اصلی این است که پتانسیل زیادی در بازاریابی شبکه های اجتماعی برای اکثر شرکت ها وجود دارد. این ولی به این معنا نیست که چند عدد توییت ارسال کنید و منتظر بازگشت سرمایه و پول نقد باشید!

با بازاریابی شبکه های اجتماعی به چه چیزهایی دست می یابید؟

همان طور که اشاره شد استراتژی های متفاوتی برای بازاریابی شبکه های اجتماعی وجود دارد. نتیجه حاصل نیز به استراتژی انتخابی شما بستگی دارد. مزایای اصلی بازاریابی شبکه های اجتماعی عبارت اند از:

• ارایه خدمات با سرعت به مشتریان هر کجا که باشند.
• ایجاد مسیرهای بیشتر برای فروش و تبلیغ محصول
• معرفی برند به مشتریان و حفظ وفاداری آنها به محصول
• ارایه محتوا و تبلیغ محصول بدون پرداخت هزینه های کلان تبلیغاتی
• راحت تر شدن کار استخدام

همانطور که مشاهده می کنید مسیر میانبری برای رسیدن به این مزایا وجود ندارد. باید به شبکه های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم نگاه کرد که تمام جنبه های کسب و کار را می توان بر پایه آنها بنا کرد.

بازاریابی شبکه های اجتماعی را چگونه شروع کنیم؟

اولین قدم این است که یک لیست از اهداف بلند مدت خود در رویکرد اجتماعی تهیه کنید. اینکه چه استراتژی را در بازاریابی شبکه های اجتماعی به کار می گیرید کاملا به کسب وکار شما بستگی دارد. برای مثال رویکرد شرکت شما که یک محصول می فروشید با شرکتی که کار خیریه انجام می دهد متفاوت خواهد بود.

سودآوری (for-profit)

به عنوان مثال یک شرکت معروف محصولاتش را در مغازه های فیزیکی می فروشد. این شرکت کانال آنلاین خود را در شبکه های اجتماعی راه اندازی کرده است ولی در این زمینه خیلی فعال نمی باشد. آنها تصمیم دارند که در کنار فروش در مغازه های خود، فروش آنلاین نیز داشته باشند و هم چنین از طریق شبکه های اجتماعی محصولات جدیدشان را تبلیغ کنند. این فعالیت ها را می توان به آن ها توصیه کرد:

• به طور پیوسته از محصولاتی که هم به صورت آنلاین و هم در مغازه ها به فروش می رسد پست به اشتراک بگذارند
• استفاده از کمپین های پولی برای افزایش فروش و تعداد دنبال کننده های خود
• ایجاد ارتباط با دنبال کننده های خود از طریق متون محتواهای خلاق
• ایجاد تبلیغات و رقابت های اجتماعی

غیر سودآوری (not-for-profit)

به عنوان مثال یک شرکت معروف خیریه که تاکنون هیچ کانالی در شبکه های اجتماعی نداشته است تصمیم دارد که در این زمینه برای افزایش آگاهی تبلیغ رویداد ها و یا جمع آوری کمک های مالی فعالیت داشته باشد. این شرکت می تواند با این گام ها شروع کند:

• ایجاد کانال اختصاصی و تبلیغ از طریق دیگر رسانه ها (ایمیل-پست- تبلیغات تلویزیون- وبسایت) برای افزایش تعداد دنبال کننده های خود
• استفاده از تبلیغات پولی برای افزایش تعداد دنبال کننده های خود
• ایجاد متون و محتواهای عاطفی که قابل اشتراک گذاری باشد که با پخش پیام های خود دنبال کننده های جدیدی را جذب کنند

ایجاد یک سند ارزیابی اجتماعی

ابتدا وضعیت فعلی خود را بررسی کنید. اگر سند ارزیابی ندارید آن را تهیه کنید. می توانید برای تهیه این سند به این صورت عمل کنید:

• در چه کانال هایی فعال هستید؟
• آیا کانال مشخصی بهتر یا بدتر از بقیه عمل می کند یا خیر؟
• چه نوع پست هایی قبلا نتیجه خوبی داشته اند؟
• آیا مخاطب شما با شرکت شما در ارتباط است؟
• آیا بقیه کانال ها نیازی به تصریح کردن دارند؟ (برای رهایی از محتوای بی ربط یا تاریخ گذشته)

چه چیزهایی را پست نکنید؟

نمونه های زیادی از کسب و کار ها وجود دارد که به دلیل توییت کردن یک سری متن با محتوای بد برایشان مشکل پیش آمده است. شبکه های اجتماعی مانند یک شمشیر دولبه عمل می کنند. قانون خاصی برای محتوای قابل پست وجود ندارد و کاملا به نوع کسب و کار شما دارد. سایت های طنز و کمدی می توانند پست های خنده دار به اشتراک بگذارند در حالی که شرکت شما که کار کسب و کار می کند همان وضعیت را ندارد. شما می توانید از جک یا مثال های خنده دار استفاده کنید به شرطی که مناسب مخاطب شما باشد. شبکه های اجتماعی جایی است که هر متن و محتوایی ممکن است بسط پیدا کند و گاهی به ریسکش نمی ارزد.

از اینکه نویسنده پست های شما از شهرت و اعتبار شرکت شما به خوبی مطلع باشد اطمینان حاصل کنید. یک لیست از عناوین غیر مجاز تهیه کنید. یک رویکرد خدمات به مشتری برای خود مشخص کنید.

هم چنین با فرستادن متون تکراری برای فروش محصولات خود دنبال کننده های خود را خسته نکنید. به هرحال هیچ کس صرفا به قصد خرید وارد شبکه های اجتماعی نمی شود ولی این بدین معنا نیست که زمانی که افراد در شبکه های اجتماعی هستند چیزی را نمی خرند.

پست کردن خیلی خوب است ولی حتما به فکر ارتباط از طریق پیام نیز باشید. کاری کنید که همه بخواهند همواره به محصول شما سر بزنند.

پلتفرم های شبکه اجتماعی را بهتر بشناسید.

ما در اینجا وارد بحث پلتفرم ها نمی شویم ولی آیا جستجو می کنید که چه پلتفرمی در کجا کاربرد بیشتری دارد. فرمت ها متفاوت هستند همان طور که مخاطبین متفاوت هستند.

یک طنز یا یک شوخی ملایم ممکن است در توییتر نتیجه خوبی داشته باشد ولی برای لینکدین متون آگاهی دهنده تر بهتر است. کمی مطالعه در مورد الگوریتم هر کدام از پلتفرم ها داشته باشید تا یک شهود کلی پیدا کنید.

دریافت درست خدمات مشتری

خدمات مشتری یک بخش مهم در هر شرکت می باشد. متاسفانه کسب و کارهای زیادی شهرت و اعتبار خود را به دلیل جدی نگرفتن انتقادات در شبکه های اجتماعی از دست داده اند.

شبکه های اجتماعی دسترسی آسان و لحظه ای ما را به شرکت ها فرآهم می کنند. شما بدون پیمودن مسیر های طولانی با باز کردن صفحه فیسبوک براحتی انتقادات خود را می نویسید.

ممکن است از شما خیلی ناعادلانه انتقاد شود شما در این صورت باید با این افراد برخورد حرفه ای داشته باشید.

به دست آوردن مشتری بیشتر

اگر یک برند بزرگ و معروف نیستید این یکی از سخت ترین کارهاست. باید در طول زمان بطور منظم به روند کاریتان ادامه دهید تا با مشتریان خود ایجاد ارتباط کنید. در این مسیر به موارد زیر توجه کنید:

• محتوایی را تهیه کنید که مشتریان فعلی شما آنرا به اشتراک بگذارند. در این صورت توسط افراد بیشتری مشاهده می شود.
• یک منبع اطلاعاتی مفید برای استفاده کنندگان محصول خود باشید.
• مردم را از کانال های اجتماعی که در آنها حضور دارید مطلع سازید که آنها در صورت تمایل از این طریق با شما ارتباط برقرار کنند.
• در مورد محتوای بقیه افراد صحبت کنید و سعی کنید با آنها ارتباط برقرار کنید.
• محتوای جالب و مفید تولید کنید.

تبلیغات پولی در شبکه های اجتماعی

شرکت ها و کسب و کار های بزرگ دنیا برای رسیدن به مخاطبان خود از طریق فیسبوک توییتر و… میلیون ها دلار هزینه می کنند. در شبکه های اجتماعی مخصوصا  در فیسبوک یک ذهنیت منفی وجود دارد که شرکت ها از طریق تبلیغات در این پلتفرم ها سعی دارند بر دید سیاسی بقیه تاثیر داشته باشند. ولی شما اجازه ندهید که ذهنیت هایی از این نظیر شما را از استفاده از شبکه های اجتماعی دلسرد کند. امروزه بیش از پیش فشار روی شبکه های اجتماعی برای شفاف بودن وجود دارد تا زمانی که شما از قوانین پیروی کنید خیلی مفید می تواند واقع شود.

تبلیغات پولی در شبکه های اجتماعی با دیگر انواع تبلیغات تفاوت آن چنانی ندارد. شما سعی دارید افراد خاصی را هدف قرار داده و تبلیغات خود را به سمت آنها هدایت کنید. تنها تفاوت موجود این است که شما می توانید از داده های رسانه های آنلاین برای هدف قرار دادن مخاطب استفاده کنید.

این موضوع بسیار گسترده می باشد و هر روزه به شرکت هایی که به این روش از تبلیغات برای رساندن محتوا و محصولات خود به مردم روی آورده اند اضافه می شود.

تقویم و برنامه ریزی دقیق داشته باشید.

فاکتور مهم بعدی اینست که چند وقت یکبار یک پست جدید به اشتراک می گذارید. این به استرارژی و کسب و کار شما بستگی دارد.

برای مثال ناشرهای خیلی بزرگ ممکن است خیلی زود به زود پست جدیدی را به اشتراک بگذارند چون کار آنها تولید محتواست. ولی در دنیای کسب و کار اینگونه نیست. شما نباید مدام محتوای جدید تولید کنید. اصلا فکر نکنید که همواره باید در توییتر پست جدیدی را به اشتراک بگذارید. مردم از اینکه یک پست را در طول روز چندین بار ببینند خسته می شوند.

شرکت های زیادی از قبل برای خود تقویم درست می کنند و زمان اشتراک هر پست را برنامه ریزی می کنند. اما این روش برای هر نوع کاری مناسب نمی باشد. زیرا برخی استراتژی ها بجای برنامه ریزی قبلی به یک رویکرد لحظه ای نیاز دارند.

در نهایت یک برنامه ریزی کلی برای پلتفرم های مختلف داشته باشید. به عنوان مثال در فیسبوک به طور پیوسته پست جدید به اشتراک گذاشتن نتیجه مطلوبی نخواهد داشت در حالیکه در توییتر از این امر خیلی استقبال می شود. بهترین کار این است که امتحان کنید و ببینید چه روشی برای شما و مخاطبین شما نتیجه بهتری خواهد داشت.

مراحل استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی

اگر تمام مراحل فوق را طی کرده اید شما آماده شروع بازاریابی در شبکه های اجتماعی هستید. در زیر به یک چک لیست برای جمع بندی نهایی اشاره شده است:

• تیم خود را برای بازاریابی در شبکه های اجتماعی تشکیل دهید.
• با تیم خود یک لیست از اهداف بلند مدت خود تهیه کنید و از اینکه همه افراد تیم آنرا بدرستی درک کرده باشند اطمینان حاصل کنید.
• اودیت خود را تهیه کرده و نتایج حاصل را با اعضای تیم در میان بگذارید.
• با اعضای تیم خود یک برنامه دقیق برای ارائه خدمات به مشتریان خود در شبکه های اجتماعی تهیه کنید.
• برای بودجه بندی و میزان هزینه های تبلیغات در شبکه های اجتماعی خود تصمیم گیری کنید.
• یک تقویم و لیست از زمان اشتراک پست های خود ( مطابق استراتژی محتوای خود) تهیه کنید.
• همیشه کارایی و نتیجه کار خود را آنالیز کرده و با بقیه اعضای تیم خود در میان بگذارید.
• استراتژی خود را با توجه به نتایج حاصل توسعه دهید.
• همیشه چیزهای جدید امتحان کنید.

پیگیری و تجزیه و تحلیل بازاریابی خود در شبکه های اجتماعی

شما بدون بررسی و داشتن یک شهود از نتایج کار خود نمی توانید آن را اندازه گیری و تحلیل کنید. آیا نتایج حاصل در جهت اهدافی که در ابتدا تعیین کرده بودید هستند یا خیر. ابزارهای متنوعی می توانند به شما در این تجزیه و تحلیل کمک کنند.

منبع:https://ikavan.com

 

آموزش نصب وردپرس روی Cpanel
 

آموزش نصب وردپرس روی Cpanel

       

 

نصب وردپرس

کم کم باید سایتمان را به محیط واقعی ببریم و به نصب وردپرس روی هاست بپردازیم تا در معرض دید کاربران قرار گیرد. برای این منظور باید با لوکال هاست خداحافظی کنیم و به سراغ سرویس‌های ارائه هاست برویم. وردپرس با هاست لینوکس سازگاری بیشتری دارد که به دو صورت Cpanel و Direct admin موجود است.
امروز می‌خواهیم آموزش نصب وردپرس روی هاست سی‌پنل را به شما آموزش دهیم.
برای این منظور برخی از هاستینگ‌ها سرویسی را با عنوان هاست وردپرس دارند که گزینه جالبی است. این هاست کاملا با وردپرس سازگار شده و حتی با یک کلیک می‌توان آخرین نسخه وردپرس را بر روی آن نصب کرد. اگر چنین هاستی را تهیه کنید کارتان راحت‌تر است اما اگر نشد هاست معمولی با پنل مدیریت سی‌پنل بهترین گزینه برای نصب و راه اندازی وردپرس است.

نصب وردپرس

بهتر است قبل از ورود به مبحث اصلی، به پیش‌نیازها و جزئیات بپردازیم. ما می‌خواهیم یک سایت را در محیط اصلی یا در اینترنت راه‌اندازی کنیم و از دنیای تستی خارج شویم. برای این منظور اول سرویس هاست خود را انتخاب کرده، سپس شروع به انجام عملیات می‌کنیم. قدم‌هایی که باید در این راستا برداشته شود به صورت زیر است:

1. خرید هاست مناسب و ترجیحا لینوکسی از شرکتی معتبر و دارای پشتیبانی
2. ثبت دامنه موردنظر برای سایت
3. ست کردن دامنه با هاست
4. استفاده از اطلاعات ورود به هاست یا اطلاعات اطلاعات FTP (چنانچه سرویس‌دهنده به شما این اطلاعات را نداد می‌توانید در پنل هاست خودتان آن را ایجاد کنید)
5. دانلود آخرین نسخه وردپرس فارسی
6. شروع فرآیند نصب و راه‌اندازی وردپرس

حال به سراغ شرح آموزش نصب وردپرس روی Cpanel می‌رویم.

