انواع کلمه کلیدی : نحوه کارکرد کلمات کلیدی در گوگل ادوردز چگونه است؟

 

کلمات کلیدی در گوگل ادوردز
بازاریاب فضای مجازی 

زمانی که به یک کلمه کلیدی در کمپین‌های (PPC (Pay Per Click خود بودجه تخصیص می‌دهید، لازم است ابتدا نوع کلمه کلیدی (Keyword Match Type) را انتخاب کنید تا به گوگل نشان دهید که تا چه حد قصد دارید تبلیغات خود را با کلمه کلیدی مورد نظر هماهنگ کنید. در تبلیغات گوگل ادز (که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد)، چهار نوع کلمه کلیدی مختلف وجود دارند که می‌توانید از میان آن‌ها یکی را انتخاب نمایید.

در این صفحه می‌توانید نکاتی را درباره 4 نوع کلمه کلیدی موجود در تبلیغات گوگل و تفاوت آن‌ها بیاموزید و همینطور متوجه شوید که چرا انواع کلمات کلیدی برای موفقیت PPC و کمپین‌های شما اهمیت دارند.

 

انواع کلمه کلیدی (Keyword Match Types) چیست؟

برای ایجاد تبلیغات متن-محور در کمپین PPC گوگل ادوردز خود، می‌توانید “عبارت مشابه (Broad match)“، “ عبارت مشابه اصلاح شده (Modified Broad match)“، “عبارت کلمه به کلمه (Phrase match)” و “عبارت دقیق (Exact match)” را به عنوان انواع کلمات کلیدی به کار ببرید. هر نوع کلمه کلیدی در گوگل ادز یا اکانت ادوردز مزایا و معایب خاص خود را دارد که در ادامه توضیح داده می‌شود:

 

عبارت کلیدی مشابه (Broad match)

عبارت مشابه (broad Match)، نوعی کلمه کلیدی می‌باشد که به صورت پیش‌فرض در تنظیمات کلمه کلیدی گوگل ادز وجود دارد و کارکرد آن به صورتی است که به بیش‌ترین تعداد مخاطب ممکن دست یابد. زمانی که از Broad Match استفاده می‌کنید، هر بار که کاربری عبارتی که شامل کلمه‌ای موجود در عبارت کلیدی شما می‌باشد را با هر ترتیبی سرچ می‌کند، تبلیغ شما به وی نمایش داده می‌شود.

برای مثال، اگر از Broad Match شما “ماشین لوکس” باشد، تبلیغ شما برای کاربری که عبارت “ماشین‌های لوکس”، “ماشین‌های سریع” یا “آپارتمان‌های لوکس” را سرچ می‌کند نیز نمایش داده می‌شود. همچنین گوگل ممکن است تبلیغ شما را با سرچ کلمات مترادف توسط کاربران نمایش دهد؛ برای مثال، ممکن است زمانی که فردی عبارت “ماشین‌های گران قیمت” را سرچ می‌کند که حاوی هیچ‌یک از کلمات عبارت کلیدی شما نیست، باز هم تبلیغ شما به وی نمایش داده می‌شود.

به دلیل آن که تبلیغات Broad Match به گونه‌ای تنظیم شده‌اند که به گسترده‌ترین مخاطبان ممکن دست پیدا کنند، ممکن است سرچ کنندگان با سرچ عناوین غیرمرتبط، تبلیغات شما را مشاهده کنند و روی آن کلیک نمایند که این موجب بالا رفتن هزینه‌های تبلیغات شما می‌گردد. همچنین به دلیل آن که Broad Match کلمه کلیدی پیش‌فرض گوگل ادوردز می‌باشد، مهم است که بسیار مراقب آن باشید.

به طور کلی کلمات کلیدی Broad Match روش بسیار مناسبی برای دریافت تعداد زیادی کلیک هستند؛ ولی لازم است تبلیغ کنندگان گزارش‌های عبارات سرچ خود را بررسی کنند تا از این که بابت ترافیک غیرمرتبط که تبدیل به فروش نمی‌شود، هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند اطمینان یابند. برای مثال، به این تبلیغات گوگل نگاه کنید که با سرچ عبارت ” صندلی پیانو (Piano Benches)” نمایش داده می‌شوند:

عبارت کلیدی مشابه (Broad match)
بازاریاب فضای مجازی 

در تصویر بالا دو تبلیغ از تبلیغات نمایش داده شده مربوط به سایر انواع صندلی و نیمکت می‌باشند و یکی از آن‌ها مربوط به لامپ پیانو است که این با هدف فرد سرچ کننده مطابقت ندارد و به همین دلیل آن کاربر از این سایت‌ها خرید نخواهد کرد. برای جلوگیری از این اتفاق می‌توانید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا تبلیغات شما برای سرچ‌هایی که به کسب و کارتان مرتبط نیستند، نمایش داده نشوند.

 

عبارت کلیدی مشابه اصلاح شده (Modified Broad Match)

عبارت مشابه اصلاح شده (Modified broad match) نوعی کلمه کلیدی ما‌بین عبارت مشابه (Broad Match) و سایر عبارات کلیدی محدود کننده‌تر به شمار می‌رود. این کلمه کلیدی امکان دسترسی به تعداد زیادی مخاطب را به همراه کنترل بهتر روی این که چه افرادی تبلیغ شما را مشاهده خواهند کرد، اعطا می‌کند. Modified broad match این کار را با قفل کردن کلمات یک عبارت کلیدی با استفاده از علامت “+” انجام می‌دهد؛ بنابراین زمانی که علامت “به علاوه” یا “+” را جلوی یک عبارت کلیدی قرار می‌دهید، در واقع به گوگل می‌گویید تبلیغ شما باید تنها به مخاطبانی که موردی شامل عبارت کلیدی شما را سرچ کرده‌اند، نمایش داده شود.

کلمه کلیدیModified broad match
بازاریاب فضای مجازی 

 

کلمه کلیدیModified broad match

برای مثال، فرض کنیم که عبارت مشابه اصلاح شده (modified broad match) را برای کلمه کلیدی خاصی در ادوردز منتشر کرده‌اید؛ پس از آن که علامت “+” را به کلمه کلیدی مورد نظر خود اضافه کنید، تبلیغات شما تنها برای عبارت‌هایی که شامل کلمه کلیدی شما هستند نمایش داده می‌شوند.

عبارت کلیدی کلمه به کلمه (Phrase Match Type)

عبارت کلمه به کلمه (Phrase Match) بخشی از تنوع عبارت مشابه (Broad Match) را ارائه می‌دهد؛ ولی مانند عبارت مشابه اصلاح شده (Modified Broad Match) میزان کنترل بیش‌تری را در اختیار شما می‌گذارد؛  Phrase Match بدین شکل است که تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که کاربری عبارتی دقیقا کلمات عبارت کلیدی شما را به همان ترتیب وارد شده سرچ کند؛ اما امکان قرارگیری سایر کلمات قبل و بعد از آن عبارت نیز وجود دارد.

برای مثال، اگر عبارت کلیدی شما “شارژ ادوردز” باشد، تبلیغ شما به کاربرانی که عبارت “شارژ ادوردز”، ” خدمات شارژ ادوردز” یا “شارژ ادوردز با کارمزد پایین” را سرچ کنند، نمایش داده خواهد شد؛ ولی برای سرچ‌های “شارژ کارت”، “خدمات شارژ” یا “فواید ادوردز” نمایش داده نمی‌شود. از آنجایی امکان قرارگیری عبارت اضافه قبل و بعد از عبارت کلیدی شما وجود دارد، این عبارت کلیدی تا حدی انعطاف پذیر به شمار می‌رود؛ ولی ترافیک زیادی از تبلیغ شما عبور خواهند کرد.

 

عبارت کلیدی دقیق (Exact Match Type)

عبارت کلیدی دقیق (Exact match) دقیق‌ترین و محدود کننده‌ترین نوع کلمه کلیدی است. در سال‌های گذشته، با استفاده از این کلمه کلیدی، تبلیغ شما تنها زمانی به کاربران نمایش داده می‌شد که عین عبارت کلیدی شما را سرچ کرده باشند. برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما “شارژ اکانت گوگل ادوردز” باشد، تبلیغ شما تنها به کاربرانی نمایش داده می‌شود که عین عبارت “شارژ اکانت گوگل ادوردز” را سرچ کرده باشند و نه “شارژ اکانت” یا “اکانت ادوردز”.

با این حال، گوگل اخیرا تغییراتی را در عبارت کلیدی دقیق ایجاد کرده است که حتی در هنگام استفاده از عبارات کلیدی دقیق، تبلیغات شما باید با عبارات مترادف سرچ شده، عبارات جمع یا سایر تغییرات کلمه کلیدی شما هماهنگ باشد.

عبارت کلیدی دقیق (Exact Match Type)
بازاریاب فضای مجازی 

از سوی دیگر احتمال این که کاربرانی که با سرچ عبارت کلیدی دقیق (exact phrase) روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند باشند بیش‌تر است؛ بنابراین می‌توان گفت که استفاده از عبارات کلیدی دقیق (Exact Match Phrase) موجب کاهش هزینه‌های ناخواسته می‌شود و نرخ‌های تبدیل را بالا نگاه می‌دارد. از نقطه نظر منفی، در نتیجه محدودیت تنظیمات شما ترافیک کم‌تری حاصل می‌شود؛ زیرا عبارات خاص حجم جستجوی کم‌تری دارند و به همین نسبت تعداد بازخوردهای آن‌ها کم‌تر است.

 

انواع کلمات کلیدی روی نتایج جستجوی تبلیغ چه تاثیری دارند؟

انواع کلمات کلیدی تاثیر بسیاری بر عملکرد اکانت گوگل ادوردز شما دارند: آن‌ها ابزار کنترلی هستند که برای تعیین این که دقیقا به چه عباراتی بودجه تخصیص داده می‌شود، مورد استفاده قرار می‌گیرند. زمانی که انتخاب می‌کنید از چه انواعی از کلمه کلیدی استفاده کنید، لازم است چند بخش را در نظر بگیرید:

• عملکرد به روز: چگونگی عملکرد یک کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی مشابه تا کنون، می‌تواند به شما دید بهتری در مورد این که کدام نوع کلمه کلیدی بهترین بازگشت سرمایه را دارد، بدهد.

 

• رقیبان: این که رقیبان شما به چه نحوی به اصطلاحات خاص بودجه تخصیص داده‌اند و ساختار حساب گوگل ادوردز خود را ایجاد کرده‌ند به علاوه نحوه عملکرد حساب‌های گوگل ادوردز آن‌ها در گذشته، روی میزان بازگشت سرمایه‌ای که با استفاده از برخی از انواع کلمات کلیدی دریافت می‌کنید، تاثیرگذار است.

 

• هزینه‌ها: هزینه هر کلیک (Cost per click) و هزینه هر تبدیل (cost per conversion) به شدت تحت تاثیر بودجه‌های شما قرار می‌گیرند؛ زیرا اغلب تبلیغ کنندگان، روش‌های گوناگونی را برای تخصیص و استفاده از بودجه‌ها به کار می‌گیرند و معمولا بر اساس نوع کلمه کلیدی انتخابی، بودجه بیش‌تر یا کم‌تری به آن اختصاص می‌دهند که این موضوع به شدت به انتخاب نوع مناسب کلمه کلیدی برای شما اهمیت می‌بخشد.

 

• متن تبلیغ و ساختار اکانت: بسیاری از تبلیغ کنندگان یک کلمه کلیدی پول‌ساز را انتخاب می‌کنند و شروع به استفاده از آن در قالب عبارت کلیدی، عبارت کلیدی کلمه به کلمه و عبارت کلیدی دقیق می‌نمایند و احتمالا حتی انواع کلمات را ارزیابی می‌کنند و برای هریک تبلیغ جداگانه‌ای می‌نویسند. نحوه‌ای که تبلیغ کننده ساختار یک اکانت را اجرایی می‌کند، تاثیر بسیاری بر روی عملکرد هر یک از انواع کلمات کلیدی دارد.

 

به طور کلی، بهینه سازی استفاده شما از انواع کلمات کلیدی گوگل ادوردز یا گوگل ادز، اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا به شما این امکان را می‌دهد که به مخاطبان هدف‌گذاری شده خود دست یابید و از هزینه کردن برای کلیک‌های بی‌ربط جلوگیری شود.

منبع: ادنیک

چگونه امتیاز کیفی (Quality Score) خود را در گوگل ادوردز افزایش دهیم؟

 

امتیاز کیفی (Quality Score)
آموزش بهینه سازی سایت

امتیاز کیفی (Quality Score) بالا در گوگل ادوردز تنها به منزله اعتبار سایت شما نیست؛ بلکه این امتیاز در افزایش سود هزینه به ازای هر کلیک (Pay Per Click) و جایگاه نمایش تبلیغ سایت یا وبلاگ شما نیز موثر است. افزایش امتیاز کیفی نشانه این است که تبلیغ یا سایت شما، عملکرد مناسبی دارد و بدون آن نمی‌توانید متوجه شوید که ممکن است برخی از ویژگی‌های کنونی سایت، به جای کمک به ضرر شما عمل کنند. وظیفه امتیاز کیفی ادوردز این است که مواردی مانند کیفیت تجربه کاربری (User Experience)، میزان ارتباط کلمات کلیدی با کسب و کار شما و چگونگی عملکرد کمپین هزینه به ازای هر کلیک (Pay Per Click) را بسنجد و به طور کلی در طولانی مدت، استفاده از کلمات کلیدی مناسب موجب صرفه جویی در زمان و پول شما نیز می‌شود.

در این صفحه ابتدا با امتیاز کیفی آشنا می‌شویم و پس از آن می‌توانیم به عوامل موثر بر روی امتیاز کیفی بپردازیم.

 

امتیاز کیفی چیست و چرا اهمیت دارد؟

امتیاز کیفی (Quality Score)، رتبه‌ای است که میزان ارتباط و کیفیت کلمات کلیدی و هزینه به ازای کلیک (PPC) مورد استفاده شما را تعیین می‌کند و شما می‌توانید با استفاده از این امتیاز، مقدار هزینه کلیک (CPC) خود را بیابید. همچنین می‌توانید با کمک امتیاز کیفی تعیین کنید که رتبه تبلیغ شما در مزایده تبلیغات چه خواهد بود. در صورتی که امتیاز کیفی پایینی دارید، می‌توانید چند کار را برای افزایش امتیاز خود انجام دهید. عوامل زیادی وجود دارند که روی امتیاز کیفی تاثیر دارند و همگی آن‌ها برای فرآیند بسیار اهمیت دارند که در این مقاله به آن‌ها می‌پردازیم.

استفاده از امتیاز کیفی به این دلیل اهمیت دارد که می‌تواند اطلاعات مهمی را درباره عملکرد شما بدهد. این امتیاز دقیقا به شما می‌گوید که چه چیزهایی در سایت شما درست پیش می‌روند و چه چیزهایی درست پیش نمی‌روند. پس از آن که متوجه شوید چه چیزهایی در سایت شما درست کار نمی‌کنند، می‌توانید اقدام به رفع آن نمایید. به طور کلی امتیاز کیفی (Quality Score) در صرفه جویی در وقت و هزینه و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان دائمی به شما کمک می‌کند و می‌توانید با استفاده از آن جایگاه خود را نسبت به رقیبان بفهمید.

 

مهم‌ترین عواملی که امتیاز کیفی را تحت تاثیر قرار می‌دهند کدامند؟

عوامل متعددی وجود دارند که امتیاز کیفی یک سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهند. این موارد در لیست زیر نام برده شده‌اند که در ادامه، با جزئیات شرح داده خواهند شد:

• میزان مرتبط بودن کلمات کلیدی به گروه تبلیغ (Ad Group)
• نرخ کلیک (CTR)
• کیفیت صفحات فرود (Landing Pages)
• میزان ارتباط متن تبلیغ به زمینه کاری
• تجربه کاربری (User experience)
• تاریخچه عملکرد سایت

این عوامل در کنار یکدیگر، امتیاز کیفی شما را تعیین می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا بفهمید چه کاری باید انجام دهید تا ترافیک و کلیک‌های بیش‌تری روی وب سایت خود دریافت کنید. برای مثال، لازم است تاریخچه عملکرد ادوردز خود را به همراه عوامل دیگری تحت نظر داشته باشید و بدانید که استفاده از کلمات کلیدی مناسب در امتیاز کیفی شما اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا این امتیاز با میزان مرتبط بودن کلمات کلیدی به گروه تبلیغ (Ad Group) شما اندازه‌گیری می‌شود.

گروه تبلیغ (Ad Group) مجموعه‌ای از کلمات کلیدی است که در یک تبلیغ به اشتراک گذاشته می‌شود و کاربران از طریق آن می‌توانند وب سایت یا کالای شما را پیدا کنند. همچنین عامل دیگری که در امتیاز کیفی (Quality Score) شما موثر است، نرخ کلیک (CTR) می‌باشد. این نرخ بر مبنای این تعیین می‌گردد که به ازای چه تعداد بازخورد، چند نفر روی تبلیغ شما کلیک خواهند کرد.

دو عامل دیگری که باید در مورد امتیاز کیفی خود در نظر داشته باشید، کیفیت صفحه فرود (Landing Page) و تجربه کاربری (User Experience) می‌باشد؛ این بدین معنی است که مرتبط بودن کلمات کلیدی، CTR، مرتبط بودن متن موجود در تبلیغات شما به علاوه عملکرد Landing Page و User Experience، در کنار یکدیگر امتیاز کیفی شما را تشکیل می‌دهند. اطلاعات زیادی در این مورد وجود ندارد که هر یک از عوامل چه بخشی از امتیاز کیفی را تشکیل می‌دهد؛ اما یکی از مهم‌ترین بخش‌های این امتیاز نرخ کلیک (CTR) می‌باشد که نشان دهنده این است که آیا تبلیغات شما به سرچ‌های گوگل مرتبط هستند یا خیر. هرچه امتیاز شما بالاتر باشد، رتبه شما بالاتر و هزینه شما پایین‌تر می‌رود.

 

• اولین قدم، شناخت عوامل امتیاز کیفی است

با مطالعه اطلاعات فوق، اولین قدم را به سوی افزایش امتیاز کیفی خود در گوگل ادوردز برداشته‌اید؛ اکنون لازم است که برای افزایش امتیاز کیفی (Quality Score)، عوامل موثر بر آن را بشناسید. اولین چیزی که باید بدانید این است که چه عواملی بر روی امتیاز کیفی شما تاثیر می‌گذارند. میزان تاثیر این موارد با یکدیگر مساوی نیست؛ اما مشخص هم نیست که هر یک از آن‌ها چه درصدی از امتیاز کیفی را تشکیل می‌دهند.

به همین دلیل شناخت این عوامل برای شما از اهمیت بسیاری برخوردار است؛ افزایش امتیاز کیفی تنها با کار روی یک یا دو مورد ممکن نیست و لازم است روی همه عوامل کار نمایید تا بتوانید افزایش Quality Score خود را مشاهده نمایید. پس از آن که فهمیدید باید به دنبال چه چیزی بگردید، می‌توانید تغییرات مورد نظر را در راستای افزایش امتیاز کیفی خود، آغاز نمایید؛ این بدین معنی است که افزایش امتیاز کیفی بدون درک عوامل تاثیرگذار بر آن ممکن نیست.

 

• امتیاز کیفی را با هدف‌گذاری گروه‌های تبلیغ (Ad Groups) افزایش دهید.

اگر گروه‌های تبلیغ (Ad groups) خود را به شکل کمپین‌های هدف گذاری شده‌تری طراحی کنید، امتیاز کیفی شما افزایش خواهد یافت. این کار به شما کمک می‌کند تا بر اهمیت سرچ و تبلیغ واقعی تاکید کنید. زمانی که شروع به تنظیم کمپین‌های خود می‌کنید، در عین رعایت مرتبط بودن کلمات کلیدی مورد استفاده، می‌توانید از هر تعداد ad group مختلف که مورد نیاز است استفاده کنید. هرگز از کلمات کلیدی غیر مرتبط استفاده نکنید تا صرفا کلمه‌ای استفاده کرده باشید. همچنین داشتن چندین ad group با یک کلمه کلیدی یکسان باعث نمی‌شود تبلیغات شما برای کاربران مرتبط‌تر به نظر بیاید؛ زیرا به دنبال تبلیغی خاص گشتن و یافتن آن دشوار است.

هر گروه تبلیغ لازم است مجموعه کلمات کلیدی مرتبط خود را داشته باشد؛ این تنها راهی است که می‌توانید مشتریان احتمالی را هدف گذاری کنید. اطمینان یابید که کلمات کلیدی مورد استفاده شما معقول هستند و کلمه کلیدی که مرتبط با ad group ها هستند را با آن، تطبیق دهید. همچنین با هدف گذاری گروه‌های تبلیغ خود با کلمات کلیدی خاص می‌توانید به سوی پیشرفت امتیاز کیفی خود حرکت نمایید.

افزایش امتیاز کیفی با هدف‌گذاری گروه‌های تبلیغ (Ad Groups)
آموزش بهینه سازی سایت 

• کلمات کلیدی را بررسی نمایید.

پیش از استفاده از کلمات کلیدی، لازم است بدانید که عملکرد آن‌ها در برنامه کلی چگونه است. کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین عواملی هستند که روی امتیاز کیفی شما تاثیر می‌گذارند؛ زیرا زمانی که کاربر در در باکس سرچ عبارتی را تایپ می‌کند، کلمات مورد استفاده وی تعیین کننده نمایش داده شدن یا نشدن سایت یا تبلیغ شما می‌باشد. به طور کلی کلمات کلیدی بسیاری وجود دارند و ترکیب سرچ شده آن‌ها به همان اندازه اهمیت دارد. زمان انتخاب کلمات کلیدی، با بررسی و تحقیق می‌توانید بفهمید که چه کلمات کلیدی قابل استفاده هستند، این کلمات چقدر برای کاربران اهمیت دارند و چه فرصت‌هایی را برای هدایت ترافیک به سایت شما ایجاد می‌نمایند.

 

• تبلیغات ادوردز با کیفیت بنویسید

طبیعتا احتمال این که محتوایی که بهتر نوشته می‌شود، مشتریان بیش‌تری را به خود جذب کند بیش‌تر است و بدون تبلیغات با کیفیت نمی‌توانید به نتایج دلخواه خود دست یابید. تبلیغ با کیفیت چیست؟ تبلیغات با کیفیت تبلیغاتی هستند که تنها بر یک کالا یا سرویس تمرکز دارند تا مشتریان خاصی را به خود علاقه‌مند کنند؛ اما تبلیغات پراکنده، بیش از یک محصول را ارائه می‌دهند و به اندازه تبلیغات مرتب و تمیز تاثیرگذار نمی‌باشند. مشتریان می‌خواهند بتوانند که نیاز و خواسته خود را از طریق تبلیغ شما برطرف کنند و پراکنده بودن و  بخش‌های زیادی داشتن تبلیغ، موجب می‌شود مشتریان شما از دست بروند. بنابراین لازم است تبلیغاتی را بنویسید که کیفیت بالایی دارند و مطمئن باشید که با این کار امتیاز کیفی (Quality Score) شما نیز افزایش می‌یابد.

 

•  روی صفحه فرود (Landing Page) خود کار کنید

ممکن است متوجه نباشید که بازدید از صفحه فرود شما تا چه حد اهمیت دارد؛ اما لازم است بدانید که صفحه فرود، اولین صفحه‌ای است که مشتریان مشاهده می‌کنند. اگر landing Page شما شرایط مناسبی نداشته باشد، استفاده از آن آسان نباشد و برای مشتریان نیز گیج کننده باشد، امتیاز کیفی شما پایین خواهد آمد. دقیقا به دلیل اهمیت لندینگ پیج است که از معیارهای اندازه‌گیری آنالیتیکس در صفحه فرود استفاده می‌شود؛ زیرا اگر صفحه فرود خود را به خوبی بسنجید، تیم توسعه شما قادر خواهند بود موارد مورد نیاز برای پیشرفت و در نتیجه افزایش امتیاز کیفی را شناسایی و برآورده سازند.

لازم است در نظر داشته باشید که صفحه فرود (Landing Page) شما باید دارای کلمات کلیدی مرتبط باشد تا بتوانید کاربران بیش‌تری را به محتوای خود علاقه‌مند نمایید. ممکن است تصمیم بگیرید که برای هر گروه تبلیغ (Ad Group) کلمات کلیدی مهم و خاص داشته باشید؛ با این که طراحی لندینگ پیج برای هر Ad Group ممکن نیست، اما استفاده از کلمات کلیدی مهم برای هر گروه تبلیغ ایده خوبی است و باعث بالا رفتن امتیاز کلی خود و میزان ارتباط کاربر می‌گردد. به طور کلی هرچقدر کاربران از مشاهده تبلیغ شما خوشحال‌تر شوند، احتمال آن که تبدیل به مشتریان شما شوند بیش‌تر می‌شود.

نکته دیگری که باید در مورد صفحه فرود در نظر داشته باشید، کاهش زمان لود شدن سایت شماست. کم بودن این زمان باعث می‌شود که بازدیدکنندگان، تا لود شدن کامل صفحه در سایت شما بمانند؛ در حالی که اگر لود شدن سایت بیش از حد زمان ببرد، بازدیدکنندگان احتمالا به سایت دیگری مراجعه خواهند کرد.

 

• گروه‌های تبلیغ (Ad Groups) کوچک بسازید

با این که معمولا توصیه میشود که در هر گروه تبلیغ از 15 تا 20 کلمه کلیدی مختلف استفاده کنید، اداره تبلیغی که بین 15 تا 20 کلمه کلیدی دارد و به عبارات سرچ متعددی مرتبط است، کاری دشوار خواهد بود و به امتیاز کیفی شما نیز کمکی نخواهد کرد؛ به همین دلیل، گفته می‌شود که استفاده از 1 تا 10 کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغ، مفیدتر از استفاده از 15 تا 20 کلمه می‌باشد. با این که ممکن است این توصیه خلاف پیشنهادات معمول به نظر برسد، عمل به آن موجب افزایش امتیاز کیفی خواهد شد. “امتیاز کیفی” درباره کیفیت کلمات شماست؛ نه تعداد آن. بنابراین هر چقدر گروه تبلیغ شما کوچکتر باشد، امتیاز کیفی بهتری دریافت میکنید.

 

---

• از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید

نکته جالب درباره کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword) این است که بسیاری از افراد از این ویژگی استفاده نمی‌کنند و حتی ممکن است ندانند که کلمه کلیدی منفی چیست.

کلمات کلیدی منفی، کلماتی هستند که قرارگیری آن‌ها در Ad Group، از نمایش تبلیغ برای سرچ‌های غیرمرتبط با زمینه کاری شما جلوگیری می‌کند. این کلمات زمانی کاربرد دارند که کلمات کلیدی شما، تبلیغ را به کاربران اشتباهی که تبدیل به مشتری نمی‌شوند نمایش می‌د‌هند.

سوالی که مطرح می‌شود این است که کلمات کلیدی منفی چه نقشی در بهبود امتیاز کیفی دارند؟ پاسخ این است که با استفاده از Negative Keywords، تبلیغات شما به افرادی که روی آنها هدف‌گذاری نمی‌کنید و روی تبلیغ شما کلیک نمی‌کنند نمایش داده نخواهند شد؛ بلکه به مشتریان مرتبطی نمایش داده می‌شوند که به دنبال کالا یا خدمات شما می‌گردند و روی تبلیغ کلیک خواهند کرد و با این کار، نرخ کلیک (CTR) شما افزایش می‌یابد. بنابراین به طور کلی می‌توان گفت که استفاده از کلمات کلیدی منفی، امتیاز کیفی را افزایش می‌دهد.

 

• تبلیغات متنی خود را گسترش دهید

“تبلیغات گسترده متنی (Expanded Text Ads)” ویژگی‌ای در گوگل ادوردز است که امکان اضافه کردن کلمات بیش‌تری را به شما می‌دهد. طبیعی است که استفاده از 50% کاراکتر بیش‌تر برای افزایش امتیاز کیفی (Quality Score) شما سودمند می‌باشد. یکی از بهترین ویژگی‌های تبلیغات متنی گسترده استفاده از عبارات کلیدی (Long Tail Keywords) است که سود بسیاری به ad group های شما می‌رساند و با استفاده از آن فضای بیش‌تری برای عبارات سرچی که از حد معمول طولانی‌تر هستند خواهید داشت که این بدین معنی است که یافتن شما برای مشتریان آسان‌تر خواهد شد. با استفاده از عبارات کلیدی (Long Tail Keywrods)، قادر خواهید بود میزان مرتبط بودن تبلیغ خود را افزایش دهید و زمانی که میزان ارتباط تبلیغ شما افزایش پیدا می‌کند، امتیاز کیفی شما نیز بالا خواهد رفت.

 

• از قرار دادن کلمات کلیدی داینامیک خودداری نمایید

گوگل ادوردز یک ویژگی به نام درج کلمه کلیدی پویا (Dynamic) دارد که استفاده از این ویژگی برای برخی افراد سودمند است؛ ولی نباید برای افزایش امتیاز کیفی خود از آن استفاده کنید. درج کلمه کلیدی داینامیک (DKI) ابزاری است که شما را قادر می‌سازد عبارت سرچ کاربری را دقیقا به همان شکلی که تایپ شده در تبلیغ خود قرار دهید. با این که در ابتدا به نظر می‌رسد که این ویژگی مفید می‌باشد، اما باید بدانید که استفاده از آن باعث کاهش امتیاز کیفی شما خواهد شد.

نوع قرارگیری کلمه کلیدی در این ابزار به شکلی است که ممکن است به نظر برسد پیام شما به خوبی نوشته نشده است و این موجب شکست بازاریابی شما در انجام کار اصلی خود می‌شود. بنابراین برای استفاده از این ویژگی می‌توانید به جای کپی عبارات سرچ شده توسط کاربر، تنها از مناسب‌ بودن کلماتی که در تبلیغ خود به کار می‌برید اطمینان یابید. لازم به ذکر است که اگر از گروه‌های تبلیغ کلمات کلیدی محدودی استفاده می‌کنید، به ابزار Dynamic Keyword Insertion نیازی ندارید.

 

سخن آخر

اکنون که اطلاعات مهم درباره عوامل تاثیرگذار بر امتیاز کیفی، چگونگی افزایش امتیاز کیفی و موارد مورد نیاز به بررسی را می‌دانید، می‌توانید برای تمامی موارد مربوط به امتیاز کیفی سایت خود از گوگل ادوردز استفاده نمایید. امتیاز کیفی به رشد کسب و کار شما، جذب مشتریان بیش‌تر و صرفه‌جویی در هزینه در طولانی مدت کمک می‌کند و بخشی جدانشدنی از بازاریابی سرچ-محور شماست. بنابراین می‌توانید از آن برای اطمینان از این که وب سایت یا تبلیغ شما کاری که برای آن طراحی شده است را به خوبی انجام می‌دهد، تعیین این که در سایت یا تبلیغ شما چه اتفاقی می‌افتد و لازم است چه کاری در جهت توسعه آن انجام دهید، استفاده کنید.

اولین قدم برای پیشرفت این است که از اتفاق‌های موجود در سایت/تبلیغ و مواردی که نیاز به تعمیر دارند با خبر باشید و با تسهیل کار با سایت خود، به تمامی کاربران خود بهترین تجربه کاربری ممکن را ارائه دهید. موارد قابل تغییر بسیاری برای افزایش امتیاز کیفی وجود دارند که برخی از آن‌ها آسان هستند و برخی دیگر به زمان بیش‌تری نیاز دارند. بنابراین نباید انتظار داشته باشید که امتیاز کیفی شما یک شبه تغییر کند و به حد مطلوب برسد؛ این کار فرآیندی است که باید به مرور انجام شود.

منبع: ادنیک

آشنایی با Clickbait یا روش «طعمه برای کلیک»

 طعمه کلیک (Clickbait)
بازاریاب فضای مجازی 

روش Clickbait یا «طعمه کلیک» چیست؟

روش Clickbait یا «طعمه کلیک» به طور ساده به گمراه کردن یا تحریک غیرمعقول کاربر به کلیک کردن روی محتوای تبلیغی اشاره دارد. رایج ترین روش برای ایجاد طعمه کلیک برای مخاطب، استفاده از یک لینک جذاب با استفاده از عنوان و یا تصویر مهیج است تا با ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب، او را به کلیک بر روی آن لینک تشویق نماید. در نتیجه استفاده از این روش، معمولاً مخاطب کنجکاو برای ارضای حس کنجکاوی خود، مجبور به کلیک بر روی آن لینک و ورود به سایت مقصد طعمه (و در نتیجه ایجاد درآمد برای سایت نمایش دهنده و شرکت مجری تبلیغات) می شود.

با توجه به اینکه این روزها در دنیای دیجیتال شاهد استفاده برخی از شرکت های تبلیغاتی داخلی و خارجی از روش Clickbait برای گمراهی کاربر و تحریک او به کلیک و کسب درآمد استفاده می کنند؛ در این مقاله بر آن شدیم تا استراتژی های گمراه سازی این شرکت ها را تشریح کنیم.

ریشه تاریخی و چرایی استفاده از روش طعمه کلیک

ابتدایی ترین استفاده از روش طعمه کلیک را می توان مربوط به نویسندگان روزنامه ها و مجلات زردی دانست که قصد داشتند با استفاده از ایجاد کنجکاوی و ایجاد تیترهای نادرست، افراد را مجبور به خرید روزنامه و مجله خود کنند. ممکن است چنین موضوعی برای هر کدام از ما نیز بارها اتفاق افتاده باشد. به عنوان مثال در بخشی از مطالعه یک روزنامه در یک روز تابستانی، ممکن است که تیتری عجیب با عنوان «امشب در تهران باران می بارد» توجه ما را جلب کرده باشد و سپس با مطالعه متن متوجه شویم که این خبر به این اشاره دارد که «فیلم باران» از امشب در سینماهای تهران اکران خواهد شد.

روش طعمه کلیک در فضای اینترنت و تبلیغات دیجیتال را نیز می توان تعمیم داده شده همان روش گمراه سازی سنتی دانست. اما استفاده از این روش در دنیای وب و تبلیغات دیجیتال بسیار فراگیرتر از نسخه سنتی آن و روزنامه ها می باشد. دلیل موضوع نیز بسیار ساده است. از آنجایی که رایج ترین روش درآمد شرکت های تبلیغاتی و نیز سایت ها، روش PPC یا پرداخت به ازای کلیک (Pay Per Click) است؛ هر روشی که بتواند به کلیک بیشتری منجر شود؛ به صورت مستقیم تبدیل به درآمد برای سایت و نیز شرکت های تبلیغاتی خواهد شد. از این جهت شرکت ها به جای بهبودهای فنی تبلیغات و افزایش رضایت مخاطبین، با مطالعات روان شناسی و جامعه شناسی و با مهندسی ذهنی مخاطبین، عنوان ها و تصاویری را برای مخاطبین انتخاب می کنند تا او را وادار به کلیک بر روی محتوای تبلیغی نمایند.

ما در این نوشته می خواهیم این موضوع را بررسی کنیم که آیا این افزایش مخاطب و یا کسب درآمد با این روش مفید است یا خیر؟ و اینکه در صورت استفاده از روش طعمه کلیک، این موضوع چه اثراتی می تواند بر روی شرکت های تبلیغ دهنده و نمایش دهنده تبلیغ داشته باشد؟ آیا این شکل خاص از ورود کاربر به سایت، می تواند برای کاربر مفید باشد و آن کاربر را به یکی از مخاطبین جدید سایت هدف تبدیل نماید یا خیر؟ 

 Clickbait
بازاریاب فضای مجازی 

روش طعمه کلیک با قرار دادن طعمه برای کاربر اینترنت او را به سمت کلیک بر روی لینک های مشخصی هدایت می کند.

نمونه های جهانی استفاده از روش طعمه کلیک

روش طعمه کلیک محدود به شرکت ها و کاربران کشور خاصی نیست. اگر بخواهیم از این موضوع در مقیاس جهانی صحبت کنیم می توانیم از سایت هایی مانند Upworthy, UniLad, ViralNova, The Lad Bible و Kotaku نام ببریم. در ادامه برخی نمونه های تصویری استفاده از روش طعمه کلیک از سایت های خارج از ایران را به همراه استراتژی مورد استفاده برای گمراهی مخاطب، برای شما لیست کرده ایم.

اشاره به موضوعات مرتبط با دارایی های دسته بزرگی از مردم

در تصویر زیر شما یک نمونه از روش های رایج طعمه کلیک را مشاهده می نمایید. در این روش معمولاً یک داشته عمومی به گونه ای مطرح می شود که مخاطب فکر می کند آگهی به دسته محدودی از افراد، شامل او، اشاره دارد. مثلاً در تصویر زیر به داشتن دستگاه بازی پلی استیشن که عده زیادی در آمریکا آن را دارند، به عنوان فرصتی برای کسب درآمد اشاره می شود. با توجه به اینکه این روش کسب درآمد مشروط به داشتن دستگاه بازی شده است؛ مخاطب اعتماد زیادی به آن خواهد داشت؛ به دلیل اینکه فکر می کند او به خاطر داشتن این دستگاه بازی به صورت خاص امکان بهره برداری از این روش کسب درآمد را دارد. همچنین اگر توجه نمایید، بر خلاف روش های رایج کسب درآمد که به میلیونر شدن شبانه اشاره می کنند؛ این آگهی برای کسب اعتماد مخاطب، اشاره می کند که درآمد این روش بسیار کم خواهد بود تا کاربر اینترنت کمترین شک نسبت به کلیک روی این تبلیغ و هدایت شدن به سمت سایت مقصد طعمه را داشته باشد. شما ممکن است که در سطح وب آگهی هایی را با مضمون «ویژه مجردها»، «فرصت ویژه برای متاهلین»، «فرصت استثنایی برای صاحبان خانه و املاک»، «شرایطی استثنایی برای صاحبان خودروی پراید» و … مشاهده نمایید. نکته مشترک این استراتژی طعمه کلیک این است که با اینکه تبلیغ تلاش می کند تا صفحه مقصد را دارای فرصتی استثنایی برای مخاطبین خاصی معرفی کند، اما با محاسبات ریاضی می توان دید که چیزی حدود 5% تا 50% مخاطبین وب در یک کشور می توانند به سادگی در آن شرایط خاص تبلیغ شده قرار گیرند و بنر تبلیغی صرفاً تلاش دارد که شرایط عمومی فرد را تبدیل به فرصتی خاص برای او کند.

تحریک کنجکاوی افراد با تصویر و تیتر محرک و با محتوای ناقص

در این روش تصویر یا متنی عجیب و شوکه کننده به همراه پنهان سازی بخش اصلی اطلاعات به کاربر نمایش داده می شود. در ادامه، کاربر برای یافتن پاسخ سؤال مجبور است تا روی تبلیغ کلیک کند. مثلاً تبلیغ زیر، یک ماشین پوشیده با ماده ای شبیه به فوم چسبنده را نمایش می دهد. چنین کاری و اینکه چرا باید ماشین را با چنین ماده ای پوشش داد، به ذات خود عجیب است. اما تیتر همراه تصویر نیز آخرین تیرها را به ذهن مخاطب شلیک می کند با اشاره به اینکه «من نمی دانستم که چرا این آقا ماشینش را این چنین با این ماده فوم چسبناک داغون کرده؛ اما الان که می دانم، حسودی می کنم». یعنی شما نیز اگر این تصویر را دیده اید و این نکته را ندانید، اطلاعات بزرگی را از دست خواهید داد. پس کلیک کنید.

کنجکاوی افراد با تصویر و تیتر محرک
بازاریاب فضای مجازی 

استفاده از کلیشه ها و شکاف های ملی، اجتماعی و جنسیتی

در این روش معمولاً با تحریک احساسات مخاطب اینترنت، همانند احساسات ملی، قومی، اجتماعی و جنسیتی، مخاطب تحریک به کلیک کردن می شود. به عنوان مثال، برای معرفی یک سرویس تجاری ممکن است در خصوص موفقیت یک ایرانی در راه اندازی آن سرویس، تبلیغی را مشاهده کنیم. در نمونه زیر، متنی در خصوص دختری می باشد که با کسانی که او را در مسیر حرکتش آزار کلامی داده اند، تصویر سلفی گرفته و در وب منتشر می کند. چنین تبلیغی بسیاری از المان های لازم برای تشویق به کلیک را دارد.

1- کار جالب و خلاقانه است.

2- در مسیر معکوس یک کلیشه اجتماعی حرکت می کند که در آن معمولاً زنان قربانی و شایسته ترحم هستند. در این تصویر و نوشته، این دختر در نقش قهرمان داستان ظاهر شده، برای یک معضل عمومی اجتماعی راه حل ارائه کرده و این بار مردان آزاردهنده را در وضعیت مستاصل قرار می دهد.

3- تیتر متن نیز با عدم روایت اصل داستان، خواننده را دعوت می کند تا در خصوص روش انتقامی این دختر از مردان آزار دهنده بیشتر بخواند.

تیتر متن نیز با عدم روایت اصل داستان
بازاریاب فضای مجازی 

روش های طعمه کلیک محدود به روش های فوق نیستند و همان طور که دیدیم، در نسخه های پیشرفته، ترکیبی از چندین روش را برای در دام انداختن مخاطب استفاده می کنند. اما به نظر می رسد که مشاهده مثال های فوق که رایج ترین شیوه های طعمه کلیک را تشریح کرد؛ بخش اصلی استراتژی ها را پوشش داده باشد. در ادامه اشاره مختصری به استفاده از روش طعمه کلیک در ایران خواهیم داشت.

استفاده از روش طعمه کلیک در ایران

به تازگی در ایران نیز روش طعمه کلیک، در حال رواج توسط برخی شرکت های تبلیغاتی می باشد. در ادامه چندین تصویر از نمونه های ایرانی روش طعمه کلیک را مشاهده می کنیم.

به عنوان مثال تبلیغ زیر به جای معرفی واضح مقصد کلیک های کاربر، در بنر اول از سمت چپ او را تحریک به دانستن در خصوص «باغی بهشتی» می کند که «در یک گودال مرموز مخفی مانده است». بنر دوم در خصوص «معجره ای در خصوص رفع چروک» های چندین دهه عمر، در عرض یک ساعت اشاره می کند و تبلیغ کناری نیز در خصوص کشفی جدید صحبت می کند که اخیراً برای بشر اتفاق افتاده است که در طی آن یک ایرانی کاری را که لابراتورها و شرکت های داروسازی جهانی نتوانسته اند انجام دهند را انجام داده و راهکار دائمی برای رفع سفیدی موی را یافته است.

روش طعمه کلیک در ایران
بازاریاب فضای مجازی 

چرا باید مخاطبین وب و اینترنت نسبت به روش طعمه کلیک آموزش دیده و حساس باشند؟

روش های طعمه کلیک از جهت های مختلف، صدماتی را هم به صورت کوتاه مدت و هم به صورت دراز مدت به اعتماد مخاطبین، وجهه سایت ها و چرخه رشد کسب و کارهای تبلیغ شونده وارد می کنند.

صدمه به اعتماد مخاطب

اولین عارضه روش طعمه کلیک، صدمه به اعتماد مخاطبین اینترنت می باشد. زمانی که مخاطب کنجکاوی که برای مطالعه بیشتر در خصوص یک موضوع، مجبور به کلیک بر روی لینک طعمه گذاری شده می شود؛ معمولاً به سرعت در می یابد که مطلب نمایش داده شده آن چیزی نیست که او به خاطر آن کلیک کرده است و به سرعت متوجه خواهد شد که در دام طعمه گذاری تبلیغاتی آن لینک گرفتار شده است.

صدمه به سایت های تولید کننده محتوا

صدمه دیگر با این روش، از میان بردن اعتماد به سایت های مطرح کشور در زمینه تولید محتوا باشد. مخاطبین و کاربران اینترنت به خوبی نسبت هزینه های بالای نگهداری سایت و تأمین و تولید محتوای فاخر و نیاز صاحبان سایت ها به کسب درآمد و حفظ چرخه تولید و انتشار محتوا آگاه هستند و نمایش تبلیغات مناسب در کنار محتوای سایت را ضروری می دانند. اما این کاربران انتظار دارند که صاحبان سایت ها با عدم نمایش تبلیغات طعمه گذاری شده، از اعتماد آنها برای کسب درآمد استفاده نکنند. از این جهت شاید بتوان گفت که به خاطر کسب درآمدی کوتاه مدت، مهم ترین زیان های طعمه کلیک در دراز مدت به سایت هایی که کار طاقت فرسای تولید محتوا را انجام می دهند، وارد می شود.

صدمه به کسب و کارهای تبلیغ شونده

صدمه سوم در این میان که بیشترین و پنهان ترین صدمه ممکن می باشد؛ ضربه ای است که کسب و کارهای تبلیغ شونده می بینند. زمانی که کاربر بدون اطلاع و رضایت در روشی که بیشتر به یک قاچاچ انسانی مجازی شبیه است، با استفاده از روش های طعمه گذاری فریب داده شده و ناخواسته خود را در تار عنکبوتی محتوای به ظاهر غیر تبلیغی سایت مقصد می یابد؛ اعتماد خود را به خدمات و کالاهای سایت مقصد نیز از دست می دهد. مشکلی که در این میان وجود دارد این است از میان رفتن اعتماد، آن چنان تدریجی و خاموش و همچنین همراه با دستاوردهای کوتاه مدت فریب دهنده برای کسب و کارها می باشد که معمولاً صاحبان کسب و کار، زمانی متوجه تأثیر سوء این روش طعمه گذاری و تبلیغات ارزان قیمت روی کسب و کار خود می شوند که بسیار دیر شده است.

روش طعمه گذاری کلیک به دلیل هزینه بسیار پایین (گاهاً تا یک چهارم پایین) برای کسب و کارها، کم شباهت به استفاده از مخدر تبلیغاتی برای کسب و کار نیست. سرمستی استفاده های اولیه از این روش آن میزان بالا است که کسب و کار، مسیر سراشیبی به سمت پرتگاه کسب و کار خود را به خوبی نمی بیند. مصرف بیشتر از این روش معمولاً به مصرف بیشتر و بیشتر و با دوز بالاتر از این سم مهلک برای کسب و کار منجر می شود. چرخه ای از مصرف که به تدریج به سمت نابودی اعتبار سایت حرکت می کند.

چطور می توانیم تبلیغات طعمه گذاری شده در وب را کاهش دهیم؟

اولین گام افزایش آگاهی در این موضوع است. اگر صاحب سایتی در زمینه تولید محتوا هستید، به مخاطبین خود در این خصوص اطلاع رسانی کنید. در زمینه طعمه کلیک و آگاه سازی مخاطبین و افزایش دقت نظر آنها، محتوای آموزشی تولید نمایید. اطلاع رسانی کردن، با از میان بردن زمینه گمراهی مخاطبین، چرخه کسب درآمد شرکت های تبلیغاتی استفاده کننده از روش طعمه کلیک را از میان برده و سرعت رشد استفاده از این روش نادرست را کاهش می دهد.

همچنین اگر مخاطب و کاربر اینترنت هستید، می توانید در مراجعه به سایت هایی که در آنها با تبلیغات طعمه گذاری شده، با درج کامنت یا ارسال پیام و ایمیل به صاحبان سایت ها، در خصوص آگاه بودنتان نسبت به استراتژی های گمراه سازی مخاطبین، اطلاع رسانی کنید و در مورد میزان انزجار خود در مورد این روش های تبلیغی اطلاع رسانی کنید. همچنین با توجه به اینکه برخی صاحبان سایت ها، نسبت به تأثیر سوء نمایش این تبلیغات در سایت خود و از میان رفتن اعتماد مخاطبینشان آگاهی لازم را ندارند؛ می توانید این متن را برای مطالعه به آنها ارسال نمایید. همچنین برای افزایش آگاهی کاربران اینترنت نسبت به روش های طعمه گذاری کلیک، این متن را با هشتگ طعمه_کلیک در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

منبع: فرادرس

سئو کلاه سیاه چیست؟ 8 تکنیک خطرناک در black hat seo

سئو کلاه سیاه چیست؟ به تکنیک ها، استراتژی ها و روش هایی که مخالف قوانین موتورهای جستجو باشد و سعی در گمراه کردن آنها داشته باشد، گفته می شود.

سئو کلاه سیاه
بازاریاب فضای مجازی

سئو کلاه سیاه چیست؟ سئو کلاه سیاه به تکنیک، استراتژی ها و روش هایی گفته می شود که از روش های غیرقانونی و مخرب سعی می کنند رتبه وب سایت افزایش دهند. در واقع در سئو کلاه سیاه، هدف بیشتر افزایش رتبه در موتورهای جستجو است و هیچ تمرکزی برروی مخاطبان و کاربران سایت وجود ندارد. البته خب افراد که در زمینه سئوکلاه سیاه، فعالیت می کنند، هیچگاه از دستورعمل های قانونی گوگل تبعیت و پیروی نمی کنند و فقط یک چیز را می ببیند: قرار گرفتن در صفحه اول گوگل در سریعترین زمان و به هر قیمتی.

در جهان سئو، قوانینی وجود دارد که می بایست رعایت شود. این قوانین برای خود ما می باشد که با تبعیت از آنها علاوه بر ایجاد یک محیط مناسب و بهبود تجربه کاربری، می توانیم رتبه سایت خود را به صورت کاملا اصولی افزایش دهیم که هیچگاه دچار افت نشود. برای افزایش رتبه سایت، نیاز است که همیشه با آخرین تغییرات گوگل و تکنیک های جدید سئو، به روز باشید تا بتوانید در رتبه اول گوگل قرار بگیرید. متاسفانه، بیشتر افرادی که در زمینه سئو کلاه سیاه فعالیت می کنند، با اینکه با آخرین آشنا هستند اما در واقع می خواهند که ره صد ساله را یک شبه بپیمایند و نه تنها نمی توانند بلکه سخت مورد جریمه گوگل قرار می گیرند. در ادامه مقاله، قصد داریم که 8 تکنیک خطرناک که در سئو کلاه سیاه استفاده می شود را بیان کنیم.

8 تکنیک خطرناک سئو کلاه سیاه

1. خرید لینک

مت کات متخصص سئو بیان می کند:

"اکثریت افراد برای اینکه بتوانند لینک های ورودی بیشتری بگیرند و سریع تر در صفحات اول قرار بگیرند، اقدام به خرید لینک می کنند." این یکی از بدترین تکنیک های سئو کلاه سیاه است که متاسفانه سایت های بزرگ هم استفاده می کنند.

مالکان سایت فکر می کنند که با خرید لینک، می توانند سایت خود را سریعتر بالا بیاورند و در همان رتبه بمانند و همچنین دیگر لازم نیست بابت تولید محتوا کلی هزینه کنند اما باید بگوییم، خرید لینک یکی از موارد سئو کلاه سیاه است و گوگل امروزه به افرادی که می خواهند با دورزدن قانون، سایت خود را بهینه نمایند، شدید برخورد خواهد کرد.

2. کامنت های اسپم

حتما تا به حال مشاهده کرده اید که افرادی زیر پست های شما کامنت گذاری می کنند یا لینک های سایت خود را قرار می دهند که از نظر محتوا و موضوع هیچ ارتباطی با سایت شما ندارند. همچنین ممکن است که خود شما این کار را انجام بدهید. باید گفت چنین کامنت هایی را " کامنت اسپم" می گویند. کامنت اسپم یکی دیگر از تکنیک های سئو کلاه سیاه است که افراد اغلب فکر می کنند، برروی سایت تاثیر مثبت دارد.

اول اینکه اصولا سایت ها، لینک های ورودی به دیگران به صورت nofollow در می آورند که این یعنی ، هیچ تاثیری این بک لینک بروی رتبه سایت شما ندارد و حتی ممکن است که باعث جریمه سایت شما هم گردد.

همچنین اگر شما کامنت های بلاگ سایت خود را بدون بررسی تایید کنید که نمایش داده شود، ممکن است که لینک های اسپم و مخرب قرار بگیرد که این مساله تاثیر منفی برروی سایت شما خواهد گذاشت و همچنین باعث می شود که جلوه بلاگ شما در بین بقیه کاربران تخریب گردد. پس برای چه اینقدر اصرار دارید که از تکنیک سئو کلاه سیاه استفاده کنید تا مورد جریمه گوگل و کاهش رتبه واقع شوید؟

3. محتوای کپی شده

در خود تولید محتوای ناب صحبت زیاد شده است و همه افراد نیز می دانند که محتوا، پادشاه سایت است. راحت ترین و ارزانترین روش برای افزایش رتبه وب سایت، تولید محتوای ناب است. موتورهای جستجو به محتوای ناب اهمیت زیادی میدهند و استفاده از محتوای کپی شده را بدترین نوع سئو کلاه سیاه می دانند.

محتوای کپی شده
بازاریاب فضای مجازی

محتوای کپی شده علاوه براینکه می تواند باعث جریمه سایتتان گردد و رتبه آن را تحت تاثیر قرار دهد، هویت و اعبتار شما را بین کاربرانتان خراب خواهد کرد. البته اگر قرار است که از محتوا سایتتان را دوباره به کار ببرید ( برای مثال مقاله قدیمی را به درخواست کاربران باز دوباره در سایت تان قرار دهید)، بهتر است که از تگ canonical استفاده کنید.

4. دوباره عبارت بندی کردن مقاله ها

دوباره عبارت بندی کردن مقاله در واقع شبیه همان محتوای کپی شده می باشد. این کار یک دزدی ادبی محسوب می شود و فرق آن با محتوای کپی شده این است که عبارتها را جابجا می کنند تا خیلی شبیه مقاله اصلی به نظر نرسد ولی باید گفت که الگوریتم گوگل خیلی باهوش است و سریعا از روی عبارت خاص می تواند مطلب اصلی را از فرعی تشخیص دهد و دزد آن را جریمه کند. یک تکنیک سئو کلاه سیاه ریز است که خیلی فکر می کنند در آن زرنگ هستند.

5. پنهان کردن متن (cloaking)

پنهان کردن متن یک تکنیک های فریب آمیز است که آن را به عنوان سئو کلاه سیاه می شناسند. در این تکنیک، مدیر سایت یا مسئول محتوا، متنی را می نویسد که برای کاربران قابل نمایش نیست و فقط موتورهای جستجو می توانستند آن را مشاهده کنند. البته امروزه دیگر موتورهای جستجو متوجه این مطلب می شوند و سریعا سایت را جریمه می کنند ولی خب به هر حال باز هم استفاده می شود.

6. Doorway page

این هم یکی دیگر از تکنیک های سئو کلاه سیاه می باشد. در واقع این صفحه، به عنوان صفحه پرش یا پل شناخته می شود که برای کلمه کلیدی مورد هدف کاملا بهینه شده است و از نظر محتوا ارزش آنچنانی ندارد و هدف آن فقط ارسال کاربر از این صفحه به دیگر صفحاتی است که هیچ ارتباطی با عبارت مورد جستجو کاربر ندارد.

در این تکنیک سئو کلاه سیاه، در این صفحه عباراتی به صورت لینک شده نوشته می شوند که کاربر به دنبال آن ها می باشد برای مثال" اگر می خواهید که ده روش بهینه سازی سایت را بدانید، برروی اینک لینک کلیک کنید" اما محتوای داخلی آن هیچ ارتباطی با عنوان لینک ندارد.

7. به کار بردن کلمات کلیدی زیاد

این تکنیک که قبلا خیلی کاربردی بود، امروزه نه تنها هیچ کاربردی ندارد بلکه باید جریمه سایت می شود. گوگل برای هر کلمه کلیدی یک چگالی مصرف تعیین کرده است که بین 1 تا 3 درصد در هر صفحه می باشد. به کار بردن زیادی آن، باعث می شود که گوگل گمان کند، شما قصد دارید با این روش تمام ترافیک را به سمت خود جذب کنید و هیچ محتوای باارزشی ندارید، از این رو سایتتان را جریمه خواهد کرد و شما را جزو استفاده کنندگان سئو کلاه سیاه قرار می دهد.

8. محتوای غیرقابل مشاهده

در این تکنیک کلمات کلیدی را به صورت سفید در پس زمینه مطلب استفاده می شود. از این رو کاربر نمی تواند آن ها را مشاهده کند اما موتورهای جستجو آن را می بیند. این هم یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه است که ممکن است شما مورد جریمه استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی قرار دهد.

فرق این مورد با cloaking این است که در پنهان سازی شما می توانید کدهای جاوااسکریپت را هم مخفی کنید ولی در محتوای غیر قابل مشاهده، فقط متن ها پنهان می شود. به هرحال هر جز تکینک سئو کلاه سیاه تلقی می شود.

منبع: سئو کار

سئو کلاه خاکستری - تکنیک های مورد استفاده این روش بهینه سازی

سئو کلاه خاکستری تکنیک هایی بین سیاه و سفید نیست. تکنیک های بهینه سازی خاکستری را اگر گوگل متوجه شود باعث جریمه وب سایت خواهد شد.

سئو کلاه خاکستری
بازاریاب فضای مجازی

اگر بخواهیم سئو را به چند قسمت تقسیم کنیم، می توانیم بگوییم دارای قسمت های سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری است. همانطور که می دانید، سئو دارای تکنیک های مختلفی است که البته همه آن ها مفید نمی باشند. تکنیک هایی که از نظر گوگل قانونی هستند را در دسته سئو کلاه سفید قرار می گیرد و آن هایی را که غیرقانونی می باشند و به نوعی راه دررو به حساب می آیند را در دسته سئو کلاه سیاه قرار می گیرد. اما سئو کلاه خاکستری چیست؟ در ادامه این مقاله قصد داریم تا در خصوص این تکنیک و روش های انجام آن صحبت کنیم.

همه چیز در خصوص سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری چیست؟

تعریف سئو کلاه خاکستری سخت است. براساس تعریفی که جان اندرو، متخصص سئو، بیان کرده است: " سئو کلاه خاکستری" چیزی بین سئو کلاه سفید و سیاه نمی باشد. بلکه شامل تکنیک هایی که اگر گوگل متوجه استفاده آن ها شود، سایت شما را جریمه می کند و افرادی بیشتر از این تکنیک ها استفاده می کنند که خیلی به قانون پابند نمی باشند ولی در نظرشان نمی خواهند کار غیر قانونی کنند."

اگر تکنیک های سئو کلاه خاکستری توسط حرفه ای ها مورد استفاده قرار بگیرد، کاملا می تواند موثر باشد، ولی باید بدانید که شما در واقع با استفاده از تکنیک ها، به نوعی در لبه آتش و پرتگاه راه می روید. یک اشتباه کوچک می تواند شما داخل پرتگاه بیندازید. برای همین نمی تواند خیلی مطمئن بود که استفاده از این تکنیک ها کاملا جواب صددرصد به شما بدهد. در واقع سئو کلاه خاکستری شامل تکنیک هایی است که خیلی شبیه به سئو کلاه سیاه است اما اگر به درستی استفاده شود، می تواند برای افزایش رتبه وب سایت موثر واقع شود.

چرا سئو کلاه خاکستری اهمیت دارد؟

درک صحیحی از سئو کلاه خاکستری اهمیت زیادی دارد برای اینکه اگر به درستی تکنیک های استفاده شود، می تواند به راحتی باعث افزایش رتبه سایت شما شود و از طرف دیگر، باعث صرفه جویی هزینه شود. الگوریتم گوگل خیلی باهوش است و همانطور که می دانید هرساله تغییرات زیادی در این الگوریتم انجام می شود. بعضی از تکنیک های کلاه خاکستری ممکن است بعدا توسط گوگل در لیست جریمه قرار بگیرید، برای همین متخصص سئو باید اطلاعات خود را در این زمینه همیشه به روز نگه دارد.

آیا باید از متدهای سئو کلاه خاکستری نیز استفاده کنیم؟

اگر با متدهای آن آشنا نیستید، توصیه می کنیم که به هیچ وجه استفاده نکنید. زیرا گوگل خیلی حساس است و رعایت نکردن یک نکته کوچک می تواند باعث آسیب رساندن به رتبه سایت شما شود و مورد جریمه گوگل قرار بگیرید. قبل از استفاده از هرگونه تکنیکی چه سفید، سیاه یا خاکستری، حتما در خصوص چگونه استفاده از آن تکنیک تحقیق کنید تا به اشتباه آن را به کار نبرید. هر تکنیک یا متدی که از خط قرمزگوگل عبور نکند، می تواند مفید باشد.

تکنیک های مورد استفاده در سئو کلاه خاکستری

1. خرید دامین

دامین های زیادی وجود دارند که یا منقضی شده اند یا قیمت آن ها خیلی کم می باشند و دارای مطالب مرتبط با سایت شما می باشند، در واقع خط مشی آن ها با سایت شما در یک جهت می باشد. این دامین ها را می توانید بخرید و از مطالب آن ها استفاده کنید و کلمات کلیدی سایت خود را در مطالب آن ها پیدا کرده و به سایت خود لینک دهید. فقط مراقب باشید که این دامین ها قبلا توسط گوگل مورد جریمه قرار نگرفته باشند. حتی می توانید مطالب کوتاهی برای این سایت های جدید بنویسید و بعد به سایت خود با کلمات کلیدی مرتبط لینک دهید.