آموزش نصب وردپرس

برای نصب وردپرس روی Cpanel ابتدا بایدآخرین نسخه وردپرس را دریافت کنید که معمولا از مخزن امکان‌پذیر است. نکته جالب اینجاست که قبلا ما باید نسخه فارسی وردپرس را نصب می‌کردیم و حتما باید منتظر می‌ماندیم تا وردپرس فارسی آن را ارائه دهد تا بتوان دریافت کرد. اما در حال حاضر هیچ نیازی به صبر کردن و حتی دریافت نسخه فارسی نیست. همان نسخه اصلی را دریافت می‌کنیم و در هنگام نصب زبان مورد نظر را فارسی انتخاب می‌کنیم. وردپرس خود از بیشتر زبان‌های دنیا پشتیبانی می‌کند.
پس از دریافت آخرین نگارش وردپرس، وارد سی پنل شوید. این وارد شدن می‌تواند به صورت مستقیم یا غیر مستقیم (از طریق FTP) باشد. 

بارگذاری فایل فشرده وردپرس

در مرحله اول باید مطابق شکل زیر وارد پوشه فایل‌های خود روی هاست شوید.

عنوان

ورود به بخش file manager

وقتی بر روی File Manager کلیک کنید وارد صفحه‌ای می‌شوید که در قسمت سمت چپ آن مشابه شکل زیر پوشه public_html را مشاهده می‌کنید.

عنوان

ورود به بخش public_html

پوشه pubilc_html ریشه هاست شماست و شما باید در همین پوشه فایل‌های وردپرس خود را قرار داده و آن را نصب کنید.
برای قرار گرفتن فایل‌های وردپرس در پوشه public_html و در نهایت برای نصب وردپرس باید مطابق شکل زیر از طریق گزینه upload استفاده کنیم.

پس از آپلود شدن فایل فشرده وردپرس باید بر روی پوشه زیپ آن راست کلیک کنید و گزینه Extract را انتخاب کنید تا پوشه وردپرس را از زیپ خارج کنید.

وقتی نسخه وردپرس را extract می‌کنیم می‌توانید فایل زیپ آن را از داخل سی‌پنل خود پاک کنید. اگر سعی کنید همیشه فضای هاست را منظم نگه دارید به سرعت سایت کمک بزرگی می‌کنید. 

سپس بر روی پوشه آبی رنگ wordpress در شکل بالا کلیک می‌کنیم تا تمام فایل‌های موجود را از درون پوشه وردپرس به بخش public_html انتقال دهیم. چرا؟
اگر می‌خواهید سایت شما با زدن آدرس دامنه نمایش داده شود باید تمامی فایل‌های اصلی وردپرس در public_html یا روت قرار گیرد در غیر اینصورت باید انتهای آدرس اصلی wordpress/ را نیز وارد کنید که این کار بی معنی‌ است.

انتقال فایل‌ها به public_html

همان‌طور که در شکل زیر می‌بیند برای انتقال تمام فایل‌های وردپرس، همه موارد را انتخاب کرده (با گزینه select all) و با کلیک بر روی آن‌ها گزینه Move را انتخاب کنید. 

انتقال تمامی فایل‌های وردپرس به روت اصلی

وقتی در شکل بالا گزینه “Move” را انتخاب می‌کنیم مطابق شکل زیر پنجره‌ای باز می‌شود که در این پنجره، مسیر فعلی تمام فایل‌های وردپرس به صورت public_html/wordpress/ مشخص شده است و شما باید کلمه wordpress را از مسیر مشخص شده در شکل پاک کنید و فایل‌ها را به پوشه public_html برای نصب وردپرس روی Cpanel انتقال دهید.

ساخت پایگاه داده

تا اینجا موقعیت اولیه وردپرس را مشخص کرده و آن را شاخه اصلی جای دادیم. حال نوبت به آن می‌رسد که پایگاه داده را تنظیم کنیم. می‌دانید که بدون اتصالات پایگاه داده نمی‌توانید وبسایت خود را راه‌اندازی کنید. چرا؟ چون سایت شما قرار است اطلاعاتی را در دل خود داشته باشد و این اطلاعات همگی بصورت جدول‌های مشخصی در پایگاه داده جمع می‌شوند. برای این منظور در پنل هاست بر روی گزینه MySQL database کلیک کنید:

عنوان

برای پایگاه داده خود باید نامی را در نظر بگیرید و در این بخش وارد کنید، سپس بر روی دکمه آبی رنگ Create database کلیک کنید. حال کمی اسکرول می‌کنیم تا به بخش MySQL User برسیم.

وارد کردن آدرس سایت در مرورگر

حال برای نصب وردپرس روی Cpanel باید آدرس سایت خود را در مروگر وارد کنید. در صورتی که تمام مراحل فوق را به درستی انجام داده باشید هنگام وارد کردن آدرس سایت خود در مرورگر با صفحه‌ای مطابق شکل زیر مواجه می شوید.

https://hamyarwp.com

معماری پايگاه داده

معماری سه سطحی ANSI/SPARC استانداردی برای طراحی سيستم های پايگاه داده است. کاربران مختلف در سطوح مختلف توسط يک زبان با سيستم تعامل می کنند.

ANSI/SPARC
سطح خارجی
سطح ادراکی
سطح داخلی
استقلال داده
زبان میزبان و زبان فرعی داده
کاربران پایگاه داده
ديکشنری داده

ANSI/SPARC:

 

سيستم های مديريت پايگاه داده دارای معماری های يکسانی نيستند. معماری سه سطحی ANSI/SPARC يکی از استانداردهایی است که امروزه اساس اکثر سيستم های مديريت پايگاه داده را شکل می دهد. اين استاندارد توسط گروه مطالعاتی ANSI/SPARC اولين بار در سال 1975 برای طراحی سیستم های مدیریت پایگاه داده پیشنهاد شد.

ANSI/SPARC مخفف American National Standards Institute, Standards Planning And Requirements Committee است.

معماری ANSI/SPARC سه سطح مجزا را برای توصيف داده در يک پايگاه داده تعيين می کند:

• سطح خارجی(external level)
• سطح ادراکی (conceptual level)
• سطح داخلی(internal level)

هدف معماری سه سطحی اين است که امکاناتی را فراهم کند تا کاربران بتوانند با ديدگاه های شخصی خود به داده موردنياز دسترسی پيدا کنند. يعنی هر کاربری بتواند به داده مشترک دسترسی پيدا کند اما ديد خاص خود را داشته باشد.

از طرف ديگر فاصله بین سطح داخلی از سطح خارجی دلالت بر این دارد که کاربر نیازی به دانستن جزئیات فیزکی داده ذخیره شده در پایگاه داده ندارد. این تفکیک سطح اجازه تغییر ساختار ذخیره سازی پایگاه داده را بدون تاثیر روی دیدهای کاربران می دهد. لازمه اين استقلال سطوح از همديگر است به نحوی که تغييرات روی يک سطح روی بقيه تاثير نگذارد.

معماری پايگاه داده
بازاریاب فضای مجازی

سطح خارجی

سطح خارجی دید کاربر از داده های ذخیره شده در پايگاه داده است. منظور از دید کاربر (user view) قسمتی از پایگاه داده است که کاربر با آن سروکار دارد. يعنی مجموعه ای از صفات خاصه موجوديت هائی است که در اختيار کاربر قرار داده می شود. هر کاربر دیدگاه های خاص خود را از پايگاه داده می تواند داشته باشد.

دید هر کاربر باید تعریف شود. به تعریف و شرح دید کاربر شمای خارجی (external schema) می گویند. برای تعريف شمای خارجی از یک مدل داده استفاده می شود که معمولا همان است که در سطح ادراکی بکار رفته است.

سطح ادراکی

سطح ادراکی کل داده های که در پایگاه داده ذخیره می شوند و ارتباط مابين آنها را شرح می دهد. یعنی داده هائی درباره انواع موجودیت ها و ارتباط آنها در محیط عملیاتی را توصيف می کند.

سطح ادراکی دید طراح پایگاه داده از داده های ذخیره شده در پايگاه داده است. داده های دنيای واقعی آنطور که واقعا هستند توسط طراح پايگاده داده مدل می شوندد.

برای تعریف سطح ادراکی از یک ساختار یا مدل داده استفاده می شود که شمای ادراکی (conceptual schema) ناميده می شود. شمای ادراکی کلیه داده ها و ارتباط بین آنها را توصیف می کند. علاوه بر اين رويه های شناسائی و قیدهای جامعیت را نيز دربر می گيرد.

برای کسب استقلال داده، شمای ادراکی تنها درگير معنی داده است و جنبه های نمایش داده، سازماندهی فیزیکی و استراتژی های دستيابی نديده گرفته می شود.

شمای خارجی از شمای ادراکی مشتق می شود و اگر مدل داده در هر دو سطح یکسان نباشد سیستم پایگاه داده را دوساختاری می نامند.

سطح داخلی

سطح داخلی درگیر چگونگی نمایش فیزیکی پایگاه داده روی سیستم کامپیوتری است و شرح می دهد چگونه داده واقعا در پایگاه داده و سخت افزار ذخیره می شود.

سطح داخلی دید طراح پايگاه داده از محیط فیزیکی ذخیره سازی و درواقع فایل های محیط فیزیکی است که توسط شمای داخلی (internal schema) توصيف می شود. شمای داخلی نحوه نمايش فيزيکی داده هایی را که در شمای ادراکی شرح داده شده را مشخص می کند. انواع مختلف رکوردها، فيلدهای داده، فایل ها، نحوه نمایش رکوردها در فایل، استراتژی دستیابی، شاخص ها و چگونگی ترتیب رکوردها در فایل توسط شمای داخلی تشریح می شوند.

جزئيات تبديل به منبع ذخيره سازی در معماری سه سطحی بيان نمی شود و از این سطح به پائین در اختیار DBMS نیست و به عهده سیستم عامل و درایورهای دستگاه ذخیره سازی است.

تبديلات بين سطوح

در معماری سه سطحی روش هائی برای تبديل سطوح به يکديگر وجود دارد. دو سطح از تبديل موجود است:

• تبديل ادراکی/داخلی ارتباط ديد داخلی و ادراکی را تعريف می کند. تعيين می کند رکوردها و فيلدهای سطح ادراکی چگونه در سطح داخلی نمايش داده شوند. تغييرات در سطح داخلی باعث عوض شدن تبديل ادراکی/داخلی می شود. بنابراين شِمای ادراکی ممکن است ثابت بماند تا استقلال فيزيکی حاصل شود.
• تبديل خارجی/ادراکی ارتباط ديد ادراکی و يک ديد خاص خارجی را برقرار می کند. مثلا يک صفت خاصه از ديد کاربری ممکن است ترکيبی از چندين فيلد در سطح ادراکی باشد. تغيير در تعاريف ادراکی باعث تغيير نگاشت ادراکی/خارجی می شود. از اين رو شِمای خارجی ممکن است ثابت بماند تا استقلال داده منطقی بدست بيايد.

استقلال داده

سيستم های قديمی وابسته به داده بودند به اين معنی که روش سازماندهی داده در دستگاه جانبی و روش دسترسی به آن توسط برنامه و در منطق آن ساخته می شدند. در چنين سيستمی تغيير در ساختار دخيره سازی يا استراتژی دستيابی بدون تاثير روی برنامه غيرممکن است.

يکی از مزايای سيستم پايگاه داده استقلال داده است. استقلال داده به معنی مصونيت برنامه ها از تغييرات ساختار ذخيره سازی و استراتژی دستيابی است. ساختار ذخيره سازی بدون تاثير روی ديدهای کاربران است می تواند تغيير کند. پايگاه داده و برنامه های کاربری هم می توانند مستقل از يکديگر تغيير کنند.

دو نوع استقلال داده وجود دارد:

1. استقلال فیزیکی داده
   • استقلال فیزیکی داده نشان می دهد تا چه اندازه شمای داخلی می تواند بدون تاثیر روی برنامه های کاربردی تغییر کند.
2. استقلال منطقی داده
   • استقلال منطقی داده نشان می دهد تا چه اندازه شمای ادراکی می تواند بدون تاثیر روی برنامه کاربردی تغییر کند.

زبان ميزبان و زبان فرعي داده

برنامه نويسان، برنامه های کاربردی را با استفاده از يک زبان های سطح بالا نظير Visual basic، Java و Visial C پياده سازی می کنند. زبان سطح بالائی که علاوه بر داشتن امکانات گوناگون دارای دستوراتی برای تعريف و کار با داده هستند زبان ميزبان (host language) ناميده می شوند.

زيرمجموعه ای از زبان ميزبان که مختص عمليات ذخيره و بازيابی اطلاعات از پايگاه داده است زبان فرعی داده (Data Sub Language) نام دارد.

هر DSL ترکيبی از سه زبان ديگر است:

1. احکام تعريف داده (DDL)
2. احکام کارکردن با داده (DML)
3. احکام کنترلی (DCL)

زبان تعریف داده

DDL مخفف Data Definition Language امکان تعريف يا توصيف اشيای پايگاه داده را می دهد. ساختار ركوردها، تعریف فیلدها، محل فایل ها و شیوه ذخیره سازی داده ها در بانك به وسیله احكام DDL انجام می پذیرد.

مثال. نوع رکور زير را درنظر بگيريد.

create table account (
    account-number  char(10),
    balance    integer)

زبان دستکاری داده

DML مخفف Data Manipulation Language عمليات پردازشی و دستکاری اشيای پايگاه داده مانند insert، select، update را پشتيبانی می کند.

DML به عنوان زبان پرس و جو هم شناخته می شود واغلب دارای قابلیت انجام محاسبات ریاضی و آماری است كه عملیات گزارش گیری از پايگاه داده را آسان تر می کند.

زبان کنترل داده

DCL مخفف Data Control Language امکان تعيين نوع استراتژی های دستيابی، تعريف شاخص ها و مرتب سازی داده های پايگاه داده را می دهد.

---

دو دسته زبان DSL وجود دارد:

• رویه ای (Procedural). کاربر داده ای که نياز دارد و نحوه دريافت آن را تعيين می کند.
• غیررویه ای (nonprocedural) يا (Declarative). کاربر تعیین می کند چه داده ای مورد نیاز است ولی نحوه حصول آن را بيان نمی کند.