2. حساب های شبکه های اجتماعی جعلی درست کنید

البته این کار غیر اخلاقی است. شما چند حساب جعلی در شبکه های اجتماعی ایجاد می کنید و سپس تحت این عنوان و فعالیت در آن ها، اقدام به گرفتن بک لینک از طریق شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، لینکدین و غیره می کنید. البته این کار را هم می توانید از طریق شبکه های خود نیز انجام دهید.

3. طراحی مجدد سایت

همیشه بر طراحی مجدد سایت تاکید می شود. متخصصان سئو بیان می کنند که لازم است بعد از چند سال سایت خود را طراحی مجدد کنید. با طراحی مجدد، چون کدها و دستورات تغییر می کند، گوگل آن را به عنوان محتوای تازه می شناسد و برای همین ارزش جدیدی برای آن قائل می شود. البته این نکات خیلی ریزی دارد که کار هر کسی نمی باشد ولی خب به هرحال یک تکنیک سئو کلاه خاکستری است.

4. ایجاد کامنت

کامنت گذاری در دیگر سایت ها و حتی سایت خودتان و دادن بک لینک به بخش های مختلف سایت. اگر به درستی استفاده شود، می تواند موثر واقع شود و می توان گفت یک تکنیک سئو کلاه خاکستری فوق العاده است، ولی ممکن است بعدا گوگل لینک هایی را که شما در بخش کامنت قرار می دهید را جریمه کند، مخصوصا اینکه صاحب آن کامنت ها را اسپم اعلام کند.

5. بک لینک دادن به سایت خود

خرید بک لینک شدیدا توسط گوگل نفی شده است اما بعضی از افراد با صاحب سایت های دیگر یک تبادل لینکی انجام می دهند. این تبادل می تواند به روش های مختلفی باشد مثلا در پست های یکدیگر هم را معرفی کنند. استفاده از تکنیک بک لینک خیلی مهم است. اگر به صورت ناشیانه استفاده شود، عواقب بدی را برای سایت شما خواهد داشت. گوگل خیلی باهوش تر از این حرفاست که شما بخواهید با بک لینک از طریق مطالب محتوا آن را دور بزنید. همانطور که گفتیم، سئو کلاه خاکستری همانند راه رفتن بر لبه پرتگاه می باشد.

6. کلیک برروی دکمه های شبکه های اجتماعی

البته این روش تا حدی قدیمی است اما می توانید خودتان با IPهای مختلف، برروی مطالبی که در شبکه های اجتماعی قرار داده اید، کلیک کنید تا وارد سایتتان شوید. این هم به نوعی یک تکنیک سئو کلاه خاکستری است.

7. به کارگیری کلمات کلیدی فقط در عنوان

بعضی از افراد، فقط کلمات کلیدی اصلی را در عنوان های اصلی وداخلی به کار می برند و در متن خود هیچ اشاره به آن نمی کنند. یادتان باشد که شما در حال نوشتن محتوایی براساس اصول سئو می باشد. درست است که تاثیری نوشتن کلمه کلیدی در عنوان خیلی زیاد است، اما گوگل سریعا تشخیص می دهد که شما قصد دور زدن آن را دارید، مگر آنکه متنتان کوتاه باشد، در متن های کوتاه این روش سئو کلاه خاکستری کاملا جواب می دهد ولی نه در متن های بلند که معمولا بیش از 1000 کلمه می باشد.

8. قراردادن لینک در ایمیل سایت های خبری

این تکنیک همانند بک لینک است اما با این روش که شما به صاحبان آن سایت ها هزینه ای را می دهید که لینکتان در خبرنامه آن ها به عنوان یک خبر قرار بگیرد. این روش هم یک تکنیک سئو کلاه خاکستری می باشد که در صورت بروز یک اشتباه می تواند تاثیر منفی برای شما داشته باشد.

روش های زیادی دیگری هم وجود دارد، مانند پول دادن به دیگر سایت ها برای قرار دادن لینک ها، فروم ها و دایرکتوری هایی که فقط اجازه بک لینک می دهند و شما هم باید لینک سایتشان را در سایت خودتان قرار بدهید و غیره. حتی می توان از تکنیک های سئو کلاه سیاه هم نیز استفاده کرد فقط باید مراقب باشیم که تا آنجایی پیش برویم که از خط قرمز گوگل عبور نکنیم. دانستن چگونه استفاده از این تکنیک های خیلی مهم است و اگر به هیچ آشنا نیستید، حتما با یک متخصص در این زمینه مشورت کنید. سئو کلاه خاکستری به خودی خود بد نیست اگر به درستی استفاده شود.

منبع: سئو کار

سئو کلاه سفید چیست و شامل چه مواردی می شود؟

سئو کلاه سفید به چه معناست؟

سئو کلاه سفید عبارت است از بکارگیری تکنیک های مجاز برای تولید و عرضه محتوا بصورتی که برای موتورهای جستجو یافتن محتوا و درک محتوا را ساده کند. در این مقاله با جزئیات تکنیک های سئو کلاه سفید آشنا می شویم. وقتی که صحبت سئو در میان است دو مسئله اصلی است که به ذهن خطور می کند. اول محتوا دوم نحوه تبلیغ محتوا. این دو مسئله برد و باخت سئو و بازارایابی سایت را تعیین می کنند. در این مقاله به بررسی نحوه تولید محتوا و تبلیغ محتوا بصورت کلاه سفید را بررسی می کنیم.

سئو کلاه سفید به چه معناست؟
بازاریاب فضای مجازی

 

سئو کلاه سفید شامل چه مواردی می شود ؟

مراحل سئو کلاه سفید در مرحله تولید محتوا عبارتند از:

1-  تحقیق کلمات کلیدی

در مرحله تحقیق کلمات کلیدی تفاوتهای آشکاری بین یک سئو کار کلاه سفید و کلاه سیاه وجود دارد. سئو کار کلاه سفید بدنبال واژه های مرتبط با سایت خود است که بیشترین ترافیک را برای سایت می توانند ایجاد  کنند و کمترین رقیب را هم دارند. سئو کار کلاه سیاه به دنبال واژه هایی است که بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند و اهمیتی به ارتباط واژه با موضوع سایت نمی دهد.

در سئو کلاه سفید شما باید تمام کلمات کلیدی مرتبط را بررسی کنید و بهترین کلمات را از نظر میزان جستجو در سال اخیر مشخص کنید.

2-  تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی

در این گام هم سئو کار کلاه سفید و سئو کار کلاه سیاه تفاوت های زیادی باهم دارند. سئو کار کلاه سفید در مرحله تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی تنها به تولید محتوا درباره کلمات کلیدی که موضوعی مرتبط با سایت دارند می پردازد. مثلا اگر سایت آموزش فتوشاپ است و کلمه کلیدی تغییر رنگ لباس با فتوشاپ باشد. سئو کار کلاه سفید با تحقیق یک مقاله ارزنده از انواع روش های ممکن برای تغییر رنگ لباس در نرم افزار فتوشاپ تهیه و در سایت خود بارگذاری می کند.

حال آنکه یک سئو کار کلاه سیاه سعی می کند مدام از واژه تغییر رنگ لباس با فتوشاپ در صفحه استفاده کند و با افزایش تعداد کلمات کلیدی در محتوا تعداد کاربران سایت را افزایش دهد.

3-  قرار دادن کلمه کلیدی در تگ عنوان و سایر تگ های محتوا

یک سئو کار کلاه سفید هنگام استفاد از کلمه کلیدی زیاده روی نمی کند و کلمه کلیدی را تنها برای هدایت مشتری به درک موضوع مقاله استفاده می کند. در حالیکه یک سئو کار کلاه سیاه تنها به دنبال فریب موتورهای جستجو است و به خوانایی مطلب خود توجه ندارد.

4-  لینک های داخلی به صفحات سایت

در این مرحله سئو کلاه سفید و کلاه سیاه تفاوت زیادی باهم ندارند. سئو کار کلاه سفید در این مرحله برای گرفتن لینک از صفحات داخلی ابتدا از وجود ارتباط بین صفحه مبدا و مقصد مطمئن شده و سپس با استفاده از کلمه کلیدی بعنوان متن لنگر شده به صفحه مد نظر خود لینک داخلی ایجاد می کند.

نکته : تمام نباید هایی که درباره عدم استفاده از کلمه کلیدی برای متن لنگر شده خوانده اید مربوط به لینک های خارجی است. اگر در صفحات داخلی به صفحه ای با کلمه ای غیر از کلمه کلیدی لینک بدهید به گوگل اعلام کرده اید که میخواهید آن صفحه با آن کلمه هم رتبه بگیرد.

در سئو کلاه سیاه برای تولید لینک داخلی توجه به ارتباط موضوعی صفحات نمی شود و برای افزایش لینک دریافتی یک صفحه از تمام صفحات سایت به آن لینک می دهند.

مراحل سئو کلاه سفید
بازاریاب فضای مجازی

 

5-  دریافت لینک از سایت های خارجی

در این مرحله سئو کاران کلاه سفید مراحل زیر را انجام میدهند.

• ثبت لینک برای صفحات سایت در وبلاگ های خود
• ثبت لینک در صفحات شبکه های اجتماعی خود
• قرار دادن امکان انتشار مطالب سایت در شبکه های اجتماعی
• افزودن لینک در سایت های مرتبط
• افزودن لینک در سایت های رقیب

نحوه تولید انکر تکست خارجی در سئو کلاه سفید بصورت، ترکیبی از، کلمه کلیدی اصلی صفحات، کلمات مشابه کلمه کلیدی صفحات، کلماتی با معنای مشابه کلمه کلیدی صفحات، عکس ها، لینک با متن های عمومی است.

هدف سئو کاران کلاه سفید از تولید انواع لینک هنگام ایجاد لینک برای سایت تولید لینک به صورت طبیعی است.

در سئو کلاه سیاه تنها با کلمه کلیدی لینک خریداری می شود. 

تعداد لینک ورودی در سئو کلاه سفید

در سئو کلاه سفید براساس سرعت تولید محتوا برای سایت بک لینک ایجاد می شود. به این ترتیب در یک روز نهایتا سه لینک تولید می شود.

در سئو کلاه سیاه با هدف توسعه سریع رتبه سایت هزاران لینک بصورت یک شبه تولید می شوند.

نکته اگر سایتی مخاطب بالایی داشته باشد لینک های خریداری شده در تعداد زیاد ممکن است هیچ تاثیر منفی بر سایت نگذارد و حتی رتبه سایت را بالاهم ببرد. ولی بعد از حذف این لینکها افت بدون امکان بازگشت رخ خواهد داد.

سئو کار کلاه سفید و بازاریابی آنلاین

یک سئو کار کلاه سفید در حقیقت با بازاریابی آنلاین است که میتواند برای یک سایت ارزش افزوده تولید کند. سئو کارانی که توانایی بازارایابی آنلاین حرفه ای داشته باشند. درآمدهای چند هزار دلاری دارند و با شرکت های بین المللی کار می کنند. شرکت هایی در هلند و دیگر کشور های دنیا وجود دارند.که تنها با کمک توانایی بازاریابی آنلاین و معرفی بازار به مشتریان خود سالانه میلیاردها دلار درآمد دارند.

سئو کار کلاه سفید میتواند با یافتن مشتریان بلقوه در شبکه های اجتماعی، سایت ها، فروم ها و... برای محصولات تولید شده سایت، میزان فروش سایت را افزایش دهد.

تکنیک هایی مانند کمپین های تبلیغاتی ایمیلی در سئو کلاه سفید بر اساس مشتریان بلقوه اجرا شده و باعث میشوند که کاربران از دریافت تبلیغات رضایت کامل داشته باشند.

بروز کردن محتوا در سئو کلاه سفید

در سئو کلاه سفید محتوای صفحاتی که در گوگل رتبه ای دریافت کرده اند. هرگز بصورت کامل بروز رسانی نمی شود. بلکه معمولا مطلب جدید به مطالب قبلی اضافه شده و یا قسمتی از صفحه قدیمی اصلاح می شود.دلیل این امر این است که در حقیقت بسیار غیر ممکن است که محتوای یک صفحه نیاز به صد درصد بروز رسانی داشته باشد. البته مگر آنکه محتوای صفحه فاقد هرگونه مطلب خواندنی و تنها بر اساس الگوریتم های گوگل شامل یک سری کلمات باشد که برای کاربران واقعی فاقد هر گونه معنی است.

بنابراین یک سئو کار کلاه سفید که هرگز مطاب سایت را برای موتور جستجو ایجاد نمی کند. هرگز هم محتوای صفحات خود را بصورت صد درصد تغییر نمی دهد.

نحوه استفاده از تیترها در سئو کلاه سفید

یک متن عادی را در نظر بگیرید. یک تیتر اصلی بالای صفحه وجود دارد که عنوان صفحه هم هست و تمام مطالب صفحه در ارتباط با آن میباشند.سپس متن صفحه شروع میشود. بعد یک زیر موضوع شروع میشود. مثلا اگر عنوان صفحه اصلی فروش پیراهن باشد. زیر موضوع می تواند پیراهن بدون یقه باشد. این زیر موضوع نیز می تواند دارای محتوا و زیر موضوعات دیگری باشد. بنابراین در یک صفحه ما بطور طبیعی تگ H1 را یک بار تگ H2 را به تعداد زیر موضوعات یک صفحه و تگ H3-6 را به تعداد زیر تیترهای موضوعات فرعی سایت خواهیم دید.

در سئو کلاه سفید بجای توجه و شمردن تعداد تگ های ایجاد شده به استفاده از تگ ها برای افزایش خوانایی صفحه و ایجاد یک ساختار در مقاله فکر می کنند. به این ترتیب هم مخاطب و هم گوگل راحت تر متوجه پیوند قسمت های مختلف محتوا می شود.

 

نتیجه گیری :

سئو کلاه سفید، سئو مخاطب محور و بازاریاب محور است. در سئو کلاه سفید داشتن ده مخاطب وفادار دائمی بیش از یک میلیون مخاطب فریب خورده ارزش دارد. در سئو کلاه سفید گوگل در درجه دوم اهمیت قرار دارد و تنها سعی می شود از الگوریتم های تنبیه گوگل اجتناب کرد و محتوای سایت را برای گوگل قابل خواندن و ردگیری کرد. تا مخاطب واقعی راحتتر بتواند سایت و مطالب دلخواه خود را بیابد.

منبع: سئو 24

محتوای تکراری یا duplicate content چیست؟

 

محتوای تکراری یا duplicate content چیست؟
بازاریاب فضای مجازی 

محتوای تکراری به محتوایی گفته می شود که در فضای وب در بیش از یک بار مشاهده می شود یا اگر بخواهیم به طور دقیق تر بگوییم هر گاه یک محتوا در بیش از یک آدرس URL موجود باشد اصلاحا به آن محتوا، محتوا تکراری یا Duplicate Content گفته می شود.

این موضوع به طور مستقیم صفحه شما را جریمه نمی کند، بلکه باعث می شود رتبه بندی سایت شما در نظر موتور های جستجو تحت تأثیر قرار بگیرد. وقتی خزنده های گوگل در هنگام خزش به چند محتوا که به حد قابل توجهی به هم شبیه هستند و آدرس آنها با هم متفاوت است می رسند، تصمیم گیری برایشان سخت می شود که و از خود می پرسند: "در جواب جستجو، کدام آدرس را باید در معرض دید مخاطب بگذارم؟؟"

چرا محتوا تکراری برای دارندگان سایت و موتورهای جستجو مهم است؟

محتوای تکراری برای موتورهای جستجو چه اهمیتی دارد؟

مشکلاتی که محتوا تکراری برای موتورهای جستجو بوجود می آورد شامل سه بخش است:
1- موتورهای جستجو متوجه نمی شوند که کدام نسخه شامل دسته بندی مورد نظر می شود و کدام مورد نمی شود؛ در پایان موتور جستجو در این مورد گیج و گم می شود.
2- خزنده های گوگل متوجه نمی شوند که طبق چه معیاری از لینک شامل محتوای تکراری استفاده کنند. حتما خزنده ها از خود می پرسند که از کدام معیار باید استفاده کنم؟؟ اعتماد؟ اعتبار دامنه؟ لینک های داخلی موجود در محتوا؟ کیفیت لینک های خارجی؟ و در پایان این سوالات مات ومبهوت می مانند و نمی توانند این محتوا ها را از هم جداسازی کنند.
3- آنها نمی توانند تشخیص دهند که از کدام محتوا برای رتبه بندی در فهرست نتایج گوگل استفاده کنند.

محتوا تکراری برای دارندگان سایت چه اهمیتی دارد؟

وقتی در یک سایت محتوای تکراری وجود دارد؛ صاحبان آن وب سایت از دو موضوع بسیار آزار خواهند دید: اول کاهش رتبه سایت و دوم کاهش ترافیک ورودی وب سایت. این کاهش و از دست دادن ها از دو مشکل اصلی ریشه می گیرد:
1- موتورهای جستجو همیشه خواهان این هستند که بهترین تجربه در خصوص جستجوی موفق را در اختیار کاربر قرار دهند، به همین دلیل به ندرت محتوا های یکسان را در صفحه نتایج نمایش می دهند؛ پس بنابراین مجبورند که بهترین نتایجی که به نتایج شباهت و ارتباط بالاتری دارد را انتخاب کنند. از همین رو به محتواهای تکراری برچسب بی کیفیت یا بی مایه بودن می زند و از نمایش دادن آنها پرهیز می کند. برای درک کردن بهتر این موضوع می توانید موتورهای جستجو چگونه کار می کنند را مطالعه کنید.
2- همانگونه که موتور جستجو وقتی به محتوا تکراری بر میخورد باید بین آنها یکی را انتخاب کند، دارندگان بقیه سایت ها نیز باید همین کار را انجام دهند. همچنین استفاده از محتوای تکراری چون برای سایت شما نوشته نشده است لینک های داخلی مناسبی برای شما نخواهد داشت و از آنجایی که لینک های داخلی در سئو سایت شما بسیار مهم هستند، هیچ تأثیر مثبتی را احساس نخواهید کرد و در پایان این موضوع روی نمایش شما در پیشرفت کردن شا تثیر گزار خواهد بود.

چطور مشکل محتوای تکراری یا Duplicate Content بوجود می آید؟

در اکثر قریب به اتفاق موارد دارندگان وب سایت ها از قصد محتوای تکراری تولید نمی کنند. اما این به معنی این نیست که محتوای تکراری وجود ندارد؛ بلکه در واقع برخی از آمار نشان می دهد که 29 درصد فضای وب را محتوای تکراری تشکیل می دهد. بگذارید در ادامه به راه های معمول به صورت غیر عمدی، محتوای تکراری از طریق آنها ایجاد می شود بپردازیم:

1- تغییرات آدرس URL

پارامترهای مربوط به آدرس URL مثل دنبال کننده ی کلیک و یک سری از کد های آنالیتیکس می توانند باعث بروز مشکل محتوای تکراری شوند. این مشکل می تواند صرفا در اثر پارامتر ها بوجود نیامده باشد، بلکه زمانی که خود پارامتر ها در آدرس URL ظاهر شوند این مشکل بوجود خواهد آمد. به عنوان مثال می توانید لینک های زیر را مورد بررسی قرار دهید.

www.widgets.com/blue-widgets?color=blue محتوای تکراری است که به طور غیرعمد برای www.widgets.com/blue-widgets به وجود آمده است. 

معمولا آی دی سشن (session ID) ها یکی از تولید کنندگان محتوای تکراری هستند. این مشکل زمانی بوجود می آید که کاربر از دو session ID از سایت دیدن می کند و همین باعث می شود دو آدرس مختلف برای یکی محتوا بوجود بیاید.

2- صفحه های http در مقابل https یا www در مقابل بدون www قرار گرفته اند.

اگر سایت شما ورژن های مختلفی دارد، به عنوان مثال (ecommerceokhravi.blogfa.com و www.ecommerceokhravi.blogfa.com) و محتوایی که بر روی هر دو ورژن از سایت منتشر می شود یکسان است شما با ثابت قدمی فراوان و دقت بالا هر چه محتوا تولید کرده و منتشر کرده اید محتوای تکراری است و میتوان گفت با دستان خود رتبه سایت خود را خراب کرده اید. همین مورد نیز در مورد سایتهایی که دو آدرس URL با پیشوند های http و https دارند صدق می کند. در این مورد اگر هر دو ورژن از صفحه شما برقرار و برای موتورهای جستجو قابل روئیت باشد، باید عرض کنم که شما محتوای تکراری خود را در اختیار خزنده های گوگل گذاشته اید تا رتبه ی شما را پایین بیاورند.

3- استفاده از محتوایی که آنرا کپی کرده اید و یا برای تولید آن به محتواهای دیگر دست درازی کردید.

محتوا فقط شامل پست های وبلاگ و یا مقالات نمی شود، بلکه صفحه اطلاعات محصولی نیز محتوا محسوب می شود. یکی از نمونه های بارز در محتوای تکراری که احتمالا با آشنایی نیز دارید این است که به عنوان مثال یک نفر پست وبلاگ شما را کپی کرده و به عنوان محتوای خود منتشر می کند، ولی دارندگان وب سایت های مربوط به کسب و کارهای اینترنتی _که به عنوان نمونه سایت فروشگاه اینترنتی را می توان نام برد_ نیز در گیر همین مشکل هستند. از آنجایی که ممکن است سایت های زیادی یک محمصول را بفروشند؛ این موضوع به میان می آید که توضیحات محصولی در مورد محصولات مشابه در فروشگاه های مختلف گاهی یکی می شود و همین امر باعث ایجاد محتوای تکراری خواهد شد. با ریشه یابی در خصوص دلیل ایجاد این مشکل به این بر می خوریم که یک عده از این دارندگان وب سایت حال و حوصله ی تولید محتوای خاص را ندارند و بهای آنرا با پایین آمدن رتبه سایت خود نزد گوگل می پردازند.

چگونه مشکل محتوای تکراری خود را حل کنیم؟

تمامی راه حل ها برای حل کردن مشکل محتوای تکراری به یک جا ختم می شود:"مشخص کردن این که محتوای درست کدام است"
هرگاه که یک محتوا بر روی سایت شما با چند آدرس URL پیدا شد، راه حل این است که محتوا برای موتور های جستجو کانالیزه شود. سه راه برای حل این مشکل و جود دارد که آن سه راه:
1-استفاده از ریدایکت 301 برای تصحیح آدرس URL
2-استفاده از تناسب rel=”canonical”
3-استفاده از پارامترHandling tool in google search console

ریدایرکت 301

در اکثر مواقع بهترین راه حل برای مقابله با محتوای تکراری یا Duplicate content راه اندازی یک ریدایرکت 301 برای صفحه ی حاوی محتوا تکراری است.وقتی از این امکان استفاده می کنید به جای اینکه محتوای تکراری باعث شود که رتبه صفحات شما کاهش یابد، به طور کلی هر صفحه ای در آن ریدایرکت 301 استفاده شده به صفحه اصلی و مرجع باز می گردد و به این صورت از بین مثلا 3 صفحه با محتوا یکسان یک صفحه به طور کلی در صفحه نتایج گوگل راه پیدا می کند و باعث بهبود سئو و بالارفتن رتبه صفحه وب سایت شما می شود.

استفاده از rel=”canonical” برای حل مشکل محتوای تکراری

یکی دیگر از گزینه های روی میز برای برطرف کردن مشکل محتوای تکراری این است که از خواص rel=”canonical” استفاده کنید. استفاده از این امکان به موتورهای جستجو می فهماند که این آدرس یک کپی از یک آدرس مشخص دیگر است و تمام لینک ها، معیار ها و مسائل مربوط به محتوا و رتبه بندی که توسط موتورهای جستجو به این صفحه تعلق گرفته است باید در واقع برای یک آدرس URL مشخص تشکیل شود.
rel=”canonical” در واقع یک بخش از قسمت head در html یک صفحه وب است و تقریبا به شکل زیر می باشد

 

...[other code that might be in your document's HTML head]...

 

...[other code that might be in your document's HTML head]...

 

 

rel=”canonical” باید به قسمت head در html تمامی صفحاتی که Duplicate content شده اند اضافه شود و بعد از آدرس URL صفحه اورجینال جایگزین آدرس خود صفحه شود.
استفاده از این امکان تمامی مزایای استفاده از ریدایرکت 301 را دارد و علاوه بر آن استفاده از این امکان زمان کمتری از نصب ریدایکتر 301 می گیرد.

محتوای تکراری
بازاریاب فضای مجازی 

از دستور nofollow و noindex در فایل Robots.txt استفاده کنید

فایل robots.txt یک فایل در دامنه ی اصلی سایت شماست که از آن برای دستور دادن به خزنده های گوگل استفاده می شود. وقتی خزنده ای وارد سایت شما می شود اولین چیزی که چک خواهد کرد این فایل است. شما می توانید برای یادگیری ساخت یک فایل robots.txt از لینک داده شده استفاده کنید.

دامنه و پارامتر های مربوط به کنترل google console در ارجیعیت قرار دهید

Google search console به شما این امکان را می دهد که یک دامنه را در ارجعیت قرار دهید به عنوان مثال www.ecommerceokhravi.blogfa.com را می توانید نسبت به ecommerceokhravi.blogfa.com در ارجعیت قرار دهید و به ربات های گوگل بفهمانید که پارامتر های شما برای انجام عمل خزش به چه صورت است.

تنظیمات گوگل کنسول برای دامنه
بازاریاب فضای مجازی 

بسته به ساختار آدرس URL سایت و مورد مربوط به محتوای تکراری خود و مشکلات آن؛ قرار دادن یک آدرس به عنوان اولویت اول یا با کنترل پارامتر ها می توانید راه حلی برای این قضیه پیدا کنید.

راه حل های جانبی برای حل مشکل محتوای تکراری یا Duplicate content

1- لینک دهی های داخلی خود را مصرانه انجام دهید و لینک های داخلی وب سایت خود را تامین کنید. به عنوان مثال اگر ابزار وب مستر خود را در خصوص آدرس www.ecommerceokhravi.blogfa.com کانالیزه کردید پس همه لینک های داخلی به جای این که به سمت ecommerceokhravi.blogfa.com بروند به علت در ارجعیت قرار دادن www.ecommerceokhravi.blogfa.com به سمت پونه مدیا می آیند و مشکل خاصی در این خصوص بوجود نمی آید.

2- وقتی محتوای تولیدی خود را سندیکاسیون (متحد سازی) می کنید باید به یاد داشته باشید که وب سایت سندیکاسیون شده را به محتوا های اصلی خود لینک بک دهید و لینک هیچ محتوایی را تغییر ندهید.

3- برای جلوگیری از اینکه بقیه به محتوای تولیدی شما ناخنک بزنند و باعث کاهش کیفیت سئوی شما از طریح انتشار آن محتوا شوند می توانید یک لینک rel=canonical که به خودتان ارجاع داده شود به صفحه ی خود اضافه کنید.

منبع: پونه مدیا

ویژگی‌ها و اهمیت صفحه تماس با ما (Contact Us)

 

اهمیت صفحه تماس با ما
بازاریاب فضای مجازی 

• اهمیت صفحه تماس با ما چیست؟
• اگر صفحه تماس با ما نداشته باشیم….
• اهمیت استفاده از فرم ارسال پیام
• زمان پاسخگویی را چطور تنظیم کنیم؟
• اهمیت استفاده از نقشه گوگل در صفحه contact us
• تاثیر طراحی در صفحه تماس باما
•  

اهمیت صفحه تماس با ما در چیست؟!

همان‌طور که میدانید صفحه‌ی تماس با مایکی از مهم‌ترین صفحاتی است که یک وب‌سایت می‌تواند داشته باشد؛ به این دلیل که این صفحه یکی از بهترین روش‌ها برای تعامل مخاطب با کسب و کار ماست و اگر بخواهیم آن را به دنیای واقعی تشبیه کنیم مثل این می‌ماند که یک شخصی وارد مغازه‌ای شود، بخش‌های مختلف آن و محصولات را مشاهده کند و بعدازآن بخواهد از صاحب آن مغازه اطلاعات تماس را بگیرد تا از این طریق بتواند با آن‌ها در ارتباط باشد.

مشکلات نداشتن صفحه تماس با ما

اگر شما در وب‌سایت خود صفحه‌ی تماس با ما نداشته باشید، کاربران بسیار زیادی را از دست خواهید داد. صفحه تماس با ما می‌تواند راهی را برای اعتمادسازی ایجاد کند؛ ازاین‌جهت که مخاطبان قصد دارند بدانند که:

• دفتر شما کجاست یا اصلاً دفتری دارید یا خیر؟
• اطلاعات تماس و شماره تلفنی از شما موجود است ؟

در اکثر مواقع در صفحات تماس با ما یک مشکلی که وجود دارد این است که اطلاعات تماس یک شماره تلفن همراه است و این‌طور است که اعتماد کاربر نسبت به آن سایت کم می‌شود.
و یا برای مثال اینکه هیچ آدرسی در این صفحه وجود ندارد که  این مفهوم را به مخاطب می‌رساند که هیچ دفتر فیزیکی وجود ندارد! که این موضوع یک امتیاز منفی محسوب می‌شود.

 

 

ادامه نوشته

KEYWORD STUFFING چیست و چرا برای سئو مضر است؟

از سال‌ ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۰ یکی از روش‌های مرسوم برای یافتن جایگاه بهتر در رتبه‌بندی گوگل، تکنیکی به نام Keyword Stuffing یا تکرار کلمه کلیدی بود. این روش، تاثیر مثبتی بر سئو وب‌ سایت‌ ها داشت و به ویژه در سایت‌های ایرانی به وفور انجام می‌شد. گوگل در سال‌های اخیر اعلام کرده است که این روش را مصنوعی می‌داند و کیفیت محتوای تولید شده با این روش را تایید نمی‌کند. از این رو در الگوریتم پاندا و با استفاده از هوش مصنوعی، به مقابله با این تکنیک می‌پردازد. اکنون این روش به عنوان اسپم شناخته می‌شود و اگر موتور جستجوی گوگل با چنین صفحاتی برخورد کند، آن سایت را جریمه خواهد کرد.