هر سیستم پایگاه داده DSL خاص خود را دارد به عبارت دیگر هر مدل داده زبان فرعی خاص دارد. يک DSL خاص که توسط اغلب سيستم های فعلی پستيبانی می شود SQL است. SQL يک زبان غير رويه ای است.

سطوح داخلی، ادراکی و خارجی هريک DSL خاص خود را دارند. شِمای هر سطح توسط DSL مربوطه نوشته می شود.

---

XML مخفف Extensible Markup Language که توسط کنسرسیم W3C معرفی شده است زبان نشانه گذاری مستندات است تا زبان پایگاه داده. اما توانائی آن در تعیین تگ های جدید و تولید ساختارهای تودرتو باعث شد روش مهمی برای تبادل داده بشود و اکنون XML اساس کلیه فرمت های تبادل داده نسل جدید شده است. ابزارهای گوناگونی برای تجزیه، مرور و پرس و جو داده/مستندات XML موجود است.

---

کاربران پایگاه داده

کاربران يک سيستم پايگاه داده توسط روش هائی که با سيستم تعامل می کنند از هم تفکيک می شوند.

تحلیل گران سیستم

تحليل گران سيستم (system analysts) با گروه کاربران پایگاه داده به منظور درک نیازهای اطلاعاتی و پردازشی آنها ارتباط دارند. نیاز های اطلاعاتی و پردازشی هر گروه را مجتمع می کنند و مستندسازی می کنند.

طراحان پایگاه داده

طراحان پايگاه داده (database designers) ساختار مناسبی را برای نمایش اطلاعات مشخص شده توسط تحلیل گر سیستم به طریق نرمالسازی شده به منظور تضمین جامعیت و سازگاری داده انتخاب می کنند و با استفاده از DDL داده های پايگاه داده را تعريف می کنند.

پیاده سازان برنامه های کاربردی

برنامه نويسان برنامه های کاربردی (Application Developers) برای برآوردن نيازهای کاربران و کار با پايگاه داده برنامه هایی را آماده می کنند. تست، اشکالزدائی و مستندسازی برنامه و پايگاه داده از وظايف برنامه نويسان است. برنامه نويسان با سيستم توسط احکام DML ارتباط برقرار می کنند.

مدیر پایگاه داده

مدير پايگاه داده (database administrator) يا بطور خلاصه DBA فردی است که مسئول کنترل عمليات کل سيستم پايگاه داده است. DBA کلیه فعالیت های سیستم پایگاه داده را هماهنگ می کنند. اين فرد بايد درک خوبی از منابع و نیازهای اطلاعاتی کل سازمان داشته باشد و برای حصول اطمينان از اينکه داده موردنياز قابل دسترس کاربران قرار می گيرد با آنها در ارتباط باشد.

بعضی از وظایف DBA شامل:

• تعريف شِماها توسط DDL
• تعريف ساختار ذخيره سازی و متدهای دسترسی توسط DDL
• اصلاح شِما و سازماندهی فيزيکی
• اعطای مجوز دسترسی پايگاه داده به کاربران
• تعيين قيدهای جامعيت
• عامل ارتباطی کاربران
• نظارت اجرا و واکنش برای تغییر درصورت نیاز
• برقراری ديکشنری داده

کاربران نهائی

کاربران نهائی (End Users) شامل:

• کاربران پارامتری : که توسط برنامه های کاربردی نوشته شده با سيستم سروکار دارند. مانند تحويلدار بانک و کارکنان دفتری.
• کاربران ماهر : که نیاز های پیچیده تری دارند و با قابلیت های DBMS آشنائی کامل دارند. درخواست های خود از پایگاه داده را توسط یک زبان پرس و جو می سازند.
• کاربران نهائی اتفاقی : کسانی که دسترسی گاه و بیگاه به پایگاه داده دارند اما ممکن است هر بار نیازهای متفاوتی داشته باشند. از زبان های پرس و جوی و مرورگرهای حرفه ای تر استفاده می کنند.

---

ديکشنری داده

دیكشنری داده ها (Data Catalog) یكی از امكاناتی است كه در سيستم پايگاه داده در اختيار DBA قرار می گیرد. دیكشنری داده ها كه به آن راهنمای سیستم نیز می گویند يک متا داده است يعنی اطلاعاتی درباره خود پايگاه داده و داده های ذخیره شده در آن را نگهداری می کند.

دیکشنری داده تعيين می کند چه داده ای موجود است و چه معنی دارد، داده چگونه ذخیره می شود و در کجا قرار دارد، مالک آن چه کسی است و چه کسانی اجازه دسترسی به داده را دارند، تاریخچه و آمار استفاده از داده را دربردارد.

 

---

منبع : اچ پی کا کلسس

پایگاه داده یا دیتابیس چیست؟ تعریف و کاربرد پایگاه داده

پایگاه داده چیست؟

پایگاه داده‌ در مفهوم عام آن، به مجموعه‌ای از اطّلاعات با ساختار منظم و سازمان­‌یافته گفته می‌شود. در این مفهوم، ذخیره­‌سازی ساده اطلاعات در یک پرونده را نیز می­‌توان نوعی پایگاه داده دانست. اما در مفهوم خاص، منظور از پایگاه داده مجموعه­‌ای از این اطلاعات است که در قالبی ذخیره شده که توسط ابزارهای الکترونیکی قابل خواندن و دسترسی است. موارد ذیل از جمله تعاریف آکادمیک ارایه شده از این مفهوم هستند.

الف- تعریف پایگاه داده:

>پایگاه داده­‌ها به مجموعه­ای از داده­‌ها اطلاق می­‌شود که توسط یک سیستم مدیریت پایگاه داده‌­ها، مدیریت می­‌شود.

• پایگاه داده­‌ها عبارت است از مجموعه­‌ای از داده­‌های به هم مرتبط.
• پایگاه داده­‌ها عبارت است از مجموعه­‌ای از داده­‌های منطقا به هم­ مرتبط (و توصیف این داده­‌ها) که برای پاسخ­‌گویی به نیازهای اطلاعاتی یک سازمان طراحی شده­‌اند.
•  
• گاه به جای عبارت «پایگاه داده» از اصطلاح «بانک اطلاعات» استفاده می­‌شود. این اصطلاح قدیمی بوده و توسط مبتکران پایگاه‌­های داده اولیه به کار برده می­شده است.
• لازم به ذکر است که چینش تصادفی داده­‌ها را نمی­‌توان یک پایگاه داده در معنای خاص آن تلقی نمود؛ چراکه پایگاه داده برای هدفی خاص ساخته و جمع­‌آوری شده، کاربران مشخصی را مخاطب قرار می­‌دهد و کاربردی ویژه از سوی طراحان برای آن مدنظر قرار داده می‌­شود.

پایگاه داده یا دیتابیس چیست؟ 
بازاریاب فضای مجازی

ب- حمایت قانونی از پایگاه­‌های داده:

در میان معاهدات بین­‌المللی موجود، کنوانسیون برن، موافقت­نامه تریپس و معاهده حقوق مالکیت ادبی و هنری سازمان جهانی مالکیت فکری (موسوم به معاهده WCT) به پایگاه داده در مفهوم عام آن اشاره دارند. کنوانسیون برن در این خصوص تنها به گردآوری آثار ادبی و هنری در یک مجموعه نظر داشته و در بند ۵ ماده ۲، چنین مجموعه­‌هایی را قابل حمایت می­‌داند. آن چه در موافقت­نامه تریپس و WCT مورد اشاره واقع شده، با مفهوم خاص پایگاه داده قرابت بیشتری دارد. تعریف ارایه شده در این معاهدات و حمایت مقرر در آن به شرح زیر است:

۱-    ماده ۱۰ معاهده تریپس با عنوان «برنامه­‌های رایانه‌­ای و مجموعه­ داده‌­ها»: به موجب بند ۲ این ماده، مجموعه‌­ای از داده­‌ها یا سایر عناصر که به دلیل گزینش یا سازمان­دهی محتویات از خلاقیت فکری برخوردار است، فارغ از این که توسط ماشین یا به گونه­‌ای دیگر قابل خواندن باشد، به عنوان اثری ادبی مورد حمایت خواهد بود. در این ماده تعریفی از پایگاه داده ارایه نشده است.

۲-   ماده ۵ معاهده WCT با عنوان «گردآوری داده‌­ها (پایگاه­‌های داده)»: در این ماده نیز  از رویکرد موافقت­نامه تریپس پیروی شده و بدون ارایه تعریف از پایگاه داده، بند ۲ ماده ۱۰ آن موافقت­نامه جهت حمایت از این پایگاه­‌ها تکرار شده است.

تنها سند بین­‌المللی که به طور خاص به موضوع پایگاه­‌های داده پرداخته و حاوی تعریفی از این پایگاه­‌ها است را باید دستورالعمل اروپایی مورخ ۱۹۹۶ راجع به حمایت حقوقی از پایگاه­‌های داده دانست. به موجب بند ۲ ماده ۱ این دستورالعمل، منظور از پایگاه داده مجموعه‌­ای از آثار، اطلاعات یا سایر عناصر مستقل است که به صورت سازمان­‌یافته یا روشمند تنظیم شده و اجزای آن توسط ابزارهای الکترونیکی یا به طرق دیگر قابل دسترسی هستند.

در این دستورالعمل نیز، به موجب ماده ۳، پایگاه­‌های داده در صورت برخورداری از خلاقیت فکری، مشمول حمایت حقوق مالکیت ادبی، هنری هستند. بسیاری از کشورهای اروپایی ازجمله فرانسه، آلمان و بلژیک، تعاریف مشابهی را در قوانین داخلی خود گنجانده­‌‌اند.

در ایران، قوانین موجود به حمایت از پایگاه داده اشاره‌­ای ندارند. با وجود این می­‌توان حمایت از این پایگاه­‌ها را از ماده ۲ قانون حمایت حقوق مولفان، مصنفان و هنرمندان برداشت نمود. ماده مذکور پس از ذکر انواع آثار مورد حمایت، مقرر می‌­دارد که “هرگونه اثر مبتکرانه دیگر که از ترکیب چند اثر از آثار نامبرده در این فصل پدید آمده باشد، مورد حمایت قرار خواهد گرفت”. بنابراین چنانچه پایگاه‌داده مورد نظر حاوی مجموعه‌ای از آثار مستقل از پیش موجود باشد و عنصر ابتکار نیز آن‌گونه که قانون بیان داشته در آن مشاهده شود، می‌توان آن را از آثار مورد حمایت قانون دانست.

لایحه جامع حمایت از حقوق مالکیت ادبی، هنری و حقوق مرتبط (در دست تصویب)، پایگاه داده را به این صورت تعریف می‌­کند: «مجموعه‌­ای از آثار، داده­‌ها یا دیگر عناصر مستقل که به طور روشمند تنظیم شده و به طور مجزی از طریق الکترونیکی، کاغذی یا هر وسیله دیگر قابل دسترسی باشد.» در این لایحه، پایگاه داده‌­ای که از حیث چیدمان و گزینش داده­‌ها دارای اصالت است، مورد حمایت دانسته شده است.

هم­چنین به موجب ماده ۳ پیش نویس لایحه «قانون حمایت از سازندگان پایگاه­‌های داده»، تنظیم­‌شده توسط دبیرخانه شورای عالی انفورماتیک کشور، «پایگاه داده مجموعه‌­ای از مطالب مستقل، داده یا اطلاعاتی است که به طور منظم یا روشمند ترتیب یافته – که در این قانون به آن اثر نیز اطلاق می‌شود- و توسط ابزارهای الکترونیکی یا هر واسط دیگر قابل دستیابی است.» به موجب ماده ۱ این پیش­نویس، از پایگاه‌های داده‌ای که در ساخت آن‌ها از روشهای ابداعی تجمع و آرایش و یا سرمایه گذاری صرف اقتصادی استفاده شده باشد، حمایت به عمل می‌آید. همانند اغلب اسناد حقوقی مرتبط در این زمینه، حمایت‌های قانونی شامل برنامه و نرم افزار‌های رایانه‌ای که برای ساخت یا عملیات پایگاه داده مورد استفاده قرار گرفته نخواهد شد. سازنده پایگاه داده ممکن است شخصی حقیقی یا حقوقی باشد که از حقوق انحصاری تکثیر، ترجمه، تغییر، توزیع، نمایش و اجرای عمومی پایگاه داده برخوردار خواهد بود.

تالیف: دفتر حقوقی شرکت همکاران سیستم

https://www.systemgroup.net

 

پایگاه داده یا دیتابیس چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

 

اگر چه کلمه‌ی دیتابیس (Database) از دهه‌ی شصت میلادی وارد ادبیات تکنولوژی شده است، اما معنا و کاربردی که امروزه برای دیتابیس یا پایگاه داده در ذهن تداعی می‌شود، در ده‌های هفتاد و هشتاد میلادی شکل گرفته و طی سی سال اخیر، گسترده و فراگیر شده است.

کامپیوتر همانگونه که از نامش پیداست، در ابتدا قرار بود تنها مسئولیت محاسبه (Computation) را بر عهده داشته باشد و از همین رو، دغدغه‌ی جمع آوری اطلاعات و ثبت اطلاعات و نگهداری اطلاعات و استفاده از اطلاعات، چندان مهم و جدی نبود.

برنامه نویسان قدیمی، به خاطر دارند که واژه‌ی Data در میان نخستین نسل برنامه‌نویسان، تفاوت چندانی با متغیرهای محاسباتی (Variable) نداشت و وقتی از دیتا یا داده حرفی گفته می‌شد، عموماً منظور، نتایج میانی یا نهایی محاسبات کامپیوتری بود.

با توسعه فن آوری اطلاعات (IT)، محاسبه به نقش فرعی کامپیوترها تبدیل شد و مدیریت داده‌ها و اطلاعات اهمیت بیشتری پیدا کرد. اگر چه مدیریت اطلاعات هم نیازمند زیرساخت‌های محاسباتی است، اما در لایه‌های بیرونی سیستم‌های کامپیوتری، آنچه عموم کاربران به آن توجه دارند را می‌توان به مدیریت اطلاعات نزدیک‌تر دانست.

نگهداری اطلاعات کارکنان یک سازمان، نگهداری شماره تلفن‌های دوستان، نگهداری ایمیل‌ها، آرشیو کردن فایل‌ها و اسلایدها، نگهداری اطلاعات مشتریان، ذخیره و گزارش دهی فروش سازمان، بیش از اینکه از جنس محاسبه باشند، از جنس دریافت، ذخیره، جستجو و گزارش‌دهی اطلاعات محسوب می‌شوند.

طبیعتاً اکوسیستمی از راهکارهای مدیریت پایگاه داده شکل گرفت و گونه‌های مختلفی از راهکارها رواج یافتند.

اگر بخواهیم برخی از نمونه‌ راهکارهایی را که در رقابت با دیگران موفق‌تر بوده‌اند فهرست کنیم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شرکت اوراکل سیستمی را ارائه کرده و توسعه می‌دهد که به Oracle RDBMS یا Oracle مشهور است.
• شرکت مایکروسافت، SQL Server را ارائه کرده است.
• شرکت IBM سیستم DB2 را توسعه داده و عرضه می‌کند.
• شرکت SAP، سیستم Sybase ASE را عرضه می‌کند.
• MySQL هم سیستم دیگری است که به صورت نسخه باز عرضه شده و البته عرضه و مدیریت نسخه تجاری آن (با قابلیت‌های بیشتر) از سال ۲۰۰۸ در اختیار شرکت Oracle است.

می‌توان گفت امروزه بحث مدیریت پایگاه داده‌ها یک تخصص مستقل جداگانه شده که در سطوح مختلف وجود دارد:

• برنامه نویسانی هستند که می‌توانند ساختار پایگاه‌های داده را طراحی کنند.
• کسانی هستند که ممکن است در حد طراحی تخصص نداشته باشند، اما می‌توانند از طریق زبان‌های مختلف (که شاید SQL مشهورترین آنها باشد) با پایگاه داده تعامل (Interaction) داشته باشند.
• افراد دیگری هستند که تخصص آنها، دانش مدیریت اطلاعات است و در شرکت‌های مانند مایکروسافت و اوراکل نشسته‌اند و این زیرساخت‌ها را طراحی می‌کنند.

البته، امروزه شاخه‌ی تخصصی دیگری هم شکل گرفته که در مرز بین دانش‌های آمار، داده کاوی و فن آوری اطلاعات است که به آن Big Data Analysis می‌گویند.

برخی این تخصص را از مدیریت پایگاه داده‌ها جدا می‌بینند و برخی دیگر، به علت ارتباط تنگاتنگ بحث DBMS و Big Data، دانش Big Data را نه به عنوان یک علم مستقل، بلکه به عنوان سطح تحلیلی در تخصص مدیریت پایگاه داده‌ها می‌دانند.

https://motamem.org

 

روش‌های اجرای بازاریابی در هر رسانه اجتماعی

روش‌های اجرای بازاریابی در هر رسانه اجتماعی:

برای اجرای SMM، ابتدا باید پلتفرم موردنظر خود را بر اساس اهداف کسب‌وکارتان، اهداف بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، میزان بودجه و مشتریان هدف خود انتخاب کنید. درنتیجه، پیش از انتخاب پلتفرم مناسب، باید تحقیقاتی را انجام دهید. به‌عنوان‌مثال، باید بدانید که مخاطبان هدف شما اغلب در کدام‌یک از پلتفرم‌ها فعالیت دارند. تعدادی از پلتفرم‌های مورداستفاده کسب‌وکارهای ایرانی و روش‌های استفاده از آن‌ها برای تبلیغات را در زیر توضیح می‌دهیم:

بازاریابی تلگرام

 

بازاریابی تلگرام 
بازاریاب فضای مجازی

یکی از پرکاربردترین و محبوب‌ترین رسانه‌های مورداستفاده ایرانیان برای چت کردن و اشتراک انواع محتوا مانند متن، عکس، ویدئو، gif و … است. علاوه بر این کاربردها، از این پلتفرم می‌توان برای بازاریابی، فروش محصول و کسب درآمد استفاده کرد. طبق آخرین اخبار منتشرشده، میزان درآمد کانال‌های تلگرامی پرمخاطب تنها از طریق تبلیغات ماهانه ۳۰ میلیون تومان است. روزانه بیش از ۱۰ میلیارد پیام در تلگرام ردوبدل می‌شود. امکانات وسیعی که تلگرام در اختیار کاربران قرار می‌دهد، موجب محبوبیت این اپلیکیشن و افزایش روزبه‌روز کاربران ایرانی آن می‌شود. با توجه به آمار بالای ۳۰ میلیون کاربر ایرانی در تلگرام، بهترین فرصت برای صاحبان کسب‌وکار و بازاریابان ایرانی فراهم‌شده تا در سریع‌ترین و ساده‌ترین روش به مخاطب هدف خود دست یابند و به کسب درآمد بپردازند.

همه این آمار و ارقام، نشان‌دهنده اهمیت بالای تلگرام برای مارکتینگ است. به دلیل حضور اقشار و سنین مختلف کاربران در تلگرام، انجام تبلیغات در این پلتفرم‌ برای هر نوع کسب‌وکاری سودآور خواهد بود. برای یک مارکتینگ موفق در تلگرام، بازاریابی محتوایی بسیار مهم است. روش‌هایی که برای بازاریابی تلگرامی مورداستفاده قرار می‌گیرد شامل موارد زیر می‌شود:

ایجاد کانال تلگرامی

کانال‌های تلگرامی محل بسیار مناسبی برای تبلیغ محصولات و خدمات شما است. کانال‌ها ازلحاظ تعداد عضو هیچ‌گونه محدودیتی ندارند. امکان قرار دادن چندین ادمین برای یک کانال وجود دارد که باعث افزایش سرعت می‌شود. همچنین، تلگرام توانایی شمارش تعداد بازدید هر پستی که منتشر می‌کنید را فراهم می‌کند و از این طریق می‌توانید تعداد بازدید پست‌های خود را متوجه شوید که در تجزیه‌وتحلیل نتایج بسیار کمک می‌کند.

تبلیغات در کانال‌های پرمخاطب

ایجاد یک بنر با محتوای مناسب و پخش آن در گروه‌ها و کانال‌های پرمخاطب یکی از راه‌های جذب مخاطب است. شعار تبلیغاتی و مطالب موجود بنر باید کوتاه، جذاب و نشان‌دهنده کسب‌وکار شما باشد. این بنر باید دربردارنده دکمه CTA باشد. این دکمه می‌تواند لینک کانال تلگرام، آدرس وب‌سایت، آدرس اینستاگرام یا هر چیز دیگری باشد. معمولاً درصورتی‌که تعداد اعضای یک کانال، بالای ۲۰ هزار نفر باشد، تبلیغات در آن‌ها بازخورد خوبی خواهد داشت. البته همواره تمرکز روی قشر مخاطب یک کانال مهم‌تر از تعداد اعضای آن است. اگر محصول شما یک وسیله آشپزی است، تبلیغ آن در یک کانال پرمخاطب اخبار بازی منطقی نیست، اما اگر کانالی با تعداد اعضای کمتر درزمینهٔ معرفی دستور غذا فعالیت دارد، تبلیغ در آن می‌تواند بیشتر به اهداف SMM شما کمک کند.

تبلیغات در کانال‌های معرفی

برخی کانال‌های تلگرام مخصوص معرفی هستند و اغلب مردم برای پیدا کردن کانال‌های موردنظرشان عضو این کانال‌های معرفی می‌شوند. این روش در ابتدای فعالیت کانال تلگرامی، راه‌حل خوبی برای معرفی خود به دیگران است. این کانال‌ها برای نمایش پست تبلیغات به مدت طولانی به‌عنوان آخرین پست، پول زیادی دریافت می‌کنند.

تبادل لینک

برای افزایش تعداد عضو کانال تلگرام خود می‌توانید با ادمین‌های کانال‌های دیگر قرارداد ببندید که بنر تبلیغات یکدیگر را برای مدت مشخصی در کانال خود قرار دهید. بهتر است کانال‌های انتخابی برای این کار، مرتبط با کسب‌وکار شما باشد. به‌عنوان‌مثال، گذاشتن بنر تبلیغات آشپزی در کانال فروش قطعات خودرو عاقلانه نیست.

تبلیغات در وب‌سایت

اگر وب‌سایت فعالی دارید که تعداد بازدیدکنندگان آن زیاد است، در قسمت معرفی وب‌سایت، حتماً آدرس کانال تلگرام خود را قرار داده و با ارائه اطلاعات جدید کاربر، او را به عضویت در کانال تشویق کنید. اگر در مرحله‌ای هستید که هدف SMM شما افزایش تعداد اعضای کانال تلگرام است، این روش بسیار مناسب خواهد بود.

ایمیل مارکتینگ

درصورتی‌که از ایمیل مارکتینگ در کسب‌وکارتان استفاده می‌کنید، حتماً آدرس تلگرام خود را به مشترکین فهرست خود معرفی کنید. 

تبلیغات در صفحات اجتماعی دیگر

اگر کسب‌وکارتان دارای صفحات اجتماعی دیگری مانند اینستاگرام، توئیتر، فیس‌بوک و … است که مخاطبان زیادی دارند، با قرار دادن آدرس تلگرامی خود، همان مخاطبان را به کانال خود دعوت کنید و مطالب متفاوتی نسبت به بقیه صفحات اجتماعی را در کانال خود ارائه دهید. با توجه به محبوبیت اینستاگرام در بین ایرانیان، حتماً آدرس کانال تلگرام خود در قسمت معرفی (Bio) قرار دهید.

آدرس کانال در تمام پست‌ها

با توجه به اینکه مطالب و عکس‌های کانال شما ممکن است توسط افراد زیادی به اشتراک گذاشته شوند، باید آدرس تلگرام خود را در تمامی پست‌ها قرار دهید. از این طریق افراد زیادی با کانال شما آشنا خواهند شد.

بازاریابی در اینستاگرام

 

بازاریابی در اینستاگرام
بازاریاب فضای مجازی

 

اینستاگرام با داشتن ۲۰۰ میلیون کاربر فعال به‌طور روزانه و ۷۰۰ میلیون کاربر فعال به‌صورت ماهانه، یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود. هیچ‌کس دوست ندارد که در شبکه‌های اجتماعی با تبلیغات مواجه شود. این تبلیغات باید به شیوه‌ای غیرمستقیم به دست مخاطبین برسد. در صورت استفاده مناسب از امکانات موجود، اینستاگرام می‌تواند بستر مناسبی را برای نمایش محصولات و تبلیغات به مخاطبین هدف را با شرایط مذکور فراهم کند. ساخت تبلیغات باکیفیت و استفاده از تکنیک‌های فروش، به‌راحتی شما را قادر می‌سازد محصولات خود را از طریق اینستاگرام به فروش برسانید. روش‌های تبلیغات در اینستاگرام شامل موارد زیر است:

۱: امکانات رایگان اینستاگرام

پروفایل اینستاگرام

پس از ایجاد حساب کاربری در اینستاگرام، در قسمت بیوگرافی پروفایل، آدرس وب‌سایت و آدرس ایمیل کاری و موقعیت جغرافیایی خود را قرار دهید تا مخاطبان به‌راحتی بتوانند به وب‌سایت شما نیز دسترسی داشته باشند. از تصاویر و نوشته‌های مناسب برای پروفایل خود استفاده کنید به‌گونه‌ای که به‌راحتی توسط کاربران قابل شناسایی باشد. توضیحات مناسبی را در قسمت پروفایل خود ارائه دهید که به‌صورت واضح نشان‌دهنده کسب‌وکار شما باشد. همچنین، به‌تازگی اینستاگرام، امکان قرار دادن contact برای اکانت‌های تجاری را اضافه کرده است که از آن طریق، مخاطبان به‌صورت مستقیم با شما در ارتباط خواهند بود. از دیگر قابلیت‌های پروفایل تجاری می‌توان به گزارش‌های آماری که توسط خود اینستاگرام ارائه می‌شود، اشاره کرد. در این گزارش‌ها تعداد مشاهده شدن پست‌ها، تعداد لایک‌ها، میزان فعالیت مخاطبان در ساعات مختلف روز و روزهای مختلف هفته، دموگرافی مخاطبان و … قابل مشاهده هستند.

پست های اینستاگرامی

تصاویر و ویدئوهای جذابی را در صفحه خود قرار دهید و از این طریق کاربران را جذب کنید. همان‌طور که می‌دانید ارزش یک عکس به‌اندازه هزار کلمه است. قدرت تصاویر در خریدهای اینترنتی بسیار زیاد است، بنابراین از ایده‌های خلاقانه و تبلیغات غیرمستقیم برای معرفی محصولات خود استفاده کنید. به سایز و حجم تصاویر خود نیز توجه کنید. از فیلترها و ویرایش‌های مناسب استفاده کنید. باوجوداینکه تصاویر نقش مهمی در جلب نظر کاربران دارند، توضیحات تصاویر نیز باید بتوانند کاربران را تشویق کنند. توجه داشته باشید که نوشته‌ها نباید طولانی باشند. برای توضیحات طولانی از وبلاگ یا فیس‌بوک استفاده کنید.

پاسخ‌گویی در کامنت های اینستاگرامی

زمانی که کاربران برای پست‌ شما کامنت می‌گذارند، توقع دارند که پاسخ آن‌ها را در سریع‌ترین زمان ممکن بدهید. پاسخ‌گویی مناسب باعث ایجاد اعتماد و رضایت مشتریان می‌شود و روابط بهتری بین شما و مشتریان برقرار خواهد کرد.

استوری اینستاگرامی

از قابلیت جدید اینستاگرام یعنی استوری نیز استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال، یک روز از کسب‌وکار خود را در قالب عکس یا ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای در Story قرار دهید، یا طریقه استفاده از محصولات خود را به نمایش بگذارید. این کار باعث آشنایی بیشتر مخاطبان با کسب‌وکار شما می‌شود. با توجه به اینکه اینستاگرام از الگوریتم‌های خاصی برای نمایش پست‌ها به مخاطبان استفاده می‌کند و ممکن است بسیاری از آن‌ها پست‌های شما را در اوایل صفحه خود تماشا نکنند، Story بستر قدرتمندتری برای ارتباط روزانه با مخاطبان است.

هشتگ های اینستاگرامی

برای افزایش تعداد فالوئرهای خود در اینستاگرام ، از #هشتگ‌ها استفاده کنید. بسیاری از افراد برای پیدا کردن عکس موردنظر خود، از هشتگ‌های اینستاگرام استفاده می‌کنند؛ بنابراین باید هشتگ‌هایی که برای جست‌وجو بیشتر مورداستفاده قرار می‌گیرند را در پست‌های خود قرار دهید. درصورتی‌که حس می‌کنید هشتگ‌هایی که در کپشن می‌نویسید باعث طولانی شدن کپشن می‌شود، می‌توانید هشتگ‌ها را در کامنت‌ها بنویسید.

مسابقات اینستاگرامی

بودجه‌ای را برای برگزاری مسابقه اینستاگرامی اختصاص دهید. به‌عنوان‌مثال، از مخاطبین خود بخواهید زیر یک پست به‌خصوص، ۳ نفر از دوستانشان را تگ کنند و از بین افرادی که این کار را کرده‌اند، قرعه‌کشی کنید. از این طریق علاوه برجذب مخاطبین جدید، مشتریان قبلی خود را نیز به فعالیت وادار می‌کنید. همچنین، از پیشنهادهای ویژه مانند تخفیف‌ها برای تشویق مشتریان به خرید، استفاده کنید.