KEYWORD STUFFING چیست؟

در تکنیک تکرار کلمات کلیدی که در گذشته وبمستران از آن استفاده می‌کردند، یک کلمه کلیدی بارها و بارها در متن استفاده می‌شد. از آنجایی که الگوریتم موتورهای جستجو در گذشته ساده بود و نوعی ضعف در سیستم رتبه‌بندی و نمایش سایت‌ها به حساب می‌آمد، سایت‌هایی نظیر گوگل به کلمات کلیدی که به مقدار زیادی در متن یافت می‌شدند، جایگاه خاصی می‌دادند.
این فرایند در عمل می‌توانست چگالی کلمات کلیدی را در بافت متن بیشتر کند، اما مضراتی نیز داشت. برای مثال خواننده بیشتر از متن، کلمه کلیدی را می‌دید، بنابراین از ارزش متن کاسته می‌شد. در گذشته ۳ درصد متن را به کلمه کلیدی اختصاص می‌دادند، یعنی در هر سه خط، دو بار کلمه کلیدی تکرار می‌شد. اما این روش امروزه نه تنها مفید نیست، بلکه باعث ایجاد اسپم در سایت می‌شود.

گوگل در رابطه با Keyword Stuffing چنین می‌گوید: 

«تکرار کلمه کلیدی، عملکردی است که در آن وبمستر تلاش می‌کند برای دریافت جایگاه بهتر در نتایج گوگل، یک کلمه را چندین بار در متن استفاده کند. این کیوردها ممکن است در فهرست‌ها یا دسته‌بندی‌ها نیز استفاده شوند. پر کردن صفحه با یک کلمه کلیدی می‌تواند به تجربه کاربری آسیب بزند و برای رتبه سایت تاثیرات سوء به همراه داشته باشد.»

 

 

KEYWORD STUFFING چیست؟
بازاریاب فضای مجازی 

 

روش‌های به‌کارگیری تکنیک تکرار کلمات کلیدی (KEYWORD STUFFING)

1- تکرار کلمه کلیدی در عنوان صفحه

یکی از روش‌هایی که وبمستران برای افزایش چگالی کلمه کلیدی در صفحات خود استفاده می‌کنند تکرار عبارات مشابه و هم معنی است. در این روش آزاردهنده که در نتایج گوگل به یک عبارت طولانی و بی‌معنی ختم می‌شود، خواننده یک موضوع کلی را می‌بیند و مفهوم صفحه‌ای را که به نمایش درآمده درک نمی‌کند. بنابراین ممکن است که کاربر با وارد شدن به صفحه، به نتیجه دلخواه نرسد و فقط وقتش گرفته شود.

2- تکرار کلمه مورد نظر در توضیحات صفحه

حتما با توضیحات صفحه یا description آشنا هستید. در روش تکرار کلمات کلیدی، وبمستران یک کلمه هدف را مانند عنوان به دفعات می‌نویسند تا شانس کلیک را افزایش دهند. در حالی که گوگل در این روش نمی‌تواند کیفیت محتوا را ارزیابی کند و دلیل محکمی برای در نظر گرفتن اسپم و جریمه خواهد یافت.

3- استفاده بیش از حد از یک کلمه یا عبارت در محتوای صفحه

در این روش که پرکاربردترین تکنیک Keyword Stuffing است، یک کلمه در تمام پاراگراف‌های متن بیش از دو بار تکرار می‌شود.
خواننده مفهوم متن را به دلیل استفاده بیش از حد با یک عبارت نمی‌فهمد. ممکن است افزونه‌های سئو مانند Yoast یا all in one seo (در سایت‌های وردپرسی) نسبت به این روش چراغ سبز نشان دهند؛ اما در حقیقت این چراغ سبزی برای گوگل است تا سایت شما را جریمه کند. البته در نسخه‌های جدید این افزونه‌ها، تعداد دفعات استفاده از کلمات کلیدی براساس الگوریتم‌های جدید گوگل به‌روزرسانی شده است.

4- یک کلمه بیش از حد مجاز لینک‌گذاری می‌شود

بعضی از سایت‌ها با استفاده از افزونه‌های لینک‌گذاری اتوماتیک یا اسکریپت‌هایی از این دست، یک کلمه را به صفحه‌ای خاص لینک می‌کنند. این لینک گذاری ممکن است مربوط به تمامی واژه‌های یک صفحه باشد یا تمام صفحات سایت را شامل شود.
توجه داشته باشید که در این روش موتورهای جستجو با رفتن به هر لینک با صفحه مشابهی روبه‌رو می‌شوند و ممکن است جریمه شوید.

5- استفاده از یک کلمه ثابت+کلمه/کلمات متغیر

در این روش وبمستران یک کلمه را به عنوان کلمه کلیدی در نظر می‌گیرند و سایر واژه‌های خود را براساس آن سازماندهی می‌کنند. برای مثل استفاده از یک کلمه کلیدی+نام محل‌ یا کشورهای مختلف یکی از این روش‌هاست.

چرا استفاده از تکنیک KEYWORD STUFFING برای سئو مضر است؟

• بزرگ‌ترین ضرری که تکرار کلمه کلیدی به شما وارد خواهد ساخت، جریمه است. زمانی که موتور جستجوی گوگل شما را جریمه می‌کند، سایت شما از نتایج گوگل حذف می‌شود و این نشان دهنده آسیب بزرگی است که به سئوی سایت وارد شده است.
• تکرار بیش از حد کلمات، نرخ پرش یا ––Bounce rate–– را افزایش می‌دهد. همانطور که می‌دانید، نرخ پرش برای سئوی سایت اهمیت دارد و سایتی در این زمینه امتیاز خوب دریافت می‌کند که بازدید کننده را در خود نگاه دارد. به تعبیری هرچه نرخ پرش کمتر باشد، سئو کیفیت بالاتری دارد.
• استفاده بیش از اندازه از یک کلمه به عنوان کیورد می‌تواند برای مخاطب خسته کننده باشد. همیشه به خاطر داشته باشید که شما برای مخاطب مطلب می‌نویسید و نه برای موتورهای جستجو. می‌توان این دیدگاه را اولویت اصلی گوگل عنوان کرد که از شما انتظار دارد مطالب مفیدی برای بازدیدکنندگان ایجاد کنید و موتورهای جستجو را ابزاری برای نظارت بدانید.

راهکارهای جلوگیری از KEYWORD STUFFING

برای جلوگیری از Keyword Stuffing راه‌های تجربی زیادی ارائه شده است و خود گوگل نیز در این زمینه اطلاعاتی داده است.

• زمانی که عنوان صفحه را می‌نویسید توجه داشته باشید که این عبارت باید کاملا منحصربه‌فرد باشد. یعنی در صفحات دیگر استفاده نشده باشد و کلمه کلیدی مورد نظر نیز در آن‌ صفحات تکرار نشده باشد ––یا به اصطلاح Duplicate نشده باشد–– همچنین این عبارت باید به گونه‌ای باشد که توضیح مختصر و جامعی از صفحه وبسایت شما ارائه کند و بازدید کننده با اولین نگاه بتواند مفهوم صفحه شما را دریابد.
• در توضیح صفحه یا ––meta description–– فقط یکبار کلمه کلیدی را بنویسید. جمله‌ای که در این قسمت به عنوان توضیح صفحه قرار می‌دهید باید کل صفحه مذکور را به صورت خلاصه بیان کند و تا حد امکان از به کار بردن جملات تکراری که در بدنه مطلب استفاده کرده‌اید، پرهیز کنید.
• در بدنه متن باید تعداد مشخصی کلمه کلیدی قرار بدهید. تکرار کلمه کلیدی به ویژه در بدنه می‌تواند آسیب بزرگی به سئو وبسایت وارد کند. در ادامه به تعداد کلمه کلیدی که در بدنه متن باید استفاده شود، می‌پردازیم.

چه تعداد کلمات کلیدی خطر جریمه را از سایت دور می‌کند؟

نمی‌توان تعداد مشخصی کلمه کلیدی برای متن اعلام کرد؛ اما براساس گفته‌های متخصصین سئو استفاده از کلمه کلیدی زمانی مفید خواهد بود که درصد چگالی کیورد یا –– Keyword Density–– کمتر از ۲-۳ درصد باشد. چگالی کلمه کلیدی به این صورت محاسبه می‌شود: 
تعداد کلمات متن/ تعداد کلمات کلیدی که در متن آمده است.
با در نظر گرفتن این فرمول می‌توان چنین برداشت کرد که متن با کیفیت، متنی است که در آن تکرار کلمه کلیدی معقول است و در هر ۱۵۰-۱۷۰ کلمه یک بار از آن استفاده می‌شود.

چگونه از خطر KEYWORD STUFFING در امان بمانیم؟

اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رتبه خوبی بدست بیاورید به «بهینه سازی» فکر کنید. به این ترتیب که:
1.    برای هر صفحه یک کلمه کلیدی اصلی در نظر بگیرید.
2.    بیشتر از ۳۰۰ کلمه بنویسید و به ازای هر ۳۰۰ کلمه دو بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
3.    کلمات کلیدی فرعی، مترادف‌ها و عبارات طولانی مرتبط با کلمه مورد نظر می‌توانند، مفید باشند.
4.    برای این که کیوردها به صورت بهینه در صفحات وبسایت قرار بگیرند باید در قسمت‌های مختلف صفحه پدیدار شوند. برای بهینه‌سازی هرچه بهتر:

•    کلمه هدف را یک بار در تیتر صفحه استفاده کنید.
•    کیورد را حداقل در یک زیرتیتر بیاورید.
•    کلمه مورد نظر را بین تگ‌های Title قرار بدهید.
•    keyword را یک بار در متای توضیحات صفحه بیاورید.
•    کلمه کلیدی باید در پاراگراف اول متن پدیدار شود.
•    در انتهای متن و بخش جمع‌بندی نیز از این کلمه استفاده کنید.

جمع‌بندی مطلب

تکرار کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing یکی از روش‌های مرسوم برای دریافت رتبه بهتر در گوگل بود که با روی کار آمدن الگوریتم پاندا، کنار گذاشته شد. در این روش وبمسترها، کلمه کلیدی را به دفعات زیادی در متن قرار می‌دادند و با استفاده از ضعف الگوریتم‌های اولیه موتورهای جستجو، جایگاه خوبی در این کلمات به دست می‌آوردند. در این مقاله تکنیک‌هایی را بیان کردیم تا از کیورد استافینگ دور بمانید و با استفاده معقول از کلمات کلیدی، متنی با کیفیت و ارزشمند تولید کنید که هم مخاطب را راضی نگاه دارید و هم در سئوی سایت رشد، قابل توجهی ایجاد کنید.

منبع: وب 24

وب 2 چیست؟

وب 2 چیست؟
بازاریاب فضای مجازی 

وب 2 و معرفی استانداردهای طراحی

        با افزایش کاربرد های وب ، طراحان وب روش های جدیدی را در ایجاد وب سایتها به کار بستند که باعث راحت تر شدن دسترسی به داده ها برای کاربر و مشارکت کاربر در ایجاد داده ها میشود. نمونه بسیار روشنی از این سایت ها Wikipedia است که توسط کاربرانش گسترش پیدا میکند و مدیران این سایت فقط محیطی را برای استفاده از توانایی های کاربران فراهم میکنند.

مفهوم وب2 اولین بار در یک همایش توسط معاون موسسه oreilly مطرح شد. آنها به دنبال نسل جدیدی از وب بودند که بتواند جذاب، کاربردی و قابل گسترش باشد. اینگونه بود که کنفرانس وب2 شکل گرفت و بحث های زیادی پیرامون این پدیده مطرح شد. امروزه جستجوی این عبارت در گوگل بیش از 10 میلیون نتیجه را بر می‌گراند.

 

مقایسه چند سرویس وب دویی با رقبای های وب یک آنها:

• Wikipedia یک سایت وب دویی است، یک دایره المعارف که هیچ مولف خاصی ندارد و با نیروی کاربرانش گسترش پیدا میکند. اما دایره‌المعارف بریتانیکا یک سایت وب محسوب میشود. زیرا تعداد بسیار محدودی مولف هستند که مقالات این سایت را به روز میکنند و بر روی سایت قرار می دهند.
• سایت Last.fm یک سایت وب دویی است. اما MP3.com یک سرویس وب یک محسوب میشود. در سایت Last.fm این کاربران هستند که برای خوانندگان بیوگرافی درست میکنند ، عکس های خوانندگان را روی سایت قرار می دهند، به آهنگ ها امتیاز می دهند ومیزان محبوبیت آهنگ های یک خواننده  را مشخص میکنند. اما در سایت mp3.com پروسه های مذکور توسط مسئولان سایت انجام میشود.
• در سرویس های آپلود عکس قدیمی، دسته بندی عکس ها بر اساس دایرکتوری های آنها مشخص میشد. اما در سرویس های جدید TAG ها (کلمات کلیدی مرتبط) هستند که باعث دسته بندی عکس ها میشوند. با وجود این سیستم هر عکس می تواند مرتبط با چندین کلمه باشد. در حالی که در دایرکتوری‌ها هر عکس فقط با یک موضوع در ارتباط بود. Flickr.com نمونه ی بارزی از یک سایت عکس با نگرش وب2 است.
• در سرویس های اشتراک فایلی قدیمی ، چندین سرور وجود داشت که امکان دانلود را برای کاربران فراهم میکرد. اما در سرویس های جدید ، هر کسی که فایل را دانلود میکند خودش تبدیل به سروری برای دیگران میشود و بطور ناخودآگاه وظیفه ی سرور ها را کاربران به عهده گرفته اند. Bittorent نمونه ی روشنی از این سرویس جدید است. هر کاربر با اتصال به شبکه‌ی بیت تورنت، از روی رایانه‌ی دیگر کاربران شروع به دانلود میکند و رایانه‌ی خودش نیز تبدیل به یک سرور برای دیگر کاربران میشود.

 

وب یک پلتفرم است

     یکی از مهم ترین اصول وب2 ، نگاه کردن به وب بعنوان یک پلتفرم است. بر اساس تحقیقات یک شرکت آمریکایی ، بیش از یک میلیارد کاربر در سراسر جهان هستند که رایانه شخصی و به دنبال آن سیستم عامل، نرم افزارهای کاربردی آفیس، و حتی فضایی جهت نگه داری فایل هایشان ندارند، اما کاربر اینترنت هستند و با استفاده از Device های گوناگون مانند موبایلشان و یا با استفاده از کافی‌نت کارهای خود را انجام میدهند. وب2 به نیازهای این افراد پاسخی مستقیم داده است.

     سرویس هایی مانند Google Docs و Zoho.com امکان داشتن نرم افزار Office آنلاین را فراهم کرده اند. سایت های بسیار زیادی برای نگه داری فایل ها تحت وب وجود دارند که نیاز این افراد را به هارد شخصی مرتفع کرده اند، سایت هایی مانند Delicious.com امکان نگه داری بوکمارک های هر فرد را بر روی وب فراهم میکنند. و حتی سایت های متنوعی امکان ویرایش عکس را بر روی اینترنت بوجود آورده اند که این افراد را از داشتن یک نرم افزار ویرایشگر عکس مانند Photoshop بی نیاز میکنند.

    همانگونه که می بینید، وب2 باعث بی نیاز شدن  بسیاری از کاربران از داشتن سیستم عامل شخصی شده است. اینجا بود که مفهومی بنام سیستم عامل جهانی شکل گرفت. کاربران با داشتن یک مرورگر روی هر دستگاهی، و با اتصال به اینترنت میتوانند از کلیه سرویس های لازم جهت کارهای روزمره خود بهره گیرند.

     یکی از پیامد های سیستم عامل جهانی، پایان چرخه ی سنتی تولید و عرضه نرم افزار است. نرم‌افزارهایی مانند MS Office هر چند سال یکبار نسخه جدیدی را منتشر میکنند و کاربران باید آنها را خریداری کنند تا از مزایای نسخه جدید بهره مند شوند. اما برنامه های تحت وب هر ماه و گاهی هر روز آپدیت میشوند و سریعا در دسترس همگان قرار می گیرند.

اهمیت داده ها

     ارزش داده ها در وب2 همان چیزی است که باعث رشد یک سایت میشود. آنچه ویکی پدیا را امروز به اینجا رسانده است، داده هایی است که کاربران در طول مدت زمان طولانی در این سایت وارد کرده اند. این موضوع را در سایت هایی مانند Amazon.com در زمینه ی فروش کالا و کتاب ، در سایت Last.fm در مورد آثار موسیقی، در Flixster.com در زمینه ی سینما ، در Google Maps در زمینه ی نقشه های شهرها و در بسیاری دیگر از سایت های وب2 میتوان مشاهده کرد.
     گوگل از کاربران سرویس MAPS برای نامگذاری خیابان ها و کوچه های نقشه هایش استفاده میکند. به همین دلیل است که امروز شما می توانید حتی به فارسی  "برج میلاد" را در این سرویس جستجو کنید و این منطقه از شهر را روی نقشه های گوگل مشاهده کنید. و در مقابل میتوانید مدرسه ی دوران کودکی خود را روی نقشه بیابید و نام مدرسه تان را روی نقشه وارد کنید. روزگاری شرکت MapQuest بزرگترین مرجع نقشه های جهان به شمار می رفت. اما گوگل با استفاده از نیروهای کوچک جمع بزرگی از کاربرانش ، گوی سبقت را از شرکت MapQuest ربود.

 

طراحی رابط کاربری پویا

      بارز ترین شاخصه‌ی یک سایت وب دویی، داشتن رابط کاربری قدرتمند است. استفاده از روش های جدید و ترکیب تکنولوژی های موجود مانند Ajax  CSS , xml , HttpRequest  و  Javascript باعث بهبود سرعت و افزایش کارایی بسیاری از وب سایت ها شده است. بطور مثال میتوان از سرویس Gmail گوگل در این مورد نام برد که رابط کاربری بسیار سریع و پویایی را در مقایسه با سایر رقبایش ارائه کرد و باعث بدست آوردن محبوبیت در میان کاربران شد.

     یکی از پروسه های وقتگیر در هنگام چک کردن ایمیل ها، رفرش شدن صفحه در هنگام باز کردن یا حذف کردن یک ایمیل بود که جیمیل با بکارگیری روش طراحی آجاکس، این پروسه را حذف کرد و شما هنگام کار با جیمیل خود از بالاترین سرعت ممکن بهره مند هستید.

 

سرویس های وب 2 از شما یاد می گیرند.

      سرویس های وب 2 برای وقت کاربرانشان ارزش زیادی قائلند و شما را در پروسه هایی مانند ذخیره سازی داده هایتان بهتر یاری میکنند. بطور مثال شما در جیمیل نیازی به ذخیره کردن ایمیل افرادی که برای شما یکبار ایمیلی زده اند ندارید. زیرا هر آدرس ایمیلی که دریافت میشود بطور اتومات در دفترچه ایمیل های شما ذخیره میشود و هنگامی که نیازمند ارسال ایمیل به یکی از دوستان خود هستید، کافیست ابتدای نام او را تایپ کنید تا جیمیل از بین هزاران ایمیل ثبت شده، ایمیل مورد نظر را نمایش دهد. همچنین اگر چند دوست همنام دارید که بیشتر به یکی از آنها ایمیل می زنید، هنگام تایپ نام آنها ، جیمیل ایمیل دوستی را که بیشتر برایش ایمیل زده اید بالاتر از بقیه نمایش می دهد.

      قابلیت یادگیری سرویس های وب2 در بخش جستجوی گوگل نیز قابل مشاهده است. گوگل نتایج جستجوی شما را ذخیره میکند و هنگامی که یک مدخل جدید را جستجو میکنید ، گوگل آنرا با موضوعات و مطالب قبلی تان مقایسه میکند و تا جای ممکن نتایج را بر اساس سلیقه شما مرتب کرده و نمایش میدهد.

      همچنین در بخش جستجوی عکس گوگل، هنگامی که شما بعد از جستجوی یک کلمه، روی یکی از عکس ها کلیک میکنید گوگل میفهمد که عکس مورد نظر رابطه ی نزدیکی با آنچه جستجو کرده اید دارد و از آن به بعد در جستجوهای بعدی آن عکس را به کلمه‌ی جستجو شده، مرتبط تر میداند و در صفحه ی جستجویش آنرا بالاتر نمایش می دهد. به این فرایند استفاده از هوش جمعی میگویند که گوگل به خوبی از آن در الگوریتم هایش استفاده میکند.

 

با آنچه در مورد وب 2 گفته شد اکنون میتوانید سایت های وب2 واقعی را از سایت هایی که ادعای وب2 بودن دارند تشخیص دهید و در طراحی های خود نیز استفاده از این روش ها را بکار ببندید تا بتوانید بر رقبای بسیار بزرگتر از خود چیره شوید.

منبع: وب اکسپرس

کلمه کلیدی LSI چیست؟ چگونه از آن در سئو استفاده نماییم؟

کلمه کلیدی LSI چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

در این مقاله قصد داریم برای شما در مورد کلمات کلیدی LSI صحبت کنیم. اگر نمیدانید کلمات کلیدی LSI چیست و کاربردش در سئو به چه منظوری است این پست را تا انتها مطالعه نمایید، همچنین تصمیم گرفتیم در این پست کمی دقیق تر به هوشمندی گوگل و تاثیراتی که یک تکنولوژی قدیمی در این هوشمندی دارد بپردازیم. این هوشمندی تاثیر مستقیم بر سئو دارد و خوب می دانیم که کسب و کارها در دنیای امروز کاملا به این تکنولوژی ها وابسته اند و هر تغییر یا به روزرسانی در گوگل برای آنها اهمیت ویژه ای دارد. اگر این تغییرات و تاثیرات آنها برای شما و کسب و کارتان مهم است یا به دنیای شگفت انگیز گوگل و سئو علاقه مندید با ما همراه شوید تا اطلاعات مفیدی در این زمینه کسب نمایید.

احتمالا تا به حال در مورد (Latent Semantic Indexing (LSI شنیده اید. معنی تحت لفظی آن «فهرست بندی معنایی پنهان» می شود که البته من خودم هم با دیدن این جمله متوجه مفهوم آن نمی شوم! کاربرد اصلی کلمات کلیدی LSI برای فهماندن موضوع صفحات بصورت بهتر و کاملتر به گوگل و سایر موتور های جستجو است. این اصطلاح اولین بار توسط برخی از متخصصان سئو، از جمله سئوکاران خوشنام و تاثیرگذار به کار برده شد. به اعتقاد آنها LSI کلید موفقیت ترافیک ارگانیک است.

و اما ترافیک ارگانیک چیست؟ ترافیک ارگانیک، ترافیکی  است که بابت آن به موتورهای جستجو هزینه ای پرداخت نشده، صفحات به صورت رایگان در فهرست لینک های برتر معرفی شده و با توجه به محتوا به کاربران نمایش داده می شوند.

با جستجوی Latent Semantic Indexing در گوگل، سایت های شناخته شده ای مانند HubSpot را در لیست نتایج می بینید که مدعی هستند LSI باعث ارتقاء سئو سایت شما می شود و آن را به سطح بالاتری می برد. خوب این کیوورد LSI چیست؟ آیا شواهدی وجود دارد که نشان بدهد LSI می تواند به سئو سایت شما کمک کند؟

برای پاسخ به این سوالات باید در ابتدا ریشه های LSI و اینکه برای سئو چه اهمیتی دارد را بررسی کنیم. متاسفانه اطلاعات غلط زیادی در رابطه با این موضوع منتشر شده است ولی ما سعی بر این داریم که در این پست اشکالات فرضیه «استفاده از کلمات کلیدی LSI تاثیر مثبتی بر  سئو دارد» را برطرف کنیم. نگران سئو سایت تان نباشید در انتهای این مقاله استراتژی های موثرتری را به شما پیشنهاد می دهیم که بتوانید به جای LSI از آنها استفاده کنید.

کلمه کلیدی LSI چیست؟

Latent Semantic Indexing یک متد ریاضی است که در سال 1980 به منظور افزایش دقت در بازیابی اطلاعات ارائه شد. این روش از یک تکنیک به نام singular value decomposition برای اسکن داده های بدون ساختار استفاده می کند تا روابط بین مفاهیمی که در آنها وجود دارد را شناسایی کند. در واقع، روابط پنهان (Latent) بین کلمات (Semantic) را کشف می کند تا بتواند درک بیشتری از مفاهیم داشته باشد (Indexing). این متد پیشرفت بزرگی در زمینه درک مطلب بوده که به کامپیوترها کمک کرده تا اصطلاحات بومی زبان را بفهمند، در حقیقت با توجه به اینکه کامپیوتر نمی توانست زبان های مختلف را درک کند این سیستم را پیاده سازی نمودند تا کامپیوتر هم بتواند زبانی که ما صحبت می کنیم را کم و بیش درک نماید.

تکنولوژی های قدیمی تر از  مترادف های کلمات استفاده می کنند که زبان طبیعی (Natural Language) آنها را مشخص میکند و هر تغییری در آنها باعث می شود که مفاهیم دیگری داشته باشند. به عنوان مثال دو کلمه تور و ترکیه را در نظر بگیرید این دو کلمه دارای مفاهیم بسیار ساده و قابل درکی هستند، اما هر دو ممکن است بر اساس اینکه کجا و چطور استفاده می شوند چندین معنی دیگر داشته باشند. فقط کافیست این دو کلمه را در کنار هم قرار دهیم تا به یک مفهوم کاملا متفاوت از هر دو برسیم؛ تور ترکیه.

خب حالا چطور می توانیم یک ماشین (کامپیوتر) را آموزش دهیم تا با تفاوت ها منطبق باشد؟ این مشکلی است که برای سالها ذهن انسان های زیادی را درگیر خودش کرده است.

LSI توانست به کامپیوترها کمک کند تا زبان های محاوره ای را درک کنند. این متد بر روی متن های استاتیک و مجموعه متن های کوچک بهتر کار می کند که برای مقاصد اولیه ای که دارد عالی و کاربردی است. همچنین می تواند متون را با توجه به موضوعات مشترکی که دارند دسته بندی کند، این قابلیت برای موتورهای جستجو بسیار مفیدست.

حالا می توانیم یک تعریف کلی از LSI داشته باشیم، این تعریف را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:

• یک تکنولوژی بازیابی اطلاعات که در سال 1980 توسعه یافت. کاربرد اصلی آن برطرف کردن مشکلات تکنولوژی های قدیمی تر در درک هم معنایی (synonymy) و چندمعنایی (polysemy) است.
• یک رویکرد خاص که تلاش می کند ساختار معناداری را در زبان های مختلف درک کند.
• یک تکنولوژی که قادر به تشخیص کلمات و موضوع یک متن با استفاده از دسته بندی های سلسله مراتبی است.
• یک تکنولوژی کاربردی برای دسته های متنی کوچک و استاتیک (بدون تغییر)

 

LSI و تاثیرش بر سئو

در بخش قبلی گفتیم موتور جستجو می تواند با استفاده از LSI معنای عبارت ها را تشخیص دهد، پس این متد می تواند به موتور جستجو کمک کند که محتوای سایت شما را نیز درک کند.
منظور ما از اینکه می تواند موتور جستجو محتوای شما را درک کند چیست؟ قبل تر ها که همچین ویژگی ای در موتورهای جستجو وجود نداشت موتور های جستجو از یک دستور العمل ساده استفاده می کردند. آن هم به این شکل بود که فرض کنیم شخصی به دنبال این بود که ببیند “کلمات کلیدی LSI” چیست؟ وارد گوگل میشد و عبارت کلمه کلیدی LSI چیست را جستجو می کرد، موتورهای جستجو در بین سایت هایی که داشتند بدنبال این عبارت می گشتند و هر کسی که دقیقاً این عبارت را در متن خود یا هرجایی در صفحه به کار برده بود پیدا می کردند و به کاربر نمایش می دادند. اما الان چطور کار می کنند؟ امروزه ممکن است هر کسی در مورد LSI سوال دیگری داشته باشد، مثلاً اینکه این کلمه کلیدی در سئو چه تاثیری دارد. وقتی ربات گوگل محتوای ما را میخواند درک می کند که ما در مورد همه چیز این موضوع صحبت کرده ایم و وقتی کسی سوالی می پرسد که ما دقیقاً با آن عبارت سوال را مطرح نکرده ایم، گوگل این موضوع را تشخیص می دهد و آن محتوا را به کاربر نمایش می دهد.

یک مثال جالب و عجیب از LSI گوگل: چند روز پیش در پی شعری از مولانا بودم، اما نمیدانستم که شعر چه ادبیاتی داشت و تنها چیزی که از آن یادم بود بخشی از معنی شعر بود. بیت اصلی شعر این بود “یک دست جام باده و یک دست زلف یار **** رقصی چنین میانه ی میدانم آرزوست”! ولی من در گوگل این عبارت را جستجو کردم “یک دست موی یار و دست دیگر می”! شاید باورتان نشود گوگل دقیقاً همین شعر را برای من نمایش داد! می توانید تست کنید این موضوع رو! تمام سایت هایی که موجود هستند اصلاً در مورد این عبارتی که من جستجو کرده ام چیزی ننوشته اند، پس گوگل از کجا فهمید که منظور من چه چیزی بود؟! این دقیقاً قدرت LSI را نشان می دهد! گوگل بعد از خواندن آن بیت از شعر، آن را برای خودش معنی می کند و سعی می کند درک نماید که شعر در مورد چیست، همانطور که من برای خودم معنی کرده بودم و معنی را جستجو کردم.

نمایش LSI عبارت در SERP
بازاریاب فضای مجازی

اگر بخواهیم این تعاریف را خلاصه کنیم به این جمله می رسیم «گزاره هایی که معنی مترادفی با کلمات کلیدیِ موردنظر شما دارند و در محتواهای سایت شما هستند به سئو سایت شما کمک می کنند». این گزاره ها همان چیزی هستند که ما با عنوان کلمات کلیدی LSI می شناسیم (LSI Keywords).

LSI نقش مهمی در توسعه موتورهای جستجوی اولیه داشته است. به نظر راجر مونتی (Roger Montti،کارشناس و مشاور سئو) « LSI نقش چرخ های کمکی برای موتورهای جستجو را دارد». اما دلیل نمی شود قبول کنیم که هنوز هم چنین نقشی را دارد. در این که گوگل می خواهد موضوع و مفهوم هر محتوایی را بفهمد شکی نداریم و Semantics یا معناشناسی (مطالعه معانی و مفاهیم در زبان ها) زیربنای این رویکرد گوگل است. در ضمن دلایل زیادی داریم که ثابت می کند تکنولوژی گوگل بسیار پیشرفته تر از اینهاست و از تکنولوژی «یادگیری ماشین» برای ایندکس کردن و بازیابی اطلاعات استفاده می کند. در اواخر سال 2017، JR Oakes (پژوهشگر فنی سئو) مقاله ای در زمینه رشد تکنولوژی سئو نوشت که شامل معرفی تکنولوژی های بازیابی محتوای مدرن و نحوه کارکردن گوگل می شود. با این حال که گوگل سعی می کند توانایی خود را در جستجوی معنایی از طریق تکنولوژی های جدید توسعه بدهد.