۲: اسپانسرینگ اینستاگرام یا Sponsored Ads

 امکان قرار دادن لینک عکس محصولات به صفحه وب‌سایت، ویژگی جدیدی است که اینستاگرام در آپدیت‌های جدیدش منتشر کرده است و به تبلیغ‌دهندگان امکان خرید این امکان را می‌دهد. تعداد محدودی از برندها از این ویژگی بهره می‌برند. 

۳: استفاده از اینفلوئنسر ها

 

استفاده از اینفلوئنسر ها
بازاریاب فضای مجازی

افرادی که در اینستاگرام دارای دنبال‌کنندگان (فالوئرها) زیادی هستند، اینفلوئنسر نامیده می‌شوند. نکته قابل‌توجه این است که تبلیغات انجام‌شده توسط این افراد بیشتر موردتوجه مردم قرار می‌گیرد و مانند سایر روش‌های تبلیغات آزاردهنده نیستند. این پست‌ها اغلب به شیوه‌ای خلاقانه و گاهی با زبانی طنزگونه انتشار می‌یابند. روش انجام آن به این صورت است که با پرداخت پول به این افراد، آن‌ها یک پست تبلیغاتی از کسب‌وکار شما در اینستاگرام خود قرار می‌دهند و آدرس اینستاگرام شما را در نوشته خود ذکر می‌کنند (mention) یا در عکس تگ می‌کنند. البته روش‌های استفاده از این راهکار پرمخاطب امروز در بازار ایران، به این توضیح کوتاه محدود نمی‌شود.

شبکه اجتماعی توئیتر

 

بازاریاب فضای مجازی

علت اصلی استفاده از توئیتر، توانایی آن برای انتشار گسترده و سریع پست‌ها است. هرچه کاربران بیشتری پست‌های شما را به اشتراک بگذارند و محتوای شما را Retweet کنند، دنبال‌کنندگان (فالوئرها) بیشتری به دست خواهید آورد. یکی از راه‌های افزایش فالوئرها، پیشنهادهای ویژه و ارائه تخفیف در ازای Retweet کردن است. هشتگ‌ها نقش بسیار مهمی را در دیده شدن پست‌ها ایفا می‌کنند، بنابراین سعی کنید از هشتگ‌های مناسب و به‌روز برای پست‌های خود استفاده کنید.

تقریباً همه افراد و شرکت‌ها باید از این پلتفرم برای آغاز کسب‌وکار، جذب و ارتباط با مشتری استفاده کنند. مرتبط بودن، شخصی‌سازی و کوتاه بودن، نکاتی است که برای انتشار پست‌ها باید در نظر بگیرید. فرکانس انتشار می‌تواند چندین پست در روز باشد. استفاده از Buffer در مدیریت این پلتفرم به شما کمک می‌کند. (در ادامه این جلسه به معرفی این ابزار خواهیم پرداخت.) توئیتر هم مانند اینستاگرام، امکان ارائه آمار و ارقام مهم در مورد هر پست را به شما می‌دهد، کافی است در قسمت تنظیمات اکانت خود، استفاده از آنالیتیکس را فعال کنید.

شبکه اجتماعی لینکدین

 

بازاریاب فضای مجازی

درصورتی‌که کسب‌وکار شما درزمینهٔ B2B است، این پلتفرم برای شما بسیار مفید خواهد بود. ساده‌ترین راه برای ارتباط با متخصصان هر صنعتی، لینکدین است. این پلتفرم به شما اجازه هدفمند کردن تبلیغات بر اساس عنوان شغلی، نوع صنعت و … را می‌دهد. تبلیغات در لینکدین در دو دسته اصلی قابل اجرا است. می‌توانید از تبلیغات بنری استفاده کنید و یا مانند اینستاگرام، تبلیغات را به‌عنوان یک پست محتوایی در Feed کاربر به نمایش بگذارید. اگرچه قیمت تبلیغات در این شبکه برای کسب‌وکارهای ایرانی کمی بالاست (شروع قیمت از ۲ دلار است) ولی هدفمندی دقیق این پلتفرم برای انتخاب مخاطب، برای هر کسب‌وکار B2B وسوسه‌انگیز است.

به این موضوع توجه داشته باشید که لینکدین جایی برای فروش محصولات به‌صورت مستقیم نیست، بلکه محل مناسبی برای معرفی و تبلیغات محتوایی است. به‌عنوان‌مثال، اگر کار شما فروش محصولات آرایشی بهداشتی است، در لینکدین به‌جای قرار دادن عکس محصولات و شماره تماستان، بهتر است به معرفی و مقایسه کیفیت و قیمت محصولات بپردازید. در لینکدین باید خود را از سمت بازاریاب خارج کرده و خود را در جایگاه یک متخصص یا کارشناس قرار دهید.

کسب‌وکارها، کارمندان و جویندگان کار باید از این پلتفرم برای انتشار پست‌هایی مانند آگهی‌های شغلی، توصیفات شرکت و جستجوی کار استفاده کنند. در مورد فرکانس انتشار پست در LinkedIn، ۲ تا ۴ مرتبه در هفته رقم مطلوب است. لینکدین هم

مانند اینستاگرام و توئیتر، آماری از هر پست به شما ارائه خواهد کرد. دقت ارائه آمار در این پلتفرم نسبت به دو پلتفرم دیگر بیشتر است و اطلاعات دموگرافی آن در مورد مخاطبانی که با هر پست تعامل داشته‌اند، بینش دقیقی برای مدیریت حضور و SMM به شما خواهد داد.

 

فیس‌بوک، بزرگترین پلتفرم اجتماعی دنیا

 

بازاریاب فضای مجازی

فیس‌بوک با داشتن ۱٫۵۹ میلیارد کاربر، بزرگ‌ترین پلتفرم اجتماعی است. این رسانه، محیط بسیار مناسبی برای ارتباط با مشتریان بالقوه در سراسر جهان و درنتیجه، ارتقای کسب‌وکار شما خواهد بود. همچنین، استفاده و مدیریت این پلتفرم بسیار ساده است. انواع تبلیغاتی که مورد نیاز هر کسب‌وکاری است در فیس‌بوک انجام می‌شود. این پلتفرم برای همه اقشار و سنین مردم با هر عنوانی قابل استفاده است و ازنظر محتوایی بسیار متنوع است. فرکانس مناسب انتشار پست در فیس‌بوک، یک یا دو بار در روز است.

 

مزایای بازاریابی در رسانه های اجتماعی

 

اگر در تلاش برای ارتقای کسب‌وکارتان هستید، شبکه‌های اجتماعی کمک بزرگی به شما خواهند کرد. استفاده از این روش مزایای بسیاری دارد که تعدادی از آن‌ها در ادامه آورده شده است:

۱- مخاطبان زیاد

یکی از مزایای اصلی SMM، دسترسی به حجم مخاطبان زیاد است. مارکتینگ به روش سنتی، مانند تبلیغات تلویزیونی تنها مختص به تماشاچیان ثابت تلویزیون است، درصورتی‌که SMM توانایی دستیابی به حجم نامحدود و گسترده‌ای از مخاطبان در سراسر جهان را دارد. مهم‌ترین دلیل استفاده ۹۲ درصد بازاریابان از روش مارکتینگ در شبکه های اجتماعی برای ارتقا برند و

کسب‌وکارشان، حجم زیاد مخاطبان این روش است. فیس‌بوک به‌تنهایی ۱٫۵۹ میلیارد کاربر دارد. علاوه بر فیس‌بوک، توئیتر در هرماه ۳۱۳ میلیون کاربر فعال دارد و اینستاگرام نیز دارای ۲۰۰ میلیون کاربر روزانه است. ایجاد حساب کاربری در حداقل دو پلتفرم محبوب باعث دیده شدن کسب‌وکارتان توسط میلیون‌ها نفر خواهد شد.

در حال حاضر، ۸۹ درصد از کاربران اینترنت که ۱۸ تا ۲۹ ساله هستند، در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند. درنتیجه در صورت هدف قرار دادن محصولات و خدمات خود برای این محدوده سنی، نتیجه بسیار خوبی از مارکتینگ خواهید گرفت. همچنین، این گستردگی فراتر از مخاطبان هدف شما می‌رود، زیرا دوستان و آشنایان مخاطبان نیز می‌توانند از طریق شبکه‌های اجتماعی به کسب‌و‌کار شما کمک کنند.

۲- ارتباط بهتر با مشتریان

یکی از مشکلات کسب‌وکارها برای استفاده از روش‌های مارکتینگ سنتی، برقراری و حفظ روابط طولانی‌مدت با مشتریان است. روش SMM مبتنی بر تعامل اجتماعی است و در بلندمدت باعث ایجاد اعتماد بین مشتریان و کسب‌وکارها می‌شود. هرچه تعامل شما با مشتریان بیشتر باشد، روابط بهتری بین شما برقرار خواهد شد و درنهایت سود بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورد.

۳- امکان اشتراک‌گذاری

شاید بتوان گفت که منحصربه‌فردترین ویژگی شبکه‌های اجتماعی، قابلیت کمک گرفتن از خود کاربران شبکه‌های اجتماعی است. برخلاف سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند سئوی وب‌سایت و تبلیغات پولی، محتوای شبکه‌های اجتماعی معمولاً به اشتراک گذاشته می‌شود.

۴- افزایش وفاداری مشتریان

هرچه در شبکه‌های اجتماعی تعاملات بهتری با مشتریان و مخاطبان هدف خود داشته باشید، اعتبار آنلاین شما و وفاداری مشتریان به برندتان افزایش خواهد یافت. ارتباط فردی و تعامل با مخاطبان هدف به معنی اهمیت قائل شدن برای آن‌ها است که منجر به ایجاد اعتماد و وفاداری بیشتر در آن‌ها می‌شود. طبق مطالعه‌ای که توسط THE SOCIAL HABIT انجام شده است، ۵۳ درصد از آمریکایی‌هایی که یک برند را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند، تمایل بیشتری برای خرید از آن برند دارند و به آن وفادارتر هستند.

۵-استفاده از دیدگاه مشتری

برای کسب اطلاعات ارزشمند در مورد مشتریان خود می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید که به شما در تصمیم‌گیری‌های هوشمندانه کمک می‌کند. به‌عنوان‌مثال، اطلاع از نظرات، پیشنهادها و انتقادهای مردم در شبکه‌های اجتماعی به شما در بهبود محصولات و خدماتتان کمک می‌کند.

۶- تبلیغات همسان و کاربرپسند

اکثر تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به دلیل خلاقانه بودن و استفاده از جذابیت فضای مجازی، مانند سایر روش‌های تبلیغات آزاردهنده نیستند و در صورت استفاده مناسب از پلتفرم‌های اجتماعی، کاربران به تبلیغات جذب و به مشتریان شما تبدیل می‌شوند. یکی از مهم‌ترین روش‌های نمایش تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، نمایش محتوا در Feed کاربر است که علیرغم تبلیغات آزاردهنده بنری در وب‌سایت‌ها، این روش موجب آزار مخاطبین نمی‌شود.

 

معایب بازاریابی در شبکه های اجتماعی

 

شاید بزرگ‌ترین عیب روش بازاریابی شبکه های اجتماعی هزینه‌های بالای اجرای آن باشد اما به‌جز این مشکل، مانند هر روش دیگری، استفاده از روش SMM نیز دارای معایب و خطراتی است که کسب‌وکار شما را به‌شدت تحت تأثیر قرار می‌دهد.:

۱- زمان‌بر بودن

بر اساس گزارش‌ها، ۶۴ درصد از بازاریابان دیجیتالی حداقل شش ساعت در روز را صرف مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی می‌کنند. زمان زیاد مورد نیاز برای موفقیت در این روش، برای بسیاری از کسب‌وکارهای نوپا و برای مدیران ارشد در برندهای بزرگ، مشکل‌آفرین است. در صورت داشتن یک تیم کوچک و عدم اختصاص یک نیروی تمام‌وقت به دیجیتال مارکتینگ، برای پیاده‌سازی این روش با مشکل مواجه خواهید شد. همچنین اگر منابع مالی محدودی داشته باشید و نتوانید از یک استراتژی بلندمدت برای بازاریابی شبکه های اجتماعی حمایت کنید، شانس موفقیت اندکی در آن خواهید داشت. علاوه بر این، در صورت اشتباه در SMM، تمامی تلاش‌های انجام شده در این راه منجر به نتیجه مطلوب نمی‌شود و تمام زمان صرف شده هدر خواهد رفت.

۲- اثرات منفی

یکی از مشکلات شبکه‌های اجتماعی این است که قشرهای مختلف جامعه، حتی افراد منفی و مخرب را نیز به خود جذب می‌کنند. به‌عنوان‌مثال، گاهی نظرات منفی در مورد محصولات و خدمات شما، حقیقت ندارند و تنها برای خراب کردن برندتان مطرح می‌شوند ولی بازخوردهای منفی در سایر مخاطبانتان ایجاد می‌کنند.

۳- دشوار بودن اندازه‌گیری دقیق ROI

مطالعات اخیر نشان داده است که ۸۹ درصد از بازاریابان در تلاش برای فهمیدن میزان واقعی ROI حاصل از مارکتینگ شبکه‌های اجتماعی هستند. تنها ۳۷ درصد از آن‌ها موفق به اندازه‌گیری ROI شده‌اند، ۳۵ درصد از آن‌ها نیز از صحت عدد به‌دست‌آمده مطمئن نیستند و ۲۸ درصد از آن‌ها چگونگی اندازه‌گیری ROI حاصل از مارکتینگ از طریق شبکه‌های اجتماعی را نمی‌دانند.

 

شاخص کلیدی عملکرد KPI 

 

بازاریاب فضای مجازی

شاخص‌های کلیدی بسیاری هستند که بازاریابان در حوزه شبکه‌های اجتماعی باید به آن‌ها توجه کنند و با اندازه‌گیری و آنالیز نتایج، عملکرد خود را در این شبکه‌ها بهبود ببخشند. KPIهایی که در ادامه توضیح داده شده است، برای مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی مهم هستند و باید بر آن‌ها نظارت کرد. برای بررسی چگونگی حضور کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعی، معیارهای زیر را بررسی کنید:

تعداد فالوئر های اینستاگرام

اندازه‌گیری تعداد فالوئرها در اینستاگرام و توئیتر و طرفداران در فیس‌بوک و اعضای کانال تلگرام، به‌راحتی انجام می‌شود. هرچه تعداد این افراد بیشتر باشد، بیشتر در معرض دید قرار خواهید گرفت و امکان موفقیت کسب‌وکار شما نیز بیشتر خواهد شد.