 

چه چیزهایی به جای کلمه کلیدی LSI باید برای شما مهم باشد؟

بهینه سازی محتوا به منظور افزایش جستجوی ارگانیک برای گوگل اهمیت زیادی دارد، اما با وجود پیشرفت هایی که داشته هنوز در زمینه درک معنایی (یا همان درک معانی کلمات در متن) با چالش مواجه است. برای برطرف کردن این مشکل راه های بهتری از LSI و اضافه کردن LSI Keywords وجود دارد.

داده های ساختاریافته یکی از اجزای اساسی استراتژی مدرن سئو است. با برچسب گذاری های درست می توانیم به گوگل کمک کنیم تا صفحات را ایندکس کند و در لیست نتایج نمایش دهد و در نتیجه سایت رتبه بهتری داشته باشد. اهمیت مفهوم همپوشانی (co-occurrence) هم مرتب می شود زیرا گوگل کلماتی که معمولا با هم استفاده می شوند را شناسایی کرده تا بتواند درک کند چه ارتباطی با هم داشته و چطور کنار هم معنای متفاوتی دارند. پس یادتان باشد که شناسایی کلمات، اصطلاحات و مفاهیم مرتبط با کسب و کاری که میخواهید تبلیغ کنید و توسعه بدهید، بسیار مهم است.

 

در استفاده از LSI زیاده روی نکنید!

LSI یک تکنولوژی خاص اما قدیمی مربوط به دهه 80 میلادی است که یک قدم رو به جلو در زمینه فهرست کردن و بازیابی اطلاعات به شمار می آید اما چندتا از تکنولوژی های آن دهه را می شناسید که هنوز هم بتوان از آن استفاده کرد؟ بله دقیقا هیچی!

ماهیت اصلی گوگل هم فهرست سازی و بازیابی اطلاعات است اما این دلیل بر این نمی شود که گوگل از هنوز هم از همان LSI قدیم استفاده می کند. بعضی معتقدند حتی اگر شواهدی مبنی بر اینکه گوگل از LSI استفاده می کند وجود نداشته باشد، افزودن کلمات هم معنی و مترادف به محتوای شما آسیبی نمی زند، در نتیجه ارزشش را دارد که این روش امتحان شود. بر عکس این اعتقاد هم وجود دارد که کار اضافه ارزش کار شما را بالا نمی برد. اما ما به شما پیشنهاد می کنیم که هم بطور کم از کلمات مترادف استفاده کنید و هم به معنای کلماتی که در متن بکار می برید توجه داشته باشید.

 

نتیجه گیری

استفاده از کلمات کلیدی LSI بصورت زیاد می تواند به محتوای شما آسیب بزند، اما نترسید! استفاده درست از این کلمات می تواند شما را چندین رتبه جابجا کند و بالا ببرد! در سئو ممکن است شما صحبت های مختلفی را مشاهده کنید و دلیل این امر هم این است که نتایج در سئو متفاوت است و همه چیز بستگی به ربات های گوگل دارد و باید بسیاری از موارد موجود در سئو را بصورت مستند مشاهده کنید. 

 منبع: wikidemy.ir

چگونه سوشیال بوکمارک با کیفیت بالا از شبکه های اجتماعی معتبر فراهم کنیم.(بهبود سئو)

 

 سوشیال بوکمارک
بازاریاب فضای مجازی 

سوشیال بوکمارک ها دسته ایی دیگر از بک لینک های دائمی و مفید هستند که از طریق لینک سازی در شبکه های اجتماعی به دست می آیند و امری مفید در سئوی وب سایت به حساب و افزایش رتبه هستند. 

شبکه های اجتماعی می توانند بخشی از استراتژی شما در بهینه سازی خارج سایت به شمار بروند و همچنین شکلی از لینک بیلدینگ داشته باشند. ایجاد پروفایل و به اشتراک‌گذاری مقالات از جمله کارهای است که می‌توان در سوشال مدیا انجام داد.

امروزه شبکه های اجتماعی و اهمیت فعالیت در آنها بارها و بارها در مقالات معتبر پیرامون بحث سئو وافزایش رتبه سایت بیان شده است. برای اینکه سوشیال بوکمارک ها را بیشتر بشناسید در زیر توضیحی ساده از این ابزار کاربردی مفید ارائه داده ایم:

 سوشیال بوکمارک مثل ذخیره ی صفحه مورد علاقه ی شما در مرورگر سیستم شماست، اما در حالت عادی فقط در رایانه خود به آن دسترسی دارید مگر اینکه در وب سایتی بتوانید آن را ذخیره کنید که در هر جایی به آن دسترسی داشته باشید اما باز هم مختص به خود شما خواهد بود.

 در سوشیال بوکمارک روال به همین صورت است اما هر کس می تواند بوکمارک های دیگر کاربران را نگاه کند. این بدان معنی است که شما می توانید از این طریق محتویاتی را که دیگر افراد قبلا تصمیم گرفته اند مرور و جستجو کنند را دریافته و پیدا کنید حال چه اتفاقی خواهد افتاد زمانی کاربران زیادی وب سایت یا لینکی را بوکمارک کرده و به دیگران توصیه کنند!! بی شک سوشیال بوکمارک ها همانند سوشیال سیگنال ها در ترافیک ورودی وب سایت تاثیر گذار هستند به دلیل اینکه تماما از شبکه های اجتماعی معتبر با پیج رنک و پیج اتوریتی بالا تهیه می شوند.

سوشال بوکمارک ‌ها جزو آن دسته از شبکه‌های اجتماعی می باشند که کاربران می‌توانند آدرس صفحاتی که علاقه دارند را ذخیره کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند، که این امر خود نشانه محبوبیت وب سایت است، چرا که با سوشیال بوکمارک، همه مطالب و لینک ها توسط افراد واقعی انتخاب شده است.

نکته: اکثر سایت های سوشیال مدیا، عددی را برای لینک یا محتوا نمایش می دهند که نشان می دهد چند بار توسط کاربران ذخیره و یا معرفی شده است (سوشیال بوکمارک ها خود نوعی سوشیال سیگنال محسوب می گردند و جزو بک لینک های دائمی به حساب می آیند) در سوشیال بوکمارک ها امکان درج کلمه کلیدی مورد نظر به صورت آنچرتکست وجود دارد.

فواید سوشیال بوکمارک ها به طور خلاصه به شرح ذیل است:

• دریافت بک لینک های دائمی بدون نیاز به تمدید از صفحاتی با پیج رنک و پیج اتوریتی بالا
• ساختن لینک های ورودی مرتبط با کلمه کلیدی
• معرفی مستقیم وب سایت، کالا یا خدمات به بازدید کنندگان 
• مشتریان و دنبال کنندگان جدید را جذب می کند
• کمک می کند تا مردم کسب و کار مورد نظر را پیدا کنند
• ترافیک بیشتری به سمت وب سایت هدایت خواهد شد.
• نمایش اهمیت لینک سایت مورد نظر به گوگل و موتورهای جستجو گر
• داشتن بک لینک معتبر و دائمی و یا با مدت زمان طولانی

مهم: اگرچه کسب و کار شما به شبکه های اجتماعی نیاز دارد اما لزومی ندارد در تمامی آنها حضور داشته باشید! در واقع سوشیال بوکمارک ها نیاز به اکانت شبکه های اجتماعی مورد نظر ندارند.

 

منبع: anjammidam.com

CTA چیست؟ با تمام معجزه‌هایش آشنا شوید.

 

CTA چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

CTA سرواژه Call To Action است. اگرچه در فارسی ترجمه دقیقی برای این مفهوم وجود ندارد؛ اما معنای تقریبی آن معادل با “دکمه فراخوان” یا “اقدام به عمل” است. از آنجایی که هیچ یک از ترجمه‌های این سرواژه در وب فارسی رواج ندارد ما در این مقاله از سرواژه انگلیسی استفاده می‌کنیم.

استفاده درست از این دکمه، ارتباط مستقیمی با دانش بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ دارد؛ و می‌تواند بازدهی صفحات وب‌سایت، خبرنامه‌های ایمیلی، بنرها و حتی بروشورهای چاپی شما را به میزان  فوق‌العاده‌ای افزایش دهد. فرقی هم ندارد که عنصر تبلیغاتی شما با چه هدفی طراحی شده باشد اهدافی مانند فروش، عضویت و… اگر برای شما هم جذاب است که درباره دکمه CTA بیشتر بدانید؛ و با استفاده از آن رونق بیشتری به کسب و کار آنلاین خود بدهید؛ با این مقاله همراه ما باشید.

در این مقاله می‌خوانیم:

1. دکمه CTA چیست و به چه کار می آید؟
2. راهنمای استفاده از دکمه CTA
3. تعیین هدف استفاده از CTA
4. تهیه سناریو برای دکمه CTA
5. بهینه بودن صفحه قرارگیری دکمه CTA
6. محل قرارگیری دکمه CTA در صفحات
7. متن به کار رفته در دکمه CTA
8. تکنیک‌های روانی نوشتن متن دکمه CTA
9. نمونه عبارات مورد استفاده به عنوان CTA
10. عبارات معمول و پرکاربرد در دکمه CTA
11. طراحی ظاهری دکمه CTA برای کسب بیشترین تاثیرگذاری
12. اندازه دکمه CTA
13. رنگ دکمه CTA
14. افکت‌های گرافیکی در دکمه CTA
15. بررسی و ثبت نتایج با هدف بهبود آنها
16. اصلاح دوباره فرآیند

دکمه CTA چیست و به چه کار می‌آید؟

طبیعتا هدف از طراحی یک صفحه وب یا یک ایمیل بازاریابی، خروج کاربر پس از مطالعه آن نیست. همه کسب و کارهای آنلاین در تلاشند، تا کاربران آن‌ها پس از ورود به یک صفحه وب‌سایت (یا مطالعه یک ایمیل)، اقدام مشخصی را انجام دهند. این اقدام می‌تواند عضویت در یک لیست، دانلود یک فایل، خرید یک محصول یا هر عمل دیگری باشد.

در این میان دکمه CTA همان دکمه‌ای است که کاربر را به سمت هدف مشخص شده سوق می‌دهد. این دکمه معمولا در بخش پایانی یک بیانیه فروش استفاده می‌شود؛ تا مشتریان چیز بیشتری بدانند یا کاری انجام دهند.

البته بسیاری از صاحبان کسب و کار استفاده از دکمه CTA را از اقدامات بازاریابی و فروش خود به دو دلیل اصلی زیر حذف می‌کنند:

1. اعتقاد به اینکه کاربر خودش می‌داند چه چیز می‌خواهد و یا چه تصمیمی دارد؛ و تنها به دنبال کسب اطلاعات و دانش بیشتر است.
2. نگرانی از اینکه کاربر این شکل تبلیغ و هدایت به سمت عملی خاص را ناخوشایند توصیف کند؛ و بازخورد منفی ایجاد شود.

اما به هر دلیلی، ترک صفحات یک وب‌سایت، ترک یک ایمیل یا کلیک نکردن روی یک بنر، بدون اینکه کاری انجام شود؛  می‌تواند به معنای از دست دادن پول برای آن کسب و کار باشد. در نتیجه برای داشتن یک قیف فروش کامل، تمام صفحات فروش یا ارائه، نیازمند استفاده درست از این دکمه هستند. نگرانی‌های مطرح شده نیز با به کار بردن اصول استفاده درست از دکمه CTA قابل چشم پوشی و برطرف کردن‌اند.

شما باید اطمینان حاصل کنید که هر صفحه وب‌سایت، هر ایمیل تبلیغاتی، هر مکالمه فروش و هر یک از بروشورهای چاپی، حاوی اطلاعات تماس واضح و مشخص برای کاربر است.

طراحی درست و اصولی این دکمه، قرارگیری آن در جایگاه درست صفحه، رنگ و متن به‌کار رفته در آن و هماهنگی سایر عناصر صفحه با این دکمه و در خدمت این دکمه، با هدف به دست آوردن بیشترین نرخ کلیک روی دکمه CTA و تکمیل فرآیندی از پیش تعیین شده است.

راهنمای استفاده از دکمه CTA

معمول‌ترین و متداول‌ترین روش استفاده از CTA، به‌کار بردن آن برای دریافت اطلاعات تماس کاربر یا انجام عمل فروش توسط کاربر است. حتما شما هم تا به حال در صفحات مختلف وب، بنرهای تبلیغاتی، اسلایدرها، ایمیل‌های تبلیغاتی و… این دکمه‌ها را با عباراتی مثل “همین الان بخرید”، “خرید فوری”، “تماس با ما”، “با ما تماس بگیرید” و… مشاهده کرده‌اید.

نمونه CTA در سایت بامیلو
بازاریاب فضای مجازی

اما این کاربرد CTA با وجود بی‌نقص بودن آن، تنها کاربرد آن نیست. مثلا گاهی راضی کردن مشتری به خرید یک محصول به صورت آنلاین و حتی تلفنی کار مشکلی است. در این شرایط دکمه CTA می‌تواند نقش غیرمستقیمی را ایفا کند. مثلا کاربر با کلیک روی آن و یا ثبت ایمیل خود، کتابچه رایگانی را درباره محصول مورد نظر دریافت کند؛ تا از این طریق کم‌کم به خرید آن محصول متمایل شود.

اما فارغ از شکل و هدف استفاده از دکمه CTA، رعایت مراحل و اصول زیر می‌تواند در بهبود عملکرد آن و افزایش نرخ کلیک (نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد بازدیدکنندگان CTR) آن مؤثر باشد.

تعیین هدف CTA مهم است، بسیار مهم

در این قدم به شکلی کاملا واضح مشخص کنید که هدف شما از ساخت یک دکمه CTA چیست؟ هدف‌گیری درست شما را در انتخاب راهکارها و سناریوهای بهتر برای دکمه CTA کمک می‌کند.

در نهایت نباید فراموش کنید که این هدف باید در استفاده‌های بعدی از داده‌های احتمالی جمع‌آوری شده نیز مد نظر قرار بدهید. مثلا شما نباید ایمیل‌هایی را به بهانه ارسال هدیه رایگان دریافت کنید؛ و سپس آنها را آماج حملات ایمیل‌های اسپم با موضوع فروش محصول قرار دهید.

برخی از اهداف معمول استفاده از دکمه CTA  عبارت اند

• دریافت اطلاعات تماس مثل ایمیل و تلفن
• ارسال هدیه رایگان برای تست
• فروش محصول
• افزایش اعضای شبکه‌های اجتماعی
• تغییر نگرش کاربران
• برندسازی

اگر دوست دارید اصول ساخت یک بنر تبلیغاتی موفق را بدانید این مقاله نوین مارکتینگ را بخوانید:

تهیه سناریو برای دکمه CTA

البته در این مرحله قرار نیست سناریوی یک فیلم سینمایی را برای مراسم اسکار آماده کنید! فقط کافیست در چند خط مسیر حرکت و فعالیت کاربر را پیش‌بینی کرده و به آن شکل دهید.

به سناریوی زیر توجه کنید:

1. کاربر به کمک موتورهای جستجو به صفحه‌ای از وب‌سایت ما به نام “100 راز موفقیت در رژیم لاغری” می‌رسد.
2. در این صفحه مقاله‌ای کوتاه (20 راز اول)، درباره عنوان مد نظر می‌خواند.
3. در پایان مقاله با یک دکمه CTA با عنوان “برای دریافت رایگان 80 راز باقی‌مانده کلیک کنید” روبرو می‌شود.
4. کاربر با کلیک روی دکمه CTA با پاپ‌باکسی روبرو شده و با درج ایمیل خود درخواست دریافت رایگان ادامه مقاله را می‌نماید.
5. سیستم خبرنامه ایمیلی سایت، کتابچه PDF مقاله را به صورت خودکار، به ایمیل کاربر ارسال می‌کند.

در این سناریو، سایت ایمیل افراد علاقمند به رژیم‌های لاغری را جمع‌آوری کرده است. همچنین می‌تواند در کتابچه ارسالی نیز محصولات گوناگون مرتبط با لاغری را معرفی و تبلیغ کند؛ و راه‌های ارتباطی جدیدی ایجاد نماید.

 

ادامه نوشته

چگونه فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی منجر به افزایش ترافیک وب سایت می‌شوند؟ قسمت دوم

در اینجا به توضیح ادامه مطلب استراتژهای درست برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت می پردازیم.

اخبار معروف، موضوعات جذابی برای ارائه هستند.

اخبار معروف
بازاریاب فضای مجازی

محتواها و اخبار معروف، بهترین نقطه برای شروع است. امروزه، ۶۷% از مردم از طریق شبکه‌های اجتماعی از اخبار مطلع می‌شوند. بنابراین، شما باید بتوانید از این فرصت برای جلب توجه مخاطبانتان استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر در حال حاضر اخبار مربوط به محصول جدید اپل داغ است، شما نیز از این موضوع برای تولید محتوای خلاقانه و مرتبط به کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعیتان استفاده کنید.

 

اندازه چهره یا رنگ در تصاویر؟ به موقعیت بستگی دارد.

اندازه چهره یا رنگ در تصاویر
بازاریاب فضای مجازی

اغلب شبکه‌های اجتماعی تصویری هستند، بنابراین انتخاب تصاویر درست، نقش بسیار مهمی در جلب توجه مخاطبان دارد. برای مثال در موقعیت تجاری و برای مخاطبان مرتبط با کسب‌وکار، استفاده از اندازه بزرگتر چهره افراد در شبکه‌های اجتماعی در تمامی دستگاه‌ها (موبایل و دسکتاپ)، منجر به افزایش تعداد کلیک می‌شود. چرا که شفافیت در این حوزه و برای مخاطبان این حوزه از اهمیت بالایی برخوردار است. همان‌طور که در تصویر زیر مشخص است، نرخ کلیک عکس سمت راست، ۱۸۳% بیشتر از عکس سمت چپ است.

اما اگر تمرکز شما فقط بر روی تبلت باشد، علاوه بر اندازه، رنگ تصویر، مهم‌ترین فاکتور تاثیرگذار است. بنابراین، اگر اغلب مخاطبان شما با استفاده از تبلت شما را فالو می‌کنند، بدانید که تصاویر سیاه سفید، عملکرد بهتری در جلب توجه این دسته از مخاطبان دارند. همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، نرخ کلیک تصویر سمت راست، ۴۳۴% بیشتر است.

موقعیت جغرافیایی مخاطبان در میزان توجه به محتواهای ویدئویی تاثیر دارد.

موقعیت جغرافیایی مخاطبان
بازاریاب فضای مجازی

مطالعات نشان داده است که موقعیت جغرافیایی مخاطبان در میزان توجه آنها به محتواهای ویدئویی تاثیر قابل توجهی دارد. به عنوان مثال، یک مخاطب بریتانیایی به ویدئوهای با تصاویر حیوانات علاقه‌ای ندارند. در حالی‌که این آمار برای مخاطبان آمریکایی کاملاً برعکس است.

برای یافتن عناوین جذاب،‌ ترندهای کلیدواژه‌ها را دنبال کنید.

 

عناوین جذاب
بازاریاب فضای مجازی

 

برای نوشتن عناوین، جذاب‌‌ترین کلمات کلیدی را بررسی کنید. از آن‌جایی‌که ۸۰٪ از توجه‌ها در دنیای آنلاین به عناوین اختصاص می‌یابد، کاملاً ارزش صرف وقت و انرژی  برای پیدا کردن بهترین و جذاب‌ترین عناوین را دارد. برای پیدا کردن ترندهای کلیدواژه‌های محبوب در هر حوزه، ابزارهای زیادی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

 

روش‌های دیگری برای بهبود شبکه‌های اجتماعی شما

علاوه بر راهکارهای گفته شده تا کنون، روش‌های دیگری برای بهبود شبکه‌های اجتماعی و جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت وجود دارد. اطلاعاتی که درباره مشخصات مخاطبانتان در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی بدست آوردید را با دستورالعمل‌های کلی درباره اینکه چه روشی در پلتفرم‌های مختلف جواب می‌دهد، ترکیب کنید. مطالعه‌ای که توسط  Axios انجام شده، راهنمای خوبی است که بدانیم کاربران از پلتفرم‌های مختلف چه انتظاری دارند و چه محتوایی می‌تواند نیاز آنها را برطرف کند. جدول زیر بر اساس این مطالعه، ارائه شده است:

بهبود شبکه‌های اجتماعی
بازاریاب فضای مجازی

با مخاطبان خود صمیمی شوید

بازاریاب فضای مجازی

بدانید که فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی همواره دیدن پشت صحنه کارها را دوست دارند! از اینکه با مخاطبان خود صمیمی شوید و برخی از داستان‌های مربوط به کسب و کار یا برند خود را با آنها به اشتراک بگذارید.

 

انتظارات مخاطبان خود را برآورده کنید.

یکی از عوامل مهم بهبود محتواهای شبکه‌های اجتماعی شما، تولید محتواهایی است که بتواند انتظارات مخاطبان شما را برآورده کند. به همین دلیل بهتر است از عناوین فریبنده اجتناب کنید و محتوای ارزشمند و  مفید تولید کنید. اگر یک بار مخاطب خود را ناامید کنید، ممکن است دیگر هرگز فرصتی دوباره برای ارائه آنچه وعده داده‌اید را پیدا نکنید.

 

از تکنیک‌های بیشتر دیده شدن استفاده کنید.

روش‌هایی را پیدا کنید که منجر به بیشتر دیده شدن محتواهای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. استفاده از تکنیک‌های ساده‌ای مثل هشتگ‌گذاری و انتخاب تعداد مناسب هشتگ برای پست‌های شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تاثیر قابل توجهی در بیشتر دیده شدن محتواهای شما در شبکه‌های اجتماعی شود. همچنین، حتماً از اینفلوئنسر مارکتینگ به منظور افزایش آگاهی از برند و بیشتر دیده شدن استفاده کنید. پلتفرم تگرو، یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ ایرانی است که می‌تواند به شما در راستای بیشتر دیده شدن برند و کسب‌وکارتان توسط کاربران ایرانی کمک کند.

 

از مخاطبانتان درخواست همکاری کنید.

بازاریاب فضای مجازی

از اینکه از مخاطبانتان در شبکه‌های اجتماعی درخواست کلیک کنید، نترسید و با آنها ارتباط برقرار کنید. به منظور ایجاد با مخاطب و تشویق آنها به بازدید از وب سایت شما، دکمه CTA) Call To Action) اضافه کنید و به آنها اطمینان دهید که کلیک کردن روی CTA، قطعاً منفعتی برای آنها دارد.

منبع: کالج تپسل

چگونه فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی منجر به افزایش ترافیک وب سایت می‌شوند؟ قسمت اول

احتمالاً کسب‌وکار شما در شبکه‌های اجتماعی هزاران طرفدار و فالوئر دارد. آیا آنها از وب سایتتان هم بازدید می‌کنند؟ اگر جواب شما منفی است، باید بدانید که تنها نیستید و این موضوع ماهیت شبکه‌های اجتماعی است. روش‌های بسیاری برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت وجود دارد که در این مطلب توضیح داده می‌شود.

بیایید با این حقیقت روبه‌رو شویم؛ راهی که شبکه‌های اجتماعی به وسیله آن کسب درآمد می‌کنند این است که مخاطبان را در پلتفرم خود حفظ کنند و از طریق نمایش تبلیغات به آنها، درآمد کسب کنند. (این باور وجود دارد که شبکه‌های اجتماعی عمدتا اعتیادآورند.)

اما جای نگرانی نیست؛ با یک استراتژی درست، شما می‌توانید فالوئرهای شبکه‌های اجتماعیتان را به وب سایت خود هدایت کنید و کسب‌وکار موفق‌تری داشته باشید. در این پست، قصد داریم استراتژی درست برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت را توضیح دهیم.

 

حقیقت را درباره مخاطبان شبکه‌های اجتماعی خود کشف کنید

 

جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی
بازاریاب فضای مجازی

چند نکته که باید درباره مخاطبان و فالوئرهای شبکه‌‌های اجتماعی بدانید:

نکته اولی که باید به آن توجه داشته باشید این است که، عبارت «مخاطبان شبکه‌های اجتماعی» کمی گمراه‌کننده است. آنها یک گروه یکپارچه و بزرگ نیستند. اگر از رسانه‌های اجتماعی مختلفی استفاده می‌کنید، باید بدانید که مخاطبان هر یک از این رسانه‌ها، ویژگی‌های متفاوتی دارند؛ به همین دلیل، شما برای جلب توجه هر گروه از این مخاطبان به محتواهای مختلف و متناسب با هر پلتفرم نیاز دارید.

به عنوان مثال، مطالعات آماری انجام‌شده توسط سایت Sproutsocial، نشان می‌دهد که:

• بیشترین تعداد کاربران فیس‌بوک را زنان تشکیل می‌دهند. کاربران فیس‌بوک شامل تمامی گروه‌های سنی می‌شوند اما می‌توان گفت که اغلب آن‌ها از کاربران سایر پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام، بزرگتر هستند.
• سن اغلب کاربران اینستاگرام، زیر ۲۹ سال است که ۷۲٪ از آن‌ها در گروه سنی بین ۱۳ تا ۱۷ سال قرار دارند.
• لینکدین یک شبکه اجتماعی محبوب در بین فارغ‌التحصیلان دانشگاهی و فعالین کسب‌و‌کارهای B2B محسوب می‌شود.

موارد بالا، تنها چند آمار ساده درباره شبکه‌های اجتماعی مختلف است که نشان می‌دهد مخاطبان شبکه‌های اجتماعی مختلف، مشخصات متفاوتی دارند.

 

نکته دومی که باید به آن توجه داشته باشید این است که، اغلب کاربران شبکه‌های اجتماعی بازه زمانی کوتاهی را صرف توجه به محتواهای موجود در پلتفرم می‌کنند. چرا که آنها روزانه با حجم زیادی از محتواهای مختلف در شبکه‌های اجتماعی روبرو هستند و مدام در حال اسکرول کردن صفحه برای مشاهده محتواها هستند. درست مانند کاربران وب سایت که با حجم زیادی مطلب روبرو می‌شوند و همین مسئله، توجه به تمامی مطالب را برایشان غیرممکن می‌کند.

برای جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت، رویکرد تکرار الگوهای از پیش تعیین شده را در پیش نگیرید و بیشتر تحقیق کنید تا متوجه شوید که استراتژی مناسب برای هر پلتفرم شبکه اجتماعی چیست.

 

علایق مخاطبان خود را کشف کنید

کشف علایق مخاطبان
بازاریاب فضای مجازی

 

برای شروع، داده‌هایی که پلتفرم‌های شبکه اجتماعی درباره مخاطبانتان در اختیارتان می‌گذارند را به دقت بررسی کنید. اطلاعات آماری نظیر سن، جنسیت، درآمد، تحصیلات، علایق و چیزهای دیگر…

همچنین، اطلاعات مهم دیگری که به تصمیم‌گیری شما درباره شناخت مخاطبانتان کمک شایانی می‌کند این است که هر یک از کاربران روی چه محتوایی کلیک کرده‌اند و با چه محتوایی تعامل داشته‌اند. تصویر زیر نشان می‌دهد که پست‌های مورد علاقه کاربران، چه چیزهایی بوده است.

پست‌های مورد علاقه کاربران
بازاریاب فضای مجازی

با استفاده از این داده‌ها می‌توانید دیدگاه خوبی نسبت به محتواها و پست‌های خود بدست آورید. اینکه متوجه شوید که چه محتواهایی در گذشته توانسته توجه مخاطبان را بیشتر جلب کند، نقطه شروع خوبی برای خلق محتواهای جذاب در آینده خواهد بود.

در شبکه‌های اجتماعی محتواهای تبلیغاتی ایجاد کنید که به افزایش ترافیک منجر شود.

محتواهای تبلیغاتی
بازاریاب فضای مجازی

یکی از راه‌های جذب فالوئرهای شبکه‌های اجتماعی به وب سایت شما، ایجاد تبلیغات همسان جذابی است که توجه مخاطبان را جلب کند. این کار باعث می‌شود محتواهای جذابی در صفحه خود داشته باشید و همچنین، به شما اطمینان دهد که کسانی که واقعاً به موضوع مورد نظر در وب سایتتان علاقه دارند، آن را مشاهده خواهند کرد. یعنی، شما توانستید مخاطبان ارزشمندی برای وب سایتتان جلب کنید.

منبع: کالج تپسل

گوگل ترندز چیست ؟ معرفی ابزار استخراج آمار جستجوی کلمات در گوگل

 

گوگل ترندز چیست ؟ 
بازاریاب فضای مجازی

اگر به حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند باشید، بررسی آمار جستجو در گوگل حتماً برایتان جذاب است و احتمالاً نام سرویس گوگل ترندز را هم شنیده‌اید.

شرکت گوگل حوالی سالهای ۲۰۰۶ و ۲۰۰۷، سرویس گوگل ترندز (Google Trends) را راه اندازی کرد. البته سرویس ترند گوگل به نسبت سایر خدمات این شرکت اوج و فرودهای زیادی را تجربه کرده است.

نام آن به شکل‌های مختلف تغییر کرده، در مقاطعی سرویس آن غیرفعال بوده و گاهی هم روزها و هفته‌ها به روز نشده؛ هم‌چنین گاه وعده‌های داده شده در زمینه‌ی توسعه‌اش، عملی نشده است.

اما به هر حال، این فرزند شرکت گوگل که گه‌گاه مورد بی‌توجهی والدین هم قرار گرفته، چند سالی است به زندگی خود ادامه می‌دهد و به شدت مورد استفاده‌ وب‌مسترها و کاربران وب قرار می‌گیرد.

از طریق آدرس http://www.google.com/trends می‌توانید به سرویس ترند گوگل دسترسی پیدا کنید.

منظور از ترند در عبارت گوگل ترندز چیست؟

واژه‌ی Trend به معنای روند است. بنابراین وقتی از ترند صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که آمار و اطلاعات لحظه‌ای برایمان مهم نیست و روند تغییرات مد نظر ماست.

با توجه به این توضیح، از طریق این سرویس شرکت گوگل، می‌توانیم روند جستجوی واژه‌های مختلف در موتور جستجوی گوگل را مشاهده و بررسی کنیم.

به عنوان مثال نمودار زیر، میزان جستجوی کلمه‌ی کنکور در موتور جستجوی گوگل را طی سالهای اخیر نشان می‌دهد. همانطور که می‌شد حدس زد، این روند به صورت تناوبی افزایش و کاهش یافته است.

میزان جستجوی کلمه‌ی کنکور در موتور جستجوی گوگل
بازاریاب فضای مجازی

استفاده از گوگل ترندز برای تحلیل جستجوی گوگل فارسی

یکی از قابلیتهای خوب گوگل ترندز، امکان مقایسه‌ی حجم جستجو برای واژه‌های مختلف است.

به عنوان مثال در نمودار زیر می‌توان میزان جستجوهای انجام شده برای واژه‌های استراتژی و بازاریابی را با یکدیگر مقایسه کرد:

میزان جستجوهای انجام شده برای واژه‌های استراتژی و بازاریابی
بازاریاب فضای مجازی

همچنین قابلیت دیگر این سرویس، اشاره به سایر ترکیب‌هایی است که در جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.

به عنوان مثال در تصویر زیر می‌بینیم که پس از پرسش در مورد روند جستجوی ادامه تحصیل در گوگل، سرویس Google Trends سایر ترکیب‌هایی که با ادامه تحصیل مورد توجه قرار گرفته‌اند را نیز معرفی می‌کند.

روند جستجوی ادامه تحصیل در گوگل
بازاریاب فضای مجازی

کسانی که در زمینه‌ی بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو فعالیت می‌کنند، با استفاده از این اطلاعات، می‌توانند در زمینه‌ی انتخاب واژه‌ها، اصطلاحات و ترکیب‌ها در نوشته‌های خود، تصمیم بهتری بگیرند و با این شیوه، در رقابت با سایر وب‌سایت‌ها، جایگاه بهتری پیدا می‌کنند و حتی می‌توانند به قرار گرفتن در صفحه اول گوگل فکر کنند.

البته این کار، ظرافت‌های زیادی دارد و آمار گوگل به تنهایی برای تصمیم گیری کافی نیست و آمار سرچ گوگل صرفاً یکی از فاکتورهای تصمیم گیری در این زمینه است.

منبع: متمم

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

بازاریابی موتورهای جستجو ازجمله روش‌های بهبود موتورهای جست‌وجو است که با صرف هزینه بازاریابی انجام می‌شود و هدف آن مانند سئو افزایش و هدایت ترافیک است.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو درواقع نوعی بازاریابی اینترنتی با استفاده از تبلیغات پولی است که به‌منظور ارتقا وب‌سایت‌ها از طریق بیشتر دیده شدن آن‌ها در صفحات موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. زمانی که شما چیزی را جستجو می‌کنید، وب‌سایت‌هایی که در قسمت میانی صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل یک سئو خوب است که در دسته استراتژی‌های رایگان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد و وب‌سایت‌هایی که در قسمت بالا و پایین صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل استراتژی سئو است.

بازاریابی موتورهای جستجو یک روش مؤثر و خاص برای بازاریابی کسب‌وکار است. مردم آنچه را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و تبلیغ‌کنندگان کلمات مرتبط با جستجوها را هدف قرار می‌دهند و شما تنها در صورتی باید به تبلیغ‌کنندگان پول بپردازید که مشتریان بالقوه بر روی لینک تبلیغ شما کلیک کنند. در اینجاست که مفهوم تبلیغات (Pay Per Click)PPC به معنای پرداخت به ازای هر کلیک، به کار می‌آید. تفاوت بزرگ تبلیغات آفلاین مانند بیلبورد یا روزنامه با بازاریابی موتور جستجو این است که در تبلیغات سنتی، تبلیغات بدون توجه به تمایل مردم برای مشاهده تبلیغ، به آن‌ها نمایش داده می‌شود و شما نیز درهرصورت باید هزینه تبلیغات را بپردازید؛ درحالی‌که در بازاریابی موتور جستجو یا  SEM، مردم محصولات یا خدماتی را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و درواقع تبلیغات شما تنها به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود؛ و همان‌طور که گفته شد، تنها در صورت کلیک بر

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM) چگونه عمل می‌کند؟

نحوه اجرای بازاریابی موتور جستجو، بر اساس سیستم مزایده است. در این مزایده برای برنده شدن، دو فاکتور اصلی را باید در نظر گرفت؛ حداکثر قیمت CPC (Cost Per Click) و مرتبط بودن تبلیغات با جستجوی انجام‌شده توسط کاربر مهم‌ترین پارامترهای اثرگذار بر عملکرد شما در مزایده هستند. در سیستم مزایده، تبلیغ‌کنندگان برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در صفحات جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و هرکدام از آن‌ها که فاکتورهای بهتری ارائه دهند در مزایده برنده محسوب شده و در رتبه بالاتری از نتایج جستجو قرار می‌گیرند.

برای آشنایی با نحوه اجرای سیستم مزایده به این مثال توجه کنید: جستجوی “سفارش آنلاین گل” را در نظر بگیرید. مانند سایر مزایده‌ها، یک قیمت که همان حداکثر CPC است را پیشنهاد می‌دهید. پیشنهاد قیمت ۲ هزار تومان به ازای هر کلیک توسط شما و هزار تومان به ازای هر کلیک توسط رقیب شما به معنای برنده بودن شما نیست، بلکه باید فاکتور مرتبط بودن محتوای موردنظر را نیز در نظر گرفت.

تبلیغاتی ارائه‌شده با SEM با یک علامت AD به کاربر نمایش داده می‌شوند، مانند این تصویر:

تبلیغاتی ارائه‌شده با SEM
بازاریاب فضای مجازی 

مثالی برای درک بهتر مزایده در بازاریابی موتور های جستجو

جستجوگرهایی مانند Google و Bing، بسته به میزان مرتبط بودن تبلیغ شما با آنچه مردم جستجو می‌کنند، نمره‌های ۱ تا ۱۰ را به شما اختصاص می‌دهند. مثلاً اگر کسی عبارت سفارش گل را جستجو کند و تیتر تبلیغ شما “سفارش آنلاین گل در تهران” باشد، جستجوگرها نمره بالایی را به شما اختصاص می‌دهند، اما اگر تیتر تبلیغ شما “سفارش انواع دسته‌گل‌های طبیعی” باشد، بااینکه هر دو تیتر به خرید آنلاین گل اشاره دارند، اما این تیتر به دلیل میزان ارتباط کمتر، نمره کیفیت کمتری را به دست می‌آورد. اگر هر دو کسب‌وکارها دارای قیمت مزایده یکسانی باشد، کسب‌وکار با نمره کیفی بالاتر در جایگاه بالاتری در صفحات جستجو قرار می‌گیرد.

درصورتی‌که قیمت CPC پیشنهادی شما، ۲ هزار تومان و قیمت پیشنهادی رقیب شما، هزار تومان باشد و نمره کیفی شما ۳ و نمره کیفی رقیب شما ۱۰ باشد، باوجوداینکه قیمت پیشنهادی شما بالاتر است، رقیب شما به دلیل کسب امتیاز کلی بیشتر(۱*۱۰=۱۰ > 6=2*3) در مزایده برنده خواهد شد. بنابراین، به این نکته توجه داشته باشید که نمی‌توان تنها با پرداخت پول بیشتر، در جایگاه بالاتر موتورهای جستجو قرار گرفت. اگر میزان مرتبط بودن تبلیغات و جستجوی مردم بسیار کم باشد، جستجوگرها ممکن است تبلیغات شما را در صفحه جستجو نمایش ندهند. درنتیجه در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید و بدون نیاز به پرداخت پول بیشتر، برنده مزایده SEM شوید.

بهبود SEM
بازاریاب فضای مجازی 

۴ راهکار بهبود SEM یا بازاریابی از طریق موتورهای جستجو

قرار گرفتن در جایگاه اول نتایج جست‌وجو هدف اصلی تیم دیجیتال مارکتینگ است و رسیدن به این جایگاه نیازمند درک چگونگی استفاده از تکنیک‌هایی مانند SEO و بازاریابی موتور جستجو است. در بازاریابی از طریق موتورهای جستجو، به دلیل اینکه به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ پول می‌پردازید، طبیعتاً می‌خواهید این کار، ارزش پولی که خرج می‌کنید را داشته باشد. با اندازه‌گیری میانگین ارزش هر کلیک، می‌توانید به خوب بودن SEM پی ببرید. به‌عنوان‌مثال اگر هر کلیک برای شما ۲ هزار تومان هزینه داشته باشد ولی میانگین ارزش هر کلیک برای شما ۲۰ هزار تومان باشد، می‌توان گفت که تکنیک SEM به‌درستی به کار برده شده است. درصورتی‌که میانگین ارزش هر کلیک، هزار تومان باشد، به بهینه‌سازی روش بازاریابی موتور جستجو از طریق اصلاح عوامل مؤثر در آن نیاز دارید. به‌منظور بهینه‌سازی تکنیک بازاریابی از طریق موتور جستجو، راهکارهای زیر را در نظر بگیرید.

۱- ارزیابی کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌های با کیفیت

اگر قصد ارتقای وب‌سایت یا راه‌اندازی کمپین مارکتینگ  موتور جستجو را دارید، کیفیت لیست کلمات کلیدی انتخابی نقش بسیار مهمی در موفقیت شما ایفا خواهد کرد. ابزار رایگان زیادی برای کمک به ارزیابی کلیدواژه‌ها وجود دارد ولی در مرحله اول، بهتر است در مورد بازدیدکنندگان معمول خود، نیازهای آن‌ها و چگونگی پاسخگویی وب‌سایت شما به آن نیازها، فکر کنید. بازدیدکنندگان از وب‌سایت خود را بشناسید و کلمات و عباراتی که برای به دست آوردن اطلاعات موردنیازشان در موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنند را در نظر بگیرید. سه عامل مهمی که در انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر داشته باشیم، ارتباط، ترافیک و رقابت است.

ارتباط بین کلیدواژه های انتخابی

اولین سؤالی که باید از خود بپرسید این است که: کلیدواژه‌های انتخابی مرتبط هستند؟ آیا این کلمات و عبارات، محصولات و خدمات شما را به‌صورت دقیق توصیف می‌کند؟ سعی کنید تنها بر کلمات مرتبط با کسب‌وکار خودتان تمرکز کنید. به‌عنوان‌مثال، استفاده از عبارت کلیدی “سفارش آنلاین گل” در مزایده مناسب است، زیرا کاملاً مرتبط با کسب‌وکار است.

میزان ترافیک هر کلمه کلیدی

فاکتور دیگری که باید در نظر داشته باشید، میزان ترافیکی است که هر کلمه کلیدی به وب‌سایت هدایت می‌کند. به‌عبارت‌دیگر، ممکن است لیست جامعی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان نوشته باشید ولی اگر کسی هیچ‌یک از کلمات را جستجو نکند برای کسب‌وکار شما بی‌فایده خواهد بود. مردم همیشه کلمات و عباراتی که کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کنند را جستجو نمی‌کنند؛ بنابراین، بسیار مهم است که خود را جای مشتری گذاشته و مانند او فکر کنید. به‌عنوان‌مثال هزینه کردن برای عبارت کلیدی “تحویل بی‌دردسر گل در محل” در مزایده کار درستی نیست. بااینکه این عبارت، کسب‌وکار شما را به‌وضوح توضیح می‌دهد، اما به دلیل وجود جزئیات زیاد، احتمال جستجوی چنین عبارتی توسط مردم، بسیار کم است.

بررسی و شناسایی رقابت بین کلمات کلیدی مناسب

در انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، علاوه بر مرتبط بودن با کسب‌وکار و هدایت ترافیک به وب‌سایت، باید رقابت بالا در انتخاب و سرمایه‌گذاری این کلیدواژه‌ها را نیز در نظر گرفت. زیرا احتمال انتخاب کلمات مناسب توسط رقبا نیز بسیار زیاد است. به‌عنوان‌مثال، سایر رقبای شما در کسب‌وکار سفارش آنلاین گل، کلیدواژه “سفارش آنلاین گل در تهران” را انتخاب می‌کنند. بنابراین، علاوه بر سرمایه‌گذاری روی چنین کلمات کلیدی، باید به دنبال کلیدواژه‌هایی باشید که ارتباط و ترافیک آن زیاد و رقابت کم باشد. به‌عبارت‌دیگر، بر روی جستجوهای خاص‌تری تمرکز کنید.

با برقراری تعادل بین این سه ویژگی، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را پیدا کنید. اکنون زمان آن رسیده که با استفاده از ابزار موجود، لیست کلمات کلیدی انتخابی خود را اصلاح کنید. KeywordPlanner که یکی از ابزارهای گوگل ادوردز است می‌تواند تمام اطلاعاتی که نیاز دارید را در اختیار شما قرار دهد که پس از تایپ کلمات و عبارت موردنظرتان، گوگل، برآورد حجم جستجو‌های ماهانه مرتبط با آن عبارات را به شما ارائه می‌دهد و درنتیجه شما می‌توانید با استفاده از این اطلاعات، فهرست کلیدواژه‌های خود را گسترش داده و نهایتاً لیست خود را مرور کرده و کلمات کلیدی را بر اساس اهمیت اولویت‌بندی کنید.

همچنین یک لیست کوچک‌تر از کلیدواژه‌ها را برای استفاده در ساختار وب‌سایت، تیترهای مطالب و لینک‌های مختلف در نظر بگیرید و با استفاده از این ترفندها، کمپین تبلیغاتی خود را در جایگاه بالای صفحات جستجو قرار دهید. پس‌ازآن باید تأثیر کلیدواژه‌های انتخابی بر کمپین را تحت نظر بگیرید و از این طریق متوجه خواهید شد که آیا کلمات کلیدی به‌درستی انتخاب شده‌اند یا نیاز به اصلاح دارند.

 ۲- منحصربه‌فرد بودن تبلیغات گوگل

زمانی که چیزی در اینترنت جستجو می‌کنید، بیشتر آگهی‌های موجود در صفحه نتایج، شبیه یکدیگر هستند. امکان گم‌شدن تبلیغ شما در میان حجم زیادی از تبلیغات که در تلاش برای جلب‌توجه مخاطبان هستند، وجود دارد؛ به همین دلیل ایجاد تبلیغات منحصربه‌فرد بسیار مهم است. برای این منظور، تبلیغات باید دارای سه ویژگی زیر باشد:

تیتر چشمگیر در تبلیغات گوگل

علاوه بر مرتبط بودن تبلیغات با کسب‌وکار که باعث قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحات جستجو می‌شود، راه‌های دیگری برای جلب‌توجه مخاطب وجود دارد؛ مانند ارائه تبلیغات و پیشنهاد‌ها در موقع مناسب یا پیشنهادهایی با محدودیت زمان. اگر در حراج محصولات خود هستید یا پیشنهاد‌هایی دارید که به نفع مشتری است، بهترین فرصت برای جلب‌توجه مشتری است. به‌عنوان‌مثال، تیتر “۲۵% تخفیف سفارش گل آفتاب‌گردان در مردادماه” یک تیتر جذاب و چشمگیر به‌حساب می‌آید.

تیترهای قانع‌کننده

پس از دیدن تبلیغاتی نظیر عبارت بالا یا مثلاً “ارسال رایگان برای خرید بالای ۱۰۰ هزار تومان” ، مردم را ترغیب می‌کند و درواقع آن‌ها را قانع می‌کند که از وب‌سایت بازدید کنند.

عبارت واضح برای فراخوانی (CTA (Call To Action

 آخرین چیزی که یک تبلیغ خوب احتیاج دارد، یک دکمه CTA واضح مانند ” رزرو کنید” ، “خرید کنید” یا ” نمونه کارها را مشاهده کنید” است تا بازدیدکننده دقیقاً بداند چه چیزی از او می‌خواهید. تحقیقات ثابت کرده است که وقتی انجام کار خاصی را به‌صورت مستقیم از مردم، می‌خواهید، پاسخگویی بهتری دارند. بهتر است که CTA را در خط دوم تبلیغات خود قرار دهید تا بازدیدکننده پس از کلیک بر روی تبلیغات و بازدید از وب‌سایت، دقیقاً بداند چه کاری باید انجام دهد.در رابطه با مثال مطرح‌شده، عبارت “از گالری تصاویر گل‌های تحویلی به مشتریان ما دیدن کنید” بهترین CTA است ؛ زیرا علاوه بر اینکه به مشتری می‌گوید باید چه کار کند، به دلیل تنوع بسیار زیاد به مشتری کیفیت خدمات شما را نشان می‌دهد و خیال او را در مورد تازگی و طراوت گل‌های تحویلی راحت می‌کند.

درست مانند کلمات کلیدی مناسب با صنعت شما که نیاز به نظارت همیشگی دارد، نوشتن آگهی‌های خوب نیز باید همواره تحت نظارت باشد تا در صورت نیاز، بهینه شود.

۳- ساختار سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها

سرویس‌های ارائه‌دهنده خدمات SEM  مثل گوگل ادوردز به شما امکان دسته‌بندی و گروه‌بندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها را می‌دهند و هرچه این این ساختار را بهتر پیاده‌سازی کنید، در ازای قیمت کلیک (PPC) کمتر، نرخ کلیک (CTR) بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورند. این طبقه‌بندی همچنین به نظم بیشتر اجرای کمپین و جلوگیری از تکرار هم کمک می‌کند.

 

ساختار سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها
بازاریاب فضای مجازی

 

همانطور که در تصویر فوق مشاهده می‌کنید بهتر است ساختار اکانت SEM خود را به کمپین‌های تبلیغاتی، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی و صفحات فرود تقسیم کنید.

برای روشن‌تر شدن این ساختار، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لبنیات دارید. هریک از دسته محصولات را در یک کمپین مجزا قرار می‌دهید. مثلا کمپینی برای شیر، کمپینی برای ماست و کمپینی برای بستنی. حال هریک از برندهایی که فروشگاه شما محصولات آن‌ها را به فروش می‌رساند می‌توانند یک گروه به حساب بیایند. مثلا برندهای مربوط به شیر، هرکدام یک گروه تبلیغاتی ذیل دسته کمپین تبلیغاتی شیر هستند. در مرحله بعد کلیدواژه‌های مربوط به هر برند از هر محصول را تعیین می‌کنید، مثلا شیر بدون لاکتوز که یکی از برندها ارائه می‌دهد یک کلیدواژه برای این گروه تبلیغاتی است.

در نگاه اول ممکن است ساختاربندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها وقت‌گیر و سخت به نظر برسد، اما تاثیر شگفت‌انگیز آن در افزایش نرخ کلیک به ازای قیمت کمتر، دلیل قانع‌کننده‌ای برای اجرای این کار در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد. wordstream.com ابزاری است که خدماتی در زمینه گروه‌بندی و ساختار کلیدواژه‌ها ارائه می‌کند.

۴- صفحات فرود

صفحه فرود، یک صفحه مستقل از صفحه اصلی است که معمولاً کاربران بر آن فرود می‌آیند. این صفحه توسط بازاریابان طراحی شده تا مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی لینک‌های تبلیغات، در آن صفحه اقدام به خرید محصول کنند. اقداماتی که کاربران در صفحه فرود انجام می‌دهند، شامل موارد روبرو است: ثبت نام برای دریافت یک کتاب یا مقاله، ثبت نام در وب‎سایت، ورود به مسابقه برای دریافت کد تخفیف و …

ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM 

تجزیه و تحلیل رقابتی، بخش مهمی از یک استراتژی موفق بازایابی موتور جستجو است. تعدادی از ابزار مورد نیاز برای این منظور در زیر آورده شده است:

۱- گوگل ادوردز

Google AdWords ؛ این ابزار شما را قادر می‌سازد که عملکرد خود را با سایر رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند، مقایسه کنید. اطلاعاتی که این ابزار به شما ارائه می‌دهد، شامل موارد زیر است:

• لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند.
• نمایش داده‌های مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما
• قابلیت تقسیم داده‌های گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان

Google AdWords Keyword Planner؛ این ابزار رایگان عمدتاً بر یافتن کلمات کلیدی برای کمپین‌های جدید تمرکز دارد، اما می‌تواند سطح تکمیل بودن و متوسط CPC کلمات کلیدی را نیز تخمین بزند. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد، شامل موراد زیر است:

• اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی
• تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما

Google AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool؛ این ابزار رایگان بر بررسی وضعیت تبلیغات شما متمرکز است و شما را قادر می‌سازد که تبلیغات رقبای خود را در مناطق جغرافیایی مختلف تجزیه و تحلیل کنید. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد شامل موارد زیر می‌شود:

• تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان می‌دهد.
• شما را قادر می‌سازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.

Google AdWords
بازاریاب فضای مجازی 

 

۲-گوگل آنالیتیکس  Google Analytics

Google Analytics  ؛ این ابزار رایگان به شما اجازه مقایسه عملکرد خود با داده‌های دیگر شرکت‌ها را می‌دهد. استفاده از بخش‌های مختلف، اجازه تمرکز بر کانال‌های ترافیکی مختلف را می‌دهد. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

• قابلیت مشاهده ارزیابی داده‌ها در سطح‌ کانال‌ها، مناطق و دستگاه‌ها
• معیارهای مختلفی ازجمله حجم بازدید، میانگین زمان بازدید و نرخ بازدهی را نشان می‌دهد.

۳- Bing Ads Campaign Planner

این ابزار دیدگاه‌هایی در مورد معیارهای مختلف رقبا بر اساس داده‌های حاصل از Yahoo و Bing ارائه می‌دهد. این ابزار رایگان است. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

• معیارهای صنعتی رقبا را نمایش می‌دهد.
• مرور پوشش‌های تبلیغاتی رقبا
• موقعیت و جایگاه تبلیغات رقبا را نمیایش می‌دهد.

۴- سایر ابزارها مثل iSpionage و SEMrush و KeywordSpy

این ابزارها رایگان نیستند و برای منطقه جغرافیایی ایران خدماتی ارائه نمی‌دهند؛ مجموعه‌ای از گزارش‌ها را برای تجزیه و تحلیل استراتژی‌های رایگان و غیر رایگان رقبا فراهم می‌کند. اطلاعات ارائه شده در این ابزارها شامل موارد زیر است:

• توانایی پیگیری داده‌های معیار در طول زمان
• کلمات کلیدی پرداختی رقبا
• CPC، میانگین حجم و میانگین جایگاه رقبا
• به تجزیه و تحلیل صفحات فرود رقبا
• شناسایی ناشرین جدید تبلیغات نمایشی
• ایجاد کلیدواژه‌های جدید بر اساس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی

سخن پایانی بازاریابی موتورهای جستجو

متاسفانه ابزارهای ارائه‌شده از سمت گوگل به سختی برای کاربران ایرانی قابل استفاده است. در بسیاری از موارد برای استفاده از این ابزارها نیاز به استفاده از پروکسی دارید و در بخش‌هایی که براساس مناطق جغرافیایی باید عملیاتی انجام شود، موقعیت‌های مکانی ایران قابل دستیابی نیستند. با این حال، بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی در حال حاضر از SEM گوگل استفاده می‌کنند. نکته قابل توجه دیگر این است که قیمت‌های تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو معمولا بسیار بالاتر از انتظار بازاریابان ایرانی است. پیشنهاد کالج تپسل برای شما با توجه به مقایسه قیمت عملیات لازم برای SEO و SEM، تمرکز بیشتر و صرف هزینه بر روی بهبود سئو است.

اگر بتوانید با بهینه‌سازی در نتیجه اول جست‌وجو ظاهر شوید، دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های سرسام‌آور SEM ندارید، اگر هم نیاز به استفاده از این تکنیک را داشته باشید به علت بهینه بودن، قیمت کلیک (PPC) شما کاهش چشمگیر خواهد داشت. مزیت دیگر این کار این است که بسیاری از کاربران با مشاهده علامت کوچک Ad در کنار نتایج مربوط به SEM از کلیک روی آن خودداری می‌کنند و به سراغ اولین نتیجه واقعی موتورهای جست‌وجو می‌روند. شاید در آینده بازار کسب‌وکارهای ایرانی و استارتاپ ها هم به سمتی برود که رقابت در زمینه SEM جدی‌تر شود و نیاز باشد شما هم از این تکنیک استفاده کنید، اما در حال حاضر، اگر همه بودجه خود را صرف بهینه‌سازی کنید و به نتیجه اول در جست‌وجو تبدیل شوید، می‌توانید از ربودن گوی سبقت از رقبا، اطمینان حاصل کنید.

منبع: کالج تپسل

تفاوت SEM و SEO چیست؟

تفاوت SEM و SEO چیست؟
بازاریاب فضای مجازی  

در این مطلب دو راهکار SEM و SEO را بررسی می کنیم و بعد از تعریف دقیق هر یک، به بیان راه حلی برای استفاده بهینه از این دو، برای ارتقا و افزایش فروش سایت، می پردازیم.

اغلب این دو کلمه را به اشتباه جای یکدیگر به کار می برند و بسیاری از افراد نیز تصور غلطی از این دو مفهوم دارند. SEO یا سئو (مخفف عبارت Search Engine Optimization) مفومیست که اغلب وبلاگ نویسان با آن آشنا هستند، اما در بسیاری از مواقع این کلمه با مفهوم SEM (مخفف عبارت Search Engine Marketing) به جای یکدیگر استفاده می شود. این مسئله موجب گیج شدن بسیاری از افراد شده است و این پرسش ها را برای آنها ایجاد کرده که اصلا کدام به کدام است، کدام بهتر است و آیا ما به هر دوی آنها نیاز داریم یا نه؟

SEM در برابر SEO، کدام یک بهتر است؟

هر دو مفهوم SEO و SEM مهم هستند. بسته به اینکه از چه دیدی به این دو نگاه کنیم، SEM یک عبارت کلی به معنای هر چیزیست که موجب افزایش حضور شما در اینترنت می شود که حتی شامل خود SEO نیز میشود.

سئو چیزیست که که هر شخصی با یادگیری یک سری نکات می تواند آن را انجام دهد، اما SEM در محدوده های بزرگتر نیاز به افراد متخصص دارد. با به کارگیری افراد حرفه ای در زمینه SEO می توانید نتیجه بسیار بهتری را کسب کنید.

سئو و رتبه سایت

جدا از هر رویکردی که شما نسبت به سایت خود دارید، سئو می بایست جز برنامه اصلی شما باشد. مطالعات نشان می دهند که تنها سه سایت اولی که گوگل نمایش می دهد، بیشترین ترافیک را در جستجوی هر کلمه از آن خود می کنند. 33% ترافیک متعلق به رتبه اول جستجو، 18% ترافیک متعلق به رتبه دوم جستجو و 11% ترافیک متعلق به رتبه سوم جستجو است.

افت ترافیک شدیدی از رتبه اول به دوم به وجود می آید و اگر خیلی خوش شانس باشید، کاربران به رتبه های پایین تر نگاهی می اندازند. با این حال SEM به شما می کند که در جاهای دیگری از اینترنت حضور داشته باشید و دیده شوید. اگرچه بیشترین سهم ترافیک سایت شما از طریق سئو به دست می آید، اما مطالعات نشان می دهد که سایت هایی که علاوه بر سئو از تکنیک های SEM نیز استفاده می کنند، 35% فروش بیشتری دارند. آیا هنوز کمی سردرگم هستید؟ در ادامه مطلب پاسخ تمامی سوالات خود را خواهید یافت.

چرا حتی بهترین سئو نیز کافی نیست؟

شما حنما تاکنون با هدف سئو آشنا شده اید. هدف سئو گرفتن بالاترین رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و سایر آنهاست. موتورهای جستجو جاییست که اغلب افراد برای پیدا کردن اطلاعات و محصول مورد نظرشان به آن مراجعه می کنند.

سئو شامل استفاده از تکنیک های مختلفی برای بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجوی نام برده است. به این دلیل که بسیاری از افراد برای مقایسه محصولات و قیمت هایشان به آن مراجعه می کنند، بنابراین شما همواره به آن نیاز دارید.

سئو به طور کلی بر سه چیز تمرکز دارد: محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک ها. در زمان های گذشته به راحتی می توانستید موتور جستجوی یاهو را به بازی بگیرید و با پر کردن صفحه با کلمه کلیدی مشخصی، رتبه صفحه را در صفحه نتایج این موتور جستجو بالا ببرید. در آن زمان این راه بسیار خوب بود، اما امروزه الگوریتم های گوگل این ترفند ها را شناسایی کرده و سایت ها را بر اساس مرتبط بودن و مفید بودن رتبه گذاری می کنند. هر بار که گوگل دست به تغییر الگوریتم های خود میزند، نتایج بهتری نیز ارائه می دهد.

بنابراین با وجود تغییرات مکرر الگوریتم ها و نامشخص بودن ضریب پارامترهای سئو وب سایت، دیگر سئو مطلق کافی نیست و از راه های دیگر نیز بایست سایت را در انظار کاربران قرار داد.

روش های طبیعی بهترین راه ها محسوب می شوند

امروزه راه های بسیاری برای ارتقا رتبه سایت در یک کلمه کلیدی وجود دارد. اما بهترین راه ارتقا سایت استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوای سایت است. به همین خاطر نیز بسیاری از افراد، در پشت صحنه در حال کار بر روی انتخاب بهترین کلمه کلیدی برای صفحات هستند.

بعد از این بک لینک ها هستند که نقش مهمی دارند. بک لینک ها لینک هایی از سایت های معتبر هستند که به سایت شما لینک داده اند. اغلب موتورهای جستجو، الگوریتمی با ترکیبی از پارامترهای موثر محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک ها دارند و از آنها برای رتبه دهی سایت ها استفاده می کنند. همچنین ساختار یو آر ال ها نیز در این الگوریتم موثر است. اما آنچنان که ما دیده ایم، بسیاری از کاربران زمانی را برای جستجو صرف نمی کنند.

SEM یا بازاریابی در موتورهای جستجو چیست؟

SEM برنامه بزرگتر شما برای دیده شدن در وب و اینترنت است. این مفهوم همواره شامل سئو نیز می گردد. اما امروزه تصوری که اغلب افراد از SEM دارند مساوی با صرف هزینه در تبلیغات اینترنتی است. روش های زیادی برای بهینه کردن پست های وبلاگ شما وجود دارد، اما افراد همواره جستجو نمی کنند و شما نیز هر طور شده می خواهید کاربران را به سمت سایت خود بیاورید.

اگر نگاهی به وب نسخه یک بندازیم، بهترین مثال برای این مورد، بنرهای تبلیغاتی سایت ها بود. اما با گذر زمان کاربران آنها را نادیده گرفتند، مخصوصا آنهایی که در جای خاصی از صفحه قرار داشتند.

گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو از نظر تکنولوژی، راهی را برای پیشنهاد تبلیغات پولی ارائه داد که نزدیکترین تشابه را به عبارت مورد جستجو داشت. اما با گذر زمان کاربران عادت به چشم پوشی از این نوع تبلیغ نیز کردند. اینجا بود که گوگل توجه جدی به این مورد کرد و تغییراتی در این نوع تبلیغ داد که امروزه آنها را تحت عنوان PPC (پرداخت به ازای کلیک) یا PSA (تبلیغات پولی در جستجو) می شناسیم.

نتیجه استفاده از این نوع تبلیغ افزایش فروش برای وبسایت ها شده است و سایت ها بدون اینکه بر روی سئو آنها تاثیر منفی داشته باشد، درامد خود را افزایش داده اند.