درگیری مخاطب unique یا Reach

از طریق محاسبات پیچیده بر اساس تعداد فالوئر، اشتراک‌گذاری و … تعداد حداکثر افرادی که می‌توانند با پست‌های شما مواجه شوند را می‌توان اندازه‌گیری کرد که نشان‌دهنده میزان Reach است. در اینستاگرام این عدد بیانگر تعداد کاربرانی یکتایی است که با پست شما مواجه شده‌اند.

تعداد دفعات نمایش یا Impression

بیانگر تعداد دفعات نمایش یک پست است. اگر یک کاربر تکراری چند بار با یک پست مواجه شود این عدد افزایش می‌یابد و شمارش‌های تکراری برای کاربران را هم لحاظ می‌کند.

تعداد بازدید ویدئو

با استفاده از ویژگی‌های جدید پلتفرم‌های اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب و … اندازه‌گیری این عدد بسیار ساده است و هرکسی می‌تواند این عدد را به دست آورد. هرچه بازدید ویدئو بیشتر باشد، نشان‌دهنده توجه بیشتر مخاطب به پست شما است.

تعداد اشتراک‌گذاری در فضای مجازی

اشتراک محتوای صفحه شما توسط مخاطبان که باعث افزایش آگاهی از برند و افزایش تعاملات مشتریان می‌شود. این تعداد برای اینستاگرام، تلگرام و فیس‌بوک بسیار مهم است. این در توئیتر با عبارت Retweet اعلام می‌شود.

تعداد کلیک بر روی تبلیغ

هرچه این تعداد بیشتر باشد، نشان‌دهنده کیفیت بالاتر عنوان و تصویر و محتوای تبلیغاتی برای یک لینک در شبکه‌های اجتماعی است.

تعداد لایک و کامنت

تعداد لایک و کامنت‌های کاربران یکی از بهترین راه‌ها برای پی بردن به علایق مخاطبان است.

تعداد تگ یا Mention ها

به فرایند تگ کردن نام اکانت شخص دیگری در شبکه‌های اجتماعی، Mention کردن می‌گویند. با به دست آوردن این عدد، به میزان فراگیر بودن کسب‌وکارتان پی می‌برید. این معیار در فیس‌بوک و اینستاگرام مهم است.

ترافیک وب سایت

میزان ترافیک هدایت‌شده از شبکه‌های اجتماعی به وب‌سایت که نشان‌دهنده میزان تأثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی شما است.

تعداد بازدید از پروفایل

اندازه‌گیری تعداد بازدیدکنندگان از پروفایل نشان‌دهنده میزان توجه کاربران به شما است. البته همه پلتفرم‌ها چنین امکانی را ندارند.

نرخ تبدیل (Conversion Rate) چیست؟

درصد افرادی که پس از کلیک بر روی CTA و هدایت به وب‌سایت، عمل موردنظر شما مانند خرید آنلاین، ثبت‌نام در خبرنامه، دانلود کتاب یا هر عمل دیگری را انجام می‌دهند و درواقع به مشتری تبدیل می‌شوند با نرخ تبدیل بیان می‌شود. این نرخ برای همه پلتفرم‌ها مهم است و شاخص موفقیت نهایی برای بازاریابی شبکه های اجتماعی خواهد بود.

مفهوم  Cost Per Lead

مقدار پول هزینه شده برای هدایت هر فرد از شبکه‌های اجتماعی را CPL می‌نامند

Sale Revenue

میزان کل فروش یک کسب‌وکار با استفاده از شبکه‌های اجتماعی است که این عدد را نمی‌توان به‌راحتی به دست آورد.

Customer Lifetime value

پیش‌بینی میزان ارزشی است که یک کسب‌وکار از تمام روابط اجتماعی خود با هر مشتریان به دست می‌آورد.

 ابزار مدیریت سوشال مدیا 

همان‌طور که گفتیم، این ابزارها به بازاریابان شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا از طریق راه‌های خلاقانه‌ای با مخاطبان در ارتباط باشند و همچنین نتایج تلاش‌هایشان را بررسی کنند. در ادامه به معرفی تعدادی از این ابزارها می‌پردازیم:

Iconosquare: با استفاده از این ابزار به‌راحتی می‌توانید اینستاگرام خود را مدیریت کرده و داده‌ها را آنالیز کنید و با استفاده از نتایج به‌دست‌آمده، اینستاگرام خود را بهینه‌سازی کنید. یکی از مهم‌ترین مزایای این ابزار، ارائه اطلاعات جالب در مورد آمار فعالیت رقبای شما در اینستاگرام است. استفاده از این ابزار برای ۱۴ روز رایگان است.

Buffer: این ابزار در سال ۲۰۱۵ شروع به کار کرد و در زمان کمی توانست به یکی از ابزارهای رایگان مناسب برای مدیریت شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود. استفاده از این ابزار بسیار ساده و اصطلاحاً user- friendly است به‌گونه‌ای که هرکسی بدون داشتن مهارت خاص، می‌تواند از آن استفاده کند. با استفاده از این ابزار می‌توانید محتوای موردنظر را توسط یک داشبورد مرکزی در چندین شبکه اجتماعی به اشتراک بگذارید. این ابزار برای مدیریت توئیتر و LinkedIn پیشنهاد می‌شود. شروع استفاده از این ابزار رایگان است و برای اطلاع بیشتر در مورد تعرفه‌ها، می‌توانید به وب‌سایت آن مراجعه کنید.

Hootsuite: این ابزار معروف‌ترین و ساده‌ترین ابزار در زمینه مدیریت شبکه‌های اجتماعی است که با کمترین هزینه از طریق آن می‌توانید محتوای یکسان را در چندین شبکه اجتماعی به‌طور هم‌زمان پست کنید. این ابزار به دلیل سیستم آنالیز و گزارش دهی قوی موردتوجه بازاریابان واقع شده است.

منبع: کالج تپسل

بازاریابی شبکه اجتماعی یا SMM چیست؟

بازاریابی شبکه اجتماعی 
بازاریاب فضای مجازی

SMM که مخفف عبارت  Social Media Marketing که به معنای بازاریابی شبکه های اجتماعی است، یکی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. در صورت بازاریابی مناسب در این شبکه‌ها، می‌توانید حجم زیادی از مخاطبان را جذب کرده و به کسب‌وکار خود رونق ببخشید. با توجه به فعالیت بخش زیادی از جامعه در پلتفرم‌های اجتماعی مانند تلگرام، اینستاگرام، توئیتر و … حضور و بازاریابی در شبکه های اجتماعی، تقریباً برای هر کسب‌وکاری مفید واقع خواهد شد؛ اما باید در نظر داشته باشید که SMM یک کانال فروش مستقیم نیست و تنها ابزاری است برای کمک به فروش بیشتر، درواقع فروش را مستقیماً انجام نمی‌دهد و نیاز به زمان دارد؛ بنابراین، پیش از استفاده از این روش باید اهداف و نیازهای خود را بررسی کرده و سپس تصمیم بگیرید.

آیا به بازاریابی رسانه های اجتماعی یا SMM نیاز است؟

هزینه مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی نسبت به سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ بالاتر است؛ درنتیجه در ابتدا باید بررسی کنید که آیا واقعاً به SMM نیاز دارید؟ باوجود حجم بالای مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی مختلف، تمامی کسب‌وکارها از بازاریابی در شبکه های اجتماعی بهره نمی‌برند، اما در کسب‌وکار خود موفق هستند. ابتدا باید انتظار خود از SMM را برای کسب‌وکارتان مشخص کنید و سپس از آن استفاده کنید. به‌صورت کلی می‌توان گفت که کسب‌وکارهای زیر به استراتژی SMM نیاز دارند:

• برندهای معروف
• محصولات مربوط به ورزش، سلامت و زیبایی
• محصولات مربوط به کودکان
• کالاهای لوکس
• فروشگاه‌های بزرگ آنلاین
• و کسانی که قصد سرمایه‌گذاری زیادی در تبلیغات دارند.

پیش‌نیازهای اجرای SMM

پس از پی بردن به اینکه قطعاً به روش SMM نیاز دارید، باید از توانایی اجرای این روش نیز اطمینان حاصل کنید. برای این موضوع، باید به سه عامل وب‌سایت، بودجه و آنالیتیکس توجه کنید. منظور از آنالیتیکس داشتن یک ابزار تحلیلی برای رصد نتایج کمپین‌ها است و در ادامه منظور از دو مورد دیگر را توضیح داده‌ایم:

افزایش ترافیک وب سایت

بازاریاب فضای مجازی

بدیهی است که SMM از طریق هدایت کاربران به وب‌سایت، باعث بالارفتن ترافیک وب‌سایت می‌شود و این وب‌سایت باید آمادگی پاسخ‌گویی به نیازهای مخاطبان را داشته باشد و درواقع ترافیک را به خریدار تبدیل کند. برای این منظور، راه ارتباطی در وب‌سایت قرار داشته باشد، مشتریان به‌راحتی خرید کنند، قیمت‌ها را چک کنند، سفارش دهند یا تماس بگیرند. درصورتی‌که چنین امکاناتی در وب‌سایت شما وجود ندارد، باید پیش از هزینه کردن برای SMM، وب‌سایت خود را به‌گونه‌ای که برای خدمت‌رسانی به مشتریان مناسب باشد، دوباره طراحی کنید.

میزان بودجه موردنیاز برای حضور در شبکه های اجتماعی

پیش از اجرای SMM یا بازاریابی در شبکه های اجتماعی، باید میزان بودجه‌ای که برای این کار در نظر گرفته‌اید را مشخص کنید. به خاطر داشته باشید که حضور و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ترک ناگهانی آن‌ها کاری غیرحرفه‌ای است و باعث خراب شدن اعتبار شما خواهد شد. مخاطبان در چند ماه نخست، تنها با شبکه‌های شما درگیر می‌شوند و نمی‌توان از همان ابتدا انتظار سود زیاد داشت. سؤالی که پیش می‌آید این است که چقدر هزینه کنید تا SMM بازدهی خوبی برای شما داشته باشد؟ پاسخ به این سؤال برای هر کسب‌وکاری متفاوت است، اما به‌طورکلی پیشنهاد می‌شود که ۲۵ درصد از کل هزینه‌ای که برای تبلیغات و سئو در نظر گرفته‌اید را برای SMM خرج کنید.

۷ مرحله حضور و بازاریابی

 

در ادامه، مراحل انجام SMM را توضیح داده‌ایم. چهار مرحله نخست در جهت حضور در شبکه‌های اجتماعی و سه مرحله آخر برای اجرای بازاریابی در این شبکه‌ها مطرح شده است. باید به این نکته توجه داشته باشید که تمامی این مراحل به یکدیگر وابسته هستند. بااین‌وجود، ممکن است بعضی کسب‌وکارها در شبکه‌های اجتماعی حضور نداشته باشند، اما قصد تبلیغ در این شبکه‌ها را داشته باشند.

به‌عنوان‌مثال، صاحب یک برند لباس ممکن است حساب کاربری اینستاگرام نداشته باشد، اما به دلیل حجم بالای کاربران این پلتفرم اجتماعی، قصد تبلیغ و نمایش کسب‌وکار خود در اینستاگرام را داشته باشد و از این طریق کاربران اینستاگرام را به بازدید از وب‌سایت خود هدایت کند و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهد. یا اینکه یک توسعه‌دهنده بازی، ممکن است به کانال تلگرامی برای کاربران خود نیاز نداشته باشد، اما برای تبلیغ بازی، جذب مخاطبان ایرانی بیشتر و به دست آوردن نصب بیشتر از طریق تبلیغ در تلگرام که دارای محبوبیت زیادی نزد ایرانیان است، استفاده کند. مراحل حضور و مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی را می‌توان به‌صورت خلاصه به شکل زیر بیان کرد:

۱- عضویت در شبکه‌های اجتماعی

 

با توجه به اهداف کسب‌وکارتان، پلتفرم موردنظر خود را انتخاب و در آن عضو شده و یک حساب کاربری برای کسب‌وکارتان بازکنید. قبل از برنامه‌ریزی و اجرای استراتژی، ابتدا به نکات زیر توجه کنید:

• هدف از حضور در شبکه‌های اجتماعی چیست؟
• برای عضویت در شبکه‌های اجتماعی، چه چیزهایی نیاز است؟
• آیا شبکه‌های اجتماعی شما ازلحاظ محتوا، عکس، طراحی، URL و … بهینه شده است؟
• کدام شبکه در حال حاضر برای شما مفیدتر است؟
• پروفایل شما در مقایسه با پروفایل رقبا چگونه است؟

۲- مشخص کردن مشتری ایده آل

بازاریاب فضای مجازی

 

در این مورد هرچه مشتری نهایی را دقیق‌تر توصیف کنید، بهتر خواهد بود. به‌عنوان‌مثال، اگر مخاطبان هدف شما والدین ساکن تهران باشد، هدفمندی خوبی است، اما اگر بتوانید جزئیات بیشتری مانند سن و سطح درآمد را نیز به‌عنوان معیارهای انتخاب خود قرار دهید، به کسب‌وکار شما کمک شایانی خواهد کرد. در صورت انتخاب مخاطبین هدف اشتباه، مارکتینگ با شکست مواجه خواهد شد. برای یک انتخاب صحیح و مناسب ابتدا معیارهای زیر را در مورد افراد بررسی کنید:

• سن
• محل سکونت
• عنوان شغلی
• درآمد
• بیشترین شبکه‌های اجتماعی مورداستفاده

۳- مشخص کردن موقعیت در شبکه اجتماعی

 پس از ایجاد حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی، باید موقعیت حضور خود در این شبکه‌ها را به‌گونه‌ای تثبیت کنید که نشان‌دهنده قصدتان از این حضور و منعکس‌کننده برند شما باشد. برای این کار، مشتریان ایده آل خود را نیز در نظر بگیرید. در صورت مشخص نکردن هدف حضور در شبکه‌های اجتماعی و انتشار پست‌های عمومی به‌صورت رندوم و بی‌هدف، این استراتژی

با شکست مواجه خواهد شد؛ زیرا مردم همیشه افراد متخصص در یک حوزه را دنبال می‌کنند نه افرادی که به‌صورت عمومی فعالیت می‌کنند.

۴- ایجاد و تنظیم محتوای درگیر کننده

بازاریاب فضای مجازی

 

متأسفانه، بسیاری از کسب‌وکارها مستقیماً و بدون انجام مراحل قبل، اقدام به اجرای این مرحله می‌کنند. با در دست داشتن اطلاعاتی نظیر مشتریان ایده آل و هدف از حضور برای این مشتریان، ایجاد محتوای مربوطه آسان به نظر می‌آید.