آینده SEM

آیده SEM احتمالا به این شکل خواهد بود که هم لینک های ارگانیک و هم لینک های پولی را پشتیانی خواهد کرد تا مشتریان بالقوه را بتواند برای سایت ها به مشتریان بالفعل تبدیل کند. این نوع سیستم لینک دهی که شبیه به استراتژی فعالیت در شبکه های اجتماعی نیز هست، موجب ارتقا تجربه کاربری خواهد شد و بازدید کنندگان سایت را راضی نگه خواهد داشت.

با اینکه این فرایند هنوز به بلوغ کامل نرسیده است، سایت هایی مانند فیسبوک، توییتر و اینستاگرام در حال آزمایش این گونه بازاریابی برای شرکت ها هستند و تبلیغات آن ها را در بین تایم لاین صفحات قرار می دهند. آنها با نمایش تبلیغات، قصد فریب کاربر را ندارند اما این تبلیغ ها از این پتانسیل برخوردارند که نظر کاربران را به خود جلب کنند.

انتشار پست مهمان در سایت های دیگر نیز از جمله راهکارهای مهم SEM می باشد. در این فرایند یکی از پست های بلاگ خود را که جذابیت بالایی دارد، برای انتشار به یکی از سایت های پر ترافیک می دهید تا از محبوبیت خود بتواند برای شما بازدید کننده جلب کند.

استفاده از SEO و SEM در کنار یکدیگر

بسیاری از کارشناسان بازاریابی در موتورهای جستجو، ترکیبی از لینک های ارگانیک و پولی، فعالیت قوی در شبکه های اجتماعی، سئوی قوی، بک لینک های خوب و پست های مهمان را به صاحبین سایت ها پیشنهاد می کنند. ترکیب این روش ها و استفاده چرخشی از آنها موجب جذب حداکثری ترافیک به سایت می شود و بر فروش شما خواهد افزود.

ابزارک تصویر

نقش تولید محتوای با کیفیت در سئو

 

نقش تولید محتوای با کیفیت در سئو
بازاریاب فضای مجازی

 

داشتن یک سایت خوب دارای عوامل زیادی است که باید دست به دست هم بدهند تا یک سایت موفق داشته باشیم. بعد از آنکه سایت را طراحی و قالب آن را بهینه کردیم نوبت به بهینه سازی محتوا می‌رسد. اگر محتوای تولید شده در صفحات سایت در آن اصول سئو و الگوریتم‌ها رعایت نشود بر روی افزایش رنک و رتبه سایت تأثیر مثبتی ندارد و علی رغم اینکه سایت از نظر طراحی و ساختار مناسب طراحی شده، اما اگر محتوای مفیدی نداشته باشد به نتیجه ای نخواهد رسید، اگر محتوای تولید شده بهینه باشد به زودی نقش آن در کسب و کار نمایان می‌شود.

تولید محتوای مناسب در طراحی سایت دارای اهمیت بسیاری است و کسی موفق است که محتوای تولید شده سازگار با موتورهای جستجو باشد. آنچه که باعث جذب مخاطب به سایت شما می‌شود تولید محتوای مناسب است. تولید محتوای با کیفیت در طولانی مدت وضعیت سئو سایت را بهبود می‌دهد و باعث افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. اگر محتوای تولید شده به گونه ای باشد که کاربر به راحتی آن را درک کند و هدف مطلب مشخص باشد، باز هم بازدید کننده به سایت شما مراجعه خواهد کرد. بنابراین تولید مقاله با کیفیت و مبتنی بر اصول سئو؛ باعث میزان ترافیک بیشتر، افزایش نرخ تبدیل وبسایت و در نهایت افزایش میزان اشتراک گذاری در صفحات اجتماعی می‌شود. 

نکاتی در زمینه تولید محتوای مناسب

تولید محتوای مناسب
بازاریاب فضای مجازی

کلمه کلید مناسب در تولید محتوا؛ انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کسب و کار در تولید محتوای مناسب دارای نقش مهمی است. بدین ترتیب باید لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب و سپس تیتر اصلی و تیترهای داخلی را بر اساس کلمات کلیدی خود انتخاب کنید. 
تولید محتوای پر مخاطب؛ سعی کنید موضوعاتی که برای خواننده جذاب است انتخاب کنید و محتوای خود را بر اساس آنها تولید کنید. با تولید محتوای جذاب، کاربران بیشتر در وبسایت شما مانده و منجر به جذب ترافیک توسط محتوای مفید می‌شود. 
تولید محتوای طولانی؛ محتوای مقاله تولید شده باید حداقل 300 کلمه و بیشتر باشد. به این ترتیب که کیفیت محتوا جزو مواردی است که در الگوریتم پاندا گوگل بررسی می‌شود و جزو موارد بهینه سازی سایت است. صفحات اینترنتی که محتوای کمی دارند، برای گوگل ارزشی نخواهند داشت زیرا اطلاعات زیادی به مخاطب ارائه نمی دهند و گوگل ترجیح می دهد سایت هایی را در نتایج جستجو به کاربر نمایش دهد که محتوای مفیدتر و کاملتری ارائه می دهند.
کیفیت محتوای تولیدی؛ قرار دادن مطالب غیر کپی در طراحی سایت باعث جلب نظر کاربران شده و نیز در سئو سایت و بهینه سازی وبسایت مؤثر خواهد بود.  برای تولید محتوای با کیفیت باید با یک برنامه‌ریزی دقیق از راهکارهای مختلفی که می‌توانید با آن محتوای مناسب بنویسید آگاه باشید تا منجر به محتوایی نشود که خواننده را جذب نکند. همچنین می‌توانید ایده‌های جدید برای نگارش محتوا را از موضوعات و چالش‌هایی که در کسب و کار شما در ارتباط با مشتریان و مخاطبان رخ می‌دهد قرار دهید. همچنین با انتخاب عنوان مناسب برای مطلب می‌توانیم به افزایش نرخ جستجوهای مطلب کمک کنیم.

اهمیت تولید محتوای مناسب در کسب و کارهای کوچک 

امروزه افرادی که برای خرید خود و کسب اطلاعات به جستجوی آنلاین می‌پردازند در حال افزایش است، بنابراین تولید محتوای مناسب در طراحی سایت فروشگاهی برای ایجاد چرخه فروش مؤثر فاکتور مهمی می‌باشد. جذب مشتریان بالقوه بیشتر از طریق وبسایت با استفاده از بیانات مشتریان و نظرات آنها در خصوص کالا و نیز ایجاد پست‌های وبلاگی متمرکز بر عناوین فروش می‌تواند باعث ترافیک بیشتر به سمت سایت شود. در واقع روابط عمومی به عنوان تولید کننده اصلی محتوا نقش مهمی را ایفا می‌کند و نیز می‌تواند همراه با بازاریابی محتوا فعالیتهای خوبی را انجام دهد. بنابراین بازاریابی محتوا نقش اساسی در جذب خریداران دارد.

در نظر داشته باشید که محتوا می تواند محوریت فعالیت های بازاریابی اینترنتی شما را تشکیل دهد. تفاوتی ندارد که تمایل دارید از چه طریقی برای سایت خود در اینترنت بازاریابی کنید، به مراحل بازاریابی محتوایی فکر میکنید یا ایمیل مارکتینگ، به سئو علاقمند هستید یا بازاریابی شبکه های اجتماعی، از هر روشی که بخواهید برای کار خود بازاریابی انجام دهید، به محتوا نیاز دارید. محتوا قلب سیستم شماست و تولید محتوای مفید و مناسب باعث می شود کاربران بیشتری تمایل داشته باشند به سایت شما مراجعه نمایند.

 

منبع: web24.ir

نیچ مارکتینگ چیست و چه مزایایی دارد؟

در نیچ مارکتینگ (Niche Marketing) محصولات و خدمات خود را تنها برای بازاری کوچک و مشخص تعریف می‌کنید. بسیاری از سازمان‌ها برای به دست آوردن بخشی از بازار و حفظ وفاداری برند به نیچ مارکت روی آورد‌ه‌اند.

نیچ به معنای به دست آوردن بخشی از بازار به وسیله نیازسنجی یک قشر خاص است. این نوع مارکتینگ یک گروه و نیاز خاصی را که دارند مشخص و این نیاز را برطرف می‌کند.

نیچ مارکتینگ کار را برای شما بیش از پیش آسان می‌کند، اما چرا:

• تبلیغات و بازاریابی هدفمندتری خواهید داشت.
• در زمینه کاری خود به سرعت می‌توانید به برند تبدیل شوید.
• مشتریان برای شما تبدیل به یک رسانه تبلیغ‌کننده می‌شوند.
• می‌دانید کجا مشتریان را به‌راحتی پیدا کنید.
• هزینه‌ها را کاهش می‌دهد.
• و برخلاف تصور فروش بالایی خواهید داشت.

قبل از شروع نیچ‌‌مارکتینگ باید حوزه‌ای که قصد فعالیت در آن را دارید به خوبی بشناسید. نیچ‌مارکتینگ زیر‌شاخه‌ای از بازاری بزرگ با نیازهای منحصر‌به‌خود است.

به‌طور مثال بازار لوازم آرایشی بسیار وسیع و گسترده است، اما بازارهای کوچک‌تری برای کرم‌های پوستی یا لوازم آرایش مخصوص گریمورهای حرفه‌ای وجود دارد.

برندها با توجه به موارد زیر بازار را تقسیم‌بندی یا به اصطلاح نیچ می‌کنند. افرادی که در هر دسته قرار می‌گیرند نیاز‌های ویژه‌ای دارند که از بخش بزرگ بازار متفاوت است.

 

 

نیچ مارکتینگ
بازاریاب فضای مجازی

موقعیت جغرافیایی

داده های روانشناختی (علایق و ارزش‌ها)

جمعیت شناسی (سن، درآمد، جنسیت، تحصیلات)

قیمت (تخفیف، عمده فروشی)

رشد در یک بازار جاویژه بسیار سریع‌تر و ساده‌تر از یک بازار گسترده است زیرا افراد نیازهای مشخصی دارند که همان را هدف قرار می‌دهید.

به‌طور مثال شرکتی که در زمینه فروش کیف‌های دستی فعالیت می‌کند باید طیف وسیعی از سلایق و انتظارات را پوشش دهد. حال این را با کسب و کار تولید کیف برای تازه مادران با فضای کافی برای لوازم نوزاد مقایسه کنید.

وقتی به شیوه نیچ مارکت کار می‌کنید رسانه‌های اجتماعی نیز بهتر می‌توانند به کمک شما بیایند. هر چقدر بیشتر روی نیچ مارکت تمرکز کنید بیشتر می‌توانید توجه خریداران هدف را به سوی محصولات خود جلب کنید.

چگونه باید یک بازار جاویژه را شناسایی کنیم؟

ابتدا یک موضوع که به آن علاقمند هستید یا حداقل سودآوری خوبی دارد انتخاب کنید. سپس زیرشاخه‌های آن را مشخص کنید؛ هر زیر شاخه حتی‌ می‌تواند زیر شاخه‌های مخصوص به خود را داشته باشد.

 “قاعده کلی این است که اگر نمی‌توانید زیر‌شاخه‌های بیشتری اضافه کنید احتمالا به بازار هدف یا نیچی که مدنظر داشته‌اید رسیده‌اید”.

و اینجا همان جایی است که کار اصلی شروع می شود.

بازار جاویژه 
بازاریاب فضای مجازی 

نیچ مارکتینگ یک استراتژی برای رسیدن هر چه سریع‌تر به بازاری بزرگ‌تر در یک حوزه خاص است.

شما مجبورید با افراد زیادی رقابت کنید و تنها چیزی که نمی‌خواهید این است که، به دلیل موضوع بسیار عمومی و البته رقیبان بزرگ، دیده نشوید.

مزایای نیچ مارکتینگ

با نیچ‌مارکت بیشتر متوجه نیازهای خاص مشتریان خواهید شد و ارتباط بهتری با آنها برقرار می‌کنید. حضور مشتری‌های کمتر به معنای فرصت بیشتر برای ارتباط نزدیک‌تر با آنها است.

بسیاری از مشتریان در  بازاریابی نیچ چون آنچه خواستار آن هستند به خوبی تامین می‌شود و می‌توانند تعامل بهتری با کسب و کار داشته باشند خریدهای خود را تکرار می‌کنند.

هرچه که کسب‌و‌کار شما تخصصی‌تر باشد رقبای کمتری خواهید داشت. هنگامی‌ که به شکلی زیرکانه یک مزیت رقابتی نیز برای خود تعریف کنید برنده اصلی خواهید بود و رقبای محدود شما باز هم محدودتر می‌شوند.

نیچ مارکتینگ چیست و چه ویژگی هایی دارد
بازاریاب فضای مجازی 

 

چطور یک بازار را به نیچ تبدیل کنیم؟

با نیچ مارکتینگ هر چقدر هم که رقابت زیاد باشد باز هم می‌توانید بازاری برای خود ایجاد کنید. بعضی از شرکت‌ها حتی با کشف و برآورده کردن نیازهایی که مورد توجه قرار نگرفته است بازارهای جدیدی ایجاد می کنند.

برای حضور موفق در بازاریابی جاویژه، نیاز به نکاتی است که قبل و در حین کار باید رعایت کنید:

تحقیقات کامل: بازاریابی یعنی مشخص کنید که آیا این نیچ‌مارکتینگ برای کسب و کار شما عملی و قابل‌اجرا است. یک بازار در عین کوچک بودن باید به اندازه کافی بزرگ و سودآور باشد. شناخت خوبی از مشتریان پیدا کنید. باید آنچه را که می‌خواهند به آنها عرضه کنید، نه آنچه فکر می‌کنید آنها می‌خواهند.

دانش کافی: برای موفقیت در نیچ مارکتینگ باید درک درستی از صنعت و کسب‌و‌کار خود داشته باشند. شرکت در رویدادهای مرتبط و آشنایی با روش‌های بازاریابی  به این امر کمک می‌کند. رقبای خود را دست کم نگیرید و با مطالعه و عملی کردن اطلاعات یک سر و گردن از آنها بالاتر باشید.

تطبیق پذیری: برندهایی که با استراتژی نیچ‌مارکتینگ کار می‌کنند باید به دنبال روش‌هایی باشند که مناسب مشتریان آنها است. بعضی مشتریان به ایمیل ها بهتر جواب می‌دهند، در صورتی که در بازاری دیگر ارتباط بهتری با ویدئو دارند. خود را با ویژگی‌های شخصیتی آنها تطبیق دهید.

تعریف-نیچ-مارکتینگ-نیچ-مارکت-جاویژه
بازاریاب فضای مجازی

در نیچ مارکتینگ با مدیریت شبکه‌های اجتماعی و فعالیت هدفمند در آن می‌توانید:

• مخاطبان خود را با سرعت بشناسید.
• بودجه بازاریابی خود را به نحوه بهتری صرف کنید.
• خواهید فهمید که جامعه هدف شما به چه نوع بازاریابی و در چه قالبی بهتر پاسخ می‌دهد.

نیچ مارکتینگ را از کجا شروع کنیم؟

نیچ مارکتینگ یا بازاریابی جاویژه، اساسا مراحل زیر را شامل می‌شود:

یک وب‌سایت راه‌اندازی کنید: در ابتدای کار وسواسی نباشید و هزینه زیادی نکنید. یک قالب آماده و سرویس‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس برای شروع بهترین گزینه هستند.

تولید محتوا و نشر آن: تولید محتوا ممکن است به عهده خودتان باشد یا به دیگران واگذار کنید. در هر صورت تنها مطالبی را روی سایت قرار‌دهید که مطمئن هستید مناسب مخاطبین شما است. تولید محتوای ارزشمند کمی سخت و زمان‌بر است اما ارزشش را دارد.

بهینه سازی سایت: همانند تولید محتوا می‌توانید این کار را به فرد یا شرکتی واگذار کنید یا خودتان انجام دهید. سئو سایت کاری همیشگی است و تا زمانی که این کسب و کار را دارید باید سئو نیز بخشی از کار شما باشد.

پس بهتر است که آموزش سئو ببینید تا بتوانید حداقل در ابتدای کار جوابگوی نیاز خودتان باشید. با انتخاب کلمات کلیدی دم‌بلند که گویای کار شما است و رقابت بسیار کمتری دارند به راحتی می توانید در نتایج اول جستجو قرار گیرید.

تفاوت نیچ مارکتینگ و بازاریابی عمومی
بازاریاب فضای مجازی

 

تولید محصولات: اگر در بخش تحقیقات به‌خوبی عمل کرده باشید، محصول و خدماتی را که در این مرحله معرفی می‌کنید  به‌خوبی برای شما سودآور خواهد بود. مشتریان بالقوه همیشه از محصولاتی که مطابق نیاز آنها باشد استقبال می‌کنند و این کار بازاریابی را به‌مراتب راحت‌تر می‌سازد.

در این حالت مشتریان با بازاریابی دهان به دهان به عنوان یک تبلیغ کننده عمل می‌کنند و تاثیر تبلیغ آنها به مراتب بیشتر است. به مشتریان راضی خود همانند یک گنج نگاه کنید.

مسئله مهم این است؛ اگرچه می‌توانید محصولات زیادی را تولید کنید اما بهترین گزینه تمرکز بر روی محصولات کمتر و باکیفیت بالاتر است. به این شکل انتخاب را برای مشتری آسان‌تر می‌سازید.

ترافیک سایت را به فروش تبدیل کنید: به تبدیل مخاطب به مشتری نرخ تبدیل گفته می‌شود، باید سعی که نرخ تبدیل را افزایش دهید. کاربری سایت را برای بازدیدکنندگان تا حدممکن آسان سازید. اگر به صورت مستمر سایت را بهینه کنید و تولید محتوای خوبی داشته باشید مطمئنا بعد از چند ماه نتایجی را که باید خواهید گرفت.

با آنها ارتباط مستمر داشته باشید و به آنها اطلاعاتی را بدهید که در آن بازار خاص به دنبالش هستند. این احساس را به آنها بدهید که برای شما ارزشمند هستند.

و اما نکته پایانی

این تفکر اشتباه است که مخاطبان زیاد با انواع خواسته‌ها و نیازها، بازار بهتری خواهد بود. در نیچ مارکتینگ به یک برند برجسته در بازاری کوچکتر تبدیل می‌شویم. در کسب و کار اینترنتی یکی از راه‌هایی که می‌توانید موفقیت خود را تضمین کنید تمرکز بر روی نیچ مارکتینگ است.

منبع: modirafarin

usp چیست؟

usp چیست؟
بازاریاب فضای مجازی 

usp که مخفف عبارت Unique Selling Proposition یا Unique Selling Point است، در واقع قلب تپنده تبلیغات به شمار می رود و بدون آن، نمیتوان انتظار تبلیغ موفقی داشت. در این پست به بررس این اصطلاح و جایگاه و اهمیت آن در تبلیغات خواهیم پرداخت و اینکه چطور می توان با انتخاب و بکارگیری صحیح آن، تحولی عظیم در کسب و کار ایجاد نمود.

 

نقطه تمایز

اصطلاح usp دقیقاً به جایی اشاره میکند که محصول/سرویس شما از رقبا متمایز می گردد. مهمترین بعد تمایز محصول/سرویس شما با رقبا چیست؟ بین این همه طراح وب، چرا باید کسی خدمات شما را برگزیند؟ بین این همه فروشنده ی دستبند های مغناطیسی، چرا کسی باید به سراغ شما بیاید؟ بین این همه مغازه ی عرضه کننده خدمات تزئینات ساختمان، چرا کسی باید از شما بخواهد تا پرده ی خانه اش را نصب کنید؟

این موارد، دقیقاً تعیین کننده تفاوت شما با رقبا هستند و البته دلیلی برای اینکه مشتری احتمالی می بایست به سراغ شما آمده و از سرویس شما بهره گیرد. اگر در تعریف usp خود موفق عمل نکنید، در واقع تبلیغاتی بدون قلب انجام داده اید و این یعنی تبلیغ شده اصلاً زنده و گیرا نخواهد بود! به نظر من تبلیغ بدون گیرایی، بیشتر یک نوع ضربه به برند بیزینس شماست تا فعالیتی مفید در راستای ارتقاء آن!

 

چطور usp تعریف کنیم؟

اما حالا که متوجه شدیم منظور از usp چیست، باید ببینیم چطور می توان آن را تعریف نمود؟ حتماً با خود میگویید من از همه ارزانتر میفروشم؛ پس همین usp من است اما هرگز فراموش نکنید که قیمت تنها دلیل خرید مشتری از شما نیست… . نکات زیر را در نظر داشته باشید:

 

۱. خود را به جای مشتری بگذارید: طبیعی است که به عنوان مدیر کسب و کار، فکر کنید دارید بهترین سرویس/کالا را ارائه میدهید (همان ضرب المثل معروف ماستبند نمیگه ماستم ترشه!) اما برای موفقیت در فروش می بایست خود را به جای مشتری گذاشته و در مقام مشتری به محصول/سرویس بنگرید. در این حالت است که می توانید مزایا و معایب واقعی محصول را دریافته و نسبت به تأکید بر مزایا و رفع معایب اقدام نمایید. برای مثال فرض میکنیم شما دستبند مغناطیسی میفروشید. خب قطعاً مشتری خاص خود را هم دارید اما آیا مشتری فقط دنبال دستبند مغناطیسی است یا مواردی مثل سهولت خرید، کیفیت محصول، نحوه برخورد شما، نحوه ی ارسال، قیمت آن و موارد مشابه نیز در تصمیم وی برای خرید مؤثرند؟ همیشه قیمت پایین چیزی نیست که فروش را تضمین کند… .

 

۲. چه چیزی مشتری را ترغیب میکند؟ همیشه به یاد داشته باشید افراد با احساس خود خرید میکنند. در محصول خود به دنبال مواردی باشید که بر احساس مشتری تأثیر مثبت گذاشته و وی را به سمت خرید سوق می دهند. مثلاً اگر شامپو میفروشید، صحبت منطقی درباره جلوگیری از ریزش مو به واسطه ی مصرف این شامپوی خاص، میتواند مشتری را به سمت خرید، سوق دهد.

 

۳. دلایل اصلی خرید از شما چیست؟: شما بیزینسی دارید که در حال رشد است. خب از مشتریان بپرسید چرا شما را انتخاب کرده اند. همین می تواند بهترین usp باشد! البته اگر در شروع کار هستید، کنکاش در بیزینس رقبا چاره ی کار شماست.

 

usp را کجا به کار گیریم؟

بعد از موفقیت در تعیین usp، حال باید دید در تبلیغات جای آن کجاست؟ در تمام استراتژی های تبلیغاتی که به کار میگیرید،‌حتماً توجه داشته باشید که اصلی ترین قسمت آگهی را به نمایش usp تخصیص دهید. مثلاً جمله اصلی و مشخص موجود در بنر گرافیکیتان، یا تایتل آگهی ادوردزتان و … .

usp دقیقاً باید چیزی باشد که مشتری به دنبال آن است و نه چیزی که شما به دنبال آن میگردید!

منبع: 84edu.net

تفاوت UX و UI

تفاوت UX و UI
بازاریاب فضای مجازی

برای طراحی وب سایت از اصطلاحات خاصی استفاده می شود که گاهی برای افراد مبتدی و یا افراد غیرمتخصص ناآشنا هستند. که در مقاله UI چیست؟ و در مقاله UX چیست؟ درباره این اصطلاحات مختصر توضیحاتی داده شده است. و در این مقاله می خواهیم به تفاوت  UX و UI بپردازیم.

UI 

تاثیرات متقابل سایت بر کاربران را UI می گویند. در واقع زمانی که از طراحی UI صحبت می کنیم باید بر نحوه عملکرد و ارائه محصولات متمرکز شویم یعنی صفحات سایت به گونه ای طراحی شوند که هدف UI نتیجه بخش باشد برای مثال سئو سایت فروشگاهی و سایت های مشابه آن می توانند نمونه بارزی از UI را برای شما مشخص کند. به همین دلیل در طراحی UI از تصاویر، متن ها، دیاگرام ها، ماژولها، جداول، ویدئوها و همچنین رنگ به شکل حرفه ای استفاده می شود.

UX

User Experience به معنای تجربه کاربری می باشد و راحتی کابر و ایجاد رضایت کاربر در کار کردن با سایت را UX می گوییم. از وظایف مهم طراحان سایت به وجود آوردن محیطی زیبا برای کاربران است و سایت باید طوری طراحی شود که احساسات کاربر را درگیر کند با استفاده از UX می تونید تجربه های کاری خوبی را به کاربران سایت خود بدهید مثل سئو سایت ویکی مدیا برای درک بهتر و آشنایی دقیق با ux ، مطلب ux چیست؟ را بخوانید.

تفاوت UX و UI

بعد از اینکه با طراحی UI و UX تا حدودی آشنا شدید و متوجه این موضوع شدیم که برای اینکه یک طرح مناسب را برای سایت خود انجام دهید تا بتوانید برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل موفق شویم. در ادامه به تفاوت UX و UI می پردازیم که عبارتند از:

بازاریاب فضای مجازی

• درست است که UI زیر مجموعه UX می باشد اما برای رسیدن به هدف و نتیجه مطلوب سایت از UX استفاده می شود.
• برای اینکه تاثیر گذاری سایت UX بالا باشد UI و استفاده از آن ضرورت دارد زیرا بدون وجود طراحی UX سایت ظاهری زیبا و خیرکننده دارد. اما عملکرد آن ضعیف خواهد بود.
• برای داشتن طراحی UX دقت و توجه به مفاهیم روانشناسی اهمیت دارد. اما در طراحی UI می توان از ابزارهایی مثل ویدئو، تصویر و… استفاده کرد.
• طراحی UI سلیقه ای می باشد و بسته به سلیقه سایت طراحی می شود. در صورتیکه اگر بخواهیم سایت با اصول طراحی UX داشته باشیم می بایست به خواسته کاربران و نیازهای آنها توجه و دقت کنیم.

• 

  UX و UI
  بازاریاب فضای مجازی

  دقت کنید ux حتی ممکن است در استفاده کاربر در شب و روز نیز تفاوت قائل شود، نه از بابت شدت نور که به ui مربوط است ، بلکه از بابت نوع تقاضای کاربر که ممکن است کاربرها برای مثال در یک سایت فروشگاهی (مخصوص یک کشور خاص مثلا ایران) شب ها به دنبال یک سری محصولات باشند و در ساعات کاری به دنبال محصولات دیگر باشند.

  اصطلاحات سئو UI و UX به هم مرتبطن. هر کدام به تنهایی و بدون در نظر گرفتن دیگری نمیتواند وجود داشته باشد برای همین اگه بخواهید سئو سایت شما به موفقیت دست پیدا کند باید از این دو تا بطور هماهنگ استفاده کنید.

منبع: سئو ایران

 (User Experience (UX چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

User Experience

یکی از اصطلاحاتی که در سئو و خصوصا در طراحی سایت با آن سر و کار داریم UX می باشد که در این مقاله می خواهیم بیشتر با آن آشنا شویم و قطعا بعد از آموزش UI چیست لازم است با آن آشنا شویم. پس ابتدا لازم است مقاله ui چیست؟ را بخوانید.

در طراحی سایت دو کلمه UX و UI کاربرد بسیاری دارد و زیاد مورد استفاده قرار میگیرند. و به همین دلیل است که عنوان شغلی بعضی از کسانی که کار طراحی وب سایت انجام میدهند UX Designer و برخی دیگر UI Designer می باشد.

UX و UI تفاوتهایی نیز دارند که در مقاله  تفاوت UX و UI در این باره صحبت کرده ایم در این مقاله می خواهیم به این موضوع بپردازیم که UX چیست؟

UX چیست؟

ux مخفف عبارت User Experience به معنای تجربه کاربری می باشد(میزان رضایت کاربر از کاربردی بودن سایت دارد) و راحتی کابر و ایجاد رضایت کاربر در کار کردن با سایت را UX می گوییم. در نتیجه می توان گفت: حس خوب یا بدی را که کاربران از سایت شما میگیرند را UX به آنها منتقل می کند.

UX چیست؟
بازاریاب فضای مجازی

اهمیت UX

اهمیت UX در چیست؟ UX از جمله مواردی می باشد که بر سئو تاثیر گذار است (بله به شدت هم تاثیر گذار است) زیرا گوگل به شدت به عکس العمل و رفتار کاربران در سایت واکنش نشان می دهد و می تواند این را تشخیص دهد که سایت چقدر برای افرادی که از آن استفاده می کنند مفید بوده و به سایت های خوب که کاربران در آن تجربه خوبی بدست آورده اند را جایگاه بهتری در نتایج گوگل بدهد و خود این موضوع یکی از روش های قرار گرفتن سایت در صفحه اول گوگل است.

یک نکته را نیز در نظر داشته باشید که UX  تجربه کارِ کاربر روی سایت می باشد و ظاهر وب سایت در اینجا خیلی اولویت نیست و عملکرد سایت اهمیت بیشتری دارد. ux تاثیر بسزایی در به یاد مانند سایت در ذهن مخاطب دارد، چرا که مخاطب متوجه سایت خوب و بدرد بخور می شود و قطعا سایت بد را هم از یاد می برد و یا به ذهن می سپارد که سایت بدی بوده.

پس نتیجه گرفتیم:

ux تاثیر مستقیم روی سئوی سایت دارد

اگر میخواهید در سئو سایت خود موفق شوید ، حتما به ux سایت خود اهمیت زیادی دهید چرا که گوگل یکی از وظایف خود را این می داند که سایت های کاربردی را از سایت های غیر کاربر پسند و به نوعی کمتر کاربر پسند جدا کند و حجم بیشتری از نتایج را به سایت های کاربردی تر و به نوعی پر طرفدار دهد.

طراحی تجربه کاربری UX

سئوالی که ممکن است در ابتدای کار در موضوع ux برایتان بوجود بیاید این است که از کجا شروع کنیم تا به کاربران سایت خود، طراحی خوب و تجربه کاربری مناسب بدیم، در ادامه به این موضوع خواهیم پرداخت.

مراحل شروع به ایجاد یک سایت با تجربه کاربری مناسب

• تحقیق و پژوهش در مورد نیازهای مخاطبین یک سایت
• شخصیت کاربران سایت را در نظر بگیرید و تجسم کنید که به چه چیزی نیاز دارند
• ساخت مسیر کاربر از ابتدای ورود تا اینکه چطور به خدمات یا خرید از سایت می رسد
•  ساخت وایرفریم و پروتوتایپ که به کاربر سایت خط درست بدهد
• طراحی رابط کاربری و تحویل به توسعه دهنده
• تحلیل و بررسی – آزمون و خطا برای کل سایت و بخش های گوناگون که در منو و یا ساید بار های سایت قرار دارد.