انواع محتوا در شبکه های اجتماعی

• تصویر
• ویدئو
• پست‌های وبلاگ
• اخبار شرکت
• اینفوگرافیک
• کتاب‌ها یا eBook
• مصاحبه‌ها

محتوا اشکال مختلفی دارد، اما شما باید از محتوایی استفاده کنید که هم‌راستا با اهداف مشخص‌شده برای مشتریان ایده آل و

مهارت‌های شما باشد. در نظر گرفتن محتوای باکیفیت، جذاب و مرتبط باید در اولویت قرار گیرد. به‌منظور مشخص شدن زمان، فرکانس و موضوعات پست کردن هر محتوا، پیشنهاد می‌شود که یک تقویم محتوا ایجاد کرده و طبق آن عمل کنید. همواره کیفیت محتوا را نسبت به کمیت آن در اولویت قرار دهید.

۵- تعیین شاخص‌های کلیدی موفقیت (KPI)

 به‌منظور پی بردن به میزان موفقیت حضور خود، نیاز به تعریف و اندازه‌گیری فاکتورهایی است. علاوه بر میزان موفقیت استراتژی، باید تأثیرگذاری زمان و پول صرف شده برای این استراتژی را نیز اندازه گرفت. برخی از شاخص‌هایی که باید اندازه‌گیری شوند شامل موارد زیر است:

• نرخ تبدیل
• زمان صرف شده در صفحات وب‌سایت
• (mention)، ذکر کردن نام برند
• تعداد کل اشتراک‌گذاری
• تعداد بازدید

۶- سرمایه‌گذاری روی ابزار مدیریت شبکه‌های اجتماعی

 

اغلب بازاریابان به‌منظور افزایش سود خود، از ابزارهایی برای مدیریت شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند. استفاده از این ابزار ها باعث تسهیل استفاده از این شبکه‌ها می‌شود. یکی از مزایای این ابزارها، امکان زمان‌بندی انتشار پست‌ها است. برای عملکرد مناسب، ابزار مدیریت خود را با تقویم محتوایی که در مرحله قبل ایجاد کرده‌اید، هماهنگ کنید.

۷- دنبال کردن، آنالیز، بهینه‌سازی

بازاریاب فضای مجازی

 

می‌توان گفت که این مرحله، مهم‌ترین نقش در موفقیت کسب‌وکارها در رسانه‌های اجتماعی را دارد. بااین‌وجود، بسیاری از بازاریابان از آزمون‌وخطا استفاده می‌کنند که ممکن است همواره نتیجه دقیقی را از این کار به دست نیاورند؛ اما دنبال کردن (track) نتایج، تجزیه‌وتحلیل داده‌های به‌دست‌آمده و ایجاد تغییرات برای بهینه‌سازی نتایج بهترین راه‌حل ممکن است.

در نظر داشته باشید، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، کار ثابتی نیست و همواره در حال تغییر است و شما نیز باید خود را با این تغییرات همگام سازید؛ بنابراین، یک استراتژی ایجاد کرده و با گذر زمان و به دست آوردن اطلاعات بیشتر در مورد کسب‌وکار و مخاطبین خود، به‌صورت مداوم آن را بهینه سازید تا بهترین نتیجه را به دست آورید.

منبع: کالج تپسل

مزایای کسب و کار اینترنتی و معایب کار آنلاین چیست؟

مزایای کسب و کار اینترنتی و معایب کار آنلاین چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

واقعیت  این است که خیلی از کسب و کارهایی که سنتی هستند از بازار رقابت عقب ماندند و خیلی ها هم برای اینکه عقب نمانند تصمیم به مهاجرت به سمت کسب و کار اینترنتی و آنلاین کرده اند. از آنجا که این روند رو به افزایش است بر آن شدیم که دلایل محبوبیت و مزایای کسب و کار اینترنتی، معایب آن را بررسی کنیم. با ما همراه باشید.

مزایای کسب و کار آنلاین:

چرا کسب و کار اینترنتی ایقدر پرطرفدار شده؟ آیا یک جو کاذب است یا حقایقی در آن نهفته؟

1- نیاز به سرمایه اندک در کسب و کار اینترنتی

در این روش نیاز به شرکت،فروشگاه یا مغازه نخواهید داشت و صرفاٌ هزینه اولیه راه اندازی سایت را دارید که ناچیز است و سرمایه ی زیادی نمی خواهد. شما می توانید با سایت سازهای رایگان سایت را راه اندازی کنید و بعد سایت را به ترافیک قابل قبولی برسانید و کسب و کار آنلاین خود را مدیریت کنید. این در حالی که برای راه اندازی کسب و کار حضوری هزینه مغازه مناسب و فضای مناسب برای کار یکی از چالش های پیش روست.

2-مزایای کار آنلاین بازاریابی اینترنتی قوی

اگر شما محصولات یا خدمات خود را د رمحیط اینترنت بفروشید خیلی راحت تر و در زمان کمتر می توانید بازاریابی اینترنتی داشته باشید و مشخصات محصول خود را در اختیار مشتریان قرار دهید در حالی که در کسب و کارهای حضوری این کار هزینه و زمان بیشتری نیاز دارد. همچنین خدمات به مشتریان و رضایت آنها کمی سخت تر است.یکی از ابزارهای موفق در هر کسب و کاری یک بازاریابی قوی و موفق است. به جرات می توان گفت که پتانسیل بازاریابی اینترنتی بسیار بالاتر از دیگر بازاریابی هاست و راحت تر می توان در آن ورود کرد در ادامه به تمام مزایای این بازاریابی اشاره می کنیم.

بازاریاب فضای مجازی

• هزینه پایین بازاریابی اینترنتی

شاید باور نکنید اما بهترین مزایای کسب و کار اینترنتی استفاده از بازاریابی اینترنتی در کسب و کار آنلاین است که بسیار مقرون به صرفه و ارزان تر از تبلیغات آفلاین می باشد. شما با کمی هزینه در استراتژی های بازاریابی همچون ایمیل مارکتینگ، تبلیغات کلیکی، رپرتاژآگهی و … می توانید کسب و کار خود را معرفی کنید. بسیاری از رسانه های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام هم کمک زیادی به رشد کسب و کار شما می کنند.

• ارزیابی آسان تر کسب و کار

هر کسب و کاری باید ارزیابی از کیفیت و چگونگی رشد و پیشرفت یا تنزل خود داشته باشد اما سوال اینجاست چگونه؟ در کسب و کارهای سنتی ارزیابی کاری سخت تر و پیچیده تراست. شما باید تحقیق کنید و ببینید برای هر تبلیغ که انجام داده اید چقدر بازخورد دریافت کرده اید. آیا اثری برای کسب و کار شما داشته یا نه؟ فکر می کنید چقدر سخت است! قضاوت با شما! حالا بهتر است سری هم به ابزارهای بازاریابی آنلاین بزنیم و اوضاع را بررسی کنیم خوب در کسب و کار های اینترنتی می توان دقیقاً ردیابی کنیم و ببینیم مشتریان از کدام مسیرهای بازاریابی بیشتر ورود داشته اند و همه ی اینها به لطف برخی از ابزارهای آنلاین قابل رصد هستند از جمله گوگل آنالیتیکس.

• بازاریابی هدفمندتر و هوشمندتر

در بازاریابی سنتی شما تبلیغی را در یم نشریه یا مجله چاپ می کنید اما واقعیت این است متوجه نمی شوید که چه افرادی بیشتر به محصول یا خدمات شما علاقمند هستند بیشتر افراد جوان، نوجوان و یا عموم مردم علاقه دارند. اما در بازاریابی اینترنتی می توان تعیین کرد چه افرادی و با چه میزان علاقه هستند. به طور مثال در بازاریابی ایمیلی می توان افراد با رده های علاقمندی متفاوت را شناخت و برای هر کدام محصول مناسب او را تبلیغ کرد.

• مزایای کارآنلاین بازده بالاتر

بازده و بهروری بیشتر همچنین بازگشت سرمایه ی زودتر این نوع کسب و کار را هر روزه محبوب تر می کند.

• دسترسی آسان به فروشگاه اینترنتی

مشتریان شما به راحتی و در هر زمان می توانند به کاتولوگ محصولات یا خدمات شما دسترسی داشته باشند و حتی میزان استفاده یا رضایتمندی بقیه را ببینید.

• دسترسی آسان به اطلاعات آماری

از طریق فروشگاه اینترنتی شما می توانید هر زمان که بخواهید درجریان آخرین اطلاعات میزان فروش، موجودی انبار، میزان علاقمندی، گردش مالی و … قرار بگیرید.

3- ایجاد فرآیندهای خودکار و صرفه جویی در وقت

در کسب و کارهای سنتی زمان های زیادی صرف امور تکراری می شود و مدیریت زمان و اتلاف انرژی بیشتر است در حالی که از مزایای کسب و کارهای اینترنتی می توان کارها خودکار بودن کارها مثل صدور فاکتور، پرداخت، حسابداری و … که در وقت و انرژی شما صرفه جویی می شود. شما می توانید مدیریت زمان را بهتر در کسب و کار خود داشته باشید.

4- تغییرات آسان‌تر و کم‌هزینه‌تر

تصور کنید می خواهید ویترین مغازه را به روز کنید چقدر زمان بر و هزینه بر است! تغییرات آدرس و محل کار چه لطمه ای می تواند به کسب و کار شما وارد کند! این درحالی است که در کسب و کار آنلاین با کم ترین هزینه و در راحت ترین حالت این کار امکان پذیر است که مهم ترین مزایای یک کسب و کار اینترنتی است.

5- ارتباط بهتر با همکاران

ارتباط و داشتن شبکه گسترده همکاران به کسب و کار شما بسیار کمک می کند فکر کنید در کسب و کار سنتی این کار چقدر امکان دارد! اما در کار آنلاین ساخت این ارتباط و گستردگی و ارتقاء آن کار چندان سختی نیست.

6- زمان مفید بیشتر

همانطور که در قبل هم گفته شد انجام شدن امور به صورت خودکار برای شما زمان مفیدتر به همراه خواهد داشت و شما مجبور نیستید بیشتر وقت خود را در ترافیک یا صرف کارهای تکراری کنید. همین موضوع د رکیفیت زندگی شما اثر می گذارد و آرامش بهتری برایتان رقم می زند.

7- مدیریت همزمان چند کسب و کار

افرادی که به شکل سنتی چندین کسب و کار را مدیریت می کنند می دانند که اداره کردن همزمان چند کسب و کار بسیار سخت و طاقت فرساست. اگر نگاهی بهتر داشته باشیم از مزیت های خوب کار آنلاین همین راحت تر اداره کردن چندین کسب و کار است و افزایش درآمد بالاتر است. البته دوستان عزیزم پیشنهاد می کنم اول یک کسب و کار آنلاین را راه اندازی کنید و رشد دهید و سپس به فکر راه اندازی کار آنلاین دیگر باشید.

8- مدیریت کامل از مزایای کسب و کار اینترنتی

در روش کسب و کار اینترنتی فرد می تواند مدیریت کامل روی هر قسمت از کسب و کار خود داشته باشد مثل مدیریت مالی و مدیریت مشتری ها و مشتریان فعال و شناسایی آنها، مدیریت محصولات و تخفیفهای متفاوت به مناسبت های مختلف و هر چیزی که یک مدیر باید مدیریت کند به راحتی امکان پذیر است.

بازاریاب فضای مجازی

9- فراتر از مرز های زمانی

با اتوماتیک کردن وب سایت می توان در آمد زایی آن را در هر زمان پیش برد و معنای آن این است که حتی موقع خواب هم می توان درآمد داشته باشیم این کار بسیارموثر است و شما را محدود به زمان خاصی برای درآمد نمی کند این یعنی برد زیاد در کسب و کار اینترنتی خود.

10-مشتری فراتر از مرزهای مکانی

با وب سایت می توان در هر مکان کسب و کار اینترنتی را پیش برد و معنای آن این است که حتی در سفر هم می توان درآمد داشته باشیم و مشتریان شما می توانند در ایران یا حتی خارج از ایران باشند این مزیت خیلی بالایست که می تواند مشتریان زیادی برای شما به همراه داشته باشد.

11- ارتباط مستقیم با مشتری

در کسب و کار اینترنتی می توان به طور مستقیم با مشتریان خود در ارتباط باشیدو علاوه بر فروش و ارائه خدمات، نیازهای دیگر مشتریان را شناسایی کرد و متناسب با آنها کسب و کار خود را بهبود ببخشیم.

12- حذف واسطه ها

از دیگر مزایای کسب و کار اینترنتی این است که نیاز نیست واسطه دشته باشیم  هم برای فروشنده و هم برای خریدار یعنی برد برد متقابل چون فروشنده می تواند قیمت بهینه تری داشته باشد و خریدار هم با قیمت مناسب تر ی نسبت به کسب و کار حضوری اقدام به خرید می کند.

13- رشد روز افزون اینترنت

 روزانه تعداد کاربران به طور قابل توجی افزایش می یابد و متقابلاٌ کسب و کار اینترنتی هم رشد چشمگیری پیدا کرده اند و این صنعت روز به روز بیشتر از قبل شناخته و مورد استفاده قرار می گیرد.

14- سود زیاد در کسب و کار اینترنتی

در کسب و کار اینترنتی هزینه پایین است و فروش بالاست در نتیجه شما جذب مشتری بیشتری نسبت به کسب و کار حضوری دارید و همین امر باعث می شود سود بیشتری کسب کنید.

15- تبلیغات ارزان تر

از دیگر مزایای کسب و کار اینترنتی این است که فقط شما برای فروش محصولات یا خدمات خود نیاز دارید در موتورهای جستجو جایگاه خوبی داشته باشید چون بیشتر کاربران در صفحه اول گوگل به دنبال نیاز خود هستند از این رو حضور در صفحه اول گوگل تضمین خرید و سود شماست.(سئو)

معایب کسب و کار اینترنتی چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

در پاسخ باید گفت بله برخی معایب آن عبارتند از:

1- نداشتن اعتماد مشتریان

چون مشتری و فروشنده یکدیگر را نمی بینند اعتماد کمی سخت تر است. برای انجام برخی معامله ها یک دیدار حضوری لازم است یا باید کالا حتماً امتحان یا لمس شود و این یکی از چالش های فضای مجازی است.

2- حس نداشتن امنیت

هنوز هم عده ی بسیاری اینترنت را ناامن می دانند و حس ربودن اطلاعات آنها یا هک حساب های بانکی یکی دیگر از موانع روبروی کار آنلاین است.