 

برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل میبایست از تکنیک های سئو استفاده کنید اما پس از موفقیت در سئو نیاز دارید که حتما در طراحی سایت خود از  UX و UI استفاده کنید تا به نتیجه مطلوب تری برسید و مخاطبین را جذب خود نمایید در غیر اینصورت bounce بالایی نخواهید داشت (حتما مقاله Bounce Rate چیست؟ را بخوانید) و این به معنای بی نتیجه ماندن تلاش های شما در سئو هم می باشد. در نتیجه از UI برای ظاهر بهتر سایت خود مانند سایت های شکیل و زیبایی که طراحی آنها شما را جذب خود می کنند استفاده کنید و از UX برای اینکه تجربه کاری خوبی به کابران سایت خود بدهید مانند سئو سایت ویکی پدیا عمل نمایید.. ساده اما به شدت کاربردی.

منبع: سئو ایران

یک Landing Page خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟

عوامل بسیار زیادی در موفقیت یک صفحه فرود وجود دارند. در اینجا تلاش خواهیم کرد به تعدادی از اصلی‌ترین عوامل موفقیت یک لندینگ پیج اشاره کنیم.

یک عنوان چشم‌گیر!

همه چیز از عنوان شروع می‌شود. ایجاد علاقه، جلب توجه و درک موضوع همگی با عنوان اصلی ارتباط مستقیم دارند. عنوان، اولین و مهم‌ترین بخش یک صفحه فرود است. عنوان باید توجه مخاطب را جلب کرده و به مخاطب توضیح دهد که محصول مورد نظر دقیقاً چیست. همچنین بهتر است که توضیحات شما کوتاه باشد. هرگز برای نوشتن عنوان، بیشتر از 20 کلمه استفاده نکنید. در بهترین حالت، باید از 10 کلمه استفاده شود.

برای مثال، صفحه فرود این سایت را ببینید. عنوان صفحه کوتاه، گیرا و مشخص است و مستقیماً به مشکل احتمالی مخاطب اشاره می‌کند (از عجیب و غریب بودن خسته شده‌ام!). مخاطبان با خواندن این عنوان می‌دانند از این وب‌سایت چه انتظاری باید داشته باشند.

صفحه فرود سایت
بازاریاب فضای مجازی 

یک زیرعنوان متقاعد کننده

اگر عنوان اصلی وظیفه جلب توجه خواننده را به عهده دارد، زیرعنوان کارش این است که این فرد را در صفحه نگه دارد. زیرعنوان‌ها معمولاً (البته نه همیشه!) درست زیرِ عنوانِ اصلی قرار می‌گیرند. وظیفۀ آنها ارائه توضیحات بیشتر به مخاطب و تشویق او به مطالعه بقیه مطلب است؛ در واقع ادامه عنوان اصلی با اندکی جزئیات بیشتر!

 استفاده از تصاویر

مغزِ انسان، تصاویر را 6000 برابر سریع‌تر از متون پردازش می‌کند. وجود تصاویر در صفحات فرود قطعاً تاثیرگذار خواهند بود.

تصاویری که به کار می‌برید باید بزرگ بوده و مرتبط به کسب و کار شما باشند. اگر در سایت‌تان محصولی را به فروش می‌رسانید، صفحه فرود شما حتماً باید تصویری از آن محصول داشته باشد. اگر کار شما خدماتی است که آن تصویر درست همانند عنوان اصلی، وظیفه جلب توجه مخاطب را به عهده دارد. فراموش نکنید که کیفیت این تصاویر نیز اهمیت بسیار زیادی دارد.

یک توضیح تکمیلی

اگر کاربر متوجه نشود موضوع از چه قرار است، به سرعت سایت را ترک خواهد کرد. توضیحات تکمیلی باید در صفحات فرود وجود داشته باشند و لحن آنها نیز باید ساده، مستقیم و قابل فهم باشد.

لازم نیست که این توضیح خود یک پاراگراف جدا باشد، بلکه زیر عنوان، تصویر یا حتی خود عنوان اصلی نیز بسته به شرایط می‌توانند این نقش را ایفا کنند. دیگر ویژگی مهم این توضیحات، نشان دادن منافع کاربر است. مثلاً به جای آنکه بگویید "ما وب‌سایت می‌سازیم"، بگویید "به کمک ما وب‌سایت خود را ساخته و به صورت آنلاین درآمد کسب کنید".

کار خوب دیگری هم که می‌توانید انجام دهید، فهرست کردن فواید کار با سایت شما است. این فواید هم درست همانند توضیحات تکمیلی، باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشند.

جریان منطقی

جریان منطقی یک صفحه فرود درست به اندازه محتوای آن اهمیت دارد. یک مشتری واقعاً علاقمند، Landing Page را کامل مطالعه خواهد کرد. به خاطر همین افراد هم که شده، باید این افراد را در یک مسیر فکری هدایت کنید که منطقی و قانع‌کننده باشد.

صفحه فرود شما باید با توضیحاتِ کامل از جمله منافع مشتری آغاز شده و با یک Call to Action خوب پایان یابد. صفحه فرود را به چند بخش تقسیم کرده و در هر کدام از یکی از ویژگی‌های خدمات خود سخن بگویید.

محل دکمه CTA اهمیت فراوانی دارد. شما حتی می‌توانید از چندین CTA استفاده کرده و هر کدام را در یکی از بخش‌های لندینگ پیج خود قرار دهید. در صفحه فرود خود از مولفه‌های متقاعدکننده استفاده کنید.

به یاد داشته باشید که صفحات فرودِ طولانی در صورت جذاب بودنِ مطالب، بسیار اثربخش هستند. از به کار بردن فُرم‌های طولانی هراس نداشته باشید.

مطرح کردن یک موضوع دردناک

آدم‌ها از درد و رنج فراری هستند و برای دوری از آن هر کاری می‌کنند. هر محصول یا خدمتی که در دنیا وجود دارد به نوعی در تلاش است دردی را تسکین بدهد. اگر مخاطب‌تان را وادار کنید به مشکلی فکر کند، به صورت خودکار به راه حل آن - که محصول یا خدمات شماست - فکر خواهد کرد.

به جای آنکه به کاربر بگویید با خدمات شما چه چیزی به دست می‌آورد، به او یادآوری کنید که بدون شما چه چیزی را از دست خواهد داد. برای مثال، به دست آوردن 500 هزار تومان لذت‌بخش است، اما حس از دست ندادن 500 هزارتومان لذت‌بخش‌تر هم هست. در مرحله بعدی باید روی این مسئله تاکید کنید که محصول/خدمات شما، برطرف کننده آن درد خواهد بود.

در این مثال، به خوبی از مطرح شدن یک درد فیزیکی (کمردرد) در صفحه فرود استفاده شده است.

بازاریاب فضای مجازی 

از لذت‌ها سخن بگویید

ما آدم‌ها همان قدر که از درد فراری هستیم، به دنبال لذت هم می‌رویم. در لندینگ پیج خود، حتما به لذت استفاده از محصول یا خدمات‌تان اشاره کنید. هر محصول یا خدمتی می‌تواند به شکلی ارائه شود که هم لذت احساسی و هم لذت روانشناختی را به مخاطب نشان دهد.

نقل‌ قول‌های اطمینان دهنده

برای یک کاربر ناآشنا که هنوز به وب‌سایت مورد نظر اطمینان نکرده است، چه چیز بهتر از آنکه ببیند دیگر کاربران هم آن وب‌سایت را تایید کرده‌اند؟ استفاده از نقل‌ قول‌های افراد، امروزه تبدیل به یکی از اصلی‌ترین ابزارهای جلب اعتماد مخاطبان شده است.

بازاریاب فضای مجازی 

از جملات افراد واقعی استفاده کنید. اگر این افراد مشهور باشند که چه بهتر! اما سعی کنید این نقل قول‌ها را تا حد ممکن طوری انتخاب کنید که به جامعه هدف شما نزدیک باشند. حتماً از تصاویر و حتی‌الامکان از ویدیوهای آن افراد هم استفاده کنید.

روش‌های ارتباط

قراردادن چندین شماره تلفن، آدرس‌ ایمیل، فرم‌های ارتباط و یک آدرس فیزیکی علاوه بر آنکه امکان ارتباط مخاطبان با شما را فراهم می‌سازد، برای شما اعتبار ساز خواهد بود. هرچه این اطلاعات بیشتر و کامل‌تر باشند، اطمینان افراد نیز بیشتر به شما جلب خواهد شد. دست کم با این روش می‌توانید واقعی بودن خود را به مخاطب نشان دهید و در صورت وجود امکانِ چت آنلاین، این اطمینان بیشتر هم خواهد شد.

گارانتی‌ها

استفاده از نمادهایی که اطمینان می‌دهند خدمات و محصولات شما واقعی هستند می‌تواند در موفقیت Landing Page شما بسیار موثر باشد. برای ما ایرانی‌ها، چندسالی است که لوگوی نماد اعتماد الکترونیکی یا ای نماد تبدیل به یکی از عوامل اطمینان‌دهنده در هنگام استفاده از وب‌سایت‌های فروش شده است.

بازاریاب فضای مجازی 

استفاده از Call to Action های خوب

در این مطلب اشاره کردیم که CTAها جزوی جدانشدنی از صفحات فرود هستند.

نتیجه‌گیری

صفحات فرود یا Landing Page ها، صفحاتی ساده و هدفمند هستند که به منظور خوش‌آمدگویی به مخاطب، دعوت از او به انجام کاری یا معرفی یک محصول/خدمات خاص طراحی شده‌اند. طراحی و ساخت صحیح این صفحات، می‌تواند تاثیر فراوانی در ترافیک سایت، فروش و سود شما داشته باشد. امروزه استفاده از این صفحات به همراه CTA های مناسب، یکی از بایدها در جنبه‌های متفاوت تجارت الکترونیک است.

امیدوارم که در این مقاله توانسته باشم به خوبی کارکرد صفحات فرود را برایتان توضیح دهم. اگر تجربه‌ای در زمینه ساخت و طراحی Landing Page دارید یا اگر بنده نکته‌ای را از قلم انداخته‌ام خوشحال می‌شوم آن را به بنده گوشزد کنید.

منبع: نوین

نرخ پرش (bounce rate) چیست؟

نرخ پرش (bounce rate)
بازاریاب فضای مجازی

خارج از چارچوب بازاریابی، کلمه "پَرش" در واقع نوعی سرگرمی است. این ما را به یاد دوران کودکی می اندازد، زمانی که  ساعت ها در اتاق پرش بادی می گذراندیم، یک بازی بسکتبال، یا شاید حتی یک بازی جک. اما هنگامی که آن را در تجزیه و تحلیل وب سایت بررسی می کنیم، آن بخشی از یک انداه‌گیری است که می تواند واقعا گیج کننده باشد آن هم زمانی که شما برای اولین بار به صورت اتفاقی با ان مواجه می شوید: نرخ پَرش.

سوالات زیادی به سر شما می زند. آیا نرخ پَرش نزدیک به 100٪ خوب، یا بد است؟ آیا کلا مانند یک ایمیل برگشتی است؟ آیا چیز بی ارزشی است که من باید نادیده بگیرم؟ و اگر من بخواهم آن را اصلاح، چه کاری باید انجام دهم؟

 

ارزش گذاری پَرش چیست؟

آنچه که شاید مهم تر به نظر برسد پاسخ به این سوالات می باشند: ، نرخ پَرش وب سایت شما همان نرخ پَرش ایمیل شما نیست. نرخ پَرش وب سایت شما درصدی از افرادی هستند که به یک صفحه در وب سایت شما میرسند، و سپس به سرعت آن را ترک می کنند. آنها روی هیچ چیز دیگری کلیک نمی کنند. آنها فقط به یکی از صفحات شما می روند، مدت کوتاهی را آنجا هستند، سپس می روند.

به خاطر داشته باشید که نرخ پَرش از نرخ خروج متفاوت است. نرخ پَرش تنها به اندازه گیری "ورود یکی و انجام" بازدید می پردازد - آنهایی که در آن مردم به آن می رسند و وب سایت شما را بدون ورد به صفحه ای دیگر ترک می کنند . 

نرخ خروج، از سوی دیگر، کمی پیچیده تر است. که عبارت است از: درصد افرادی که وب سایت شما را از یک صفحه خاص ترک می کنند- اما، این لزوما به معنای این نیست که این تنها صفحه ای در وب سایت شماست که آنها آن را بازدید کرده اند. صفحه ای که آنها از آن خارج می شوند می تواند آخرین صفحه در یک توالی طولانی از بازدیدها باشد. به همین دلیل نرخ خروج همیشه عاملی نگران کننده برای نرخ پَرش نیست.

چگونه نرخ پَرش بالا را کم کنیم؟

حالا شما می دانید نرخ پَرش چیست. اما شما در واقع در مورد آن چه کاری می توانید انجام دهید؟

به طور کلی، نرخ پَرش بالا نشان می دهد که صفحات بی ربط و یا گیج کننده برای بازدید کنندگان در سایت وجود دارد. اما آیا به اقدامات شدید مانند حذف یک صفحه و یا انجام یک طراحی مجدد نیاز است. مراحل مهمی وجود دارد که شما قبل از اقدام باید آنها را بدانید.

به یاد داشته باشید: نرخ پَرش واقعی فقط به شما می گوید که فردی به یک صفحه وب می آید و آن را بدون بازدید صفحات دیگر ترک می کند. به شما نمی گوید که چه کسانی با صفحه شما در تعامل هستند. به همین دلیل، مهم است، که Jeffrey Vocell مدیر اصلی بازاریابی محصول HubSpot می گوید، که "گام های عملی" برای بررسی معیارهای دیگر و بخش هایی از وب سایت شما برای دیدن آنچه که ممکن است در پشت این نرخ پرش باشد، باید برداشته شود. 

منبع: وب کد

 

نرخ کلیک (CTR) چیست و چه تاثیری بر روی سئو دارد؟

CTR مخفف Click-Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. CTR یا نرخ کلیک از نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند در نتایج جستجو بدست می آید. هرچه نرخ کلیک مقدار بیشتری را نمایش دهد بیانگر آن است که نتایج نشان داده شده برای کاربران مطلوب تر بوده است. به عبارت دیگر نرخ کلیک نسبت تعداد افرادی که بر روی سایت شما در نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد سایت شما شده اند به کل میزان نمایش سایت شما در نتایج جست و جو است.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

تعداد دفعاتی که کاربران هنگام جستجوی عبارت خاصی در اینترنت، وارد سایت شما شوند به کل تعداد نمایش های سایت شما در نتایج جستجو، به عنوان عددی است که نرخ کلیک بر حسب آن سنجیده می شود. یعنی اینکه در ازای تعداد دفعاتی که سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است، چند بار کاربران روی آن کلیک کرده ند. در مبحث سئو این تعریف از اهمیت بالایی برخوردار است.

نرخ کلیک (CTR)
بازاریاب فضای مجازی

صرف بودن در نتایج گوگل از اهیمت برخوردار نیست و باید برای سیاست های سئو خود برنامه ریزی کنید. صرف بودن در نتایج جستجو مانند آن است که در یک منطقه مغازه ای تهیه کنید، ولی قادر به فروش کالا و خدمات خود در آن منطقه نباشید. بنابراین به جای اینکه انرژی خود را بر روی رتبه گرفتن تعداد صفحات بیشتری از سایت با یک کلمه کلیدی با مخاطب بالا صرف کنید، برای صفحه اصلی سایت خود بر روی کلمات کلیدی پر مخاطب تمرکز کرده و برای هر کدام از صفحات سایت خود یک کلمه کلیدی منحصر به فرد و مرتبط با آن صفحه در نظر بگیرید. این تکنیک باعث افزایش نرخ کلیک و دیده شدن سایت شما و افزایش فروش محصولات سایت خواهد شد.

 

Impression چیست؟

Impression به معنی حضور شما در نتایج جستجو است. هر زمان که یک کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند برای تمام نتایج موجود در صفحه یک Impression ثبت میشود. حتی اگر شما در باکس های ویژه مانند نمایش نقشه یا نمایش تصاویر حضور داشته باشید یک impression برای شما لحاظ میشود.

اگر شما در انتهای صفحه دوم نتایج گوگل باشید ولی کاربر به این صفحه مراجعه نکند برای شما Impression ثبت نمی شود ولی اگر کاربر وارد صفحه دوم شود حتی اگر تا پایین صفحه اسکرول نکند که نتیجه شما را مشاهده کند برای شما impression لحاظ میگردد.

 

نرخ کلیک طبیعی چیست؟

CTR یا نرخ کلیک طبیعی که در انگلیسی به آن Organic CTR می گویند، نرخ کلیک های واقعی سایت می باشد. امروزه شرکت های زیادی وجود دارند که با کمک ربات ها به شما امکان افزایش نرخ کلیک سایت را می دهند. نرخ کلیک طبیعی نرخ کلیکی است که کاربر واقعی سایت آن را ایجاد کرده است. اهمیت نرخ کلیک طبیعی در این موضوع است که می توان، با کمک آن دریافت که کاربران واقعی به چه میزان جذب سایت شما شده و روی لینک شما در نتایج گوگل کلیک کرده اند. اگر از ربات هایی برای افزایش رتبه الکسا و مانند آن استفاده می کنید، نرخ کلیک شما ممکن است واقعی نباشد.

برخی از شرکت ها برای بالا بردن رتبه سایت های مشتریانشان عده ای را استخدام می کنند، که با دستگاه های مختلف و با کمک ابزار های پروکسی با ID های مختلف روی آدرس سایت در گوگل کلیک کنند. این روش برای بالا بردن نرخ کلیک موجب می شود نتوان میزان واقعی کاربر وارد شده به سایت را محاسبه و مدیریت کرد. افزایش نرخ کلیک بصورت تصنعی شاید بتواند، بصورت موقت یک سایت را بالا نگه دارد، ولی بعد از آنکه این کلیک های تقلبی حذف شد سایت به جایگاه واقعی خود در گوگل بازخواهد گشت. روش های طبیعی شاید کمی کندتر از روش های تقلبی به نتیجه برسند، ولی دوام و ماندگاری رتبه سایت در گوگل با این روش ها بسیار بیشتر است.

 

اهمیت نرخ کلیک:

عموم مردم بر این باور هستند که بالا بودن نرخ کلیک به معنی بالا بودن نرخ تبدیل است. این عقیده از آنجا نشأت می گیرد که کاربران با دیدن تبلیغات به خریداری محصول شما ترغیب می شوند و کلیک آنها روی سایت به این معنی خواهد بود که آنها تصمیم اولیه خود را گرفته اند (تصمیم اولیه، تصمیم گیری مخاطب برای مشاهده کالای شما برای مقایسه با دیگر کالا ها می باشد. یک سایت حرفه ای حتی در این مرحله هم می تواند درصد بالایی از مخاطبان را به خریدار تبدیل کند). بالا بودن نرخ کلیک سایت از مهمترین شاخص کلیدی عملکرد KPIs است.

https://blog.cmstop.ir

هفت نکته برای نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) و ارتباط آن با سئو

متن جایگزین تصویر
بازاریاب فضای مجازی 

نکات مهم برای نوشتن ALT text یا متن جایگزین تصاویر

در این مقاله نکاتی در باره ی مفهوم و اهمیت متن جایگزین تصویر (ALT text)، کاربردهای آن، ارتباط متن جایگزین تصویر با سئوی سایت و چگونگی نگارش یک متن جایگزین خوب بیان شده است. 

متن جایگزین تصویر (ALT text) چیست؟

متن جایگزین تصویر یا عنوان تصویر (ALT text)، شناخته شده با عناوین صفت ALT (ALT attributes)، توصیف آلت (ALT description)  و در زبان  محاوره (اما نه صحیح از نظر تکنیکی)  تگ آلت (ALT tags)، یک قابلیت در زبان HTML است که محتوای یک تصویر را توصیف می کند. 

اهمیت متن جایگزین تصاویر در چیست؟

1. دسترسی:

هدف اصلی استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text)، توصیف تصاویر برای بازدیدکنندگانی است که نمی توانند آنها را ببینند. این لیست بازدید کنندگان شامل افراد با مشکلات بینایی و یا افرادی که به خاطر استفاده از یک مرورگر خاص و یا به خاطر فیلترینگ قادر به تماشای تصویر نیستند، میشود. 

استفاده از عنوان تصویر (ALT text) این اطمینان را به شما می دهد که  تمام کاربران، صرف نظر از مشکلات مربوط به نمایش تصویر، قادر هستند از تمام بخش های محتوای صفحه استفاده کنند. 

2. بهینه سازی سایت با استفاده از تصاویر:

استفاده از متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب منجر به بهبود بهینه سازی سایت می گردد. اگرچه تکنولوژی موتورهای جست و جو طی این سال ها پیشرفت زیادی داشته است اما موتورها هنوز قادر نیستند یک تصویر را مانند یک کاربر شناسایی کنند. شناساندن صحیح محتوای یک سایت شامل متن صفحه، تصاویر، فایل های صوتی و ... به موتورهای جست و جو نقش بسیار مهمی در بهتر شدن سئوی سایت دارد و توجه به متن جایگزین تصویر (ALT text) فرصت مناسبی برای این کار (معرفی تصویر) به موتور جست وجو است.

چگونه یک متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب بنوسیم؟

1.تا جای ممکن تصویر را دقیق توصیف کنید:

همواره در نظر داشته باشید اولین و مهم ترین هدف از نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) توضیح تصویر برای کاربرانی است که به هر دلیلی قادر به دیدن آن نیستند. اگر تصویر مورد نظر هیچ معنا و یا ارزش خاصی را به کاربر انتقال نمی دهد، این تصویر باید با کد css نوشته شود(و نه با HTML(

2. مختصر و مرتبط بنویسید:

بیشتر صفحه خوان ها (Screen Readers) متن جایگزین تصویر (ALT text) با طول بیشتر از 125 کاراکتر را به طور کامل نمیخوانند. به همین علت توصیه می شود از متن های جایگزین تصویر (ALT text) با طول تقریبی 125 کاراکتر استفاده نمایید.

3. از کلمات کلیدی خود استفاده کنید:

نوشتن عنوان (ALT text) برای تصاویر فرصت دیگری برای شما است تا بتوانید کلمات کلیدی خود را در صفحه ی سایت تکرار نمایید. به بیان دیگر، این کار (نوشتن Alt text) فرصت دیگری برای اعلام محتوای صفحه به موتورهای جست و جو است. 

همان طور که در قسمت قبل بیان شد اولویت اول در نوشتن Alt text توصیف و توضیح محتوای تصویر است. توصیه می شود در صورت امکان برای نوشتن این توضیح دقیق، از کلمات کلیدی صفحه استفاده کنید.

4. از کلمات کلیدی سوء استفاده نکنید:

استفاده ی بیش از حد از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصویر (ALT text)از نظر موتورهای جست و جو اقدام مطلوبی نیست و منجر به  بهبود سئوی سایت نخواهد شد. 

این نکته را در نظر بگیرید که قرار نیست با استفاده از کلمات کلیدی یک توضیح برای تصویر نوشت، بلکه باید سعی کرد در صورت امکان توضیح مناسب تصویر را با کلمات کلیدی بیان نمود.

5.از تصاویر به عنوان متن استفاده نکنید:

از آنجایی که موتورهای جست و جو قادر نیستند متنی که در تصویر آمده است را بخوانند (پیمایش کنند)، پیشنهاد می شود از به کار بردن تصاویر به جای کلمات خودداری کنید. در صورتی که ملزم به استفاده از چنین تصویری هستید، در متن جایگزین تصویر (ALT text)  به طور کامل شرح دهید که تصویر در مورد چه موضوعی می باشد. 

6.در متن جایگزین تصویر (ALT text) از واژه های "تصویری از"، "عکس" و مانند اینها استفاده نکنید:

از متن جایگزین تصویر (ALT text) به طور خاص  برای توصیف تصاویر استفاده می شود، بنابراین نیازی نیست که در توضیح تصویر  واژه های تصویر، عکس و ...  دوباره ذکر شوند. 

7.دکمه ها را فراموش نکنید:

 تصاویر دکمه ها، مثل تصویر دکمه ی ارسال، ثبت، درخواست، ورود و ...، باید متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسبی داشته باشند که در آن عملکرد آن دکمه مشخص شده باشد. 

 

در ادامه ی مقاله  یک مثال در مورد نوشتن متن جایگزین تصویر (ALT text) مناسب  آمده است :

Alt Text
بازاریاب فضای مجازی 

منبع: پاپ گروپ

اینفوگرافیک چیست و چگونه می توانیم یک اینفوگرافیک خوب بسازیم؟

اگر شما نیز جزو افرادی باشید که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت داشته باشید، حتما می دانید که به صورت کلی اینفوگرافیک و تصاویر می توانند تاثیری به مراتب بیشتر از سایر انواع محتواها بر روی مخاطبان شما بگذارند. به همین علت است که در حال حاضر بسیاری از کسب و کارهای بزرگ از تبلیغاتی که در آنها از تصویر استفاده شده است برای تبلیغ و معرفی بهتر خود و کارهای خود خود استفاده می کنند، در میان تبلیغات تصویری اینفوگرافیک دارای ارزش بسیار زیادی است و به همین علت است که ما در این مطلب تصمیم گرفتیم تا کمی بیشتر در خصوص آن صحبت کنیم و به شما آموزش دهیم که چگونه یک infographic خوب بسازید تا در کار خود موفق باشید، بنابراین ما را در این مطلب همراهی کنید.

اینفوگرافیک چیست؟

Infographic در واقع تصویری است که در آن اطلاعاتی قرار داده شده است و این اطلاعات به کاربران کمک می کند تا با یک موضوع، محصول و یا خدمات، بیشتر آشنا شوند. در واقع هدف از آن این است که کاربران بتوانند سریعتر منظور از یک محتوا را متوجه شوند، همانطور که احتمالا شما نیز با این مورد برخورد کرده باشید، مطالعه کردن یک متن طولانی که درباره یک محصول و یا خدمات نوشته شده است می تواند باعث خسته شدن شما شود ولی در صورتی که شما یک تصویر کوتاه و گویا را درباره همین محصول و یا خدمات مشاهده کنید و اطلاعات درون آن را مطالعه کنید، بازخورد مناسب تری را به آن نشان می دهید، این عامل باعث شده است که امروزه بسیاری از کسب و کارها برای معرفی خود به جای اینکه از روش های قدیمی تولید محتوا استفاده کنند، اقدام به ساخت اینفوگرافیک از کسب و کار خود کنند تا باعث شوند که کاربران در هنگام مشاهده این Infographic ها بازخورد مثبتی را نسبت به آن نشان دهند.

اینفوگرافیک چیست؟ 
بازاریاب فضای مجازی

برای ساخت اینفوگرافیک موضوع خود را انتخاب کنید

اولین و شاید بتوان گفت مهمترین بخش برای ساخت اینفوگرافیک این است که شما موضوع درستی را برای کار خود انتخاب کنید، انتخاب موضوع دارای اهمیت بسیار زیادی است به همین علت است که ما به شما توصیه می کنیم برای این کار سعی کنید که از یک تیم حرفه ای کمک بگیرید و حتما با افراد مختلف علی الخصوص همکاران خود و افرادی که در زمینه کسب و کار شما فعالیت دارند مشورت بگیرید تا بتوانید یک Infographic با کیفیت را بسازید. یکی از نکات بسیار مهمی که باید در خصوص انتخاب موضوع برای Infographic بدانید این است که موضوع شما باید مورد پسند کاربران قرار گیرد و باعث جذب هر چه بیشتر آنها و تشویق آنها به مطالعه اینفوگرافیک شود. به همین علت است که ما به شما توصیه کردیم از افراد متخصص برای این کار کمک بگیرید.

انتخاب موضوع برای اینفوگرافیک
بازاریاب فضای مجازی

Infographic برای ساده سازی است

یکی از موضوعات بسیار مهمی که امروزه تقریبا می توان گفت تمامی کسب و کارها با آن روبرو هستند این است که نمی دانند در اینفوگرافیک خود بر روی چه چیزی تمرکز کنند؟ نکته مهمی که در خصوص این موضوع وجود دارد این است که به صورت کلی برای ساخت Infographic نیازی نیست که شما حتما موضوعات روز دنیا را انتخاب کنید و بر روی آنها تمرکز کنید، تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که مسائلی که در حال حاضر بسیاری از افراد درگیر آن هستند و نمی توانند به خوبی آن را متوجه شوند را در قاب یک Infographic درآورده و سعی کنید که این اینفوگرافیک را در اختیار کاربران خود قرار دهید تا با مشاهده آن بتوانند به راحتی این مسئله و یا موضوع را هضم کرده و آن را متوجه شوند.

اینفوگرافیک برای ساده سازی
بازاریاب فضای مجازی

تیم تحقیقاتی داشته باشید

ساخت اینفوگرافیک تفاوت زیادی با تولید محتوای متنی دارد، اگرچه در تولید محتوای متنی نیز درستی مطالب دارای ارزش زیادی است ولی از آنجایی که حجم مطلب زیاد است، ممکن است گاهی اوقات برخی از نکات جزئی نادرست دیده نشوند و باعث نشوند که کیفیت کلی یک متن پایین بیاید ولی مسئله ای که در تهیه Infographic وجود دارد این است که شما نمی توانید در اینجا اطلاعات نادرست هر چند کوچکی را وارد کنید، از آنجایی که میزان محتوا در اینفوگرافیک کمتر است اطلاعات اشتباه به راحتی دیده می شوند و ممکن است تاثیر بسیار بدی بر روی کاربران شما بگذارند، بنابراین توصیه ما به شما این است که حتما سعی کنید از یک تیم تحقیقاتی حرفه ای برای جمع آوری اطلاعات استفاده کنید.

ساخت و پخش Infographic
بازاریاب فضای مجازی

ساخت و پخش Infographic

بعد از آنکه تحقیقات لازم را انجام دادید شما باید اقدام به ساخت Infographic خود کنید، برای این کار بهتر است از افرادی که در حوزه گرافیک فعالیت دارند و تخصص کافی را در این زمینه دارند کمک بگیرید، در این مسیر افرادی که دارای ایده های بصری خوبی هستند می توانند کمک بسیار زیادی به شما کنند، اما ساخت Infographic آخرین مرحله نیست، شما در مرحله بعدی باید اینفوگرافیکی که ساخته اید را به خوبی در میان کاربران خود پخش کنید و سعی کنید که جامعه هدف خود را بزرگتر کنید، این کار باعث می شود تا افراد بیشتری Infographic شما را مشاهده کنند و بیشتر با کسب و کار شما آشنا شوند.

منبع: اینتن آسیا