3- ایجاد اختلال در اینترنت

مشکلات شبکه های مجازی مثل قطعی، توسعه زیر ساخت های مخابراتی می تواند اثرات مخربی بر کسب و کارهای اینترنتی بگذارد.

4- کالاهای خاص

بسیاری از محصولات امکان جابه جایی به نقاط دور را ندارند مثلاً مواد غذایی فاسد شدنی یا کلاهایی که بزرگ هستند و امکان جابه جایی به مناطق دور دست را ندارند.

برای موفقیت در کسب و کار اینترنتی چه باید کرد؟

در کسب و کار اینترنتی باید استراتژی کسب و کار داشته باشید و تنها راه موفق شدن در این حوزه تلاش و صبر و مشاوره خوب در این راستاست. 

در این راه باید به فکر درآمدزایی نباشید به فکر اعتمادسازی باشید و مطمن باشید به همراه آن درآمدزایی هم می آید. درکسب و کار اینترنتی باید تعامل و ارتقاء ارتباط با مشتریان وتقدیر از آنها و دادن امتیازات ویژه برای مشتریان وفادار در نظرگرفت.

اطلاع رسانی به مشتریان از طریق ایمیل مارکتینگ یا دیگر ابزارها مانند تلگرام یا اینستاگرام برای خدمات یا فروش محصولات اینترنتی راه موثری برای فروش موفق است.

مطمئن باشید شما هم با راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی می توانید تنها با روزی چند ساعت وقت و انرژی ماشین پول سازی خود را فعال کنید.

شما هم می توانید دراین راه به مقصد نهایی خود برسید.

موفقیت در کسب و کار اینترنتی - بازاریاب فضای مجازی

https://modiru.com

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

یکی از روش های مرسوم تبلیغات در شبکه های اجتماعی مطرح استفاده از اینفلوئنسر ها می باشد، با کسب اطلاعات کافی درباره اینفلوئنسر مارکتینگ می توانید مخاطبان بسیار زیادی را به خود علاقه مند کنید و در شبکه های اجتماعی شهرت پیدا کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer marketing) یک روش بازاریابی است که از افراد شناخته شده در حوزه‌های کاری مختلف برای رساندن پیغام برند به بازار استفاده می‌شود. درواقع شما در این روش به افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسرها (influencers) مبلغی را پرداخت می‌کنید که محصول یا خدمات شما را به شکل غیرمستقیم برای مشتری‌ها تبلیغ کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ معمولا با اشکال دیگری از بازاریابی یعنی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا همراه است. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از این جهت اهمیت دارد که بتواند پیغام اینفلوئنسرها را به سراسر جهان برساند. اهمیت بازاریابی محتوا نیز بالا است و این محتوا یا توسط خود اینفلوئنسرها نوشته می‌شود یا برند، متن مورد نظر خود را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد. نکته‌ای که باید به آن توجه شود این است که اگرچه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا بخشی از اینفلوئنسر مارکتینگ هستند، اما با یکدیگر مترادف نیستند.

تفاوت اینفلوئنسر مارکتینگ و بازاریابی دهان‌به‌دهان چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

تفاوت اینفلوئنسر مارکتینگ و بازاریابی دهان‌به‌دهان چیست؟

برخی معتقدند اینفلوئنسر مارکتینگ و بازاریابی دهان‌به‌دهان (تأثیر گرفتن مردم از حرف افرادی که قبول دارند) یکسان است اما تفاوت عمده‌ای میان این دو روش بازاریابی وجود دارد. اینفلوئنسر مارکتینگ یعنی استفاده از افراد شناخته شده برای تحت تأثیر قرار دادن طرفدارانشان. در حالی که بازاریابی دهان‌به‌دهان از طریق برقراری ارتباط واقعی میان افراد انجام می‌شود. بنابراین می‌توان اینگونه نتیجه‌گیری کرد که تمام روش‌های اینفلوئنسر مارکتینگ شامل بازاریابی دهان‌به‌دهان است اما بازاریابی‌های دهان‌به‌دهان لزوما اینفلوئنسر مارکتینگ نیستند.

آیا اینفلوئنسر مارکتینگ همان بازاریابی مبتنی بر طرفداران است؟

بازاریابی مبتنی بر طرفداران (Advocate marketing) نیز مشابه اینفلوئنسر مارکتینگ نیست. در بازاریابی مبتنی بر طرفداران از مشتری‌های وفادار برند درخواست می‌شود که تجربه خوب استفاده از برند را با دیگران به اشتراک بگذارند که معمولا از طریق نوشتن نظر در سایت، اپلیکیشن یا شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. درواقع هیچ پرداختی در این روش انجام نمی‌شود و تمرکز اصلی روی پیدا کردن مشتری‌های وفادار است. در حالی که در اینفلوئنسر مارکتینگ، افراد تأثیرگذار لزوما مشتری یک برند نیستند و در ازای پول یا محصولات رایگانی که دریافت می‌کنند برای برند تبلیغات انجام می‌دهند.

اجزای اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

از آنجایی که ممکن است هر اینفلوئنسر روش‌های خودش را برای ارائه‌ی تبلیغات داشته باشد، بنابراین یکسری موارد خاص حتما باید پیش از راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ رعایت شوند:

1- پیدا کردن اینفلوئنسرهایی که در زمینه محصول یا خدمات شما فعالیت می‌کنند. پیدا کردن این افراد می‌تواند با جستجوی ساده در اینترنت یا از طریق سایت‌های مخصوص این کار انجام شود

2- ترتیب دادن کمپین بازاریابی از طریق اینفلوئنسرهای پیدا شده

3- ترتیب دادن دومین کمپین بازاریابی برای اینفلوئنسرها و با هدف آگاه‌سازی تعداد بیشتری از مشتری‌ها

4- زیر نظر داشتن پارامترها برای رسیدن به میزان فروش دلخواه یا جذب تعداد فالوئرهای مورد نظر

اجزای اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

هدف از اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

افزایش اعتبار بازار، افزایش مکالمات پیرامون یک برند و افزایش میزان فروش محصول و خدمات از جمله اهداف مختلف یک بازاریاب برای استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ هستند. به همین دلیل ارزیابی این نوع بازاریابی از طریق اندازه‌گیری معیارهای متفاوت انجام می‌شود. اینفلوئنسر مارکتینگ مزایای زیادی برای برند شما دارد:

1- قرار گرفتن در معرض دید عموم: اینفلوئنسرها قادرند از طریق کانال‌های شبکه اجتماعی خود تبلیغات برند را به میلیون‌ها مصرف‌کننده نشان دهند.

2- محتوای اصیل: اینفلوئنسرها محتواهای اصیل و تأثیرگذاری را برای بازاریابی محتوای برند تولید می‌کنند.

3- اعتماد مصرف‌کننده: اینفلوئنسرها رابطه‌ی عمیقی با طرفداران خود دارند و این افراد به عقاید اینفلوئنسر مورد نظر خود اعتقاد دارند.

چگونه کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق برگزار کنیم؟

حال که با مفاهیم اولیه اینفلوئنسر مارکتینگ آشنا شدید به معرفی راه‌هایی برای برگزاری یک کمپین موفق اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم و مثال‌هایی از نمونه‌های موفق آن را بررسی می‌کنیم. اما ابتدا بهتر است پاسخ یکسری سوال‌ها را مشخص کنیم.

چرا برند شما به اینفلوئنسر مارکتینگ احتیاج دارد؟

مصرف‌کنندگان بیشتر از تبلیغات برند به توصیه‌های شخص سوم در مورد استفاده از یک محصول یا خدمات اعتماد می‌کنند. همچنین این واقعیت را باید قبول کرد که انسان‌ها به حرف‌های یک دوست مشترک بیشتر از حرف‌های یک غریبه اعتماد دارند مخصوصا زمانی که صحبت از خریدن یک محصول جدید به میان می‌آید.‌ این دوست مشترک در بازاریابی همان اینفلوئنسر یا فرد تأثیرگذار است که برند را به مشتری‌های هدف پیوند می‌دهد. زمانی که چنین شخصی برای برند شما تبلیغ می‌کند، نه تنها مخاطبان خود را نسبت به برند شما علاقه‌مند می‌کند بلکه شبکه مخاطبان را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد. وفاداری مخاطبان به اینفلوئنسر مورد نظر باعث افزایش ترافیک سایت شما شده و درنتیجه نه تنها تعداد فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی بالا می‌رود بلکه فروش محصولات نیز افزایش پیدا خواهد کرد.

این روزها روش‌های سنتی بازاریابی در حال از بین رفتن هستند و اینفلوئنسر مارکتینگ به یکی از تأثیرگذارترین راه‌های جذب مشتری تبدیل شده است. مصرف‌کنندگان بیلبوردهای تبلیغاتی را نمی‌بینند و تبلیغات تلویزیون را نمی‌شنوند. آن‌ها خودکفا هستند و دوست دارند خودشان در مورد برند مورد نظر تحقیق کرده و به توصیه‌هایی شخصی که قبول دارند اعتماد کنند.

اینفلوئنسرها چگونه به موفقیت یک برند کمک می‌کنند؟

این افراد برای شما محتوا تولید می‌کنند و شما را به فالوئرهای وفادار خود پیشنهاد می‌دهند. آن‌ها در مکالمات مرتبط با محصول یا خدمات شما شرکت می‌کنند و تعداد طرفدارانتان را افزایش می‌دهند. بنابراین شناسایی و جذب آن‌ها به سمت برند پیش از اینکه رقبا این کار را انجام دهند موفقیت را تضمین خواهد کرد.

استراتژی‌های تأثیرگذار در اینفلوئنسر مارکتینگ، مرتبط‌ترین اینفلوئنسرها را شناسایی کنید:

یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید رعایت کنید این است که زمینه کاری اینفلوئنسر باید با محصول یا خدمات برند شما مرتبط باشد. امروزه سایت‌هایی وجود دارند که به برندها کمک می‌کنند بر اساس محل اقامت، موضوع فعالیت یا سایر ویژگی‌ها اینفلوئنسر مورد نظر خود را پیدا کنند.

با اینفلوئنسرها ارتباط برقرار کنید:

سعی کنید پیش از درخواست دادن برای تبلیغ، با اینفلوئنسر مورد نظر ارتباط برقرار کنید. ارسال یک پیغام ساده در فیسبوک یا توییتر کمک می‌کند که برند شما مورد توجه این افراد قرار بگیرد.

بگویید که چه چیزی از آن‌ها می‌خواهید:

قالب محتوای مورد نظر خود را در اختیار اینفلوئنسر قرار دهید و به او بگویید که ترجیح می‌دهید این محتوا به صورت متن، عکس، ویدئو یا فایل صوتی تهیه شود.

دسترسی به محتوا را آسان کنید:

اینفلوئنسرها معمولا محتوا را در وبلاگ یا شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارند. پیش از انتشار محتوا کمی تحقیق کنید و ببینید مخاطبان هدف شما از کدام شبکه‌ی اجتماعی بیشتر استفاده می‌کنند و سپس محتوا را در آنجا انتشار دهید. نکته‌ای که نباید فراموش کنید این است که گاهی اوقات ممکن است اینفلوئنسرها در یک شبکه‌ اجتماعی خاص فعالیت نداشته باشند. بنابراین پیش از انتخاب آن‌ها این موضوع را نیز مورد توجه قرار دهید.

اینستاگرام- بازاریاب فضای مجازی

شبکه‌های اجتماعی کوچک‌تر را فراموش نکنید:

فیسبوک، توییتر و یوتیوب تنها شبکه‌های اجتماعی نیستند که باید مورد هدف قرار بگیرند. امروزه اینستاگرام نیز بیش از 800 میلیون کاربر دارد و تعداد آن‌ها روبه افزایش است. شبکه‌های اجتماعی کوچک‌تری هم هستند که کم‌تر مورد توجه قرار می‌گیرند اما می‌توانند تأثیر فوق‌العاده زیادی در موفقیت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ داشته باشند.

نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق اینفلوئنسر مارکتینگ

کمپین Daniel Wellington

این برند از روش خلاقانه‌ی خاصی برای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده نمی‌کند اما توانسته است موفقیت بزرگی کسب کند. این برند ساعت مچی تولید می‌کند و روش‌های سنتی بازاریابی را کنار گذاشته است. روش اینفلوئنسر مارکتینگ این برند به این صورت است که در ازای پرداخت مبلغی از افراد مشهور می‌خواهد که از برند او حمایت کنند. همچنین گاهی اوقات هدایایی برای اینفلوئنسرهای تازه کار می‌فرستد و از آن‌ها می‌خواهد در حالی که ساعت را به دست دارند از خودشان عکس بگیرند. این برند با استفاده از این روش نه تنها یک محصول بلکه یک سبک زندگی را رواج می‌دهد. در حال حاضر بیش از 1.3 میلیون بار از هشتگ این برند در شبکه‌های اجتماعی استفاده شده است و تعداد فالوئرهای آن بیش از 3 میلیون نفر است.

کمپین Sprite

این برند با نزدیک شدن فصل جدید مسابقات بسکتبال NBA کمپین موفقی را با همکاری دو اینفلوئنسر معروف برگزار کرد. البته روش تبلیغ سنتی بود و این دو نفر در یک ویدئوی تبلیغاتی کوتاه هم‌بازی شدند. این ویدئوی کوتاه به اندازه‌ای خنده‌دار بود که تبدیل به یکی از ویدئوهای پرطرفدار شبکه‌های اجتماعی شد. برندها تا زمانی که از موضوعات خنده‌دار مرتبط با داستان برند استفاده کنند می‌توانند در اینفلوئنسر مارکتینگ موفق عمل کنند.

کمپین Mercedes Benz

بسیاری از برندهای لوکس ترجیح می‌دهند احساس خاص و متفاوت بودن را از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ به مخاطبان خود منتقل کنند. در حالی که در دسترس بودن نیز یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که می‌تواند مخاطبان زیادی مخصوصا جوان‌ترها را به برند جذب کند. شرکت بنز یک نمونه خوب در استفاده از اینفلوئنسرها برای گفتن داستان برند است. این برند با یک اینفلوئنسر معروف اینستاگرام همکاری کرد و یک ویدئوی 360 درجه تهیه کرد. این ویدئو از زاویه دید اینفلوئنسر در حال رانندگی با ماشین بنز فیلم‌برداری شده بود و احساس رانندگی با این ماشین را به مخاطبان منتقل می‌کرد. این ویدئو نشان داد که لزومی ندارد در اینفلوئنسر مارکتینگ همیشه از تکنیک‌های قدیمی استفاده شود و خلاقیت می‌تواند تأثیر آن را چندین برابر کند.

https://modireweb.com